6.3更新|在BM間更改產(chǎn)品目錄所有權(quán)、A/B測(cè)試的歸因窗口報(bào)告更動(dòng)等

今日（6月3日）Facebook 產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下六點(diǎn)：在BM間更改產(chǎn)品目錄所有權(quán)、IG reels、直播以及用戶(hù)覆蓋洞察更新、Facebook 通話功能擴(kuò)充至網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告、Facebook社群守則執(zhí)行報(bào)告以及Facebook追求系統(tǒng)與政策透明度的更新、A/B測(cè)試的歸因窗口報(bào)告更動(dòng)。

01在BM間更改產(chǎn)品目錄所有權(quán)

5月24日開(kāi)始，可以在BM內(nèi)更改產(chǎn)品目錄所屬權(quán)；此項(xiàng)更新的價(jià)值在于，如果廣告主想要終止與擁有其目錄的代理商/二代/合作伙伴的關(guān)系，現(xiàn)在將可以轉(zhuǎn)移目錄所有權(quán)。

但是目前，F(xiàn)acebook仍舊不允許對(duì)合作廣告目錄的轉(zhuǎn)移。

如何轉(zhuǎn)移：

https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

如何接受/拒絕型錄轉(zhuǎn)移：

https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

02IG reels、直播以及用戶(hù)覆蓋洞察更新

自6月1日起，F(xiàn)acebook已經(jīng)推出IG應(yīng)用內(nèi)洞察產(chǎn)品的多項(xiàng)更新；包括reels、live直播、新的用戶(hù)觸及insights和更新版本的使用頁(yè)面：

Reels洞察：指標(biāo)包括播放次數(shù)、觸及帳戶(hù)、按贊數(shù)、評(píng)論、保存、分享；

Live直播洞察：指標(biāo)包括觸及帳戶(hù)、觀看數(shù)峰值、評(píng)論、分享；

覆蓋洞察：追隨者/非追隨者的覆蓋率，覆蓋率highlights依照內(nèi)容格式；

注意：這些更新僅在應(yīng)用內(nèi)，不會(huì)擴(kuò)展到 API。

03Facebook 通話功能擴(kuò)充至網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告

從5月24日開(kāi)始，F(xiàn)acebook將開(kāi)始在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告中推出- 通話附加功能。這個(gè)功能讓用戶(hù)可以選擇直接致電商戶(hù)以了解更多信息或訪問(wèn)他們的網(wǎng)站進(jìn)?轉(zhuǎn)化。但是僅可用于應(yīng)用端 Facebook 動(dòng)態(tài)消息版位。

適用的廣告主主要有：汽車(chē)、金融服務(wù)、保險(xiǎn)、零售、電?商務(wù)、旅游等行業(yè)來(lái)電專(zhuān)廣告 Call Ads 簡(jiǎn)介:廣告主可以使用來(lái)電專(zhuān)廣告 (Call Ad)，鼓勵(lì)用戶(hù)致電了解業(yè)務(wù)，以便下單、獲取更多信息，或者安排預(yù)約。

使用來(lái)電專(zhuān)用廣告 (Call Ad) 時(shí)，廣告主的圖片廣告 (Image Ad) 或視頻廣告 (Video Ad) 將會(huì)顯示立即撥打按鈕，廣告主可以對(duì)其進(jìn)行排期，以便僅在商家營(yíng)業(yè)且可以接聽(tīng)電話時(shí)投放廣告。

來(lái)電專(zhuān)用廣告適用于使用流量或潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)作為目標(biāo)的情況。當(dāng)廣告主使用流量目標(biāo)時(shí)，廣告會(huì)以鏈接點(diǎn)擊量為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)使用潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)?標(biāo)時(shí)，廣告將以通話次數(shù)為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。

