超休閑？博彩？淺看印度手游賽道

01：印度手游市場(chǎng)現(xiàn)狀

印度坐擁超14億的人口，Statista數(shù)據(jù)指出2022年智能手機(jī)的滲透率達(dá)到了66%，并在2040年達(dá)到96%。在巨大的人口基數(shù)下，印度地區(qū)手游產(chǎn)業(yè)還蘊(yùn)藏著很多的機(jī)會(huì)。在人口紅利和市場(chǎng)潛力的雙重作用下，印度，已經(jīng)成為了開發(fā)者出海的主要選擇之一。

據(jù)OpenMediation近期發(fā)布的《2022全球手游市場(chǎng)十大趨勢(shì)》報(bào)告顯示，印度地區(qū)具有明顯“僧多粥少”的特點(diǎn)。雖擁有著全世界最多的活躍用戶數(shù)，但印度地區(qū)人均付費(fèi)能力偏差，也直接導(dǎo)致了該地區(qū)游戲多以廣告變現(xiàn)為主的特點(diǎn)。

《2022全球手游市場(chǎng)十大趨勢(shì)》截圖

在2020年到2021年間，印度地區(qū)也多次封禁中國App，達(dá)到了上百余款，除了Tik Tok、Shein、UC瀏覽器之外，這其中也不乏封禁了多款手游。

一方面，印度人民似乎更傾向于體驗(yàn)免費(fèi)的游戲，另一方面，多次封禁App也預(yù)示著印度方面有意催化本土App的發(fā)展。

 那么對(duì)于國內(nèi)的開發(fā)者來說，出海印度，還會(huì)是一個(gè)合適的選項(xiàng)嗎？我們熟知的超休閑賽道，和印度地區(qū)熱門的博彩賽道近期表現(xiàn)又如何呢？

從印度各玩法的DAU來看，超休閑類玩法最為火熱，占到了整個(gè)手游賽道四分之一以上的流量，并在2020到2021年之間保持著26%環(huán)比增長(zhǎng)。

《2022全球手游市場(chǎng)十大趨勢(shì)》截圖

另一方面，印度也是一個(gè)熱衷博彩類游戲的地區(qū)。Statista對(duì)整個(gè)印度博彩市場(chǎng)做了正向的預(yù)測(cè)，從2020年開始印度博彩手游將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到4000萬歐元。近幾年，拉米、Teenpatti、夢(mèng)幻體育這類博彩游戲發(fā)展迅速、也是印度出海的熱門賽道。

通過封禁的方式對(duì)大廠的打壓并不會(huì)對(duì)中小開發(fā)者造成太大的負(fù)面影響。相反，由于封禁帶來的大量的用戶被釋放，中小開發(fā)者保持積極的態(tài)度進(jìn)入印度市場(chǎng)更加可取。

下文將基于印度地區(qū)超休閑和博彩兩個(gè)賽道的內(nèi)容展開

02：跑酷？競(jìng)速？超休閑還有哪些熱門子賽道

深入到超休閑玩法的賽道之下，超休閑跑酷類玩法的流量池在2020到2021年間有著兩倍的增長(zhǎng)，這源自于2019年老游《Join Clash 3D》和2020年女性向超休閑《High Heels!》《Hair Challenge》的火爆。從這三款頭部跑酷游戲來看，創(chuàng)意題材雖各有不同，但都有著 “堆疊” 的共性，玩家不僅要向前跑動(dòng)，同時(shí)也要在過程中積累相關(guān)的物品。通過堆疊的方式，讓角色的美術(shù)表現(xiàn)產(chǎn)生變化，這也是這類游戲魔性的原因之一。

超休閑跑酷賽道作為印度乃至全球最大的超休閑賽道，有著大量的參與者不斷地涌入。除了“押寶”各種創(chuàng)意題材外，在玩法本身上似乎很難找到突破點(diǎn)。

而在整個(gè)超休閑賽道中，不止超休閑跑酷有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，超休閑競(jìng)速在2020到2021年里整個(gè)流量池?cái)U(kuò)張最為明顯，整體的DAU體量增長(zhǎng)超過了六倍。該賽道下充斥著大量2021年新款游戲，例如《Animal Transform Race - Epic Race 3D》《Shape-shifting》。

與超休閑跑酷的“堆疊”特點(diǎn)不同的是，超休閑競(jìng)速的關(guān)鍵詞則是“選擇”。玩家選擇角色的形態(tài)變換去面對(duì)相應(yīng)的環(huán)境，在超休閑輕量的玩法下，玩家這種“選擇”也伴隨了更多的益智元素。

游戲截圖： 《Animal Transform Race - Epic Race 3D》《Shape-shifting》

目前超休閑競(jìng)速賽道DAU體量占到了整個(gè)超休閑賽道的7%，還有著一定的上升空間，和超休閑跑酷一樣，題材的創(chuàng)意突破都是老大難題，對(duì)于開發(fā)者來說，去到一個(gè)像超休閑競(jìng)速更有增量的賽道或是一個(gè)值得嘗試的選擇。

