亞馬遜最近殺瘋了。

深圳百億級(jí)跨境電商領(lǐng)軍人物直接封號(hào)，大大小小的賬號(hào)也被禁足，本就水深火熱的電商人，如今更是心慌。

1.亞馬遜在“屠殺”大批國(guó)內(nèi)電商人

亞馬遜對(duì)于賬號(hào)被封，并沒(méi)有給出具體的原因，但根據(jù)平臺(tái)近期行為，我們猜這可能與刷單有關(guān)。

證據(jù)一，近期亞馬遜度刷單問(wèn)題進(jìn)行地毯式清理。收到的郵件警告顯示，相關(guān)店鋪將被限流，限制賬號(hào)listing訪(fǎng)問(wèn)渠道，曝光量將驟減，想保持原有銷(xiāo)量都難。

且平臺(tái)的清除計(jì)劃的狂歡已經(jīng)開(kāi)始，平臺(tái)寧可錯(cuò)殺，也不放過(guò)，很多沒(méi)做過(guò)刷單的賬號(hào)也被懲罰。

證據(jù)二：據(jù)海外“受害者”猜測(cè)，很可能是刷單公司數(shù)據(jù)泄露引起的。該刷公司安全系統(tǒng)薄弱，被黑客趁虛而入，輕松拿到了Elastic Search數(shù)據(jù)，并一絲不掛的擺到了大眾眼前。難收?qǐng)龅膩嗰R遜，立刻給出定制化、合規(guī)化懲罰措施，且刀刀砍向賣(mài)家。

不僅是刷單，被嚴(yán)懲的還有賬號(hào)關(guān)聯(lián)、返現(xiàn)卡索要好評(píng)等等規(guī)則，一旦被判定，直接封號(hào)。

這場(chǎng)戰(zhàn)役中可能最受傷的是國(guó)內(nèi)電商人，他們熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)、淘寶運(yùn)營(yíng)，用這些電商玩法，本可以賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但亞馬遜的合規(guī)操作，讓他們過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)毫無(wú)用武之地，引流成了最熟悉的陌生人。

2.危機(jī)四伏---一波未平一波又起

每次變革都將引起不必要的陣痛，比如亞馬遜想變得更合規(guī)化，賣(mài)家卻哀鴻遍野。

l 亞馬遜限制售價(jià)、砍掉大促

有資深賣(mài)家表示，現(xiàn)在想要購(gòu)物車(chē)定價(jià)要打78折，且這規(guī)則隨機(jī)，其他競(jìng)品的價(jià)格依然是原價(jià)，平臺(tái)還規(guī)定定價(jià)要比其他平臺(tái)再低些。

利潤(rùn)一壓再壓，賣(mài)家賺不到錢(qián)，更讓人頭疼的是，本土行業(yè)的零售商開(kāi)始找茬。

印度實(shí)體零售商向有關(guān)部門(mén)表示，禁止電商平臺(tái)舉辦限時(shí)大促，也不允許電商平臺(tái)及其附屬實(shí)體成為相關(guān)銷(xiāo)售商。

雖然這只是印尼地區(qū)，但這提案遠(yuǎn)超出了消費(fèi)者規(guī)則，反而像是電商產(chǎn)業(yè)政策，且極具破壞性，不僅限制了平臺(tái)，更是拖了跨境電商發(fā)展的后腿。

l 賣(mài)家供應(yīng)鏈又變異了

有行業(yè)內(nèi)人士分析，因柜子短缺，海運(yùn)價(jià)格上漲將持續(xù)到旺季發(fā)貨，本就靠快速周轉(zhuǎn)存活的跨境電商，成本上漲直接打亂了節(jié)奏。

3.自救

隨著亞馬遜越來(lái)越難做，不少人選擇了運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站，但這并不簡(jiǎn)單。

獨(dú)立站相比第三方上手簡(jiǎn)單，而且有大量、現(xiàn)成的流量，這些流量轉(zhuǎn)化后，后續(xù)還可以繼續(xù)跟用戶(hù)溝通，獲得用戶(hù)的直接反饋，一邊優(yōu)化產(chǎn)品一邊促成新成交。

隨著獨(dú)立站用戶(hù)的積累，網(wǎng)站的價(jià)值會(huì)越來(lái)越大，完全控制自己的品牌的同時(shí)，還可以利用現(xiàn)有的流量做更多業(yè)務(wù)。

獨(dú)立站的好處是肉眼可見(jiàn)的，但建獨(dú)立站前期并不簡(jiǎn)單，需要建站能力和運(yùn)營(yíng)能力，雖然不需要你會(huì)寫(xiě)代碼，但購(gòu)物流程、產(chǎn)品詳情頁(yè)、引流渠道等細(xì)節(jié)還是要懂的。

憑借國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)這些不難操作，除了引流。

海外引流最直接的問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)成本高、外包難跟進(jìn)、引流沒(méi)渠道等等，其實(shí)之前Cozmox曾提到過(guò)解決辦法，利用AI紅人數(shù)據(jù)庫(kù)打造全球多點(diǎn)式運(yùn)營(yíng)，對(duì)于獨(dú)立站小白來(lái)說(shuō)，這種引流方案解決了大部分麻煩，是能作為獨(dú)立站前期搭建的引流輔助。

逐漸成熟的跨境電商平臺(tái)將會(huì)有更多規(guī)則制約，跨境電商人是選亞馬遜還是獨(dú)立站，這是個(gè)問(wèn)題。