跨境電商如何做好SEO？（二）

本期文章我們來(lái)聊聊跨境電商做SEO的策略。

 本文將從四個(gè)方面講解:

• 電商SEO的重要性

• SEO的內(nèi)容

• SEO策略

• 實(shí)用工具

一、為什么跨境電商要做SEO？

當(dāng)消費(fèi)者需要產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們會(huì)怎么做？

e-market研究顯示，很多消費(fèi)者尤其是歐美地區(qū)的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)之前會(huì)在谷歌搜索該產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)目的相關(guān)信息，尋找商品、網(wǎng)友建議、比較商品特征和其他信息來(lái)幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)決定。

如果你的網(wǎng)站沒(méi)有出現(xiàn)在SERP中，這部分主動(dòng)搜索的客戶(hù)可能就和你的網(wǎng)站失之交臂了。讓你的產(chǎn)品在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)空間中被人找到就是SEO的用武之地，解決了獲取新客戶(hù)的第一個(gè)障礙：讓人們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)站。為電商賣(mài)家提供了一種無(wú)需支付廣告費(fèi)用即可接觸目標(biāo)受眾的方法。一旦人們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)站，就意味著你可以用你高質(zhì)量的產(chǎn)品、引人入勝的文案和激勵(lì)行動(dòng)號(hào)召來(lái)留住他們，讓他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上購(gòu)物。

二、SEO需要優(yōu)化哪些內(nèi)容？

電商SEO通常涉及優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述、元數(shù)據(jù)、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)以及搜索和用戶(hù)體驗(yàn)的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

此外，站點(diǎn)上的靜態(tài)、非面向產(chǎn)品的頁(yè)面，例如主頁(yè)，關(guān)于頁(yè)面，常問(wèn)問(wèn)題，博客文章，幫助中心解答，聯(lián)系頁(yè)面也需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵詞列表。

三、SEO策略和實(shí)施步驟

【1】SEO整體策略

電商網(wǎng)站的SEO是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，對(duì)包含大量產(chǎn)品的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更是如此。需要耗費(fèi)很多時(shí)間進(jìn)行布局，但你可以通過(guò)可靠的策略加快流程。

1. 優(yōu)先頁(yè)面：從你網(wǎng)站上獲得的流量最多的頁(yè)面開(kāi)始。此外，如果你希望人們專(zhuān)注于特定產(chǎn)品（比如熱銷(xiāo)款式），請(qǐng)首先針對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。

2. 創(chuàng)建工作流：SEO 要求你的網(wǎng)站滿(mǎn)足許多特定要求。選擇關(guān)鍵字、添加元數(shù)據(jù)、正確命名圖像、添加圖像替代屬性以及合并相關(guān)關(guān)鍵字都屬于這一類(lèi)。

3. 查看競(jìng)爭(zhēng)情況：查看你所在類(lèi)別的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站并查看他們的SEO工作，有助于提升你的SEO方法。

4. 跟進(jìn) CRO：如果人們找不到你網(wǎng)站 (SEO)，你就無(wú)法轉(zhuǎn)化他們。同樣，如果在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)做得不夠好，那么訪(fǎng)問(wèn)者就算到了你的網(wǎng)站也不會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)售額。

【2】SEO策略實(shí)施

1. 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

如果你不知道從哪里開(kāi)始優(yōu)化你的網(wǎng)站，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕對(duì)是最好的選擇，特別是較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們?cè)趦?yōu)化網(wǎng)站這件事情上做了很多的努力，從他們的網(wǎng)站上可以看出很多背后的SEO竅門(mén)。

首先就是關(guān)鍵詞，尤其是需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主頁(yè)以及熱門(mén)產(chǎn)品頁(yè)面上的關(guān)鍵詞。要如何判斷網(wǎng)站是否針對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化呢？可以借助Moz瀏覽器擴(kuò)展程序（Moz browser extension）查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其標(biāo)題標(biāo)簽中使用的 SEO 標(biāo)題和描述。

圖片來(lái)源：Popchartlab.com

你還可以使用 SEMrush 等工具查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自然搜索和付費(fèi)搜索中排名的關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源：crazyegg.com

還可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的落地頁(yè)，以便了解他們?nèi)绾问褂弥付ǖ年P(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化這些頁(yè)面。

2. 主頁(yè)SEO

主頁(yè)通常是大多數(shù)賣(mài)家關(guān)注的地方，也絕對(duì)是網(wǎng)站最需要優(yōu)化的頁(yè)面之一，要添加和優(yōu)化的關(guān)鍵內(nèi)容包括：

