桌游棋牌手游如何脫穎而出？

作為游戲行業(yè)中的元老品類，桌游棋牌的地位在近幾十年幾乎不可撼動。從玩家情況來看，過去一年桌游棋牌手游繼續(xù)保持上升趨勢（DAU環(huán)比上漲34%），整體發(fā)展勢頭良好，在市場上保持著不錯的發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)來源：AdTiming年報數(shù)據(jù)

桌游棋牌游戲出現(xiàn)時間較早，現(xiàn)在頭部市場中可以追溯到的最早游戲是2008年發(fā)布的《Tic Tac Toe Free》，這是一款井字棋游戲。從2008年到現(xiàn)在，《Tic Tac Toe Free》火了十余年。

其實在桌游棋牌游戲中，像《Tic Tac Toe Free》這樣生命周期長的產(chǎn)品并不是個例，很多桌游棋牌游戲發(fā)布的時間都比較早。目前最受歡迎的飛行棋發(fā)布于2016年，最受歡迎的國際象棋發(fā)布于2015年。

圖：桌游棋牌發(fā)展歷程圖

很多品類的游戲可能經(jīng)歷了兩三年的爆火之后逐漸消失在玩家的視野中，但是桌游棋牌游戲最長的生命周期可以超過十年，這在市場上并不多見。

于是我們不禁發(fā)問：什么樣的桌游棋牌手游才能享有這么長的生命周期？

游戲規(guī)則的微調與融合

桌游棋牌最早是人們?yōu)榱舜虬l(fā)時間而出現(xiàn)的娛樂活動，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，桌游棋牌開始向互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)展。

國內第一款進入互聯(lián)網(wǎng)的是PC端的中國象棋單機游戲，簡單地將線下游戲規(guī)則移植到了PC端。

由于源于生活，手游端的桌游棋牌游戲在規(guī)則上都與現(xiàn)實生活中的桌游棋牌游戲一致。所以，統(tǒng)一玩法下的桌游棋牌規(guī)則設計成為難點。

在研究了市場頭部產(chǎn)品后，我們可以發(fā)現(xiàn)，很多頭部產(chǎn)品在保證大規(guī)則不變的前提下，對部分規(guī)則進行了微調與融合，在保證不破壞玩家對桌游棋牌規(guī)則認知的情況下，又與市場上同玩法產(chǎn)品做了區(qū)分。

《Ludo King?》在今年疫情中增加了口罩模式，在保留傳統(tǒng)飛行棋規(guī)則的同時，增加了新的規(guī)則——棋盤中分散著感染者，玩家需要擲骰子為棋子帶上口罩，未戴口罩的棋子落在感染者所在的格子則需要回大本營隔離十四天，戴了口罩的棋子落在感染者所在的格子則不會出現(xiàn)任何問題。

圖：《Ludo King?》口罩模式

除了《Ludo King?》這樣基于社會背景進行的規(guī)則微調能被玩家接受外，加快游戲進行速度的調整也深受玩家喜愛。

《Ludo Star 2》在游戲中加入了ARROW和QUICK兩種模式，這兩種模式均在不同程度上加快了游戲進行的速度。

兩種模式的規(guī)則都是玩家到達某一方格可直接到達指定方格。但是QUICK模式又在此基礎上放開了棋子移動的限制，玩家無需擲“6”即可移動第一枚棋子。除此之外，QUICK模式中，只要有一方玩家的一個棋子達到終點，游戲立即結束。

圖：《Ludo Star 2》ARROW和QUICK模式棋盤

而在QUCIK模式中，玩成一局的時間只需要１～３分鐘，對于那些沒辦法長時間沉浸游戲的玩家來說無疑是一種福音。

除了上面提到的對某一玩法的規(guī)則做微調外，個別游戲會選擇將同一玩法的不同規(guī)則融合在一款游戲中。

最典型的是跳棋玩法的頭部產(chǎn)品《Checkers》，這款游戲中融合了跳棋不同的地區(qū)性規(guī)則，包括International、English和Spanish等。

圖：《Checkers》各種玩法

這樣的設計既能給玩家更多的選擇性，又能適應不同地區(qū)的玩家需求。

雖然規(guī)則上的調整難度比較大，但是根據(jù)社會環(huán)境、時代背景進行的微調，以及融合多地區(qū)規(guī)則的舉措給這個難題提供了一定的解決思路。

皮膚系統(tǒng)迎合不同玩家的口味

很多游戲中都有外圍系統(tǒng)，外圍系統(tǒng)的存在是為了使玩家獲得更佳的游戲體驗。在桌游棋牌游戲中，皮膚系統(tǒng)仿佛成了這類游戲的標配。皮膚系統(tǒng)的存在，能夠滿足不同玩家的審美偏好，同時也制造了一個新的變現(xiàn)點位機會。

桌游棋牌融合了多種玩法，不同類型的玩法對于皮膚的設計擁有不同的思路。

比如國際象棋、國際跳棋這樣考察玩家策略性的玩法，那些卡通的皮膚設計只會讓玩家感覺到眼花繚亂。

《Chess》作為最受歡迎的國際象棋玩法，在它的皮膚系統(tǒng)設計上面沒有做任何與卡通相關的皮膚。游戲只是將棋盤做了不同顏色的處理。有淺色、黑色、灰色、金色等不同色系的皮膚供玩家選擇。

圖：《Chess》皮膚系統(tǒng)

與國際象棋與國際跳棋這類游戲不同，像需要利用骰子進行的游戲，比如飛行棋、酒場游戲等，通常會設計不同的骰子皮膚。給不同的骰子穿上不同的“衣服”，再給它們加上不同的表情包，這些骰子仿佛瞬間有了生機一般。

