【政策更新】APP審核相關重點更新、低品質或干擾性內容/第三方侵權行為、近期Facebook廣告審核重點

APP審核相關重點更新

2021.9.13

Facebook對于APP的廣告推廣審核除廣告內容外亦會下載APP進行審核，而從9月14日開始，如果有APP內有相關規(guī)范的違規(guī)內容（例如未經許可販售藥品，一元競標，規(guī)范外的金融保險，貸款服務等），都會被判定違反廣告政策。具體解釋如下：

Facebook 致力于為廣告主、發(fā)行商和公眾營造一個安全的環(huán)境。這就是為什么 Facebook 有其社區(qū)標準和廣告政策來解釋什么是 Facebook 允許的，什么是不允許的。

Facebook 的廣告政策聲明:“在廣告審查過程中，我們將檢查廣告的圖像、文本、目標和定位，以及廣告落地頁的內容。如果落地頁面內容功能不全，與廣告中推廣的產品/服務不匹配，或不完全符合我們的廣告政策，您的廣告可能不會被批準。”這包括對廣告活動和廣告中使用的應用程序的審查。

從2021年9月14日開始，F(xiàn)acebook 將擴大廣告政策執(zhí)行力度，針對6項新政策的實施。這些政策涉及毒品、煙草及相關產品、一元競標和金融產品(信用卡、保險服務和長期貸款)。

如果 Facebook 的系統(tǒng)在審查后判定在其平臺上發(fā)布廣告的應用違反了 Facebook 的廣告政策， Facebook 將拒絕該廣告，并禁止未來引用該應用的廣告。如果您認為不應該限制應用的廣告，可以給 Facebook 進行反饋。如果您的廣告因為該項更新而被拒絕，您可以聯(lián)系廣告經理進行審查。

低品質或干擾性內容/ 第三方侵權行為

2021.9.10

賬戶內?量廣告售賣假的品牌，并刻意具有誤導性的廣告定位（例如使?過于炒作的標題或會引誘?戶違心參與?告互動的提示）；

這類型常見使用新聞/節(jié)目內容作為素材進行推廣并刻意進行誤導。煩請?zhí)貏e注意使用相關素材的廣告主；

而在粉絲頁運營上，也請?zhí)貏e注意避免廣告主開立多個相同/類似的粉絲專頁用于規(guī)避 Facebook 的政策管控，相關行為均會被視為規(guī)避系統(tǒng)的違規(guī)行為。就算后續(xù)素材相對合規(guī)，但此行為仍會被判定為惡意規(guī)避系統(tǒng)審核。

近期 Facebook 廣告審核重點

2021.9

（1）盲盒

Facebook 廣告禁止低價售賣內有幾十件各品牌電子產品或衣服的盲盒。因為此類商業(yè)模式無法核實盲盒內是否存在廣告顯示的產品，以及里面的產品是否為正品。此外，此類型產品的廣告多數(shù)使用夸張的煽動性語言引導用戶購買，F(xiàn)acebook 公共主頁和網站的質量低。廣告素材內容需要和 Facebook 公共主頁、跳轉網站的產品內容相符，所載內容與廣告推廣商品或服務不符會被判定落地頁異常。

（2）馬賽克或圖標遮擋畫面

Facebook 廣告不得使用非正當手段，故意規(guī)避廣告審核流程或其他政策執(zhí)行要求。包括使用試圖掩蓋廣告內容或目標頁面的技術，在廣告素材中使用馬賽克或圖標遮擋都會被視為規(guī)避系統(tǒng)。以下行為都會被視為規(guī)避系統(tǒng)，是禁止的：

a.在廣告文字中使用 unicode 字符或符號，意圖混淆單詞或短語;

b.限制 Facebook 訪問廣告的目標頁面;

c.在現(xiàn)有賬戶因違反 Facebook 的政策而被采取強制措施后嘗試創(chuàng)建新的廣告賬戶;