中國品牌海外春節(jié)營銷：華為定制IG濾鏡，小鵬汽車打造別樣年味

春節(jié)是中國最重要的節(jié)日，也是全球華人華僑同慶的全球性節(jié)日。出海品牌在海外社交媒體上進(jìn)行春節(jié)營銷，不僅能讓海外受眾更加了解并認(rèn)同中國的傳統(tǒng)文化，還能通過品牌文化和中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核的連接進(jìn)一步引發(fā)品牌與用戶的交流互動(dòng)、拉進(jìn)距離。同時(shí)，自帶流量的#SpringFestival#、#ChineseNewYear#等關(guān)鍵詞也成為最適合出海品牌的營銷主題。

今天我們將為大家分享幾個(gè)“熱氣騰騰”的春節(jié)營銷案例，一同來探究出海品牌如何通過傳統(tǒng)節(jié)日熱點(diǎn)，掌握海外社交媒體的流量密碼。

1.華為（Huawei）：定制虎年專屬濾鏡，提升互動(dòng)

2.第五人格（Identity V）：春節(jié)專屬活動(dòng)提前預(yù)熱，精美制作博得眼球

3.小鵬汽車（XPENG）：系列視頻打造“科技春節(jié)”氛圍

華為：定制虎年專屬濾鏡提升互動(dòng)

作為中國制造的代表性品牌，華為在日常的營銷中就非常注重融入中國文化，此次虎年春節(jié)，華為也制作了專屬的Instagram快拍濾鏡，來彰顯春節(jié)特色，邀請(qǐng)粉絲同慶春節(jié)。

1. 以具有中國特色的卡通老虎形象和對(duì)聯(lián)設(shè)計(jì)突出濃厚的春節(jié)氛圍

此次華為快拍濾鏡的設(shè)計(jì)就非常具有中國風(fēng)。使用這個(gè)濾鏡后，用戶像是帶了一個(gè)小老虎的帽子，張嘴的時(shí)候還能出現(xiàn)橫條的新年祝福語。邊框也使用了中國傳統(tǒng)的祥云設(shè)計(jì)和充滿原汁原味的中國元素。

2. 在華為Instagram主頁上設(shè)立快拍合集提示活動(dòng)信息

除了在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上發(fā)布濾鏡鏈接引導(dǎo)用戶參與之外，華為也在其Instagram主頁上設(shè)置了It's tiger time的快拍合集和#ItsTigerTime的標(biāo)簽，讓用戶能夠輕松找到濾鏡并進(jìn)行嘗試。

3. 分時(shí)段揭曉五種不同祝福語提高用戶參與度

該濾鏡不僅向用戶展示了中國春節(jié)祝福語，還通過分時(shí)段揭曉祝福語的趣味形式，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶參與積極性。濾鏡共準(zhǔn)備了五個(gè)祝福語，分別在不同時(shí)期開啟，每開啟一個(gè)祝福語華為Instagram主頁便會(huì)發(fā)布一條帖子介紹這條祝福語。此舉不僅延長了營銷活動(dòng)的生命周期，也通過系列帖子擴(kuò)大了觸達(dá)人群。

與去年華為在instagram主頁上僅使用圖片與視頻形式進(jìn)行春節(jié)營銷相比，此次通過定制“快拍濾鏡”的方式讓更多用戶自發(fā)地參與進(jìn)來，也通過更生動(dòng)的方式向海外用戶展示了中國文化。

第五人格：春節(jié)專屬活動(dòng)提前預(yù)熱精美制作博得眼球

在春節(jié)前三周，《第五人格》就在海外各媒體平臺(tái)開始了春節(jié)活動(dòng)預(yù)熱，以精美的畫面制作和豐富的游戲獎(jiǎng)品吸引玩家參與春節(jié)活動(dòng)。除了許多春節(jié)限定皮膚和動(dòng)作的限時(shí)上新，《第五人格》還推出了充滿中國元素的劇情開展春節(jié)活動(dòng)——燈影遂愿，并分時(shí)段地在各大海外社媒平臺(tái)進(jìn)行營銷。

通過OneSight營銷云獲取到的公開數(shù)據(jù)，我們就可迅速清晰地看到《第五人格》在各社交媒體上春節(jié)營銷的發(fā)文頻率、時(shí)間、內(nèi)容等信息。在其主頁上搜索#SpringFestival#，我們發(fā)現(xiàn)早在1月10日，《第五人格》就對(duì)1月22日的活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱，并結(jié)合春節(jié)氣氛濃郁的圖片和簡潔清晰的文案提前獲取用戶對(duì)該活動(dòng)的關(guān)注。

從粉絲增長維度上來看，在春節(jié)營銷集中的1月份，《第五人格》Facebook主頁粉絲凈增長數(shù)較上月增長33%——在春節(jié)營銷的加持下，《第五人格》在1月收獲了更多粉絲的認(rèn)同。

小鵬汽車：系列視頻打造“科技春節(jié)”氛圍

春節(jié)期間，小鵬不斷發(fā)布虎年話題帖子積極參與到春節(jié)話題之中，并以視頻為主要發(fā)力內(nèi)容類型。小鵬不僅在除夕發(fā)布具有濃厚春節(jié)氛圍的舞獅廣告視頻，在春節(jié)期間也結(jié)合產(chǎn)品特性和品牌核心關(guān)鍵詞發(fā)布有關(guān)新年的系列視頻。這些系列視頻一改其他品牌春節(jié)視頻的“傳統(tǒng)年味”，而是用充滿節(jié)奏感的配樂和卡點(diǎn)剪輯的方式，展示了與品牌調(diào)性相符的科技、前沿的“新年味”。

通過OneSight營銷云我們可以發(fā)現(xiàn)，在小鵬汽車的Twitter主頁中#ChineseNewYear#話題在貼文平均互動(dòng)和貼文心情數(shù)的表現(xiàn)都非常突出。僅在三天時(shí)間內(nèi)，該話題的帖文平均互動(dòng)就高居第一，貼文心情數(shù)位居第二。系列帖子除了集中展示了小鵬汽車的重點(diǎn)車型，同時(shí)傳遞了現(xiàn)代、喜慶的春節(jié)氛圍，提升了與用戶之間的互動(dòng)。

結(jié)語

隨著中國影響力的提升，越來越多的人開始關(guān)注中國文化，出海品牌也可以運(yùn)用中國傳統(tǒng)節(jié)日的營銷節(jié)點(diǎn)為自己的品牌帶來更多流量。這3個(gè)案例為你展示了不同領(lǐng)域、處于不同品牌發(fā)展階段的品牌在春節(jié)期間的不同“流量密碼”，希望在即將到來的元宵節(jié)中，各出海品牌都能有所啟發(fā)，結(jié)合中國元素為自己的品牌做一次具有中國特色的高效傳播。

我們還將關(guān)注更多有助于中國品牌海外社交媒體營銷的案例和趨勢(shì)，如果你還想了解哪些行業(yè)和品牌，歡迎留言給我們。