單帖千萬(wàn)播放、百萬(wàn)點(diǎn)贊，借勢(shì)《魷魚游戲》哪些品牌更會(huì)玩？

《魷魚游戲》火爆全球。

從9月17日全球上線以來(lái)，Netflix新劇《魷魚游戲》已經(jīng)創(chuàng)下了多項(xiàng)記錄，如2021年Netflix 10月全球總榜第一名、RT榜全球最受觀眾關(guān)注的電視劇第一名等。

同時(shí)，《魷魚游戲》的爆火也體現(xiàn)在全球社交媒體平臺(tái)上。

除了劇中女演員鄭浩妍Instagram粉絲暴漲1000萬(wàn)、TikTok話題標(biāo)簽#SquidGame 觀看超300億次外，我們還通過OneSight營(yíng)銷云“輿情”板塊的“跨平臺(tái)輿情監(jiān)控”功能發(fā)現(xiàn)了更多值得注意的相關(guān)社媒數(shù)據(jù)。

我們將#SquidGame 作為監(jiān)控的關(guān)鍵詞，篩選出28天內(nèi)各社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)最熱帖文，這些平臺(tái)前三熱門帖文的互動(dòng)平均值如下：

-Facebook熱門帖文前三平均互動(dòng)量：2.5萬(wàn)+

Facebook互動(dòng)Top1

@FallonTonight（NBC談話節(jié)目《吉米今夜秀》主頁(yè)）

10月6日，NBC談話節(jié)目《吉米今夜秀》發(fā)布了制作《魷魚游戲》中椏糖并讓主持人參與“摳糖餅”游戲的短視頻。這則視頻帖文收獲了2.5萬(wàn)點(diǎn)贊、1300+評(píng)論和1400+分享。

同時(shí)在帖文下方的評(píng)論中，《吉米今夜秀》主頁(yè)宣布《魷魚游戲》的主創(chuàng)將會(huì)亮相節(jié)目，也引發(fā)了200多次點(diǎn)贊。

通過短視頻和夸張的表演方式，《吉米今夜秀》的這條帖文不只借勢(shì)了《魷魚游戲》的熱點(diǎn)，同時(shí)也是圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容本身的一種絕佳宣傳方式。

同時(shí)，TikTok越南地區(qū)的Facebook主頁(yè)@tiktokvietnam.official 也發(fā)布了“摳糖餅”游戲的借勢(shì)圖片帖文，用簡(jiǎn)短的“想做這個(gè)嗎？”的文案將TikTok的logo融入到圖片中，引發(fā)了2萬(wàn)+互動(dòng)。

相比于《吉米今夜秀》短視頻的形式，TikTok越南主頁(yè)選擇了制作成本更低、反應(yīng)更快速的圖片帖文，同樣取得了很好的互動(dòng)效果。

圖片帖文通過挖掘劇情中引人討論的情節(jié)和特殊畫面，并將品牌巧妙地融入其中，這樣的方法既簡(jiǎn)單快捷又極富成效，是品牌社媒借勢(shì)營(yíng)銷可以借鑒和復(fù)用的高效方式。

Instagram熱門帖文前三平均互動(dòng)量：130萬(wàn)+

Instagram互動(dòng)Top1

@9gag（社媒網(wǎng)站9GAG）

作為西方網(wǎng)絡(luò)文化中梗圖（根據(jù)熱門素材引發(fā)共鳴和笑點(diǎn)的圖片）的重要來(lái)源，社交媒體網(wǎng)站9GAG在Instagram上擁有5749萬(wàn)粉絲。從《魷魚游戲》開播以來(lái)，其主頁(yè)發(fā)布了大量相關(guān)“梗圖”。

在OneSight營(yíng)銷云統(tǒng)計(jì)的近28天#SquidGame 相關(guān)IG帖文中，其發(fā)布的“一二三木頭人同款鬧鐘”的視頻獲得了1189萬(wàn)次播放、135.5萬(wàn)播放和2.1萬(wàn)+評(píng)論。

