【清新版】Facebook 廣告管理工具的5個(gè)實(shí)用技巧

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作者：獵豹海外營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2021-08-17

正式介紹下廣告管理工具：廣告管理工具是您在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放廣告的起點(diǎn)。Facebook 廣告管理工具集多種功能于一體，可用于創(chuàng)建廣告、管理廣告投放時(shí)間和版位，以及追蹤廣告表現(xiàn)。

主要有創(chuàng)建全新廣告、選擇受眾、設(shè)置并管理廣告預(yù)算、跨多個(gè)應(yīng)用投放廣告、調(diào)整廣告、巧借動(dòng)態(tài)創(chuàng)意提升表現(xiàn)、測(cè)試表現(xiàn)最佳的廣告、獲取實(shí)時(shí)成效分析8大功能。

借助 iOS 和 Android 版廣告管理工具應(yīng)用，您可以隨時(shí)監(jiān)控廣告。無(wú)論您身在何處，都可以創(chuàng)建和編輯廣告、追蹤廣告表現(xiàn)以及管理廣告預(yù)算和排期。

1.在廣告發(fā)布前需要完成的工作

廣告在發(fā)布之前需要經(jīng)過(guò)審核，確保符合 Facebook 的廣告發(fā)布政策?！巴斗拧睓趯@示為“審核中”，審核流程大約需要24小時(shí)，有時(shí)可能會(huì)更久。提前做好規(guī)劃并在廣告預(yù)計(jì)投放之前完成準(zhǔn)備工作。將開(kāi)始投放日期設(shè)為至少幾天后，以便為廣告審核流程留出充足的時(shí)間。

2.編輯前請(qǐng)確保廣告已退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段

廣告每展示一次，廣告投放系統(tǒng)就會(huì)獲取更多有關(guān)展示廣告的最佳受眾和位置的信息。在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，廣告表現(xiàn)通常不太穩(wěn)定，單次操作費(fèi)用（CPA）可能偏高?！巴斗拧睓跔顟B(tài)將顯示為“學(xué)習(xí)中”。在進(jìn)行任何重大修改之前，請(qǐng)確保廣告已退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段，否則可能會(huì)造成廣告在學(xué)習(xí)階段滯留更長(zhǎng)的時(shí)間，并且您的廣告表現(xiàn)也可能會(huì)受到影響。

3.了解哪些目標(biāo)最契合您的業(yè)務(wù)需求

廣告主可能會(huì)因?yàn)闆](méi)有達(dá)到預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)成效而受挫，但每種目標(biāo)確實(shí)是基于特定成效量身定制的。

4.利用成效衡量工具深入了解受眾

起初可采用寬泛定位，而后逐漸縮小目標(biāo)受眾范圍。追蹤引發(fā)受眾生產(chǎn)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)信息、服務(wù)或產(chǎn)品，幫助優(yōu)化企業(yè)面向客戶(hù)傳遞的整體信息和價(jià)值觀。

5.廣告管理工具與廣告測(cè)試向?qū)щp管齊下

廣告管理工具與廣告測(cè)試向?qū)щp管齊下可實(shí)現(xiàn)最佳效益。不同的廣告創(chuàng)意、廣告版本和受眾選擇都會(huì)對(duì)您的廣告表現(xiàn)產(chǎn)生不同的影響。隨著您深入了解哪種組合方案最適合您的業(yè)務(wù)時(shí)，請(qǐng)利用這一信息更新廣告。變換多種選擇，探尋效益最佳的推廣模式。

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