（1）主頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽

SEO 標(biāo)題標(biāo)簽是搜索優(yōu)化最重要的元素之一。它包括你的網(wǎng)站名稱(chēng)以及你定位的主要關(guān)鍵字詞組，要用少于 70 個(gè)字符的方式編寫(xiě)。

注意要以吸引搜索訪(fǎng)問(wèn)者的方式撰寫(xiě)哦，因?yàn)檫@是他們會(huì)在搜索結(jié)果中第一眼看到的呈現(xiàn)形式。

（2）主頁(yè)元描述

主頁(yè)的元描述是對(duì)你業(yè)務(wù)的 160 個(gè)字符的描述，它也會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽下方的搜索中，對(duì)網(wǎng)站排名沒(méi)有影響但是可以起到鼓勵(lì)人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站的作用。

（3）首頁(yè)內(nèi)容

主頁(yè)上的內(nèi)容要以清晰簡(jiǎn)潔的方式展示你的業(yè)務(wù)和你提供的產(chǎn)品，具體可以參考小U之前發(fā)布的《獨(dú)立站必看，提高轉(zhuǎn)化率的20個(gè)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化大法!》

（4）簡(jiǎn)化網(wǎng)站架構(gòu)

站點(diǎn)架構(gòu)在搜索優(yōu)化中起著重要作用，搜索引擎機(jī)器人將根據(jù)清晰的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)在你的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)您的頁(yè)面和產(chǎn)品。搜索引擎和訪(fǎng)問(wèn)者的經(jīng)驗(yàn)法則是確保人們可以在三下點(diǎn)擊內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)所有內(nèi)容。也就是說(shuō)從主頁(yè)開(kāi)始，他們最多只需點(diǎn)擊三下即可訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站上的任何產(chǎn)品。

（5）內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接有兩個(gè)主要目的：通過(guò)顯示頁(yè)面之間的相互關(guān)系來(lái)提升搜索引擎優(yōu)化；通過(guò)鼓勵(lì)訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)一步探索你的網(wǎng)站來(lái)增加網(wǎng)站停留時(shí)間。鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或信息豐富的博客文章可以幫助改善搜索引擎優(yōu)化，并使你的網(wǎng)站更有吸引力。

3. 優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面

產(chǎn)品頁(yè)面是業(yè)務(wù)的命脈，需要耗費(fèi)大量的精力。許多賣(mài)家都只寫(xiě)幾行關(guān)于每個(gè)產(chǎn)品的文字，然后拋出圖像或視頻。但如果想要你的產(chǎn)品更容易被Google找到，你需要豐富有關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面的信息。以下是需要處理的具體項(xiàng)目：

（1）產(chǎn)品名稱(chēng)

例如，如果你賣(mài)T-shirt，請(qǐng)務(wù)必在產(chǎn)品名稱(chēng)中包含“T-shirt”或“t-shirt。如果買(mǎi)家在Facebook 或 Pinterest 上分享你的產(chǎn)品，該關(guān)鍵字也會(huì)出現(xiàn)在帖子的標(biāo)題中。

（2）圖像優(yōu)化

優(yōu)化圖從文件名開(kāi)始。不要直接把原始名稱(chēng)的圖片比如IMG0010.jpg添加到產(chǎn)品頁(yè)面。圖片的命名需要包含產(chǎn)品名稱(chēng)和主要關(guān)鍵字，例如eastcoast-skinny-jeans.jpg。

圖片來(lái)源：google.com

四、實(shí)用的電商搜索引擎優(yōu)化工具

Ubersuggest：只需輸入與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字。該工具將抓取網(wǎng)絡(luò)上的各種來(lái)源，以獲取有關(guān)相關(guān)關(guān)鍵字、每次點(diǎn)擊費(fèi)用、搜索量等的信息。

圖片來(lái)源：keyhole.co

Ahrefs：它非常適合查找指向你網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的站外鏈接。如果有人鏈接到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以通過(guò)向該人發(fā)送電子郵件并建立融洽關(guān)系來(lái)獲取指向你自己網(wǎng)站的鏈接。提供指向他或她的網(wǎng)站的鏈接，然后推薦他們可能感興趣的高質(zhì)量帖子之一。

圖片來(lái)源：charlesfloate

ScreamingFrog： 查找你網(wǎng)站出現(xiàn)的問(wèn)題，例如斷開(kāi)的鏈接、缺少元描述和重復(fù)的內(nèi)容。免費(fèi)版提供了大量有用的工具，但如果超過(guò) 500 個(gè) URL 擴(kuò)展名，就需要升級(jí)到高級(jí)版。

MOZ：競(jìng)對(duì)分析利器，跟蹤和查找關(guān)鍵字、尋找鏈接構(gòu)建機(jī)會(huì)。