2021年超級碗｜每秒118萬的廣告投放了啥？

超級碗是什么碗？

超級碗Super Bowl是美國國家美式足球聯(lián)盟（國家橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽，也是美國收視率最高的電視節(jié)目之一，被中國媒體稱為“美國春晚”，去年吸引逾一億觀眾。

不過受新冠疫情的持續(xù)影響，今年的超級碗觀眾規(guī)模與往年相差甚遠。雷蒙德.詹姆斯體育場可容納65890人，但今年只有24700名球迷進入超級碗的比賽現(xiàn)場，剩于的座位由紙板人填滿。

自掏腰包上中場|盆栽哥成大贏家

雖然受到疫情影響，今年的NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽創(chuàng)下了2007年以來的最低收視，不過半場表演的盆栽哥The Weeknd卻收獲巨大，比賽之后，他的音樂銷量激增了近四倍。

據(jù)《公告牌》報道，湯姆.布雷迪和坦帕灣海盜隊并不是第55屆超級碗上的唯一贏家。盆栽哥的演出在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論之后，他的所有音樂作品銷量猛增了385%,其中賣得最好的是他在超級碗上演唱的歌曲。

其中他的霸榜金曲《Blinding Lights》音樂銷量上升29%，但這首歌并不是人們爭相下載的第一首選，狂飆了1240%的《Earned It》才真正令人大開眼界。

藝人在超級碗半場演出完全是無償?shù)?，但還是趨之若鶩，畢竟流量和曝光度是變現(xiàn)王道。另據(jù)統(tǒng)計，過去七天以來（21年2月10日），盆栽哥社交媒體平臺粉絲增加了42.8萬，真可謂名利雙收。

精心打磨廣告創(chuàng)意

每年除了橄欖球本身和中場秀外，最有看點的無疑是天價超級碗系列廣告了，據(jù)悉今年30秒的廣告時段費用均價為550萬美元，相當于每秒鐘18.3萬美元約合118萬人民幣，每一秒都是金錢的味道。

作為北美體壇超級盛事，超級碗吸引著全世界的目光，正因為有著極高的關注度。使得超級碗在廣告營銷領域，有種非同一般的商業(yè)價值，品牌主們出會精心打磨創(chuàng)意，希望能在這場盛事中脫穎而出。

其中最特別的，當屬老牌社交平臺Reddit在2021超級碗開幕式上播出了一段只有5秒鐘的廣告，對圍繞游戲驛站股票的散戶投機熱潮進行了評論。

在Reddit網(wǎng)站的的wallstreetbets論壇成員鼓勵散戶投資者購買游戲驛站股票后，該公司的股份在1月份急劇上漲。這種出乎意料的狂熱讓華爾街的大空頭們損失了數(shù)億美金。

這是Reddit首次在超級碗上做廣告，沒有任何絢麗的畫面，只有短短幾段文字，看起來更像是JPG，而不是一個典型的大制作。

廣告寫道“如果你正在閱讀這篇文章，那就意味著我們的賭注得到了回報。大型賽事的廣告位很貴，所以我們不能買一個完整的插播廣告。上周我們從社區(qū)學到的一件事情是，當弱者們圍繞一個共同的想法走到一起時，他們可以成就任何事情。當人們真正在意一些事情時候聚在一起就能使它發(fā)生，有一個地方就是如此， 個地方就叫Reddit”

超級碗大制作廣告|創(chuàng)意大賞

多力多滋｜薯片品牌請來好萊塢影星馬修麥康納代言，廣告中他變平了，玩橄欖球的時候接不住球，喝咖啡的時候被服務生無視，被吸塵器吸入，遛狗被大風刮起，被主持人吉米嘲笑是開車來的還是傳真來的等等。

百威｜今年的超級碗廣告請來了諸多百威大熱廣告中的經(jīng)典人物，他們的出現(xiàn)是因為，一輛百威卡車在半路翻倒了，致使便利店里面的貨架沒有百威啤酒。

派拉蒙｜美國媒體巨頭ViacomCBS表示將于3月4日，推出其流媒體服務“派拉蒙+（Paramount+）”，為此在超級碗期間推出了這系列廣告，邀請總共二十多位明星參加。

通用汽車｜2021超級碗廣告“No Way, Norway（沒門，挪威）”，主演Will Ferrell發(fā)現(xiàn)挪威在電動車的應用上遠遠超過了美國，所以邀請Kenan Thompson和Awkwafina與他一起踏上挪威之旅。

豐田汽車｜今年以60秒廣告重返超級碗，名為“Upstream(逆流而上)”的宣傳廣告展示了豐田贊助運動員Jessica Long從俄羅斯孤兒院被收養(yǎng)后，并成長為美國歷史上最優(yōu)秀的殘奧會運動員的故事。