11.18Facebook產(chǎn)品更新丨在多個(gè)廣告賬號(hào)操作IOS14+的應(yīng)用程序廣告、刪除某些廣告定位選項(xiàng)等

今日（11月18日）Facebook產(chǎn)品共有七個(gè)重要更新：在多個(gè)廣告賬號(hào)操作IOS14+的應(yīng)用程序廣告、DIGITAL CIRCULAR已經(jīng)在全球全面可用、商務(wù)中心若疑似遭盜用的解決方案、即將取消針對(duì)未觸發(fā)的自定義轉(zhuǎn)化事件以及應(yīng)用程序自定義轉(zhuǎn)化事件歸檔、為2021年10月4日的規(guī)模Outage提供補(bǔ)償、發(fā)布2021年第三季度社群標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行報(bào)告、從2022年1月19日起開始刪除某些廣告定位選項(xiàng)。

一、在多個(gè)廣告賬號(hào)操作IOS14+的應(yīng)用程序廣告

從11月3日起，應(yīng)用廣告商可以針對(duì)每個(gè)應(yīng)用ID 最多9個(gè)廣告賬戶投放9個(gè)iOS 14+ 應(yīng)用廣告系列。以前，每個(gè)應(yīng)用程序只能通過一個(gè)廣告賬戶運(yùn)行這9個(gè)應(yīng)用程序廣告系列。跨廣告賬戶的應(yīng)用廣告系列總數(shù)仍限制為9個(gè)應(yīng)用廣告系列。這與應(yīng)用廣告商最為相關(guān)，因?yàn)樗麄兛赡芨矚g擁有單獨(dú)的廣告賬戶，以實(shí)現(xiàn)單獨(dú)的計(jì)費(fèi)、區(qū)域和貨幣限制，例如具有大量全球影響力的廣告賬戶。此外，其應(yīng)用廣告活動(dòng)由代理機(jī)構(gòu)或合作伙伴管理的應(yīng)用廣告商將更加靈活地跨多個(gè)廣告賬戶運(yùn)行 SKAN廣告活動(dòng)。

二、DIGITAL CIRCULAR已經(jīng)在全球全面可用

Digital Circulars 是一種新的廣告解決方案，它利用 Collection 廣告格式，點(diǎn)擊進(jìn)入即時(shí)體驗(yàn)，帶有(可選)本地庫(kù)存和定價(jià)。

11月1日，F(xiàn)acebook 開始推出 Digital Circular，以收藏廣告格式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊進(jìn)入即時(shí)體驗(yàn)，使用本地庫(kù)存和定價(jià)。您可以通過 Digital Circular 來幫助您提高銷售效率，無論消費(fèi)者身在何處，都可以接觸到他們。

三、商務(wù)中心若疑似遭盜用的解決方案

Facebook 將繼續(xù)致力于提高 Facebook 平臺(tái)的安全性并保護(hù)人們的信息。Facebook 的團(tuán)隊(duì)全天候工作，以檢測(cè)和防止欺詐、保護(hù)數(shù)據(jù)并改進(jìn) Facebook 必須識(shí)別和防止平臺(tái)上惡意活動(dòng)的系統(tǒng)。但是，由于假日季節(jié)往往會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)犯罪和欺詐活動(dòng)增加，F(xiàn)acebook 鼓勵(lì)您保持警惕并采取行動(dòng)來幫助確保您的在線信息安全。為此，F(xiàn)acebook 建議您檢查您在Facebook、Instagram 和其他在線平臺(tái)上的個(gè)人和企業(yè)賬戶的安全性。攻擊者經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)釣魚等社會(huì)工程技術(shù)，或提示人們下載惡意的第三方應(yīng)用程序或軟件以竊取他們的Facebook 登錄憑據(jù)。這些是攻擊者在許多在線服務(wù)和平臺(tái)上使用的常見技術(shù)，而不僅僅是 Facebook和Instagram。但是，未經(jīng)授權(quán)訪問個(gè)人 Facebook 賬戶可能會(huì)允許不法分子訪問您的商務(wù)管理平臺(tái)以及相關(guān)的廣告賬戶和主頁(yè)。

四、即將取消針對(duì)未觸發(fā)的自定義轉(zhuǎn)化事件以及應(yīng)用程序自定義轉(zhuǎn)化事件歸檔

作為 Facebook 確保活動(dòng)效率和為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值的持續(xù)努力的一部分，F(xiàn)acebook 將開始?xì)w檔過去 2年未觸發(fā)的非活動(dòng)自定義轉(zhuǎn)化。不活動(dòng)的自定義轉(zhuǎn)化占用空間并且對(duì)于廣告推廣沒有幫助，因此歸檔這些不活動(dòng)的自定義轉(zhuǎn)化將改善創(chuàng)建和管理營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)的用戶體驗(yàn)。

