研究了1800萬個帖子，得到這些話題標簽數據

近日，Instagram專門為創(chuàng)作者提供幫助的賬號@creators 發(fā)布內容創(chuàng)作提示，其中建議用戶應該在帖子中使用3-5個話題標簽。

然而僅僅在這則內容發(fā)布的3個月前，還有Instagram創(chuàng)作者表示，IG官方建議其在帖子中使用8-15個標簽為宜。

那么在進行Instagram內容創(chuàng)作和營銷的時候究竟如何最大化話題標簽的效果，使用多少個話題標簽才有最佳效果？

建議太抽象，我們用數據說話。

近日，Instagram營銷平臺Later分享了一份基于1800萬個Instagram帖子（不包含視頻、快拍和Reels）的調查結果，我們將其分享出來，以幫助中國出海企業(yè)通過實踐結果指導Instagram話題標簽的使用，從而達到最佳的曝光效果。

一、0-30個標簽：總體而言話題標簽越多，各項數據越高

上圖展示了調查獲取的2021年1800萬個Instagram帖文的到達率（即曝光量與粉絲數的百分比）數據。從中我們可以看出，雖然帶有20個話題標簽的帖子獲得了最高的平均到達率，但帶有30個主題標簽的帖子與其數據相差并不大。

這種趨勢是2021年獨有的還是一直以來都是如此？調查還將該數據與2020年（粉色趨勢線）的數據進行了對比——結果在2020年仍然非常一致。

同時如圖上的拐點所示，話題標簽數量每增加5個，平均到達率也隨之增長。

而從平均參與率（點贊和評論/粉絲數）來看，使用了30個話題標簽的帖子會獲得更高的點贊和評論。

與到達率的增長情況一致，平均參與率也會隨著話題標簽數量的增長而增長。

雖然只是用幾個話題標簽能夠讓Instagram帖子的內容更簡潔、更突出，但使用20-30個有針對性的話題標簽能獲得更高的到達率和參與度。

• 如何選擇最適合自己品牌的Instagram話題標簽？

首先，品牌可以從以下五個方面將話題標簽歸類：

基于位置的話題標簽：如中國建筑集團官方主頁在宣傳其主辦的香港青年建筑繪畫比賽時加入了#hongkong 的話題標簽；

品牌活動或事件的話題標簽：如SHEIN為其冬裝新品推出的話題標簽#SHEINskiseason（SHEIN滑雪季）；

描述品牌所在行業(yè)的主題標簽：如在三一集團IG主頁近28天生命力排名第二的話題標簽#portmachinery（港口機械）；

以社區(qū)為中心的話題標簽將品牌與目標人群錨定：如追覓科技使用#Techlover（科技愛好者）與IG平臺上愛好科技的人群相連接；

描述帖子內容的描述性話題標簽：如vivo在發(fā)布用vivo拍攝的夏威夷島傳統(tǒng)舞蹈圖片時就使用了#dance 這一話題標簽。

那么有了話題標簽的分類后，如何找到具體的標簽，衡量一個話題標簽的影響力呢？我們可以從兩個途徑進行篩選：

• 從Instagram“Explore”（探索）頁面獲得靈感

• 使用Instagram搜索工具找到標簽

1. 從Instagram“Explore”頁面獲得靈感

Instagram 探索頁面不斷發(fā)展，新的主題類別和高級搜索功能一直在推出。

例如，您現在可以按關鍵字搜索以發(fā)現相關內容。假設您擁有一家蠟燭公司，并想看看其他賬戶在做什么。

在搜索中輸入“蠟燭”，就會出現大量帖子：

您可以選擇發(fā)現“熱門”帖子，滾動瀏覽名稱字段中帶有“蠟燭”的帳戶，并查看帶有包含該關鍵字的話題標簽的帖子：

使用這些過濾器將幫助營銷人員直接篩選出在Instagram搜索結果中表現良好的帖子，從而獲得話題標簽使用的趨勢和靈感。

1. 使用Instagram搜索工具找到標簽

在尋找最佳話題標簽時，帖子數量是一個非常重要的指標。

如果一個話題標簽已經在數百萬個帖子中使用，那么你的帖子很可能會被淹沒在眾多帖子中。但話題相關帖子過少也是一個問題，這很可能表明在Instagram上沒有人搜索它。

使用Instagram的話題標簽搜索工具，可以輸入話題標簽并發(fā)現以相同關鍵字開頭的其他主題標簽以及他們的帖子數量。

如#SelfCare下共有5500萬個帖子，這一話題相關帖子數量過大，但是我們可以在相關話題標簽中尋找一個有熱度但又不至于被埋沒的合適的話題，比如有6.1萬帖子的#SelfCareIsForEveryone或有2.7萬帖子的#SelfCareFam。

當進入某一個話題標簽時，我們能夠看到參與度最高的帖子類型（在頁面中被前排顯示），并以這些內容作為內容靈感，創(chuàng)建符合自己品牌營銷目標的帖子。

結語：

在Instagram上運用話題標簽仍然是提升內容的到達率和參與率的重要手段。通過這一基于1800萬帖子的研究，我們可以運用其結論——將話題標簽的數量提升至20-30個。品牌不用擔心是否自己使用的話題標簽太多會被IG平臺限流或分散用戶的注意力，盡管平臺官方建議盡量精簡話題標簽的數量，但從實際效果來看，20-30個話題標簽才更符合品牌社交媒體營銷的需求。