想要了解自己的游戲更適合出海的地區(qū)、各地區(qū)玩法賽道熱度、游戲玩法的調(diào)優(yōu)、以及后續(xù)的注冊(cè)對(duì)接等內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注OpenMediation公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)「XTiming」了解更多信息。

03：博彩賽道的未來會(huì)在哪里？

正如上文所說，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，印度整體博彩市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是向好的，而實(shí)際今年博彩類手游的市場(chǎng)下降明顯?；贠penMediation后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2021-2022年印度地區(qū)博彩賽道DAU環(huán)比下降超40%、IAP環(huán)比下降超30%。

印度整體博彩市場(chǎng)的向好預(yù)測(cè)并不是錯(cuò)誤的，隨著疫情壓力的緩解，線下的博彩娛樂有了更多的開放,這也使得玩家在體驗(yàn)博彩游戲的方式上有了更多的可能性，或是玩家線上到線下的轉(zhuǎn)移、或是真金、夢(mèng)幻體育玩法的火爆。

同時(shí)我們也可以深入到手游之中，去看看目前印度地區(qū)博彩手游的一些困境 ，或許可以給到讀者一些思路。

我們選取長(zhǎng)期處于Apptopia榜單頭部的博彩游戲來看，以撲克游戲《Indian Rummy - Rummy Card Game》《Octro Teen Patti: 3 Patti Game》和《UTP - Ultimate Teen Patti (3 Patti)》為例。

根據(jù)三款頭部案例Google Play商店頁顯示，游戲近年主要的優(yōu)化放在了提高流暢度、優(yōu)化UI、修復(fù)游戲問題上，這本沒有問題，但難見到頭部游戲的創(chuàng)新改進(jìn)。

這背后也源自于本身博彩這一老賽道里傳統(tǒng)玩法本身創(chuàng)新難的特點(diǎn)，只是在已有的基礎(chǔ)上不斷地優(yōu)化迭代。長(zhǎng)期來看沒有進(jìn)一步的創(chuàng)新，是否也會(huì)導(dǎo)致博彩類游戲面臨創(chuàng)新不足帶來留存降低？

答案現(xiàn)在很難給出。但面對(duì)同樣問題的，其他的老賽道也能給到我們一些參考，例如SLG賽道。

目前市場(chǎng)中，大量SLG游戲通過在游戲中添加延展玩法來吸引和留住用戶。例如《文明霸業(yè)》中的益智解謎玩法、《Mafia City》中的益智玩法。在相對(duì)慢節(jié)奏的SLG游戲中，添加更輕量的玩法豐富游戲的體驗(yàn)同時(shí)增加玩家資源的獲取途徑（了解更多SLG賽道內(nèi)容可后臺(tái)回復(fù)「SLG」，獲取報(bào)告）。

游戲截圖：《文明霸業(yè)》《Mafia City》當(dāng)然，生硬地將三消、益智玩法直接套用在博彩類手游中或許有失偏頗，但思路整體是一致的：在未來，開發(fā)者是否可以多多嘗試在博彩類手游中加入一些幫助玩家獲得游戲貨幣資源的延展玩法，以吸引留住用戶？這的確是一個(gè)值得思考、值得期待的方式。

除了要想辦法留住老用戶外，持續(xù)的獲客也是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。2021年實(shí)施隱私變更至今，廣泛的營銷也逐漸變得重要。這一點(diǎn)，從一些案例中能夠看到答案，例如Junglee Games廠商與兩位印度明星Rana Daggubati和Prakash Raj合作，代言其游戲《Rummy Card Game @Junglee Rummy》。

游戲《Rummy Card Game @Junglee Rummy》廣告截圖 來源：網(wǎng)絡(luò)

 作為中小開發(fā)者，Junglee Games廠商給到更多的啟示則是，在進(jìn)入賽道前就對(duì)廣泛的營銷和后期運(yùn)營上的重視。

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04：結(jié)語

在印度地區(qū)中還有很多賽道值得關(guān)注，包括RPG、體育運(yùn)動(dòng)、教育、音樂節(jié)奏等賽道。想要了解2022年更多手游趨勢(shì)，后臺(tái)回復(fù)「報(bào)告」獲取《2022全球手游市場(chǎng)十大趨勢(shì)》報(bào)告。

無論是超休閑賽道、博彩賽道，還是其它任何一條賽道，短期內(nèi)就要打開市場(chǎng)的格局必是件難事，對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者來說更應(yīng)深入賽道、深耕玩法創(chuàng)意，在嘗試更多的可能性的同時(shí)，也需要更快掃填平出海認(rèn)知差，快來和XTiming攜手，一起一站式快速出海吧！