2021年超級(jí)碗｜每秒118萬(wàn)的廣告投放了啥？

超級(jí)碗是什么碗？

超級(jí)碗Super Bowl是美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟（國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽，也是美國(guó)收視率最高的電視節(jié)目之一，被中國(guó)媒體稱為“美國(guó)春晚”，去年吸引逾一億觀眾。

不過(guò)受新冠疫情的持續(xù)影響，今年的超級(jí)碗觀眾規(guī)模與往年相差甚遠(yuǎn)。雷蒙德.詹姆斯體育場(chǎng)可容納65890人，但今年只有24700名球迷進(jìn)入超級(jí)碗的比賽現(xiàn)場(chǎng)，剩于的座位由紙板人填滿。

自掏腰包上中場(chǎng)|盆栽哥成大贏家

雖然受到疫情影響，今年的NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽創(chuàng)下了2007年以來(lái)的最低收視，不過(guò)半場(chǎng)表演的盆栽哥The Weeknd卻收獲巨大，比賽之后，他的音樂(lè)銷(xiāo)量激增了近四倍。

據(jù)《公告牌》報(bào)道，湯姆.布雷迪和坦帕灣海盜隊(duì)并不是第55屆超級(jí)碗上的唯一贏家。盆栽哥的演出在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論之后，他的所有音樂(lè)作品銷(xiāo)量猛增了385%,其中賣(mài)得最好的是他在超級(jí)碗上演唱的歌曲。

其中他的霸榜金曲《Blinding Lights》音樂(lè)銷(xiāo)量上升29%，但這首歌并不是人們爭(zhēng)相下載的第一首選，狂飆了1240%的《Earned It》才真正令人大開(kāi)眼界。

藝人在超級(jí)碗半場(chǎng)演出完全是無(wú)償?shù)模€是趨之若鶩，畢竟流量和曝光度是變現(xiàn)王道。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去七天以來(lái)（21年2月10日），盆栽哥社交媒體平臺(tái)粉絲增加了42.8萬(wàn)，真可謂名利雙收。

精心打磨廣告創(chuàng)意

每年除了橄欖球本身和中場(chǎng)秀外，最有看點(diǎn)的無(wú)疑是天價(jià)超級(jí)碗系列廣告了，據(jù)悉今年30秒的廣告時(shí)段費(fèi)用均價(jià)為550萬(wàn)美元，相當(dāng)于每秒鐘18.3萬(wàn)美元約合118萬(wàn)人民幣，每一秒都是金錢(qián)的味道。

作為北美體壇超級(jí)盛事，超級(jí)碗吸引著全世界的目光，正因?yàn)橛兄鴺O高的關(guān)注度。使得超級(jí)碗在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有種非同一般的商業(yè)價(jià)值，品牌主們出會(huì)精心打磨創(chuàng)意，希望能在這場(chǎng)盛事中脫穎而出。

其中最特別的，當(dāng)屬老牌社交平臺(tái)Reddit在2021超級(jí)碗開(kāi)幕式上播出了一段只有5秒鐘的廣告，對(duì)圍繞游戲驛站股票的散戶投機(jī)熱潮進(jìn)行了評(píng)論。

在Reddit網(wǎng)站的的wallstreetbets論壇成員鼓勵(lì)散戶投資者購(gòu)買(mǎi)游戲驛站股票后，該公司的股份在1月份急劇上漲。這種出乎意料的狂熱讓華爾街的大空頭們損失了數(shù)億美金。

這是Reddit首次在超級(jí)碗上做廣告，沒(méi)有任何絢麗的畫(huà)面，只有短短幾段文字，看起來(lái)更像是JPG，而不是一個(gè)典型的大制作。

廣告寫(xiě)道“如果你正在閱讀這篇文章，那就意味著我們的賭注得到了回報(bào)。大型賽事的廣告位很貴，所以我們不能買(mǎi)一個(gè)完整的插播廣告。上周我們從社區(qū)學(xué)到的一件事情是，當(dāng)弱者們圍繞一個(gè)共同的想法走到一起時(shí)，他們可以成就任何事情。當(dāng)人們真正在意一些事情時(shí)候聚在一起就能使它發(fā)生，有一個(gè)地方就是如此， 個(gè)地方就叫Reddit”

超級(jí)碗大制作廣告|創(chuàng)意大賞

多力多滋｜薯片品牌請(qǐng)來(lái)好萊塢影星馬修麥康納代言，廣告中他變平了，玩橄欖球的時(shí)候接不住球，喝咖啡的時(shí)候被服務(wù)生無(wú)視，被吸塵器吸入，遛狗被大風(fēng)刮起，被主持人吉米嘲笑是開(kāi)車(chē)來(lái)的還是傳真來(lái)的等等。

百威｜今年的超級(jí)碗廣告請(qǐng)來(lái)了諸多百威大熱廣告中的經(jīng)典人物，他們的出現(xiàn)是因?yàn)?，一輛百威卡車(chē)在半路翻倒了，致使便利店里面的貨架沒(méi)有百威啤酒。

派拉蒙｜美國(guó)媒體巨頭ViacomCBS表示將于3月4日，推出其流媒體服務(wù)“派拉蒙+（Paramount+）”，為此在超級(jí)碗期間推出了這系列廣告，邀請(qǐng)總共二十多位明星參加。

通用汽車(chē)｜2021超級(jí)碗廣告“No Way, Norway（沒(méi)門(mén)，挪威）”，主演Will Ferrell發(fā)現(xiàn)挪威在電動(dòng)車(chē)的應(yīng)用上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)，所以邀請(qǐng)Kenan Thompson和Awkwafina與他一起踏上挪威之旅。

豐田汽車(chē)｜今年以60秒廣告重返超級(jí)碗，名為“Upstream(逆流而上)”的宣傳廣告展示了豐田贊助運(yùn)動(dòng)員Jessica Long從俄羅斯孤兒院被收養(yǎng)后，并成長(zhǎng)為美國(guó)歷史上最優(yōu)秀的殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的故事。