桌游棋牌手游如何脫穎而出？

作為游戲行業(yè)中的元老品類，桌游棋牌的地位在近幾十年幾乎不可撼動(dòng)。從玩家情況來(lái)看，過(guò)去一年桌游棋牌手游繼續(xù)保持上升趨勢(shì)（DAU環(huán)比上漲34%），整體發(fā)展勢(shì)頭良好，在市場(chǎng)上保持著不錯(cuò)的發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)來(lái)源：AdTiming年報(bào)數(shù)據(jù)

桌游棋牌游戲出現(xiàn)時(shí)間較早，現(xiàn)在頭部市場(chǎng)中可以追溯到的最早游戲是2008年發(fā)布的《Tic Tac Toe Free》，這是一款井字棋游戲。從2008年到現(xiàn)在，《Tic Tac Toe Free》火了十余年。

其實(shí)在桌游棋牌游戲中，像《Tic Tac Toe Free》這樣生命周期長(zhǎng)的產(chǎn)品并不是個(gè)例，很多桌游棋牌游戲發(fā)布的時(shí)間都比較早。目前最受歡迎的飛行棋發(fā)布于2016年，最受歡迎的國(guó)際象棋發(fā)布于2015年。

圖：桌游棋牌發(fā)展歷程圖

很多品類的游戲可能經(jīng)歷了兩三年的爆火之后逐漸消失在玩家的視野中，但是桌游棋牌游戲最長(zhǎng)的生命周期可以超過(guò)十年，這在市場(chǎng)上并不多見(jiàn)。

于是我們不禁發(fā)問(wèn)：什么樣的桌游棋牌手游才能享有這么長(zhǎng)的生命周期？

游戲規(guī)則的微調(diào)與融合

桌游棋牌最早是人們?yōu)榱舜虬l(fā)時(shí)間而出現(xiàn)的娛樂(lè)活動(dòng)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，桌游棋牌開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)展。

國(guó)內(nèi)第一款進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的是PC端的中國(guó)象棋單機(jī)游戲，簡(jiǎn)單地將線下游戲規(guī)則移植到了PC端。

由于源于生活，手游端的桌游棋牌游戲在規(guī)則上都與現(xiàn)實(shí)生活中的桌游棋牌游戲一致。所以，統(tǒng)一玩法下的桌游棋牌規(guī)則設(shè)計(jì)成為難點(diǎn)。

在研究了市場(chǎng)頭部產(chǎn)品后，我們可以發(fā)現(xiàn)，很多頭部產(chǎn)品在保證大規(guī)則不變的前提下，對(duì)部分規(guī)則進(jìn)行了微調(diào)與融合，在保證不破壞玩家對(duì)桌游棋牌規(guī)則認(rèn)知的情況下，又與市場(chǎng)上同玩法產(chǎn)品做了區(qū)分。

《Ludo King?》在今年疫情中增加了口罩模式，在保留傳統(tǒng)飛行棋規(guī)則的同時(shí)，增加了新的規(guī)則——棋盤(pán)中分散著感染者，玩家需要擲骰子為棋子帶上口罩，未戴口罩的棋子落在感染者所在的格子則需要回大本營(yíng)隔離十四天，戴了口罩的棋子落在感染者所在的格子則不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題。

圖：《Ludo King?》口罩模式

除了《Ludo King?》這樣基于社會(huì)背景進(jìn)行的規(guī)則微調(diào)能被玩家接受外，加快游戲進(jìn)行速度的調(diào)整也深受玩家喜愛(ài)。

《Ludo Star 2》在游戲中加入了ARROW和QUICK兩種模式，這兩種模式均在不同程度上加快了游戲進(jìn)行的速度。

兩種模式的規(guī)則都是玩家到達(dá)某一方格可直接到達(dá)指定方格。但是QUICK模式又在此基礎(chǔ)上放開(kāi)了棋子移動(dòng)的限制，玩家無(wú)需擲“6”即可移動(dòng)第一枚棋子。除此之外，QUICK模式中，只要有一方玩家的一個(gè)棋子達(dá)到終點(diǎn)，游戲立即結(jié)束。

圖：《Ludo Star 2》ARROW和QUICK模式棋盤(pán)

而在QUCIK模式中，玩成一局的時(shí)間只需要１～３分鐘，對(duì)于那些沒(méi)辦法長(zhǎng)時(shí)間沉浸游戲的玩家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種福音。

除了上面提到的對(duì)某一玩法的規(guī)則做微調(diào)外，個(gè)別游戲會(huì)選擇將同一玩法的不同規(guī)則融合在一款游戲中。

最典型的是跳棋玩法的頭部產(chǎn)品《Checkers》，這款游戲中融合了跳棋不同的地區(qū)性規(guī)則，包括International、English和Spanish等。

