超休閑中小廠商突圍的“魷魚游戲”

導(dǎo)語(yǔ)

超休閑游戲市場(chǎng)生死時(shí)速，一個(gè)出圈的熱點(diǎn)創(chuàng)意可以引發(fā)眾人追捧，名利雙收；但是熱點(diǎn)總是轉(zhuǎn)瞬即逝，抓熱點(diǎn)的速度不僅要快，還要看怎么抓住。

01 刷屏式曝光的《魷魚游戲》

你有沒(méi)有被這些內(nèi)容瘋狂刷屏？

《魷魚游戲》電視劇截圖

最近Netflix出品的韓劇《魷魚游戲》在海內(nèi)外的社交媒體上刷足了存在感。通過(guò)簡(jiǎn)單的故事和臉譜化的人物構(gòu)造吸引了無(wú)數(shù)人日夜討論，流量的匯聚使其登上了Netflix美國(guó)榜收看冠軍，甚至為Netflix帶來(lái)近9億美元的價(jià)值。

一部推上流量頂峰的電視劇毫無(wú)意外引起了不少有心人的注意，嗅到了其中蘊(yùn)含的“巨大利益”。大量電視劇衍生產(chǎn)品蜂擁而至，小到只是簡(jiǎn)單的劇中人物復(fù)刻的服裝，大到《魷魚游戲》主題的咖啡館，甚至是加密貨幣都出現(xiàn)了“魷魚幣”。好像任何事物只要和《魷魚游戲》扯上邊，它就可以立馬騰飛。

《魷魚游戲》同款服裝復(fù)刻

那么游戲領(lǐng)域呢？

作為游戲內(nèi)容的點(diǎn)睛之筆，題材一直是廠商們關(guān)注的重點(diǎn)，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)。前有YouTube網(wǎng)紅Dani制作過(guò)《Crab game》蹭了《魷魚游戲》的熱度在Steam上出盡了風(fēng)頭；后有10月的超休閑新游代表，PHOENIX GAME STUDIOS、YoloGame - Abi Publisher等廠商通過(guò)抓住《魷魚游戲》這個(gè)熱點(diǎn)題材匯聚了大量流量。

02 “蹭熱點(diǎn)”成為爆款游戲創(chuàng)意來(lái)源

蹭熱點(diǎn)從來(lái)都是超休閑的強(qiáng)項(xiàng)。從全球風(fēng)靡的熱門影視劇IP，再到Y(jié)ouTube上觀看量破百萬(wàn)的整蠱視頻，這些“流量密碼”都是游戲廠商們追逐的熱點(diǎn)?；仡櫼酝鶐讉€(gè)月的超休閑游戲爆款，也不乏一些憑借追蹤熱點(diǎn)出圈的游戲。

在《超休閑新游速遞|8月新游兩大核心趨勢(shì)》中，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)月的一大特點(diǎn)就是多種玩法融合的小游戲合集成為新趨勢(shì)。而該特點(diǎn)下的頭部游戲《100 Mystery Buttons》，其創(chuàng)意來(lái)源來(lái)自YouTube當(dāng)時(shí)的爆款視頻“100 Mystery Buttons”。視頻創(chuàng)意中博主身處封閉屋子，通過(guò)尋找房間里的正確按鈕才可以逃出房間；而如果按錯(cuò)按鈕，那么就會(huì)有油漆、牛奶等懲罰從天而降。這類整蠱類玩法憑借“無(wú)法預(yù)測(cè)、搞怪有趣”的風(fēng)格迅速吸引了大量圍觀視線，在YouTube上視頻播放量突破千萬(wàn)。

YouTube“100 Mystery Buttons”熱門視頻

游戲《100 Mystery Buttons》

相較于超休閑大廠，已經(jīng)在游戲制作、投放運(yùn)營(yíng)有了成熟穩(wěn)定的體系，中小廠商可能更依賴題材紅利。不過(guò)相較于一些存在時(shí)間久遠(yuǎn)，已經(jīng)被頻繁借鑒的的創(chuàng)意，一些需要分秒必爭(zhēng)的新熱點(diǎn)無(wú)疑會(huì)幫助超休閑游戲的“搶先者”更快速地捕獲玩家。

