實(shí)現(xiàn)國(guó)貨出海，少不了這種組合助力！

 很多中小品牌都會(huì)遇到這些問(wèn)題：打了不少?gòu)V告，促銷(xiāo)活動(dòng)也做的挺多，最終效果還是微乎其微，銷(xiāo)量一直上不去；又或者是不知道怎么找到精準(zhǔn)用戶，也不知道怎么去開(kāi)拓新用戶；行業(yè)壟斷太嚴(yán)重，中小企業(yè)根本沒(méi)機(jī)會(huì)，品牌不知名，用戶下單遲疑等等。

 其實(shí)要解決這些問(wèn)題也不是難事，夾縫中求生存，也是有不少大品牌碰不到的地方，要想直接獲取用戶，實(shí)現(xiàn)品牌出海，建獨(dú)立站+社媒營(yíng)銷(xiāo)這套組合助力。

 當(dāng)下，被認(rèn)為是品牌出海的最佳時(shí)機(jī)，越來(lái)越多的DTC品牌已經(jīng)揚(yáng)帆起航。Totem報(bào)告顯示，接近一半的DTC品牌的銷(xiāo)售收入數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出了逆勢(shì)上升的態(tài)勢(shì)，更有調(diào)查研究顯示，超過(guò)八成的消費(fèi)者愿意直接從品牌方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

 為什么現(xiàn)在是品牌出海的最佳時(shí)機(jī)，客觀原因有以下三點(diǎn):

1、在疫情的影響下，海外電商滲透率飆升。有數(shù)據(jù)顯示，在2020年的前2個(gè)月，美國(guó)電商滲透率就已從2019年的16%增加至27%，僅用8周時(shí)間就完成了過(guò)去10年的增幅，漲勢(shì)驚人。

 2、海外跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，各類(lèi)服務(wù)商的出現(xiàn)使得出海的進(jìn)入門(mén)檻與試錯(cuò)成本更低，尤其是眾多獨(dú)立站建站SaaS服務(wù)商的入場(chǎng)，大幅降低企業(yè)出海的技術(shù)門(mén)檻，讓中小賣(mài)家也可以輕松搭建品牌獨(dú)立站。

 3、隨著Google、Facebook、Twitter、TikTok等頭部海外媒體的興起，跨境品牌的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)愈發(fā)成熟，獨(dú)立站的引流獲客更加便捷。Digital數(shù)據(jù)顯示，2021年全球范圍內(nèi)社交媒體用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到42億，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?3%。而這些龐大的用戶群體已逐步習(xí)慣了從社交媒體“種草”，甚至直接下單購(gòu)物。

 從這些數(shù)據(jù)可以看出品牌出海獨(dú)立站是非常合適的方式，中小品牌的產(chǎn)品品牌影響力不足，或者實(shí)力不強(qiáng)?？山柚赓Q(mào)社媒的推廣就會(huì)容易一點(diǎn)，因?yàn)橥赓Q(mào)社媒的基礎(chǔ)比較平等，那么在網(wǎng)絡(luò)上的起步與大型外貿(mào)公司就是平起平坐，加倍努力就可以做出一定的效果。

 但運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站有個(gè)大問(wèn)題就是流量，解決這一難題就等于解決了獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的90%的問(wèn)題。

 跟電商平臺(tái)不一樣，獨(dú)立站沒(méi)有免費(fèi)的自然流量，需要自己引流努力提高用戶留存轉(zhuǎn)化，塑造品牌。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，社媒營(yíng)銷(xiāo)是獨(dú)立站獲客引流的重要陣地，常用的推廣渠道有：Facebook、Twitter、Google、TikTok...獨(dú)立站+社媒營(yíng)銷(xiāo)也是海出海品牌常用的推廣組合。如何將這種組合運(yùn)用到極致，利用海外頭部媒體拉近與用戶的距離，并通過(guò)媒介投放策略、本地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃等方式吸引用戶進(jìn)入獨(dú)立站，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，甚至實(shí)現(xiàn)私域流量的沉淀。這些都是獨(dú)立站賣(mài)家日日苦思、時(shí)時(shí)探討的話題。

 像SHEIN作為獨(dú)立站玩家中的代表，如今在Google搜索SHEIN，已收錄近7千萬(wàn)條詞條，近半年月均訪問(wèn)量超90M，能有如此出色的成績(jī)，得益于有效地利用了社媒營(yíng)銷(xiāo)。早在2011年，SHEIN就開(kāi)始用“紅人推薦”的方式為站點(diǎn)引流，當(dāng)時(shí)幾乎100%的網(wǎng)站流量都來(lái)自國(guó)際各大社媒網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦，ROI高達(dá)1:3。

 SHEIN的紅人營(yíng)銷(xiāo)主要與fashion、style、beauty、makeup領(lǐng)域的紅人合作，免費(fèi)寄衣服給紅人試穿，提供紅人傭金或獨(dú)家折扣碼來(lái)做轉(zhuǎn)化，與頭部KOL付費(fèi)合作打造品牌形象，最終以包裹開(kāi)箱、lookbook和真人試穿解說(shuō)等方式在各大社媒平臺(tái)上進(jìn)行分享，吸引大批粉絲及年輕消費(fèi)者涌入站點(diǎn)。

 通過(guò)不斷與網(wǎng)紅合作來(lái)獲取流量，從而提高站點(diǎn)關(guān)鍵詞排名，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，積累品牌知名度，長(zhǎng)此以往，獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)良性循環(huán)系統(tǒng)已形成。

 我們可以參考獨(dú)立站大佬的玩法，將被動(dòng)化為主動(dòng)，才能達(dá)到事半功倍的效果。

 佳幕傳媒點(diǎn)評(píng)：         

一成不變的營(yíng)銷(xiāo)方案終究會(huì)被社會(huì)所淘汰，一套完整的體系才能讓品牌在海外的大環(huán)境下依舊能勇攀高峰，獨(dú)立站和社媒營(yíng)銷(xiāo)組合的形式，是一套可持續(xù)生態(tài)，

想要出海的品牌可以考慮一下。

 如果您還想了解更多關(guān)于跨境出海的營(yíng)銷(xiāo)信息，歡迎關(guān)注小編。