圖：《Checkers》各種玩法

這樣的設(shè)計(jì)既能給玩家更多的選擇性，又能適應(yīng)不同地區(qū)的玩家需求。

雖然規(guī)則上的調(diào)整難度比較大，但是根據(jù)社會(huì)環(huán)境、時(shí)代背景進(jìn)行的微調(diào)，以及融合多地區(qū)規(guī)則的舉措給這個(gè)難題提供了一定的解決思路。

皮膚系統(tǒng)迎合不同玩家的口味

很多游戲中都有外圍系統(tǒng)，外圍系統(tǒng)的存在是為了使玩家獲得更佳的游戲體驗(yàn)。在桌游棋牌游戲中，皮膚系統(tǒng)仿佛成了這類游戲的標(biāo)配。皮膚系統(tǒng)的存在，能夠滿足不同玩家的審美偏好，同時(shí)也制造了一個(gè)新的變現(xiàn)點(diǎn)位機(jī)會(huì)。

桌游棋牌融合了多種玩法，不同類型的玩法對(duì)于皮膚的設(shè)計(jì)擁有不同的思路。

比如國(guó)際象棋、國(guó)際跳棋這樣考察玩家策略性的玩法，那些卡通的皮膚設(shè)計(jì)只會(huì)讓玩家感覺(jué)到眼花繚亂。

《Chess》作為最受歡迎的國(guó)際象棋玩法，在它的皮膚系統(tǒng)設(shè)計(jì)上面沒(méi)有做任何與卡通相關(guān)的皮膚。游戲只是將棋盤(pán)做了不同顏色的處理。有淺色、黑色、灰色、金色等不同色系的皮膚供玩家選擇。

圖：《Chess》皮膚系統(tǒng)

與國(guó)際象棋與國(guó)際跳棋這類游戲不同，像需要利用骰子進(jìn)行的游戲，比如飛行棋、酒場(chǎng)游戲等，通常會(huì)設(shè)計(jì)不同的骰子皮膚。給不同的骰子穿上不同的“衣服”，再給它們加上不同的表情包，這些骰子仿佛瞬間有了生機(jī)一般。

《Ludo Star 2》將骰子皮膚多樣化，將點(diǎn)數(shù)“1”調(diào)整成了不同的圖案，這樣玩家在進(jìn)行游戲的時(shí)候利用不同的骰子可以感覺(jué)到不同的風(fēng)格。這些圖案都是常見(jiàn)的一些物品，比如飛舞的蝴蝶、誘人的甜甜圈等。

圖：飛行棋、酒場(chǎng)游戲皮膚圖

不同風(fēng)格的骰子可以滿足不同玩家的審美，這在一定程度上也擴(kuò)大了游戲的用戶圈層。

當(dāng)然，個(gè)別飛行棋游戲在對(duì)骰子設(shè)計(jì)皮膚的基礎(chǔ)上，也對(duì)棋盤(pán)做了皮膚設(shè)計(jì)。有草地的郁郁蔥蔥，又有沙漠的死寂沉沉，還有花叢的繁花似錦，不同的棋盤(pán)風(fēng)格帶給玩家不同的游戲心情。

圖：《Ludo King?》皮膚系統(tǒng)圖

在這個(gè)追求美的時(shí)代，對(duì)游戲內(nèi)元素風(fēng)格的修改可以更好地吸引玩家的目光。保證游戲能夠源源不斷地吸引新玩家進(jìn)入，從而延長(zhǎng)了游戲的生命周期。

同時(shí)，多樣骰子和棋盤(pán)皮膚的加入，給游戲帶來(lái)廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。游戲內(nèi)開(kāi)放部分皮膚給玩家，讓玩家通過(guò)觀看廣告獲得試用體驗(yàn)，或在玩家看夠一定廣告次數(shù)的時(shí)候?qū)⑵つw贈(zèng)送給玩家。

圖：《Ludo Club》皮膚系統(tǒng)廣告變現(xiàn)點(diǎn)位設(shè)計(jì)

棋子、骰子、棋盤(pán)皮膚系統(tǒng)的加入可以提高游戲的美術(shù)品質(zhì)，相關(guān)點(diǎn)位的廣告位設(shè)計(jì)又能提升產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，皮膚系統(tǒng)的存在起到了促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展的積極作用。

細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)提高用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)對(duì)于一款游戲的重要性不言而喻。用戶體驗(yàn)不佳，最直接的影響是玩家不愿長(zhǎng)留于游戲當(dāng)中。哪怕核心玩法成熟、美術(shù)品質(zhì)至高也會(huì)因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)不佳而導(dǎo)致留存偏低。