請(qǐng)注意，來(lái)電專(zhuān)用廣告僅支持在移動(dòng)版位展示不適用于桌面設(shè)備。通過(guò)廣告管理工具創(chuàng)建來(lái)電專(zhuān)用廣告：

https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

04 Facebook 社群守則執(zhí)行報(bào)告以及 Facebook 追求系統(tǒng)與政策透明度的更新

2021年5月19日，F(xiàn)acebook發(fā)布了2021年第一季度社群守則執(zhí)行報(bào)告（CSER），其中提供了有關(guān)Facebook從2021年1月到2021年3月如何執(zhí)行政策的指標(biāo)。CSER包含F(xiàn)acebook上12條政策和Instagram上10條政策的指標(biāo)。

https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/

以下是有關(guān)Q1 2021 CSER的要注意的要點(diǎn)：

a. Facebook正在擴(kuò)大Instagram在成人裸露內(nèi)容以及暴露圖像素材中的趨勢(shì)指標(biāo)。

b. Facebook上的仇恨言論盛行率連續(xù)第二個(gè)季度下降。

在涉及誠(chéng)信的系統(tǒng)和政策方面，F(xiàn)acebook對(duì)透明度持續(xù)承諾：

a. Transparency Center（transparency.fb.com）：一站式誠(chéng)信與透明度信息網(wǎng)，可下載 CSER報(bào)告。

b. CSER審核員：從2020年8月開(kāi)始我們持續(xù)對(duì) CSER 報(bào)告進(jìn)行第三方獨(dú)立審核。Facebook選擇了EY進(jìn)行此項(xiàng)評(píng)估。

c. [每半年一次] 透明度報(bào)告：針對(duì) CSER 和 IP 的報(bào)告，以及政府對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的要求。

d. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)透明度報(bào)告：對(duì)于這份涵蓋2020年下半年的報(bào)告，F(xiàn)acebook分享了新的數(shù)據(jù)。

05.A/B測(cè)試的歸因窗口報(bào)告更動(dòng)

5月20日起，A/B 測(cè)試結(jié)果將根據(jù)廣告組級(jí)別的歸因設(shè)置產(chǎn)生報(bào)告，而不是?前使用的默認(rèn) 7 天點(diǎn)擊歸因窗口。此更改可確保A/B 測(cè)試報(bào)告中的指標(biāo)與Ads manager中設(shè)置的廣告主偏好設(shè)定一致。

1) 在A/B測(cè)試設(shè)置

廣告主創(chuàng)建測(cè)試，其中所有廣告組需要在 Ads Manager 中使用相同的歸因設(shè)置，以確保公平比較。

2) 報(bào)告和勝出廣告組

Facebook將在 A/B 測(cè)試與勝出模型的報(bào)告使用共享歸因設(shè)置。此更新取代之前使用的 7 天點(diǎn)擊窗?。

06利用 WhatsApp Business 應(yīng)用創(chuàng)建 WhatsApp 直達(dá)廣告

5月26日起，WhatsApp Business 用戶(hù)將看到新入口，有助于在 WhatsApp Business 中目錄創(chuàng)建點(diǎn)擊 WhatsApp 的廣告。企業(yè)目錄中必須至少有 1 個(gè)已獲批準(zhǔn)的品項(xiàng)，并且已將其 WhatsApp 帳戶(hù)鏈接到 Facebook 主頁(yè)。

此入口點(diǎn)適用于所有現(xiàn)有 WhatsApp 市場(chǎng)的企業(yè)。但是，日本、歐盟和印度的廣告主將看到他們的廣告默認(rèn)鏈接點(diǎn)擊優(yōu)化。所有其他地區(qū)的廣告商將看到他們的廣告默認(rèn)為消息優(yōu)化。使用 click to Whatsapp的廣告能達(dá)到行動(dòng)號(hào)召效果，點(diǎn)擊后用戶(hù)可以開(kāi)啟對(duì)話。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是強(qiáng)制的解決方案，尤其是那些 Whatsapp 滲透率高的市場(chǎng)。

如何設(shè)置：

https://www.facebook.com/business/help/199357208512411