【政策更新】APP審核相關(guān)重點(diǎn)更新、低品質(zhì)或干擾性內(nèi)容/第三方侵權(quán)行為、近期Facebook廣告審核重點(diǎn)

APP審核相關(guān)重點(diǎn)更新

2021.9.13

Facebook對(duì)于APP的廣告推廣審核除廣告內(nèi)容外亦會(huì)下載APP進(jìn)行審核，而從9月14日開(kāi)始，如果有APP內(nèi)有相關(guān)規(guī)范的違規(guī)內(nèi)容（例如未經(jīng)許可販?zhǔn)鬯幤?，一元?jìng)標(biāo)，規(guī)范外的金融保險(xiǎn)，貸款服務(wù)等），都會(huì)被判定違反廣告政策。具體解釋如下：

Facebook 致力于為廣告主、發(fā)行商和公眾營(yíng)造一個(gè)安全的環(huán)境。這就是為什么 Facebook 有其社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)和廣告政策來(lái)解釋什么是 Facebook 允許的，什么是不允許的。

Facebook 的廣告政策聲明:“在廣告審查過(guò)程中，我們將檢查廣告的圖像、文本、目標(biāo)和定位，以及廣告落地頁(yè)的內(nèi)容。如果落地頁(yè)面內(nèi)容功能不全，與廣告中推廣的產(chǎn)品/服務(wù)不匹配，或不完全符合我們的廣告政策，您的廣告可能不會(huì)被批準(zhǔn)?！边@包括對(duì)廣告活動(dòng)和廣告中使用的應(yīng)用程序的審查。

從2021年9月14日開(kāi)始，F(xiàn)acebook 將擴(kuò)大廣告政策執(zhí)行力度，針對(duì)6項(xiàng)新政策的實(shí)施。這些政策涉及毒品、煙草及相關(guān)產(chǎn)品、一元競(jìng)標(biāo)和金融產(chǎn)品(信用卡、保險(xiǎn)服務(wù)和長(zhǎng)期貸款)。

如果 Facebook 的系統(tǒng)在審查后判定在其平臺(tái)上發(fā)布廣告的應(yīng)用違反了 Facebook 的廣告政策， Facebook 將拒絕該廣告，并禁止未來(lái)引用該應(yīng)用的廣告。如果您認(rèn)為不應(yīng)該限制應(yīng)用的廣告，可以給 Facebook 進(jìn)行反饋。如果您的廣告因?yàn)樵擁?xiàng)更新而被拒絕，您可以聯(lián)系廣告經(jīng)理進(jìn)行審查。

低品質(zhì)或干擾性內(nèi)容/ 第三方侵權(quán)行為

2021.9.10

賬戶內(nèi)?量廣告售賣假的品牌，并刻意具有誤導(dǎo)性的廣告定位（例如使?過(guò)于炒作的標(biāo)題或會(huì)引誘?戶違心參與?告互動(dòng)的提示）；

這類型常見(jiàn)使用新聞/節(jié)目?jī)?nèi)容作為素材進(jìn)行推廣并刻意進(jìn)行誤導(dǎo)。煩請(qǐng)?zhí)貏e注意使用相關(guān)素材的廣告主；

而在粉絲頁(yè)運(yùn)營(yíng)上，也請(qǐng)?zhí)貏e注意避免廣告主開(kāi)立多個(gè)相同/類似的粉絲專頁(yè)用于規(guī)避 Facebook 的政策管控，相關(guān)行為均會(huì)被視為規(guī)避系統(tǒng)的違規(guī)行為。就算后續(xù)素材相對(duì)合規(guī)，但此行為仍會(huì)被判定為惡意規(guī)避系統(tǒng)審核。

近期 Facebook 廣告審核重點(diǎn)

2021.9

（1）盲盒

Facebook 廣告禁止低價(jià)售賣內(nèi)有幾十件各品牌電子產(chǎn)品或衣服的盲盒。因?yàn)榇祟惿虡I(yè)模式無(wú)法核實(shí)盲盒內(nèi)是否存在廣告顯示的產(chǎn)品，以及里面的產(chǎn)品是否為正品。此外，此類型產(chǎn)品的廣告多數(shù)使用夸張的煽動(dòng)性語(yǔ)言引導(dǎo)用戶購(gòu)買，F(xiàn)acebook 公共主頁(yè)和網(wǎng)站的質(zhì)量低。廣告素材內(nèi)容需要和 Facebook 公共主頁(yè)、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站的產(chǎn)品內(nèi)容相符，所載內(nèi)容與廣告推廣商品或服務(wù)不符會(huì)被判定落地頁(yè)異常。

（2）馬賽克或圖標(biāo)遮擋畫(huà)面

Facebook 廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避廣告審核流程或其他政策執(zhí)行要求。包括使用試圖掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)頁(yè)面的技術(shù)，在廣告素材中使用馬賽克或圖標(biāo)遮擋都會(huì)被視為規(guī)避系統(tǒng)。以下行為都會(huì)被視為規(guī)避系統(tǒng)，是禁止的：

a.在廣告文字中使用 unicode 字符或符號(hào)，意圖混淆單詞或短語(yǔ);

b.限制 Facebook 訪問(wèn)廣告的目標(biāo)頁(yè)面;

c.在現(xiàn)有賬戶因違反 Facebook 的政策而被采取強(qiáng)制措施后嘗試創(chuàng)建新的廣告賬戶;