馬來(lái)游戲市場(chǎng)概況

• 馬來(lái)西亞是東南亞最大的游戲市場(chǎng)之一，2019年馬來(lái)西亞游戲玩家約2010萬(wàn)，有87%的玩家在游戲中產(chǎn)生了付費(fèi)行為，所有玩家在游戲上的總支出就達(dá)到了6.73億美元，在馬來(lái)西亞，有75% 的玩家在移動(dòng)設(shè)備上玩游戲。

• 馬來(lái)西亞位于東南亞中心，人口約3150萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為80%。2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約3543億美元，人均GDP約1.1萬(wàn)美元

• 馬來(lái)西亞智能手機(jī)普及率為84%，信用卡普及率為21%，銀行轉(zhuǎn)賬和電子錢(qián)包分別占市場(chǎng)份額的46%和6%。

馬來(lái)游戲用戶(hù)畫(huà)像

• 在所有游戲品類(lèi)中，馬來(lái)西亞玩家最?lèi)?ài)MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲)和SLG（策略游戲），除此之外，休閑類(lèi)游戲也十分受玩家歡迎；

• 來(lái)自中國(guó)的動(dòng)作類(lèi)游戲是馬來(lái)西亞用戶(hù)最喜愛(ài)的中國(guó)游戲；

• 因馬來(lái)西亞英文普及率高，所以大部分手機(jī)游戲都以英文為主；

• 馬來(lái)西亞大多數(shù)玩家消費(fèi)者更喜歡免費(fèi)游戲+內(nèi)購(gòu)的形式；

• 不管是男性玩家，還是女性玩家，他們最常購(gòu)買(mǎi)的物品是戰(zhàn)力提升道具。其中，男性購(gòu)買(mǎi)的比例為43%，女性為40%；

馬來(lái)西來(lái)用戶(hù)支付習(xí)慣

馬來(lái)西亞流行的本地支付方式包括網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬、電子錢(qián)包、運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)等付款方式。主要有幾下幾種主流的付款工具：

Touch'n Go eWallet

TNG錢(qián)包是成立于2017年7月，它是螞蟻金服與馬來(lái)西亞聯(lián)昌國(guó)際銀行旗下的Touch’n Go公司合資組建，因此也被成為馬來(lái)西亞“支付寶”。

TNG電子錢(qián)包不僅可以實(shí)體店消費(fèi)，還可以用它網(wǎng)上購(gòu)物、充值繳費(fèi)、預(yù)定機(jī)票電影票、繳納停車(chē)費(fèi)等等。

Boost電子錢(qián)包

Boost電子錢(qián)包是馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)爻Ｓ玫闹Ц豆ぞ撸С?7種在線銀行及VISA信用卡，涵蓋在線商店和實(shí)體商店，主要用于網(wǎng)上購(gòu)物、購(gòu)買(mǎi)機(jī)票、直播打賞等。

 Grabpay

Grabpay作為電子錢(qián)包在東南亞使用也非常廣泛，除了網(wǎng)上購(gòu)物，還可以叫外賣(mài)、充值話費(fèi)，目前Grabpay已經(jīng)覆蓋新加坡、馬來(lái)、菲律賓多個(gè)國(guó)家。

馬來(lái)西亞人更加青睞網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬

在近年疫情比較嚴(yán)重的前幾個(gè)月，馬來(lái)西亞的電子商務(wù)交易量增長(zhǎng)了149％，約有50%的交易來(lái)源于網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬。

FPX

FPX是馬來(lái)西亞一種網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬付款方式，類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的銀聯(lián)，它支持個(gè)人及企業(yè)的跨行轉(zhuǎn)賬。

除此之外，馬來(lái)西亞還有很多常用的網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬支付，比如Maybank、CIMB Bank等等。

數(shù)字支付是一場(chǎng)革命，不僅改變了很多商家的經(jīng)營(yíng)方式，也改變了很多人的消費(fèi)習(xí)慣，支持本地支付已經(jīng)成為拓展海外用戶(hù)非常重要的獲客方式！

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