不夸張地說，網(wǎng)文和漫畫陪伴了幾代人的成長。數(shù)字時代，誰的手機里沒幾個小說App和漫畫App呢？
從上世紀末到今天，網(wǎng)文經(jīng)歷了幾波大的浪潮，而每一次變革都與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓大批量的讀者開始在網(wǎng)站上閱讀小說，也為各種內(nèi)容題材的繁榮發(fā)展開創(chuàng)了有利條件。過去十年，東亞地區(qū)網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，甚至已成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一部分。隨著這個產(chǎn)業(yè)的足跡不斷向海外市場延伸，業(yè)務量也水漲船高，手動管理市場營銷活動已顯得捉襟見肘，效率低下。
正因如此，F(xiàn)acebook從與重點客戶的試點項目中總結(jié)了經(jīng)驗，凝練成了這本《Facebook網(wǎng)文漫畫出海營銷白皮書》。
這本白皮書會從中日韓地區(qū)網(wǎng)文漫畫的行業(yè)資訊和市場趨勢講起，還會提供一份實用的營銷框架，內(nèi)含各種實例，解析何為“信號韌性+自動化+規(guī)?；?SAS) 策略及其使用方法，幫助網(wǎng)文漫畫行業(yè)的大家成功出海，續(xù)寫新篇章。
快來搶先看一下這本白皮書中的精彩內(nèi)容吧！
日本的網(wǎng)絡漫畫企業(yè)曾一度只專注國內(nèi)市場，但近年來這個情況已有改善。隨著日本的生育率連年下降，人口老齡化持續(xù)加劇，網(wǎng)文漫畫企業(yè)已逐漸無法滿足于國內(nèi)市場。再加上智能手機普及率越來越高，網(wǎng)站和應用成為傳播漫畫的重要渠道，曾經(jīng)的分銷難題迎刃而解。
韓國網(wǎng)絡漫畫在海外市場的發(fā)展十分強勁。K-Pop和韓劇引發(fā)的“韓流”熱潮讓韓國網(wǎng)文漫畫自帶好感度，令其進軍泰國和印尼等東南亞市場時輕松了不少。近來，韓國網(wǎng)絡漫畫提供商開始將目光瞄準北美、歐洲和日本市場，希望從這些市場的高價值付費用戶和新晉用戶身上分一杯羹。
中國網(wǎng)文市場發(fā)展相當成熟，是主流娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游內(nèi)容的主要來源。自2008年起，手機滲透率持續(xù)提升，在線閱讀變得更便捷，這一點也推動了IP改編成漫畫、動漫和影視作品等。再加上中國政府的“一帶一路”倡議的扶持，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)獲得更雄厚的資源和更清晰的出海航向指引。
總的來說，中日韓國內(nèi)網(wǎng)文漫畫市場已經(jīng)十分成熟，同時也趨于飽和，發(fā)力拓展海外事業(yè)版圖乃是大勢所趨。
從廣告的創(chuàng)意素材制作，到幫助企業(yè)在新市場中擴大用戶群，提升留存率，再到挖掘新商機，實現(xiàn)多維度發(fā)展，F(xiàn)acebook都配備了獨有的解決方案。
首先，要緊跟市場風向，及時更新廣告創(chuàng)意。保持創(chuàng)新的新鮮，既能為現(xiàn)有讀者帶來驚喜，也能吸引舊創(chuàng)意未能捕捉到的新讀者。
這個階段的常見難題有三：
第1: 難以在維持穩(wěn)定表現(xiàn)的同時擴大投資
第2: 難以手動管理大規(guī)模廣告運營、政策合規(guī)和數(shù)據(jù)分析
第3: 不了解如何制定再營銷策略
而Facebook的“信號韌性+自動化+規(guī)?；?SAS) 策略就會在此時大顯身手，幫助企業(yè)獲取新用戶，保持穩(wěn)定表現(xiàn)，并開展再營銷策略來挖掘現(xiàn)有用戶的最大價值。
這個策略的首大核心“武器”就是：信號。確定廣告營銷的關(guān)鍵節(jié)點和信號，捕捉與所有關(guān)鍵操作相關(guān)的信號，利用全漏斗策略分階段進行轉(zhuǎn)化。著名的韓國漫畫類應用Webtoon，在Facebook上開展品效合一的營銷活動后，實現(xiàn)了品牌認知和轉(zhuǎn)化率的雙提升：
第二個“武器”則是自動化。手動管理費時費力還容易出錯，機器學習工具和營銷API可以幫助廣告主提高管理效率，獲取成效分析，騰出人手處理更重要的任務。
小說應用NovelCat就利用 Facebook 自動應用廣告(Automated App Ad)，成功提升了 其應用安裝量，不僅取得了比應用安裝廣告 (App Install Ad) 更出色的成效，還更有效地觸達了寬泛的目標受眾。
第三個“武器”是規(guī)?；?。對閱讀行業(yè)的每一個廣告主而言，初期發(fā)布階段結(jié)束后，首要任務都是維持規(guī)?；瘮U展和可持續(xù)增長。將市場細分為多個等級，有助于因地制宜，為每個市場定制營銷策略，合理配置資源。
在新市場中站穩(wěn)腳跟后，下一步要做的就是挖掘潛在的新商機。Facebook IQ的營銷洞察和熱門話題可以幫助各大廣告主深度了解市場中的消費者行為和廣告洞察數(shù)據(jù)，助力大家輕松攻破營銷壁壘。
目前，網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)仍處在全球化進程的起點，未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。在新的發(fā)展階段，企業(yè)要樹立長遠眼光，加快本土化步伐，尤其是作者隊伍的培養(yǎng)，同時也要跑馬圈地，拓展市場版圖，才能厚積薄發(fā)，破浪前行。
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