《Ludo Star 2》將骰子皮膚多樣化，將點數(shù)“1”調整成了不同的圖案，這樣玩家在進行游戲的時候利用不同的骰子可以感覺到不同的風格。這些圖案都是常見的一些物品，比如飛舞的蝴蝶、誘人的甜甜圈等。

圖：飛行棋、酒場游戲皮膚圖

不同風格的骰子可以滿足不同玩家的審美，這在一定程度上也擴大了游戲的用戶圈層。

當然，個別飛行棋游戲在對骰子設計皮膚的基礎上，也對棋盤做了皮膚設計。有草地的郁郁蔥蔥，又有沙漠的死寂沉沉，還有花叢的繁花似錦，不同的棋盤風格帶給玩家不同的游戲心情。

圖：《Ludo King?》皮膚系統(tǒng)圖

在這個追求美的時代，對游戲內元素風格的修改可以更好地吸引玩家的目光。保證游戲能夠源源不斷地吸引新玩家進入，從而延長了游戲的生命周期。

同時，多樣骰子和棋盤皮膚的加入，給游戲帶來廣告場景設計的機會。游戲內開放部分皮膚給玩家，讓玩家通過觀看廣告獲得試用體驗，或在玩家看夠一定廣告次數(shù)的時候將皮膚贈送給玩家。

圖：《Ludo Club》皮膚系統(tǒng)廣告變現(xiàn)點位設計

棋子、骰子、棋盤皮膚系統(tǒng)的加入可以提高游戲的美術品質，相關點位的廣告位設計又能提升產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。對于產(chǎn)品本身來說，皮膚系統(tǒng)的存在起到了促進產(chǎn)品發(fā)展的積極作用。

細節(jié)設計提高用戶體驗

用戶體驗對于一款游戲的重要性不言而喻。用戶體驗不佳，最直接的影響是玩家不愿長留于游戲當中。哪怕核心玩法成熟、美術品質至高也會因為用戶體驗不佳而導致留存偏低。

用戶體驗的保證需要依托于游戲內各個細節(jié)的設計，細節(jié)貫穿了一局游戲從開始到結算的全過程。

在游戲開始之前，通過滑動的頭像來表明正在為玩家匹配合適的對手，并設計各位玩家上繳入場金幣的效果動畫。這樣的設計是為了更好地幫助玩家感知對手的存在，也為玩家在游戲開始前建立一個明確的目標物——打敗對手，贏得獎勵。

圖：《Ludo King?》入場時效果

在游戲的單局循環(huán)內，需要注意音效的設計，音效的存在不僅僅是給玩家一定的聽覺滿足，有時也是一種提示作用。

在國際象棋中，棋子移動后落子的時候會有類似實木碰撞發(fā)出的清脆聲，當有棋子可能被吃掉時會有“咚咚”的提示聲。

在飛行棋中，骰子轉動時會有類似的骰子在桌子上滾動的聲音，在輪到玩家擲骰子時有“?！钡奶崾疽?，棋子移動的時候會伴有“噸噸”的聲音。

除了棋子移動時的聲音，棋子移動過程的細節(jié)設計，也能為玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。

比如飛行棋中，玩家需要根據(jù)擲得的點數(shù)來向前移動格子數(shù)，這時候玩家關心的是移動了幾格、是哪枚棋子移動的，所以對正在移動的棋子做放大處理，一格一格地移動棋子，并用同色的點來標記移動走過的路線是必要的。

但是在國際象棋中，游戲內沒有點數(shù)限制步數(shù)的相關規(guī)則，所以這樣一格一格的移動貌似行不通。在國際象棋的玩法中，玩家更關注棋子落子處對于接下來棋局的影響。在這種情況下，結果會更為重要。所以通過滑行的方法，讓棋子迅速到達目標格子，縮短玩家對于結果的等待時間，方便玩家及時調整對戰(zhàn)策略。

圖：《Chess》和《Ludo King?》棋子的移動方式

最后的結算界面，也是玩家對游戲內獎勵的感知最強烈的地方。所以在結算界面增強玩家對獎勵的感知，以增加玩家在游戲內獲得的滿足感，也是必不可少的一個環(huán)節(jié)。

結算界面的設計通常包括獎杯或者獎牌的展示、“Congratulations”的字樣并配有一定歡快、歡呼的背景音效以突出玩家在游戲內獲得的獎勵，增強玩家對獎勵物的感知。

圖：《Chess》和《Ludo King?》的結算界面

細節(jié)設計往往是最難的，但它也是決定成敗的關鍵所在。

結語

桌游棋牌可以說是比較早的一次現(xiàn)實游戲與互聯(lián)網(wǎng)科技的碰撞，碰撞之后表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。但是無奈頭部化嚴重。

這類游戲要想脫穎而出，就需要打破頭部產(chǎn)品的束縛，從頭部產(chǎn)品取經(jīng)是最好的突破思路。

桌游棋牌在手游領域具有較大的市場，這是桌游棋牌良好的先天條件，但是后天的成長需要依托于規(guī)則的微調或融合、皮膚系統(tǒng)的設計以及細節(jié)方面的處理。

在市場還有紅利可循的時候，利用產(chǎn)品自身獨特的優(yōu)勢，在市場上脫穎而出，再結合社會環(huán)境、玩家偏好、用戶體驗等對產(chǎn)品進行細節(jié)上的微調，實現(xiàn)長線運營的目的。