全球12月營銷案例精選:Tinder、Saucony和Old Spice

來源:
作者:OneSight觀察
時間:2021-12-30
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OneSight精選了全球12月營銷案例,希望幫助從業(yè)者匯聚海外創(chuàng)意靈感,提供不同的品牌營銷視角。

2021年即將過去,但品牌營銷的腳步從不停歇。OneSight在全球范圍內(nèi)精選了3個來自不同品牌的營銷案例,希望幫助從業(yè)者匯聚海外創(chuàng)意靈感,提供不同的品牌營銷視角。

約會應用Tinder:視頻廣告挖掘利基興趣,幫助用戶大聲宣告“你并不適合所有人”

Tinder是美國流行的約會交友類APP,其在12月初投放了一系列的流媒體貼片廣告來突出平臺獨特的交友方式——"You'reNot for Everyone"(你并不適合所有人)。

視頻中的主角正在進行冥想和禱告,而她的室友并不買賬。視頻的最后以“你的‘星體重生’并不適合所有人,但適合某個人”為結(jié)尾,引出了品牌想要傳遞的交友理念,即“小眾愛好也沒關(guān)系,總有一個人適合你”。

創(chuàng)意點1

該創(chuàng)意與Tinder9月份改版的新功能相呼應。改版后的Tinder會根據(jù)興趣來匹配合適的約會對象,因此在營銷活動中其希望通過挖掘用戶的利基興趣,來打動如今越來越注重自我表達的用戶群體。

創(chuàng)意點2

“星體重生”是一種非常小眾的冥想儀式,也屬于神秘學的范疇。這對中國品牌來說可能很陌生,但在我們曾經(jīng)解讀的Instagram發(fā)布的《2022流行趨勢》中也曾經(jīng)介紹過,越來越多的年輕人對迷因、占卜和神秘學感興趣的趨勢。Tinder的廣告正迎合了這一新趨勢。

運動品牌Saucony:通過CTV廣告推動Google搜索結(jié)果和銷售量上升

美國運動鞋品牌Saucony從2020年開始就開始大規(guī)模投放CTV廣告(網(wǎng)絡(luò)電視廣告),并且以YouTube為重點平臺不斷優(yōu)化投放的目標用戶定位等因素,在Google搜索結(jié)果和實際的銷售量上都取得了極佳的效果。

近日,該公司披露了這一長期的CTV營銷活動的成果。據(jù)介紹:

該活動使其主推型號Kinvara12、Ride14和EndorphinCollection的Google搜索量增加了128%;

Saucony產(chǎn)品在亞馬遜Web端和移動端上的搜索量提升了28.5%;

該品牌在美國網(wǎng)絡(luò)機頂盒Roku上受眾的認知度、考慮度和購買量提高了21.2%;

該活動促成了近6000次購買,在亞馬遜成單中有65%是Saucony品牌的新用戶

創(chuàng)意點1

Saucony憑借對新冠疫情中新營銷渠道的敏感性,選擇將運動廣告通過YouTube投放到網(wǎng)絡(luò)電視上,從而觸達了更多疫情中被封鎖在家中、但渴望運動和健康途徑的潛在消費者。

在我們解讀的電通《2022全球媒體營銷趨勢》中也將網(wǎng)絡(luò)電視作為了一個值得品牌關(guān)注的新途徑和新趨勢來進行介紹。

創(chuàng)意點2

在Saucony對該營銷活動的介紹中,強調(diào)了“優(yōu)化策略”的重要性。其將受眾定位精準到,在YouTube、Roku和亞馬遜上搜索過“鍛煉后和恢復”產(chǎn)品的客戶,僅在YouTube上優(yōu)化策略就超過143,000次,可見長期、大型營銷活動對廣告投放策略優(yōu)化頻次的需求。

男士美容品牌Old Spice:與頂級IP合作,推出營銷界首個Reddit自動回復機器人

美國男士美容產(chǎn)品品牌Old Spice和Netflix圍繞其游戲+劇集IP《巫師》展開了一系列合作。

其推出的營銷活動橫跨電影、在線視頻和社交媒體等多種渠道,并成為第一個在Reddit上創(chuàng)建定制推廣聊天機器人的消費品品牌。

OldSpice為《巫師》世界觀中一個人氣角色——吟游詩人Jaskier注冊了一個機器人賬號,并在社區(qū)中鼓勵人們與這個聊天機器人賬號互動,向其發(fā)送信息,就能被回復一首與氣味相關(guān)的詩。

不止如此,粉絲們還可以在OldSpice.com/Witcher上參加問答比賽,來贏得以《巫師》為主題的限量版OldSpice除臭劑。

創(chuàng)意點1

Old Spice選擇與Netflix的超級IP合作,采用的是“創(chuàng)意+誠意”的方式。

首先巧妙地將自己品牌與“氣味”相關(guān)的特征與其中的人物綁定,在激發(fā)粉絲的興趣的同時,也不會因為硬性植入而令用戶反感。其次符合世界觀設(shè)定的活動、定制款的氣味,都體現(xiàn)了品牌合作的巨大誠意。

創(chuàng)意點2

在我們撰寫的《從0到1Reddit營銷指南》里曾經(jīng)介紹過包括加入社區(qū)、開展AMA在內(nèi)的5種Reddit營銷方法。但OldSpice此次采用的“自動聊天機器人”的方式還是Reddit營銷中的頭一次。

在OldSpice的營銷活動中,“自動聊天機器人”是通過自動回復的方式,為每一個前來發(fā)送私信的用戶提供不同的自動回復內(nèi)容。而想要設(shè)置一個收獲原著黨認同的自動聊天機器人并不容易,需要品牌與版權(quán)提供方結(jié)合IP的世界觀和內(nèi)容進行非常多的素材準備。

只要內(nèi)容設(shè)置的有趣、得當,用戶得到回復結(jié)果之后,也會自發(fā)在社交媒體平臺形成二次傳播,為營銷活動持續(xù)造勢。

結(jié)語

以上是OneSight在全球范圍內(nèi)為你精選的3個與利基興趣、CTV廣告和Reddi營銷相關(guān)的12月經(jīng)典營銷案例。在之后的內(nèi)容中,我們還將持續(xù)關(guān)注前沿的營銷趨勢和話題,并與你分享,歡迎持續(xù)關(guān)注我們。

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