電通最新報告：2022全球媒體趨勢，全渠道、新購物和元宇宙等

隨著時間的發(fā)展，新冠疫情的全球蔓延即將進入第三年。在人們生產(chǎn)生活發(fā)生巨大變化的新環(huán)境中，品牌在媒體及媒體上的營銷活動也應(yīng)該適應(yīng)這種變化，并抓住變化中的機遇。

近日，電通（Dentsu）推出了《2022全球媒體趨勢報告》，其基于已發(fā)生變化的媒體環(huán)境、聚焦了品牌在營銷過程中涉及到的所有媒體平臺，并提出品牌在媒體平臺的營銷將面臨的4個變化：

1. 打通全渠道

2. 新的購物方式

3. 虛擬世界

4. NFT興趣的增長

我們將這些趨勢中適合中國出海企業(yè)營銷應(yīng)用的要點提煉并整理出來，希望在即將到來的新年中，幫助中國企業(yè)厘清那些對品牌營銷產(chǎn)生影響的新趨勢。

1、打通全渠道

品牌營銷的渠道已經(jīng)越來越“立體”，從前，線上和線下、商場和客廳，都是截然不同的渠道，但在新趨勢中，這些渠道都將整合成為一個新的“全渠道”。

如迪士尼的流媒體服務(wù)“Disney+”就將影院和筆記本電腦、手機以及客廳聯(lián)系在了一起，滲透近所有有觀眾的渠道之中；而線下藝術(shù)盛會愛丁堡邊緣藝術(shù)節(jié)的全年1000場演出中有600場都是用了線上直播的方式，將精彩內(nèi)容推送到全世界戲劇迷的面前。

對中國出海企業(yè)也同樣，疫情將中國總部與海外市場隔絕開來，但媒體平臺提供了更多連接機會。除了日常發(fā)帖、發(fā)布活動之外，品牌也可以考慮使用直播、音頻聊天室等方式來提升覆蓋的渠道和與用戶互動的方式。

2、新的購物方式

線上購物變得越來越“無縫”。除了電商平臺，社交媒體平臺和外賣平臺也加入到了線上購物的競爭之中。這為銷售商品和服務(wù)的品牌提供了更多的機會。

在報告中電通特別強調(diào)了一個新的“媒體渠道”——智慧屏的作用。

隨著智能電視和智慧屏（如智能冰箱上的屏幕等）的普及，可購物的渠道也在增加。如今年YouTube就新增了一個“智能電視端”的視頻廣告形式，幫助平臺上適合在智能電視上展示的廣告自動投放。而TikTok也在美國推出了自己的電視端應(yīng)用，對出海企業(yè)來說，在制作視頻廣告素材的時候也應(yīng)該從視頻清晰度和屏幕大小的方面來考慮這一全新的渠道。

3、虛擬世界

在電通的報告中，其將這一趨勢稱為“虛擬世界”，這其中既包括AR和VR也包括火爆全網(wǎng)的元宇宙。

在即將到來的新一年中，元宇宙的落地可能比較難實現(xiàn)，但隨著Facebook改名Meta之后在VR硬件和元宇宙環(huán)境開發(fā)中所做的努力，品牌構(gòu)建屬于自己的虛擬世界將是一個不可忽視的新趨勢。

在我們曾經(jīng)撰寫過的元宇宙營銷精選案例中，我們可以看到在2021年，如麥當勞、耐克這樣走在營銷前沿的企業(yè)已經(jīng)率先進行了實踐，而2022年這樣的實踐只會越來越多。

對中國出海企業(yè)來說，虛擬世界的營銷同樣可以“豐儉由人”，既可以運用Facebook、TikTok或者Snapchat自帶的AR和VR效果來讓用戶在社交媒體平臺上加入品牌的虛擬世界創(chuàng)意；也可以選擇與Roblox等元宇宙平臺合作，推出自己的元宇宙空間來提供先人一步的科技體驗。

4、NFT興趣的增長

NFT（非同質(zhì)化代幣）是繼加密貨幣之后，第二大利用區(qū)塊鏈技術(shù)來吸引公眾想象力的新事物。這個來自于金融領(lǐng)域的新概念，由于其與現(xiàn)實世界尤其是藝術(shù)品和收藏品之間的映射關(guān)系，也成為了一個備受關(guān)注的營銷新方式和新渠道。比如將實物產(chǎn)品變?yōu)閿?shù)字NFT、比如將創(chuàng)意映射為NFT、再比如通過NFT的方式滿足人們炫耀、收集和互動的需求……一系列圍繞NFT展開的營銷手段，逐漸顯露頭角。

在所有海外社交媒體平臺中，Twitter是率先宣布將在其個人主頁頁面集成NFT所述和展示的平臺，而近日Instagram也抓住這一趨勢表示會認真研究NFT在其平臺上的展示。

對中國品牌而言，也出現(xiàn)了騰訊NFT、阿里NFT等先驅(qū)案例，在海外營銷環(huán)境中，我們建議中國出海企業(yè)更加大膽、釋放想象，將NFT融入到日常營銷，尤其是社交媒體營銷中給用戶帶來更多的新鮮感也滿足他們的好奇心。

結(jié)語：

曠日持久的新冠疫情改變了消費者的生活方式和公司的運作方式。疫情從突發(fā)到常態(tài)進入了第三年，受其影響的行業(yè)都在慢慢復(fù)蘇，但這種復(fù)蘇并非將時間退回到2019年，而是在一個新的世界里——基于這些新的形態(tài)，催生了更多新的變化。

在電通的報告中，我們看到了品牌在媒體上進行營銷的眾多新趨勢，除此之外報告還介紹了品牌如何承擔社會責任以及如何幫助用戶收獲身份認同等問題。