iOS14與不授權(quán)IDFA流量增加對(duì)In-appbidding有哪些影響？

Apple iOS 14隱私新政實(shí)施在即，我們都知道隨著更多用戶不授權(quán)IDFA，開發(fā)者變現(xiàn)收益也會(huì)受到影響。開發(fā)者如何平穩(wěn)過渡到 iOS 14, 穩(wěn)定變現(xiàn)收益呢？我們非常建議移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者開始對(duì)接In-app bidding (應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)) 解決方案，嘗試新的策略來(lái)穩(wěn)定廣告變現(xiàn)收益。

為什么要盡快對(duì)接In-app bidding？

當(dāng)開發(fā)者對(duì)接Helium后，將獲得實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與瀑布流相結(jié)合的混合競(jìng)價(jià)的解決方案。

• 在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的部分，各家參與競(jìng)價(jià)的廣告主將對(duì)您的某一個(gè)iOS廣告展示實(shí)時(shí)的平行出價(jià)，最高出價(jià)方的價(jià)格將與瀑布流中的價(jià)格進(jìn)行比較，更高的一方將獲得此廣告展示。廣告展示競(jìng)爭(zhēng)越大，開發(fā)者的收益越高。

• 由于所有出價(jià)和比價(jià)流程是自動(dòng)化的，開發(fā)者可以節(jié)省手動(dòng)調(diào)整瀑布流的時(shí)間，增加變現(xiàn)效率。

在后 IDFA 時(shí)代，混合競(jìng)價(jià)方式會(huì)有極大優(yōu)勢(shì)，可以將iOS 14對(duì)變現(xiàn)eCPM的影響降到最低。

面對(duì)蘋果隱私新政，我們積極與競(jìng)價(jià)合作伙伴Facebook Audience Network與AdColony展開溝通，了解由于 iOS 14隱私政策調(diào)整帶來(lái)的更多用戶不授權(quán)IDFA，對(duì)他們的出價(jià)策略有或?qū)⒂惺裁从绊懀?/span>

Facebook和AdColony怎么說(shuō)？

“Bidding確保開發(fā)者的每一次廣告展示都獲得最高的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)收益最大化的同時(shí)提升了運(yùn)營(yíng)效率。Bidding減少了運(yùn)營(yíng)人員管理復(fù)雜的瀑布流的時(shí)間，而將更多資源和精力放在優(yōu)化用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，幫助開發(fā)者將精力放在公司核心價(jià)值的構(gòu)建。面對(duì)即將到來(lái)的蘋果 iOS 14隱私政策調(diào)整，僅靠瀑布流變現(xiàn)是遠(yuǎn)不夠的，這也將促進(jìn)開發(fā)者盡快轉(zhuǎn)向bidding。我們致力于構(gòu)建一個(gè)有利于開發(fā)者長(zhǎng)期健康發(fā)展的移動(dòng)開發(fā)者生態(tài)環(huán)境，并堅(jiān)信bidding將成為推動(dòng)開發(fā)者、廣告主與用戶構(gòu)建可持續(xù)的長(zhǎng)期價(jià)值與多方共贏的重要基礎(chǔ)。

-Amit Bhojwani，Head of Americas at Facebook Audience Network

“AdColony的60%的流量已經(jīng)轉(zhuǎn)到了bidding，大多數(shù)剛開始變現(xiàn)的開發(fā)者都對(duì)接了它。” AdColony首席產(chǎn)品經(jīng)理Kelly McIvor談到。“與許多廣告平臺(tái)一樣，我們也支持上下文競(jìng)價(jià)，并正在收集上下文信號(hào)如設(shè)備信息、地址位置信息和應(yīng)用相關(guān)信息及我們獨(dú)有的信號(hào)等。去年iOS 14隱私政策發(fā)布后，我們開始改進(jìn)上下文競(jìng)價(jià)策略，這樣對(duì)接我們SDK的開發(fā)者將可以穩(wěn)定高變現(xiàn)收益?！?/span>

“至于iOS 14隱私政策調(diào)整對(duì)于效果與品牌廣告的影響有什么差異”，Kelly McIvor回答到，“我認(rèn)為品牌廣告主轉(zhuǎn)型到后IDFA時(shí)代相對(duì)效果廣告主要更困難些，因?yàn)槠放茝V告主更習(xí)慣于用戶層級(jí)定向。我預(yù)計(jì)品牌廣告主的競(jìng)價(jià)頻率與CPM價(jià)格都會(huì)降低。效果廣告主將繼續(xù)購(gòu)買廣告，但隨著不授權(quán)IDFA流量的增加，廣告歸因與廣告投放的效果將受影響。如果開發(fā)者不能盡快支持SKAdNetwork或者沒有將所有合作的廣告平臺(tái)ID添加到應(yīng)用的info.plist中，效果廣告主能買到的流量將減少。

Chartboost混合變現(xiàn)產(chǎn)品Helium

Chartboost混合變現(xiàn)產(chǎn)品Helium目前已經(jīng)和Facebook Audience Network、AdColony等多家實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方對(duì)接，并與iOS 14和SKAdNetwork兼容。