冰墩墩下班的第二天，想它

虛擬冰墩墩，比真的還貴？這個(gè)神奇的情況，在前段時(shí)間的冰墩墩NFT數(shù)字藏品上還真就出現(xiàn)了。

2月11日，獲得國際奧委會(huì)授權(quán)的2022冬奧會(huì)冰墩墩的NFT數(shù)字藏品在nWayPlay平臺(tái)上線，單個(gè)售價(jià)99美元，共發(fā)行500個(gè)。發(fā)售后不久，虛擬冰墩墩就和實(shí)體冰墩墩一樣被搶購一空，當(dāng)日該系列的冰墩墩NFT最高成交單價(jià)一度達(dá)到1888美元，漲幅十分驚人。

（nWayPlay購買頁面）

此外，平臺(tái)上還發(fā)布了不少除了冰墩墩以外的數(shù)字藏品，供人交易或收藏。不過，要想獲得這些藏品，玩家不止可以花錢購買，還可以玩游戲。冬奧開幕前，國際奧組委授權(quán)nWay推出了手游《Olympic Games Jam: Beijing 2022》（以下簡(jiǎn)稱《Beijing》），在游戲中，玩家可以通過游玩冰雪運(yùn)動(dòng)的游戲來獲取游戲內(nèi)貨幣，進(jìn)而購買數(shù)字藏品。

具體而言，玩家可以在游戲競(jìng)技的過程中獲得游戲內(nèi)的 Gem （寶石）。寶石可以用來在 nWay 開設(shè)的 nWayPlay 市場(chǎng)中換取國際奧委會(huì)官方授權(quán)的 NFT 數(shù)字藏品，或是在之后轉(zhuǎn)換為專門的代幣讓玩家進(jìn)行交易獲利。根據(jù)nWay官方的表態(tài)，他們并不打算在北京冬奧會(huì)結(jié)束后就關(guān)服，而是會(huì)持續(xù)更新，包括新的內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)、模式和賽事。

（游戲宣傳圖）

相比于冬奧會(huì)的廣泛受眾，這款游戲其實(shí)更多針對(duì)的是區(qū)塊鏈相關(guān)圈子內(nèi)的玩家，社交媒體上的討論也多來自于這類玩家，而非對(duì)游戲本身感興趣的群體。截至20號(hào)冬奧會(huì)閉幕，這款手游的下載量在10萬左右，總活躍用戶數(shù)不到3萬。

從一款游戲的角度來說，《Beijing》并不算太成功。十余天內(nèi)，10萬左右的下載量，不到3萬的日活，肯定不能被稱為爆款。游戲本身比較簡(jiǎn)單，目前只有4種游戲模式，而且全部是滑雪相關(guān)項(xiàng)目，游戲性尚且有限。畫風(fēng)上采用了成熟的歐美卡通畫風(fēng)，偏向休閑游戲。

（游戲畫面截圖）

回顧結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的體育類游戲，其實(shí)大致有出圈和專業(yè)化兩大方向，但《Beijing》似乎都沒有能夠做到。舉例而言，世嘉作為日本傳統(tǒng)游戲大廠，曾經(jīng)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)都推出過奧運(yùn)手游。推遲到去年舉辦的東京奧運(yùn)，也曾出過一款名為《索尼克在東京奧運(yùn)會(huì)》的游戲，借助世嘉的老牌IP索尼克，這個(gè)游戲僅在中國大陸iOS端的下載量就超過了兩百萬，成功出圈。

（《索尼克在東京奧運(yùn)會(huì)》宣傳圖）

另一種方向是更加硬核的模擬運(yùn)動(dòng)類游戲。有不少冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，都會(huì)尋找冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的游戲進(jìn)行消遣，但他們通常對(duì)這類游戲的專業(yè)度和制作水平要求較高?！禕eijing》的游戲模式目前比較單調(diào)，只有寥寥幾種，且畫風(fēng)相對(duì)模擬運(yùn)動(dòng)的硬核游戲來說，更加卡通，并不一定符合冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的口味。

 冬奧期間，也出現(xiàn)了其它的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)游戲，比如《Winter Sports》。雖然沒有冬奧官方授權(quán)，但這款游戲無論從畫風(fēng)還是操作上都要硬核一些，從數(shù)據(jù)上看，在短時(shí)間內(nèi)也有超過40萬的下載，更受到冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。

（《Winter Sports》游戲畫面）

作為一款“play-to-earn”的游戲，《Beijing》似乎在游戲性和話題度當(dāng)中陷入了兩難，既缺乏營銷所需要的高熱度，也缺乏運(yùn)動(dòng)類游戲的真實(shí)性或游戲性。

（游戲中僅有的四種模式）

如今，“play-to-earn”其實(shí)已經(jīng)算不上太新鮮的詞語。這類產(chǎn)品將金融屬性融入游戲中，通過資源的循環(huán)配置為玩家?guī)憩F(xiàn)實(shí)中的收入，與傳統(tǒng)游戲“play for fun”的模式有著顯著的差別。

這類游戲有不少和NFT結(jié)合的機(jī)會(huì)，但背后通常都需要具有高話題度的NFT藏品。2021年NFT市場(chǎng)在全球爆發(fā)，其中大部分火熱的NFT背后都有明星，名人作為推手。比如去年8月，NBA 知名球星斯蒂芬·庫里宣布購買當(dāng)時(shí)大火的無聊猿 NFT，隨后，庫里還親自發(fā)行了一系列含有他相關(guān)元素的 NFT 作品，使得NFT迅速火爆出圈。其中“Genesis Curry Flow”球鞋系列 NFT(可作為游戲內(nèi)道具）總銷售額超過480萬美元。

相較而言，目前冰墩墩數(shù)字藏品雖然獲得了國際奧委會(huì)的授權(quán)，但并未與任何奧運(yùn)明星產(chǎn)生互動(dòng)，話題度也顯得不那么足。另外，雖然本次冬奧會(huì)由北京主辦，冰墩墩在國內(nèi)也最為火爆，但nWayPlay平臺(tái)并不向中國大陸市場(chǎng)開放，這也很有可能是其話題度不高的原因。

總之，通過這次冬奧會(huì)的嘗試，我們看到了更新，更有趣的結(jié)合熱點(diǎn)賽事與游戲的方法，這對(duì)于以后各類賽事的周邊產(chǎn)業(yè)鏈延展無疑是一種有意義的借鑒。但同時(shí)也暴露出一些實(shí)踐上的問題，如何在營銷熱度和游戲性當(dāng)中做好平衡？如何定義游戲的受眾群體？這些問題，更加值得游戲廠商思考。