同時(shí)在被統(tǒng)計(jì)的Instagram TOP3帖文中，9GAG主頁(yè)發(fā)布的另一個(gè)《魷魚游戲》梗圖帖文也作為互動(dòng)量第二高的內(nèi)容獲得了129萬(wàn)多次互動(dòng)。

Instagram作為視覺內(nèi)容突出的社交媒體平臺(tái)，在其上進(jìn)行視頻和圖片的傳播會(huì)收獲更好的效果，也更契合影視劇集的相關(guān)內(nèi)容。

值得注意的是Netflix自身的IG賬號(hào)也通過“梗圖”的方式來(lái)對(duì)《魷魚游戲》進(jìn)行宣傳，并獲得了單帖154萬(wàn)+點(diǎn)贊的高互動(dòng)量。

Twitter熱門帖文前三平均互動(dòng)量：5.5萬(wàn)+

由于Twitter的平臺(tái)屬性更偏向信息發(fā)布，因此我們發(fā)現(xiàn)圍繞#SquidGame 話題Twitter的熱門帖文前三名只有TOP1屬于“梗圖”的范圍，而第二名和第三名分別來(lái)自奢侈品牌路易威登和藝人Sandara Park的“官宣”內(nèi)容。

@LouisVuitton 是在全球范圍內(nèi)率先宣布與《魷魚游戲》女演員鄭浩妍達(dá)成品牌大使合作的奢侈品牌，其官宣推文收獲了4.8萬(wàn)+次點(diǎn)贊和8800+轉(zhuǎn)發(fā)。

由于劇集或話題的爆火而宣布與演員或IP合作，也是品牌在大型營(yíng)銷活動(dòng)和社媒營(yíng)銷上能夠采取的快速響應(yīng)熱點(diǎn)的方式之一。

但由于品牌合作的方式流程相對(duì)復(fù)雜，也可能出現(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)滯后反應(yīng)的情況。因此這一借勢(shì)方式雖然能夠引發(fā)很好的效果，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)仍需謹(jǐn)慎選擇、快速?zèng)Q策。

結(jié)語(yǔ)

隨著《魷魚游戲》的全球火熱，品牌迅速獲得了引領(lǐng)潮流的內(nèi)容機(jī)會(huì)。從以上優(yōu)秀的社媒借勢(shì)案例我們可以看出，內(nèi)容的相關(guān)性、趣味性以及時(shí)效性都是借勢(shì)營(yíng)銷的要點(diǎn)。

通過OneSight營(yíng)銷云的“素材”功能品牌可以獲得各社交媒體平臺(tái)的熱門內(nèi)容和話題，從而指導(dǎo)自己的內(nèi)容規(guī)劃。

同時(shí)通過OneSight營(yíng)銷云的“輿情”功能，品牌可以自主設(shè)置想關(guān)注的“關(guān)鍵詞”，并且獲得與該關(guān)鍵詞相關(guān)的輿情信息和輿情變化情況，進(jìn)一步的主動(dòng)獲取品牌關(guān)注的輿情內(nèi)容。

針對(duì)《魷魚游戲》這一劇集，在輿情方面仍有品牌需要關(guān)注的要點(diǎn)，即“輿情情緒”。

通過OneSight營(yíng)銷云新增的“Google輿情”功能，我們可以看到與#SquidGame 相關(guān)的輿情并非都是積極的，28天內(nèi)的消極情緒占30%。

這與本劇的劇情涉及血腥暴力和復(fù)雜的人性掙扎也有一定關(guān)系。近日《魷魚游戲》受到了包括美國(guó)電視和媒體家長(zhǎng)委員會(huì)在內(nèi)的多國(guó)未成年相關(guān)組織的警告，也有韓國(guó)網(wǎng)友表示憤怒于椏糖、玻璃橋等童年游戲的美好記憶被其破壞……

所以品牌在借勢(shì)相關(guān)熱點(diǎn)的同時(shí)也需要考慮品牌自身的調(diào)性和受眾是否與劇集內(nèi)容定位匹配，如兒童和青少年相關(guān)的品牌不適合與《魷魚游戲》結(jié)合——避免出現(xiàn)對(duì)品牌自身的負(fù)面影響。