TikTok音頻營銷洞察：“聲音”幫助品牌提升8倍用戶記憶

 “聲音”是TikTok用戶體驗的關鍵部分，TikTok上很多病毒視頻往往都搭配“魔性”或“動感”的歌曲和音頻，并迅速成為流行文化的一部分。而令人難忘的音頻也會引發(fā)用戶的參與和“再加工”，從而進一步擴大影響力。

因此，TikTok平臺本身對音頻營銷十分重視。近日，TikTok在其商業(yè)中心發(fā)布了一份新的洞察，以展示通過重視音頻而提升的品牌營銷效果的相關數(shù)據(jù)和建議。

我們將其中的精華和要點提煉并分享出來，希望幫助出海企業(yè)在TikTok音頻營銷方面進一步把握平臺趨勢、獲得效果提升。

一、TikTok音頻營銷數(shù)據(jù)

首先，TikTok引用了2021年6月的一份調查數(shù)據(jù)。其平臺上88%的受調查用戶表示聲音對于TikTok體驗至關重要。而73%的用戶則表示他們會在TikTok上“停下來看看”有音頻的廣告。

同時，在新的調查中TikTok的調查結果顯示，與號召性文案和貼紙等其他元素相比，在廣告中利用獨特的“品牌聲音”時，用戶對品牌的聯(lián)想和記憶增加了8倍以上。

上圖是此次洞察報告中的核心數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)以壓倒性的優(yōu)勢強調了品牌在進行TikTok視頻營銷時應該充分重視音頻的作用。

而TikTok的數(shù)據(jù)還表明,音頻不只在加深用戶對品牌的印象時有幫助,在調動用戶對品牌投放的視頻廣告的互動時也起到了關鍵作用。

二、如何運用TikTok音頻提升營銷效果？

那么品牌在營銷過程中如何運用這一趨勢提升效果呢？TikTok為幫助品牌制定音頻策略提出了以下幾種方法：

1、加入熱門趨勢：在TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁面，可以查看如今正在平臺上流行的音頻內容。品牌可以有針對性地查找熱門趨勢中的熱門音頻，并應用在自己的品牌內容中。

2、挖掘原創(chuàng)音樂：為了使音頻與自己的視頻內容相契合，品牌可以選擇挖掘還未在平臺上出現(xiàn)過的音樂，或者品牌自己作詞作曲的“原創(chuàng)音樂”來營造氣氛、帶動節(jié)奏。

3、畫外音：如果直接使用TikTok的視頻編輯器，可以從右上角的菜單中選擇“畫外音”選項來添加旁白，以幫助用戶更好地理解品牌的內容。但添加畫外音的同時，TikTok也提醒品牌營銷人員為畫外音添加字幕，這樣可以更準確地傳遞品牌的內容達成營銷目標。

TikTok還提供了其平臺上優(yōu)秀的以音頻來增加內容吸引力的案例。如麥當勞在澳大利亞市場慶祝其50周年慶典，就將自己標志性的“ba da ba ba ba”轉化為了TikTok上品牌廣告的創(chuàng)意出發(fā)點。

麥當勞在這次營銷活動中邀請了來自不同音樂流派的六位澳大利亞音樂新秀用他們自己的音樂影響力和不同的風格重新詮釋這首品牌主題曲。

每個創(chuàng)作者都在TikTok上發(fā)布了自己創(chuàng)作的新“ba da ba ba ba”音樂和短視頻。其中有小提琴家@joelsvnny極具電影感的演奏、演唱組合@h3rizonmusic展示的阿卡貝拉版本、說唱歌手@jaycee的填詞Rap、以及鼓手@mikaela_swan的架子鼓版本、@jhekhoos的吉他原聲和@djparislawrence的Remix版本。

來自不同領域的創(chuàng)作者將自己的個人特色加入到了品牌的標志性聲音之中，通過這些創(chuàng)作者麥當勞的品牌聲音也得以創(chuàng)造性地出現(xiàn)在不同的粉絲社群之中。

同時麥當勞還通過一系列TikTok廣告投放擴大該營銷活動的影響力，據(jù)TikTok介紹其使用的廣告形式包括，One Day Max、In-Feed 廣告和TopView。同時麥當勞還使用了Spark Ads，幫助這些創(chuàng)作者的內容在“For You”的推薦頁面獲得更多曝光。

最終，從數(shù)據(jù)結果上來看，麥當勞此次的營銷活動展示次數(shù)達到了4120萬次，使得所有創(chuàng)意視頻的瀏覽率達到了10.28%，均遠高于對應賬號的平均值，表明粉絲群體對該內容的感興趣程度的提升。

結語：

聲音制作機構Sonhouse的首席執(zhí)行官兼《聲音的力量》一書的作者Cedric Engels表示，聲音識別與品牌的視覺識別一樣重要。在國內的經(jīng)典營銷案例中我們也可以看到“蜜雪冰城甜蜜蜜”這樣魔性洗腦、又引領潮流的影響力。

所以，在TikTok上以及社交媒體平臺的短視頻營銷中，品牌也應該重視起音頻營銷的作用。在把握平臺趨勢、加深用戶認同的同時，提升營銷效果。