今日（6月3日）Facebook 產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下六點：在BM間更改產(chǎn)品目錄所有權(quán)、IG reels、直播以及用戶覆蓋洞察更新、Facebook 通話功能擴充至網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告、Facebook社群守則執(zhí)行報告以及Facebook追求系統(tǒng)與政策透明度的更新、A/B測試的歸因窗口報告更動。
01在BM間更改產(chǎn)品目錄所有權(quán)
5月24日開始，可以在BM內(nèi)更改產(chǎn)品目錄所屬權(quán)；此項更新的價值在于，如果廣告主想要終止與擁有其目錄的代理商/二代/合作伙伴的關(guān)系，現(xiàn)在將可以轉(zhuǎn)移目錄所有權(quán)。
但是目前，F(xiàn)acebook仍舊不允許對合作廣告目錄的轉(zhuǎn)移。
如何轉(zhuǎn)移：
https://www.facebook.com/business/help/832599310690431
如何接受/拒絕型錄轉(zhuǎn)移：
https://www.facebook.com/business/help/310213384003756
02IG reels、直播以及用戶覆蓋洞察更新
自6月1日起，F(xiàn)acebook已經(jīng)推出IG應(yīng)用內(nèi)洞察產(chǎn)品的多項更新；包括reels、live直播、新的用戶觸及insights和更新版本的使用頁面：
Reels洞察：指標(biāo)包括播放次數(shù)、觸及帳戶、按贊數(shù)、評論、保存、分享；
Live直播洞察：指標(biāo)包括觸及帳戶、觀看數(shù)峰值、評論、分享；
覆蓋洞察：追隨者/非追隨者的覆蓋率，覆蓋率highlights依照內(nèi)容格式；
注意：這些更新僅在應(yīng)用內(nèi)，不會擴展到 API。
03Facebook 通話功能擴充至網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告
從5月24日開始，F(xiàn)acebook將開始在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告中推出- 通話附加功能。這個功能讓用戶可以選擇直接致電商戶以了解更多信息或訪問他們的網(wǎng)站進(jìn)?轉(zhuǎn)化。但是僅可用于應(yīng)用端 Facebook 動態(tài)消息版位。
適用的廣告主主要有：汽車、金融服務(wù)、保險、零售、電?商務(wù)、旅游等行業(yè)來電專廣告 Call Ads 簡介:廣告主可以使用來電專廣告 (Call Ad)，鼓勵用戶致電了解業(yè)務(wù)，以便下單、獲取更多信息，或者安排預(yù)約。
使用來電專用廣告 (Call Ad) 時，廣告主的圖片廣告 (Image Ad) 或視頻廣告 (Video Ad) 將會顯示立即撥打按鈕，廣告主可以對其進(jìn)行排期，以便僅在商家營業(yè)且可以接聽電話時投放廣告。
來電專用廣告適用于使用流量或潛在客戶開發(fā)作為目標(biāo)的情況。當(dāng)廣告主使用流量目標(biāo)時，廣告會以鏈接點擊量為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)使用潛在客戶開發(fā)?標(biāo)時，廣告將以通話次數(shù)為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。
請注意，來電專用廣告僅支持在移動版位展示不適用于桌面設(shè)備。通過廣告管理工具創(chuàng)建來電專用廣告：
https://www.facebook.com/business/help/604687010451937
04 Facebook 社群守則執(zhí)行報告以及 Facebook 追求系統(tǒng)與政策透明度的更新
2021年5月19日，F(xiàn)acebook發(fā)布了2021年第一季度社群守則執(zhí)行報告（CSER），其中提供了有關(guān)Facebook從2021年1月到2021年3月如何執(zhí)行政策的指標(biāo)。CSER包含F(xiàn)acebook上12條政策和Instagram上10條政策的指標(biāo)。
https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/
以下是有關(guān)Q1 2021 CSER的要注意的要點：
a. Facebook正在擴大Instagram在成人裸露內(nèi)容以及暴露圖像素材中的趨勢指標(biāo)。
b. Facebook上的仇恨言論盛行率連續(xù)第二個季度下降。
在涉及誠信的系統(tǒng)和政策方面，F(xiàn)acebook對透明度持續(xù)承諾：
a. Transparency Center（transparency.fb.com）：一站式誠信與透明度信息網(wǎng)，可下載 CSER報告。
b. CSER審核員：從2020年8月開始我們持續(xù)對 CSER 報告進(jìn)行第三方獨立審核。Facebook選擇了EY進(jìn)行此項評估。
c. [每半年一次] 透明度報告：針對 CSER 和 IP 的報告，以及政府對用戶數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的要求。
d. 知識產(chǎn)權(quán)透明度報告：對于這份涵蓋2020年下半年的報告，F(xiàn)acebook分享了新的數(shù)據(jù)。
05.A/B測試的歸因窗口報告更動
5月20日起，A/B 測試結(jié)果將根據(jù)廣告組級別的歸因設(shè)置產(chǎn)生報告，而不是?前使用的默認(rèn) 7 天點擊歸因窗口。此更改可確保A/B 測試報告中的指標(biāo)與Ads manager中設(shè)置的廣告主偏好設(shè)定一致。
1) 在A/B測試設(shè)置
廣告主創(chuàng)建測試，其中所有廣告組需要在 Ads Manager 中使用相同的歸因設(shè)置，以確保公平比較。
2) 報告和勝出廣告組
Facebook將在 A/B 測試與勝出模型的報告使用共享歸因設(shè)置。此更新取代之前使用的 7 天點擊窗?。
06利用 WhatsApp Business 應(yīng)用創(chuàng)建 WhatsApp 直達(dá)廣告
5月26日起，WhatsApp Business 用戶將看到新入口，有助于在 WhatsApp Business 中目錄創(chuàng)建點擊 WhatsApp 的廣告。企業(yè)目錄中必須至少有 1 個已獲批準(zhǔn)的品項，并且已將其 WhatsApp 帳戶鏈接到 Facebook 主頁。
此入口點適用于所有現(xiàn)有 WhatsApp 市場的企業(yè)。但是，日本、歐盟和印度的廣告主將看到他們的廣告默認(rèn)鏈接點擊優(yōu)化。所有其他地區(qū)的廣告商將看到他們的廣告默認(rèn)為消息優(yōu)化。使用 click to Whatsapp的廣告能達(dá)到行動號召效果，點擊后用戶可以開啟對話。對企業(yè)來說，這是強制的解決方案，尤其是那些 Whatsapp 滲透率高的市場。
如何設(shè)置：
https://www.facebook.com/business/help/199357208512411
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