03 “魷魚”如何變？

讓我們把視線重新轉(zhuǎn)移到《魷魚游戲》上，盡管從10月超休閑的新游表現(xiàn)來(lái)看，《魷魚游戲》的題材是當(dāng)之無(wú)愧的冠軍，誕生出了《456 Survival Challenge》《456：Survival game》等爆款游戲。不過(guò)游戲廠商們并沒(méi)有把思路集中在一個(gè)套路上，而是通過(guò)游戲玩法的改變來(lái)各自突擊。畢竟第一批搶先復(fù)刻《魷魚游戲》的游戲廠商們已經(jīng)利用市場(chǎng)先機(jī)吃到了一波紅利，而“姍姍來(lái)遲”的其它競(jìng)爭(zhēng)者只能在捕捉熱點(diǎn)之后去思考如何進(jìn)行差異化打法。

追求100%復(fù)原

小游戲合集是“魷魚游戲”最常見的玩法，通過(guò)復(fù)刻電視劇中的“123木頭人”“摳糖餅”“拔河”等游戲形成了小游戲合集，玩家可以通過(guò)闖關(guān)成功進(jìn)入到下一個(gè)板塊。游戲整體就是讓玩家作為參賽者進(jìn)行沉浸式的游戲體驗(yàn)，彷佛是真的進(jìn)入到游戲中。YoloGame – Abi Publisher、PHOENIX GAME STUDIOS推出的《456：Survival game》《456 Survival Challenge》正是選擇了小游戲合集玩法。

游戲《456：Survival game》

游戲《456 Survival Challenge》

熱門關(guān)卡的進(jìn)一步拓展

除卻100%復(fù)刻的小游戲合集玩法，也有部分游戲?qū)⒅攸c(diǎn)集中在某一熱度較高的關(guān)卡，例如“123木頭人”或者“摳糖挑戰(zhàn)”這種引起社交媒體上刷屏式曝光的關(guān)卡。

像《Squid Game: Candy Cookies》在摳糖上玩出了多種花樣，不僅是電視劇中出見的三角形、圓形；甚至隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，還會(huì)出現(xiàn)骷髏、蝙蝠等難度升級(jí)的糖餅。廠商針對(duì)某一內(nèi)容的不停創(chuàng)新，內(nèi)容相較于原版更是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，源源不斷地吸引玩家前來(lái)。

游戲《Squid Game: Candy Cookies》

另一角度的"獵殺爽感"

而像PLAY IT公司的《Red Light Green Light Shooter》則是另辟蹊徑，其游戲主角并不是大眾熟知的參賽者而是電視劇中身著紅衣，臉戴面具的游戲執(zhí)行者，主要任務(wù)就是射擊游戲失敗者。從另一視角打開，為《魷魚游戲》題材游戲注入了新的創(chuàng)意思路。

游戲《Red Light Green Light Shooter》

其實(shí)，針對(duì)熱門題材并不是只有完全復(fù)刻原版內(nèi)容這種唯一解法，通過(guò)多樣化的玩法變化可以打破固定題材和玩法組合的偏見。因此，緊跟熱門題材的同時(shí)，尋求玩法差異化創(chuàng)新的思路也不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

04 結(jié)語(yǔ)：魷魚游戲，不能猶豫

現(xiàn)實(shí)生活中不乏熱點(diǎn)的存在，不只有像《魷魚游戲》這樣的現(xiàn)象級(jí)電視劇題材可以運(yùn)用到游戲之中，當(dāng)創(chuàng)意內(nèi)容有著大范圍受眾關(guān)注的時(shí)候，那么它就有可能成為下一個(gè)熱點(diǎn)題材。

對(duì)于超休閑中小廠商來(lái)說(shuō)，超休閑游戲大廠手握著頭部的市場(chǎng)份額和廣泛的用戶。因此想要在這競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的超休閑市場(chǎng)中擁有自己的一片天地，熱點(diǎn)趨勢(shì)也是廠商需要關(guān)注的，能否以更快的速度抓住熱點(diǎn)，在熱點(diǎn)流量還沒(méi)有完全消散下去時(shí)進(jìn)行游戲“生死時(shí)速”的創(chuàng)作和推出才是關(guān)鍵。