iOS 14.5后，LAT(限制廣告追蹤流量)的攀升對(duì)開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)有什么影響？

自從Apple宣布iOS 14用戶隱私政策更新后，LAT就成為了移動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷人員關(guān)注的熱點(diǎn)。LAT是 Limit Ad Tracking 的簡(jiǎn)稱, 意思是限制廣告追蹤。用戶打開(kāi)此設(shè)置后，其IDFA在廣告追蹤時(shí)將顯示為空白。

以下內(nèi)容將圍繞：

1. LAT和IDFA的缺失對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的影響

2. Chartboost分享LAT帶來(lái)的eCPM變化

3. 面對(duì)LAT流量增長(zhǎng)，廣告主與開(kāi)發(fā)者如何應(yīng)對(duì)

01

從LAT到ATT, 用戶隱私保護(hù)前赴后繼

LAT（限制廣告追蹤）是隨2016 年 iOS 10 出現(xiàn)的隱私設(shè)置，用戶需要前往手機(jī)的設(shè)置菜單下的隱私菜單打開(kāi)LAT，然后用戶的 IDFA將不會(huì)與第三方共享。

02

廣告主在LAT流量的廣告花費(fèi)大幅提升

ATT框架推出后，用戶默認(rèn)不授權(quán)追蹤，也就是和過(guò)去用戶打開(kāi)LAT的狀態(tài)相同。因此在過(guò)去幾個(gè)月，廣告主與廣告平臺(tái)開(kāi)始著重測(cè)試和對(duì)比購(gòu)買LAT流量與授權(quán)IDFA流量的在營(yíng)銷效果上的差異。Chartboost與競(jìng)價(jià)方和各家DSP緊密合作，提升LAT流量的測(cè)試量級(jí)。根據(jù)Chartboost Exchange數(shù)據(jù), 從2020年7月到2021年2月，LAT流量的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)了50%。

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LAT流量增長(zhǎng)勢(shì)頭猛

Chartboost是移動(dòng)廣告SDK覆蓋率位于頭部的廣告平臺(tái)。我們抓取流量數(shù)據(jù)來(lái)看過(guò)去7個(gè)月的iOS端LAT廣告展示量的變化趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)從2020年6月到2021年2月，LAT的廣告展示在iOS端全球的廣告展示占比從17%增長(zhǎng)到30%以上。

如果我們選擇美、加、澳、英四國(guó)來(lái)看LAT廣告展示量級(jí)的變化，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)國(guó)家的LAT增長(zhǎng)趨勢(shì)和全球LAT增長(zhǎng)趨勢(shì)趨同。

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四國(guó)非LAT與LAT流量eCPM對(duì)比

通過(guò)查看美、加、澳、英四國(guó)在過(guò)去8個(gè)月的LAT與非LAT的eCPM數(shù)據(jù)，我們看到LAT與非LAT流量的平均eCPM差距不大，特別在從2021年1月到2021年2月，也就是營(yíng)銷人員開(kāi)始測(cè)試并優(yōu)化LAT流量的兩個(gè)月。因此，我們鼓勵(lì)更多廣告主開(kāi)始測(cè)試LAT與非LAT流量的用戶獲取情況，應(yīng)對(duì)iOS 14.5帶來(lái)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。

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面對(duì)LAT流量增長(zhǎng)，對(duì)廣告主與開(kāi)發(fā)者的建議

我們目前還無(wú)法估計(jì)將會(huì)有多少用戶不授權(quán)IDFA。研究針對(duì)LAT人群的廣告優(yōu)化策略將成為Chartboost、廣告主和DSP平臺(tái)的重點(diǎn)。上下文信號(hào)也將輔助營(yíng)銷人員優(yōu)化廣告購(gòu)買策略，在iOS14環(huán)境中找到高價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)ROI目標(biāo)。Chartboost鼓勵(lì)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者經(jīng)常與變現(xiàn)經(jīng)理溝通，來(lái)優(yōu)化瀑布流，確保iOS流量填充最大化。我們提醒廣告主開(kāi)始做LAT與非LAT流量獲取對(duì)比測(cè)試，對(duì)比兩種廣告活動(dòng)的效果差異，在iOS 14.5發(fā)布前獲得重要的營(yíng)銷洞見(jiàn)。