TikTok將在12個(gè)月內(nèi)突破15億用戶(hù)，2022短視頻營(yíng)銷(xiāo)怎么做？

TikTok將在12個(gè)月內(nèi)突破15億用戶(hù)，2022年出海企業(yè)怎么做短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

11月10日，應(yīng)用分析平臺(tái)App Annie發(fā)布了對(duì)2022年移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的預(yù)測(cè)報(bào)告，包含社交媒體應(yīng)用、元宇宙和金融科技等6項(xiàng)預(yù)測(cè)。

我們關(guān)注到，該報(bào)告中與社交媒體平臺(tái)有關(guān)的預(yù)測(cè)圍繞TikTok平臺(tái)展開(kāi)。APP Annie預(yù)計(jì)其將在2022年在全球?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步地爆發(fā)性增長(zhǎng)，注冊(cè)用戶(hù)將會(huì)超過(guò)Instagram，達(dá)到15億。

該趨勢(shì)對(duì)出海企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)顯得格外重要。

這是由于相較于Facebook和Instagram等傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)的緩步增長(zhǎng)，TikTok在全球已經(jīng)引領(lǐng)了眾多平臺(tái)相繼推出“類(lèi)TikTok”的功能（如Instagram的Reels、YouTube的Shorts和Snapchat的Spotlights等），全球用戶(hù)對(duì)全屏短視頻的使用習(xí)慣和喜愛(ài)程度也在隨著TikTok的流行而增長(zhǎng)。

結(jié)合App Annie最新的預(yù)測(cè)報(bào)告，我們將與TikTok和社交媒體相關(guān)的內(nèi)容精選出來(lái)，并做出營(yíng)銷(xiāo)角度的解讀，為中國(guó)出海企業(yè)提供更多的短視頻營(yíng)銷(xiāo)意見(jiàn)和建議，希望幫助品牌在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代搶先一步制定更優(yōu)的各項(xiàng)策略。

一、2022年TikTok預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

如上文所述App Annie預(yù)測(cè)，TikTok將是最快達(dá)到15億用戶(hù)的社交應(yīng)用之一，而其文化影響力也將繼續(xù)在世界范圍內(nèi)傳播。

即使在2020年遭遇了印度市場(chǎng)的封禁，TikTok依然呈現(xiàn)了極快地增長(zhǎng)速度。印度曾是TikTok在全球最大的用戶(hù)市場(chǎng)，在被封禁之前，其在印度已經(jīng)達(dá)到了2億的月活躍數(shù)。以封禁前的增長(zhǎng)速度來(lái)看，截止到11月其印度用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)可以接近5億，這意味著到現(xiàn)階段，其全球用戶(hù)就可以達(dá)到15億。

而相較于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如曾經(jīng)的全球最大視覺(jué)類(lèi)社交媒體應(yīng)用Instagram，其活躍用戶(hù)數(shù)自2018年達(dá)到10億后便沒(méi)有更新。

據(jù)媒體網(wǎng)站SocialMediaToday分析,Facebook和Instagram這類(lèi)傳統(tǒng)的社交媒體應(yīng)用其用戶(hù)已經(jīng)形成了固定的使用習(xí)慣,即使是引入”類(lèi)TikTok”的功能，也很難將其平臺(tái)上已有的用戶(hù)活性調(diào)動(dòng)起來(lái)。

而面對(duì)這些社交媒體巨頭的“圍追堵截”，TikTok的增長(zhǎng)仍然極具能量。

二、2022年品牌出海如何進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

APP Annie的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)相對(duì)較為準(zhǔn)確。去年11月，APP Annie就曾預(yù)測(cè)TikTok將在2021年超過(guò)10億用戶(hù)，而這一預(yù)測(cè)在今年9月份就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

那么，面對(duì)即將到來(lái)的TikTok的爆發(fā)式增長(zhǎng)，及其引領(lǐng)的全屏短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮，中國(guó)出海企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？我們總結(jié)了以下幾個(gè)可行的方法:

1、找到你的X因素

TikTok是一個(gè)重視創(chuàng)意和不同的平臺(tái)，無(wú)論多么垂直或者小眾的內(nèi)容，最終都會(huì)被其獨(dú)特的推薦算法推薦給志同道合的人群。因此，品牌想要在TikTok龐大的信息流中脫穎而出，尋找符合自己品牌特色的X因素非常重要。

2、增加發(fā)布的內(nèi)容

內(nèi)容越多，被推薦的可能性就越高。但實(shí)際上發(fā)布更多的TikTok內(nèi)容需要更多創(chuàng)意，這對(duì)品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)似乎并不容易。

但實(shí)際上，比起精心策劃的品牌內(nèi)容，TikTok上的用戶(hù)同樣喜愛(ài)記錄真實(shí)的內(nèi)容。用“記錄”代替“策劃”也將使品牌的TikTok內(nèi)容來(lái)源更加豐富、發(fā)布更加快速。

3、與其他TikToker合作

與影響力者合作是如今社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要趨勢(shì)之一。而TikTok推出了如“合拍”、“標(biāo)記”和“創(chuàng)作者平臺(tái)”等多種方式供品牌和影響力者建立聯(lián)系并合作。

品牌可以通過(guò)與其他TikToker的合作將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容曝光在其他影響力者的主頁(yè)上，從而覆蓋更多的垂直粉絲，突破傳播的圈層。

4、參加TikTok挑戰(zhàn)賽

“挑戰(zhàn)賽”是TikTok的特色，也是平臺(tái)用戶(hù)的最?lèi)?ài)，是吸引粉絲的好方法。參加挑戰(zhàn)賽或舉辦挑戰(zhàn)賽可以幫助品牌直接曝光在大量的用戶(hù)面前，而選擇熱門(mén)的挑戰(zhàn)賽加入則會(huì)使這一數(shù)據(jù)更上一層樓。

5、使用話(huà)題標(biāo)簽

話(huà)題標(biāo)簽是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典元素。人們已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)標(biāo)簽來(lái)查找自己喜愛(ài)的話(huà)題和內(nèi)容，在TikTok平臺(tái)這一行為習(xí)慣仍然適用。

雖然話(huà)題標(biāo)簽有助于您的視頻出現(xiàn)在搜索中，但不要單純“為了熱度”而選擇熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽。在TikTok上的話(huà)題標(biāo)簽需要與品牌的主頁(yè)定位和視頻中的內(nèi)容相匹配。

6、分享舊的內(nèi)容

在方法2中我們認(rèn)為，增加TikTok上的內(nèi)容發(fā)布有助于提升品牌的影響力。除了記錄真實(shí)的品牌之外，分享舊的內(nèi)容也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)抖音時(shí)，曾經(jīng)有這樣一個(gè)“小技巧”，即將內(nèi)容重新分享一遍很有可能使內(nèi)容爆火。這是由于平臺(tái)上的用戶(hù)興趣隨時(shí)在變化，此時(shí)分享的內(nèi)容可能在彼時(shí)才會(huì)有感興趣的觀眾。因此品牌也可以選擇在TikTok上分享一些時(shí)效性并不顯著，并有可能被再次推薦的內(nèi)容，一方面增加發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量，一方面吸引更多當(dāng)下感興趣的用戶(hù)關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)：

對(duì)于許多品牌而言，TikTok已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，而據(jù)App Annie對(duì)2022年的預(yù)測(cè)來(lái)看，在未來(lái)其全球影響力將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

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