從2021年11月3日起，這些自定義轉(zhuǎn)化將逐漸從您的商務(wù)管理平臺(tái)歸檔，并且將不再出現(xiàn)在營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建工作流程中。歸檔自定義轉(zhuǎn)化意味著 Facebook 將從事件管理工具中刪除自定義轉(zhuǎn)化。但是，您仍然可以在廣告管理工具中查看此歸檔自定義轉(zhuǎn)化的過去廣告系列報(bào)告。此過程將于2021年11月15日完成。

如果預(yù)計(jì)會(huì)觸發(fā)自定義轉(zhuǎn)化，廣告商可以檢查瀏覽器像素或CAPI的集成，以確保自定義轉(zhuǎn)化正確觸發(fā)。要恢復(fù)自動(dòng)歸檔的自定義轉(zhuǎn)換，請(qǐng)使用相同的規(guī)則創(chuàng)建新的自定義轉(zhuǎn)換。但是，如果在接下來的兩年內(nèi)沒有事件觸發(fā)，自定義轉(zhuǎn)換將再次歸檔。

五、為2021年10月4日的規(guī)模 Outage 提供補(bǔ)償

由于問題的持續(xù)時(shí)間和廣泛性，F(xiàn)acebook 將補(bǔ)償在10月4日中斷后廣告定價(jià)突然上漲的廣告客戶。2021年11月15日，F(xiàn)acebook 將開始向受影響的廣告客戶發(fā)放一次性贈(zèng)金。

Facebook 將以一次性信用的形式補(bǔ)償中斷后價(jià)格意外上漲的廣告客戶。獲得此補(bǔ)償?shù)娜藢⒃谄鋸V告管理器的“賬戶概覽”頁(yè)面中看到提醒。Facebook 將通過 Facebook 的退款系統(tǒng)向廣告客戶提供補(bǔ)償-這意味著使用發(fā)票(或擴(kuò)展信用)的廣告客戶將獲得貸記通知單，可用于未結(jié)發(fā)票并用于未來支出，而其他廣告客戶將獲得付款方式的貸記在可能的情況下在賬戶上，以優(yōu)惠券的形式。

六、發(fā)布2021年第三季度社群標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行報(bào)告

今天(2021年11月9日)，F(xiàn)acebook 發(fā)布了2021年第三季度社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行報(bào)告(CSER)，提供了關(guān)于 Facebook 從7月到2021年9月如何執(zhí)行 Facebook 的政策的指標(biāo)。這是 Facebook 的第11份報(bào)告，包括Facebook上14項(xiàng)政策和12項(xiàng)政策的指標(biāo)在Instagram上。

以下是有關(guān)2021年第三季度CSER的要點(diǎn):

Facebook上仇恨言論的流行率連續(xù)第四季度繼續(xù)下降。通過改進(jìn) Facebook 的技術(shù)和為減少News Feed中的問題內(nèi)容而做出的改變，F(xiàn)acebook 在去年將流行率降低了一半以上。Facebook 首次在 Facebook和Instagram上分享欺凌和騷擾的流行指標(biāo)、Instagram上仇恨言論的流行指標(biāo)以及暴力和煽動(dòng)政策領(lǐng)域的所有指標(biāo)。安永審計(jì)以2021年第四季度CSER 為基礎(chǔ)，驗(yàn)證 Facebook 的指標(biāo)是否得到正確衡量和報(bào)告，結(jié)果將于2022年春季發(fā)布。

七、從2022年1月19日起開始刪除某些廣告定位選項(xiàng)

從2022年1月19日開始，F(xiàn)acebook 將刪除一些詳細(xì)定位選項(xiàng)，因?yàn)樗鼈円礇]有被廣告商廣泛使用，部分原因是它們可能重復(fù)或過于細(xì)化，或者因?yàn)樗鼈兣c人們可能認(rèn)為敏感的主題有關(guān)，例如定位引用與健康、種族或民族、政治派別、宗教或性取向相關(guān)的原因、組織或公眾人物的選項(xiàng)。雖然 Facebook 今天宣布此更改，但它要到 2022年1月19 日才會(huì)生效并影響廣告客戶。屆時(shí)，F(xiàn)acebook 將在廣告管理器中通知受影響的廣告客戶，并標(biāo)記將被刪除的定位選項(xiàng)。對(duì)于一些受影響的定位選項(xiàng)，F(xiàn)acebook 將為被移除的選項(xiàng)提供替代定位建議。