電通最新報(bào)告：2022全球媒體趨勢(shì)，全渠道、新購(gòu)物和元宇宙等

隨著時(shí)間的發(fā)展，新冠疫情的全球蔓延即將進(jìn)入第三年。在人們生產(chǎn)生活發(fā)生巨大變化的新環(huán)境中，品牌在媒體及媒體上的營(yíng)銷活動(dòng)也應(yīng)該適應(yīng)這種變化，并抓住變化中的機(jī)遇。

近日，電通（Dentsu）推出了《2022全球媒體趨勢(shì)報(bào)告》，其基于已發(fā)生變化的媒體環(huán)境、聚焦了品牌在營(yíng)銷過(guò)程中涉及到的所有媒體平臺(tái)，并提出品牌在媒體平臺(tái)的營(yíng)銷將面臨的4個(gè)變化：

1. 打通全渠道

2. 新的購(gòu)物方式

3. 虛擬世界

4. NFT興趣的增長(zhǎng)

我們將這些趨勢(shì)中適合中國(guó)出海企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)用的要點(diǎn)提煉并整理出來(lái)，希望在即將到來(lái)的新年中，幫助中國(guó)企業(yè)厘清那些對(duì)品牌營(yíng)銷產(chǎn)生影響的新趨勢(shì)。

1、打通全渠道

品牌營(yíng)銷的渠道已經(jīng)越來(lái)越“立體”，從前，線上和線下、商場(chǎng)和客廳，都是截然不同的渠道，但在新趨勢(shì)中，這些渠道都將整合成為一個(gè)新的“全渠道”。

如迪士尼的流媒體服務(wù)“Disney+”就將影院和筆記本電腦、手機(jī)以及客廳聯(lián)系在了一起，滲透近所有有觀眾的渠道之中；而線下藝術(shù)盛會(huì)愛(ài)丁堡邊緣藝術(shù)節(jié)的全年1000場(chǎng)演出中有600場(chǎng)都是用了線上直播的方式，將精彩內(nèi)容推送到全世界戲劇迷的面前。

對(duì)中國(guó)出海企業(yè)也同樣，疫情將中國(guó)總部與海外市場(chǎng)隔絕開(kāi)來(lái)，但媒體平臺(tái)提供了更多連接機(jī)會(huì)。除了日常發(fā)帖、發(fā)布活動(dòng)之外，品牌也可以考慮使用直播、音頻聊天室等方式來(lái)提升覆蓋的渠道和與用戶互動(dòng)的方式。

2、新的購(gòu)物方式

線上購(gòu)物變得越來(lái)越“無(wú)縫”。除了電商平臺(tái)，社交媒體平臺(tái)和外賣平臺(tái)也加入到了線上購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)之中。這為銷售商品和服務(wù)的品牌提供了更多的機(jī)會(huì)。

在報(bào)告中電通特別強(qiáng)調(diào)了一個(gè)新的“媒體渠道”——智慧屏的作用。

隨著智能電視和智慧屏（如智能冰箱上的屏幕等）的普及，可購(gòu)物的渠道也在增加。如今年YouTube就新增了一個(gè)“智能電視端”的視頻廣告形式，幫助平臺(tái)上適合在智能電視上展示的廣告自動(dòng)投放。而TikTok也在美國(guó)推出了自己的電視端應(yīng)用，對(duì)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，在制作視頻廣告素材的時(shí)候也應(yīng)該從視頻清晰度和屏幕大小的方面來(lái)考慮這一全新的渠道。

3、虛擬世界

在電通的報(bào)告中，其將這一趨勢(shì)稱為“虛擬世界”，這其中既包括AR和VR也包括火爆全網(wǎng)的元宇宙。

在即將到來(lái)的新一年中，元宇宙的落地可能比較難實(shí)現(xiàn)，但隨著Facebook改名Meta之后在VR硬件和元宇宙環(huán)境開(kāi)發(fā)中所做的努力，品牌構(gòu)建屬于自己的虛擬世界將是一個(gè)不可忽視的新趨勢(shì)。

在我們?cè)?jīng)撰寫過(guò)的元宇宙營(yíng)銷精選案例中，我們可以看到在2021年，如麥當(dāng)勞、耐克這樣走在營(yíng)銷前沿的企業(yè)已經(jīng)率先進(jìn)行了實(shí)踐，而2022年這樣的實(shí)踐只會(huì)越來(lái)越多。

對(duì)中國(guó)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬世界的營(yíng)銷同樣可以“豐儉由人”，既可以運(yùn)用Facebook、TikTok或者Snapchat自帶的AR和VR效果來(lái)讓用戶在社交媒體平臺(tái)上加入品牌的虛擬世界創(chuàng)意；也可以選擇與Roblox等元宇宙平臺(tái)合作，推出自己的元宇宙空間來(lái)提供先人一步的科技體驗(yàn)。

4、NFT興趣的增長(zhǎng)

NFT（非同質(zhì)化代幣）是繼加密貨幣之后，第二大利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)吸引公眾想象力的新事物。這個(gè)來(lái)自于金融領(lǐng)域的新概念，由于其與現(xiàn)實(shí)世界尤其是藝術(shù)品和收藏品之間的映射關(guān)系，也成為了一個(gè)備受關(guān)注的營(yíng)銷新方式和新渠道。比如將實(shí)物產(chǎn)品變?yōu)閿?shù)字NFT、比如將創(chuàng)意映射為NFT、再比如通過(guò)NFT的方式滿足人們炫耀、收集和互動(dòng)的需求……一系列圍繞NFT展開(kāi)的營(yíng)銷手段，逐漸顯露頭角。

在所有海外社交媒體平臺(tái)中，Twitter是率先宣布將在其個(gè)人主頁(yè)頁(yè)面集成NFT所述和展示的平臺(tái)，而近日Instagram也抓住這一趨勢(shì)表示會(huì)認(rèn)真研究NFT在其平臺(tái)上的展示。

對(duì)中國(guó)品牌而言，也出現(xiàn)了騰訊NFT、阿里NFT等先驅(qū)案例，在海外營(yíng)銷環(huán)境中，我們建議中國(guó)出海企業(yè)更加大膽、釋放想象，將NFT融入到日常營(yíng)銷，尤其是社交媒體營(yíng)銷中給用戶帶來(lái)更多的新鮮感也滿足他們的好奇心。

結(jié)語(yǔ)：

曠日持久的新冠疫情改變了消費(fèi)者的生活方式和公司的運(yùn)作方式。疫情從突發(fā)到常態(tài)進(jìn)入了第三年，受其影響的行業(yè)都在慢慢復(fù)蘇，但這種復(fù)蘇并非將時(shí)間退回到2019年，而是在一個(gè)新的世界里——基于這些新的形態(tài)，催生了更多新的變化。

在電通的報(bào)告中，我們看到了品牌在媒體上進(jìn)行營(yíng)銷的眾多新趨勢(shì)，除此之外報(bào)告還介紹了品牌如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任以及如何幫助用戶收獲身份認(rèn)同等問(wèn)題。