Twitter發(fā)布10個(gè)Z世代趨勢(shì)：25億新新人類喜愛哪些潮流？

據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)，如今全球Z世代人口已達(dá)25億人，約占全球人口的的三分之一。這些數(shù)字原住民在網(wǎng)絡(luò)世界中成長(zhǎng)起來(lái)，如今已經(jīng)成為了各個(gè)領(lǐng)域潮流的引領(lǐng)者和追隨者。

對(duì)品牌而言，搞懂Z世代都在想什么、喜歡什么也變得十分重要。

近日，Twitter在其官方營(yíng)銷網(wǎng)站上分享了對(duì)Z世代流行趨勢(shì)的洞察，其中包含以下10個(gè)趨勢(shì)：

• 混合身份

• 利基微型部落

• 粉絲經(jīng)濟(jì)

• 道德義務(wù)

• 推翻icon

• 保持連接

• 古代智慧

• “小確幸”

• 獨(dú)一無(wú)二的“日常名人”

• 混搭

從以上的索引中有沒有給你什么啟發(fā)，或者是滿頭霧水？搞懂國(guó)內(nèi)的Z世代已經(jīng)不容易，更何況是把握Twitter上Z世代的潮流。坐穩(wěn)扶好，在接下來(lái)的文章中準(zhǔn)備直面Z世代的十大潮流吧！

1.混合身份

Z世代很難被定義，因?yàn)闅w根結(jié)底，他們無(wú)法被規(guī)整地分成哪幾類。作為傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)者，他們?cè)赥witter上實(shí)驗(yàn)可被社會(huì)接受的任何事物。例如，Twitter的數(shù)據(jù)表明看到“non-binary” （非二元性別/酷兒）一詞的帖文數(shù)量同比增長(zhǎng)76%。Z世代敢于探索自己的身份，這也促使品牌在Twitter的營(yíng)銷中更突出自身對(duì)文化多元、性別多元等多元文化的包容。

2.利基微型部落

有必要解釋一下“利基”和“部落”的含義。

利基即法語(yǔ)中的單詞niche（利基），niche原意是指法國(guó)人在建造房屋時(shí)，通常要在外牆上鑿出一個(gè)神龕，以供放圣母瑪利亞。由于其邊界清晰，洞內(nèi)乾坤，后來(lái)被引用形容還未被注意的空白地帶——縫隙市場(chǎng)。取其諧音，現(xiàn)在大家都說(shuō)成是利基市場(chǎng)。

而部落來(lái)自于英文Tribes，這是Z世代將自己的興趣人群區(qū)分于傳統(tǒng)的“社群”的一個(gè)詞。在部落中，人們與其通過(guò)“興趣”聚集在一起，更多的是通過(guò)“身份認(rèn)同”組成一個(gè)部落。這也延續(xù)了趨勢(shì)1的說(shuō)法，Z世代很難被定義，因此他們?cè)凇翱p隙市場(chǎng)”中尋求身份認(rèn)同，并通過(guò)相同的身份來(lái)建立一個(gè)牢固的“部落”。

據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)表明，#cottagecore 一個(gè)專注于農(nóng)業(yè)生活和手工藝的特定利基微型部落，從2019年到2020年增長(zhǎng)了2791%。

對(duì)品牌而言如何在縫隙市場(chǎng)中挖掘特定人群的喜好，也變得十分重要。

3.粉絲經(jīng)濟(jì)

雖然Z世代可能還沒有到參與工作或者社會(huì)事務(wù)的年紀(jì)，但他們的集體聲音和對(duì)社交平臺(tái)的原生理解給了他們?cè)赥witter上影響社會(huì)實(shí)踐和聲音的力量。

Twitter舉了一個(gè)例子，如K-Pop流行組合BTS相關(guān)的標(biāo)簽在不同類別（如社會(huì)、地區(qū)等）中始終位列前五名，這是由于其龐大的粉絲群體的聲量導(dǎo)致了這一結(jié)果。

而品牌在海外社交媒體營(yíng)銷中也可以運(yùn)用這一趨勢(shì)，尋找在Z世代中具有影響力的代言人或者合作伙伴，以達(dá)到在Twitter上“刷屏”的效果。

4.道德義務(wù)

Z世代對(duì)呼吁公平公正和正確的價(jià)值觀充滿了熱情。

對(duì)Z世代而言，他們喜歡在Twitter上推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題得到快速的解決，希望自己的價(jià)值觀和聲音得到認(rèn)可，同時(shí)也給品牌一種緊迫感——促使品牌面對(duì)年輕一代的呼聲做出快速的回應(yīng)。

5.推翻icon

Z世代正在以他們的價(jià)值觀塑造新的制度，并且推翻傳統(tǒng)的權(quán)威機(jī)構(gòu)和代表圖騰（icon）以及思想。

在Twitter上Z世代樂于探索、討論和運(yùn)用這些新理念和傳播工具，并且運(yùn)用自己的聲音來(lái)取代他們認(rèn)為過(guò)時(shí)、低效和與他們的世界觀相沖突的舊理念。據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)顯示“廢除”一詞的帖文數(shù)量同比增長(zhǎng)1038%。

6.保持連接

不管是好是壞，Z世代一直處于連接狀態(tài)，作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的第一代人，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與日常生活有著內(nèi)在的聯(lián)系。簡(jiǎn)而言之，他們總是在線。

對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，Twitter是一個(gè)信息來(lái)源，即是獲得現(xiàn)實(shí)世界新聞的途徑也是收獲meme樂趣的場(chǎng)所。

因此在Twitter及社交媒體上，與Z世代始終保持緊密的聯(lián)系、增加主頁(yè)的發(fā)文頻率都是品牌不錯(cuò)的選擇。

7.古代智慧

Z是數(shù)字原住民，但在Twitter上他們也對(duì)古老而神秘的文化感興趣。

如Twitter的數(shù)據(jù)顯示，Z世代中與占星術(shù)相關(guān)的帖文數(shù)量同比增長(zhǎng)51%。

8.“小確幸”

在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，慶祝每天的“小確幸”變成了和慶祝大的成功和節(jié)日同樣重要的事。這在全世界年輕人中都十分流行。

在Twitter上“smallwins”這一關(guān)鍵詞在Z一代中的使用量同比增長(zhǎng)了71%，而#smalljoys也是他們感興趣的話題。

9.獨(dú)一無(wú)二的“日常名人”

在社交媒體上，每個(gè)人都能成為明星。同時(shí)在Twitter上，Z世代更愿意與其粉絲保持親密的聯(lián)系，并且其中77%的Z代Twitter用戶認(rèn)為自己有影響力，十分自信。

10.混搭

對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，Twitter不僅僅是一個(gè)分享信息的地方，它也是一個(gè)展示創(chuàng)造力、幽默感，并進(jìn)行潮流引導(dǎo)的渠道。

Z世代通過(guò)對(duì)潮流文化的解構(gòu)、混搭，推動(dòng)更多的趨勢(shì)和影響，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該鼓勵(lì)和激發(fā)Z世代的創(chuàng)造熱情，來(lái)收獲更多的社交媒體正面的輿論和響應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)：

以上這10個(gè)趨勢(shì)來(lái)自于Twitter對(duì)其平臺(tái)上Z世代感興趣的推文和話題的洞察。在之前的文章中我們還分享過(guò)Twitter對(duì)其平臺(tái)上Z世代人群的洞察。