用戶體驗(yàn)的保證需要依托于游戲內(nèi)各個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)貫穿了一局游戲從開(kāi)始到結(jié)算的全過(guò)程。

在游戲開(kāi)始之前，通過(guò)滑動(dòng)的頭像來(lái)表明正在為玩家匹配合適的對(duì)手，并設(shè)計(jì)各位玩家上繳入場(chǎng)金幣的效果動(dòng)畫(huà)。這樣的設(shè)計(jì)是為了更好地幫助玩家感知對(duì)手的存在，也為玩家在游戲開(kāi)始前建立一個(gè)明確的目標(biāo)物——打敗對(duì)手，贏得獎(jiǎng)勵(lì)。

圖：《Ludo King?》入場(chǎng)時(shí)效果

在游戲的單局循環(huán)內(nèi)，需要注意音效的設(shè)計(jì)，音效的存在不僅僅是給玩家一定的聽(tīng)覺(jué)滿足，有時(shí)也是一種提示作用。

在國(guó)際象棋中，棋子移動(dòng)后落子的時(shí)候會(huì)有類似實(shí)木碰撞發(fā)出的清脆聲，當(dāng)有棋子可能被吃掉時(shí)會(huì)有“咚咚”的提示聲。

在飛行棋中，骰子轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)會(huì)有類似的骰子在桌子上滾動(dòng)的聲音，在輪到玩家擲骰子時(shí)有“?！钡奶崾疽?，棋子移動(dòng)的時(shí)候會(huì)伴有“噸噸”的聲音。

除了棋子移動(dòng)時(shí)的聲音，棋子移動(dòng)過(guò)程的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也能為玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)。

比如飛行棋中，玩家需要根據(jù)擲得的點(diǎn)數(shù)來(lái)向前移動(dòng)格子數(shù)，這時(shí)候玩家關(guān)心的是移動(dòng)了幾格、是哪枚棋子移動(dòng)的，所以對(duì)正在移動(dòng)的棋子做放大處理，一格一格地移動(dòng)棋子，并用同色的點(diǎn)來(lái)標(biāo)記移動(dòng)走過(guò)的路線是必要的。

但是在國(guó)際象棋中，游戲內(nèi)沒(méi)有點(diǎn)數(shù)限制步數(shù)的相關(guān)規(guī)則，所以這樣一格一格的移動(dòng)貌似行不通。在國(guó)際象棋的玩法中，玩家更關(guān)注棋子落子處對(duì)于接下來(lái)棋局的影響。在這種情況下，結(jié)果會(huì)更為重要。所以通過(guò)滑行的方法，讓棋子迅速到達(dá)目標(biāo)格子，縮短玩家對(duì)于結(jié)果的等待時(shí)間，方便玩家及時(shí)調(diào)整對(duì)戰(zhàn)策略。

圖：《Chess》和《Ludo King?》棋子的移動(dòng)方式

最后的結(jié)算界面，也是玩家對(duì)游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)的感知最強(qiáng)烈的地方。所以在結(jié)算界面增強(qiáng)玩家對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)的感知，以增加玩家在游戲內(nèi)獲得的滿足感，也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

結(jié)算界面的設(shè)計(jì)通常包括獎(jiǎng)杯或者獎(jiǎng)牌的展示、“Congratulations”的字樣并配有一定歡快、歡呼的背景音效以突出玩家在游戲內(nèi)獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)玩家對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)物的感知。

圖：《Chess》和《Ludo King?》的結(jié)算界面

細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)往往是最難的，但它也是決定成敗的關(guān)鍵所在。

結(jié)語(yǔ)

桌游棋牌可以說(shuō)是比較早的一次現(xiàn)實(shí)游戲與互聯(lián)網(wǎng)科技的碰撞，碰撞之后表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是無(wú)奈頭部化嚴(yán)重。

這類游戲要想脫穎而出，就需要打破頭部產(chǎn)品的束縛，從頭部產(chǎn)品取經(jīng)是最好的突破思路。

桌游棋牌在手游領(lǐng)域具有較大的市場(chǎng)，這是桌游棋牌良好的先天條件，但是后天的成長(zhǎng)需要依托于規(guī)則的微調(diào)或融合、皮膚系統(tǒng)的設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)方面的處理。

在市場(chǎng)還有紅利可循的時(shí)候，利用產(chǎn)品自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上脫穎而出，再結(jié)合社會(huì)環(huán)境、玩家偏好、用戶體驗(yàn)等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)上的微調(diào)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的目的。