亞馬遜最近殺瘋了。

深圳百億級跨境電商領(lǐng)軍人物直接封號，大大小小的賬號也被禁足，本就水深火熱的電商人，如今更是心慌。

1.亞馬遜在“屠殺”大批國內(nèi)電商人

亞馬遜對于賬號被封，并沒有給出具體的原因，但根據(jù)平臺近期行為，我們猜這可能與刷單有關(guān)。

證據(jù)一，近期亞馬遜度刷單問題進行地毯式清理。收到的郵件警告顯示，相關(guān)店鋪將被限流，限制賬號listing訪問渠道，曝光量將驟減，想保持原有銷量都難。

且平臺的清除計劃的狂歡已經(jīng)開始，平臺寧可錯殺，也不放過，很多沒做過刷單的賬號也被懲罰。

證據(jù)二：據(jù)海外“受害者”猜測，很可能是刷單公司數(shù)據(jù)泄露引起的。該刷公司安全系統(tǒng)薄弱，被黑客趁虛而入，輕松拿到了Elastic Search數(shù)據(jù)，并一絲不掛的擺到了大眾眼前。難收場的亞馬遜，立刻給出定制化、合規(guī)化懲罰措施，且刀刀砍向賣家。

不僅是刷單，被嚴(yán)懲的還有賬號關(guān)聯(lián)、返現(xiàn)卡索要好評等等規(guī)則，一旦被判定，直接封號。

這場戰(zhàn)役中可能最受傷的是國內(nèi)電商人，他們熟悉新媒體運營、淘寶運營，用這些電商玩法，本可以賺得盆滿缽滿，但亞馬遜的合規(guī)操作，讓他們過去的經(jīng)驗毫無用武之地，引流成了最熟悉的陌生人。

2.危機四伏---一波未平一波又起

每次變革都將引起不必要的陣痛，比如亞馬遜想變得更合規(guī)化，賣家卻哀鴻遍野。

l 亞馬遜限制售價、砍掉大促

有資深賣家表示，現(xiàn)在想要購物車定價要打78折，且這規(guī)則隨機，其他競品的價格依然是原價，平臺還規(guī)定定價要比其他平臺再低些。

利潤一壓再壓，賣家賺不到錢，更讓人頭疼的是，本土行業(yè)的零售商開始找茬。

印度實體零售商向有關(guān)部門表示，禁止電商平臺舉辦限時大促，也不允許電商平臺及其附屬實體成為相關(guān)銷售商。

雖然這只是印尼地區(qū)，但這提案遠超出了消費者規(guī)則，反而像是電商產(chǎn)業(yè)政策，且極具破壞性，不僅限制了平臺，更是拖了跨境電商發(fā)展的后腿。

l 賣家供應(yīng)鏈又變異了

有行業(yè)內(nèi)人士分析，因柜子短缺，海運價格上漲將持續(xù)到旺季發(fā)貨，本就靠快速周轉(zhuǎn)存活的跨境電商，成本上漲直接打亂了節(jié)奏。

3.自救

隨著亞馬遜越來越難做，不少人選擇了運營獨立站，但這并不簡單。

獨立站相比第三方上手簡單，而且有大量、現(xiàn)成的流量，這些流量轉(zhuǎn)化后，后續(xù)還可以繼續(xù)跟用戶溝通，獲得用戶的直接反饋，一邊優(yōu)化產(chǎn)品一邊促成新成交。

隨著獨立站用戶的積累，網(wǎng)站的價值會越來越大，完全控制自己的品牌的同時，還可以利用現(xiàn)有的流量做更多業(yè)務(wù)。

獨立站的好處是肉眼可見的，但建獨立站前期并不簡單，需要建站能力和運營能力，雖然不需要你會寫代碼，但購物流程、產(chǎn)品詳情頁、引流渠道等細(xì)節(jié)還是要懂的。

憑借國內(nèi)運營經(jīng)驗這些不難操作，除了引流。

海外引流最直接的問題，運營成本高、外包難跟進、引流沒渠道等等，其實之前Cozmox曾提到過解決辦法，利用AI紅人數(shù)據(jù)庫打造全球多點式運營，對于獨立站小白來說，這種引流方案解決了大部分麻煩，是能作為獨立站前期搭建的引流輔助。

逐漸成熟的跨境電商平臺將會有更多規(guī)則制約，跨境電商人是選亞馬遜還是獨立站，這是個問題。