今日（8月5日）Facebook 產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下五點(diǎn)：簡化廣告主在谷歌跟蹤代碼管理器使用 CAPI 以及 Pixel、將不再提供非 CAPI 的 web 事件轉(zhuǎn)化提升、青少年受眾廣告更新通告、移除“ Mobile Measurement Partner (MMP)內(nèi)的 Advanced Mobile Measurement (AMM)”、“跨境商業(yè)2021營銷計(jì)劃”上線。
01簡化廣告主在谷歌跟蹤代碼管理器使用 CAPI 以及 Pixel
Facebook 為使用谷歌跟蹤代碼管理器來發(fā)送 Pixel 以及 Conversion API 事件的廣告主簡化流程，透過瀏覽器或是伺服器(Conversion API)發(fā)送事件時(shí)，所有的 user-data 欄位會被配置好(如果廣告主使用 common event schema)。對于因?yàn)閺?fù)雜設(shè)置還未使用 CAPI 的廣告主來說，能省去許多工序，比方制造多個(gè) tag，去重(deduplication)，乃至于手動連接 User Data 等等。
02將不再提供非CAPI的web事件轉(zhuǎn)化提升
10月1日開始，廣告主需要安裝 Conversion API(CAPI)才能夠使用提升測試。如果H2有計(jì)劃實(shí)施任何測試項(xiàng)目的廣告主需特別留意時(shí)間。
數(shù)據(jù)質(zhì)量是幫助營銷人士測量真實(shí)業(yè)務(wù)價(jià)值的先決條件。但是，隨著大環(huán)境的改變，第三方 cookies，也就是 Facebook 提升測試的數(shù)據(jù)來源，將無法再提供轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。
03青少年受眾廣告更新通告
8月23日開始，F(xiàn)acebook 將限制選擇投放受眾年齡包含13至17歲青少年的廣告主，只能定位年齡，性別以及地區(qū)。這意味著廣告主在投放包含這些年齡段的受眾時(shí)，將無法采用更多的定位選擇，比如興趣(detailed targeting)，或是利用第三方數(shù)據(jù)(自定義受眾)。
04移除: MMP 內(nèi)的 AMM
Mobile Measurement Partner (MMP)
Advanced Mobile Measurement(AMM)
2021年10月29日起，MMP 只能提供廣告主 click-through 總數(shù)。這個(gè)影響僅限于使用AMM數(shù)據(jù)在自定義歸因使用案例的應(yīng)用程序(app)廣告主。對于只使用廣告管理工具(Ads Manager)，或是使用 MMP 儀表板 aggregate install 報(bào)告的廣告主來說，沒有影響。
在 Facebook 推出新體驗(yàn)前，總數(shù)數(shù)據(jù)將會持續(xù)在 MMP 報(bào)表，F(xiàn)acebook 報(bào)告界面中，或是 API 呈現(xiàn)。這個(gè)不會改變?nèi)魏螒?yīng)用程序(app)廣告投放的功能，也不需要任何針對廣告系列(campaign)設(shè)定做更新或是改變。除此之外，這個(gè)和安卓、iOS14.5之前版本,還有主動在iOS14.5+上選擇加入(opted in)的設(shè)備有關(guān)。
05上市:跨境商業(yè)2021營銷計(jì)劃
Facebook 推出了全新的跨境商業(yè)資源中心
(https://www.facebook.com/business/m/going-global)
內(nèi)容包含能幫助品牌進(jìn)行全球化拓展的洞察，解決方案，以及合作伙伴。
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