國內(nèi)首份出海企業(yè)社媒營銷白皮書（附案例精選）

對中國品牌而言，出海高速發(fā)展的機遇已經(jīng)到來。

一方面是國家大力控制疫情、國內(nèi)環(huán)境趨于穩(wěn)定的環(huán)境前提帶來的產(chǎn)能逐步提升；另一方面，是受疫情長尾影響，全球用戶的線上需求持續(xù)增長——出海的機會在線上，更多在社交媒體。

因此OneSight撰寫了這份《品牌全面出海時代：破解社交媒體營銷密碼》白皮書，為所有想要抓住這一機遇的中國出海品牌解開“老難題”、解析“新挑戰(zhàn)”，并提出解決建議、尋求破局之道。

同時，我們還通過對包括科沃斯、江淮汽車、小米科技、廣交會、邁瑞醫(yī)療以及隆基股份在內(nèi)的六家B2C和B2B出海品牌社媒營銷案例解析，為中國出海企業(yè)提供了海外社媒品牌營銷的實戰(zhàn)思路。

在這份白皮書中，我們關(guān)注并闡述以下問題：

1、中國出海品牌社媒營銷的“老難題”與“新挑戰(zhàn)”

2、品牌出海時代海外社媒營銷如何破局？

如何選擇合適的社交媒體平臺？

我們分析了Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn這5個主流海外社交媒體平臺，并建議：中國出海品牌可以從各平臺用戶重疊比例數(shù)據(jù)上入手，同時結(jié)合不同社媒平臺的屬性與特點來進行選擇。

社媒營銷中B2C和B2B品牌關(guān)注點與需求差異

如何充分利用“數(shù)據(jù)金礦”驅(qū)動海外社媒營銷？

品牌需要的是一整套以AI技術(shù)驅(qū)動的集成型社媒數(shù)據(jù)管理、分析與營銷體系。一方面借助社媒平臺的數(shù)據(jù)API接口與專業(yè)的社媒營銷云獲取系統(tǒng)的社媒數(shù)據(jù)分析指標(biāo)；另一方面利用數(shù)據(jù)分析與洞察支撐更為精準(zhǔn)有效的決策環(huán)節(jié)。

中國出海品牌制定社媒營銷策略的“四原則”

從自身增長需求出發(fā)，結(jié)合社媒數(shù)據(jù)指標(biāo)，制定對應(yīng)的社媒營銷策略

提高技術(shù)能力與快速響應(yīng)能力，以發(fā)揮更獨特的銷售與營銷理念

重點關(guān)注系統(tǒng)集成與數(shù)據(jù)流通利用率，在“營銷-銷售-服務(wù)”全流程中貫徹數(shù)據(jù)驅(qū)動理念

加強品牌資產(chǎn)與社媒數(shù)據(jù)的安全合規(guī)性保護，避免品牌危機與風(fēng)險預(yù)防

以上是OneSight團隊為中國出海品牌和正在籌劃出海的品牌提供的海外社媒營銷趨勢洞察及方法建議。

我們還精選了以下六個在B2C與B2B領(lǐng)域內(nèi)極具代表性的中國出海品牌社媒營銷案例進行解析，提供落地全球的成功范例。

3、中國出海品牌社媒營銷案例精選

B2C案例解析

Ecovacs科沃斯：

從社媒數(shù)據(jù)洞察2021年全球值得關(guān)注的重點市場

JAC Motors江淮汽車：

如何開啟社媒矩陣管理與精細(xì)化運營之路

Xiaomi Global小米科技：

年度重大新品發(fā)布活動該如何籌備社媒預(yù)熱

B2B案例解析

Canton Fair廣交會：

大型展會活動，如何定制可持續(xù)的社媒營銷策略

Mindray邁瑞醫(yī)療：

“專業(yè)、嚴(yán)肅、生動、活潑”的B2B品牌形象如何建立

LONGi隆基股份：

如何構(gòu)建立體化品牌形象，促進海外業(yè)務(wù)發(fā)展

中國企業(yè)的出海征程早已不僅是悄無聲息地將商品與服務(wù)送達(dá)全球，更是以一個個響亮的品牌為越來越多海外用戶提及和喜愛。

OneSight相信通過數(shù)據(jù)的力量和社交媒體平臺能夠幫助中國品牌走近更廣闊的全球市場、觸達(dá)更廣泛的全球用戶，共同推動中國品牌走向世界。