【最新】有關(guān)iOS14.5系統(tǒng)帶來的影響和應(yīng)對(duì)措施

iOS 14.5 系統(tǒng)正式來襲，由于 Apple 在 iOS 14.5 系統(tǒng)中將會(huì)啟用應(yīng)用追蹤透明度(AppTrackingTransparency)框架，要求 App Store 中的應(yīng)用在追蹤用戶數(shù)據(jù)時(shí)，必須依據(jù)這一框架向用戶顯示提示并獲得許可，否則便會(huì)禁止某些數(shù)據(jù)的收集和分享操作。

為了幫助營(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)這一變更、繼續(xù)投放行之有效的廣告，F(xiàn)acebook 將會(huì)采取一些措施，包括為蘋果的 SKAdNetwork API 提供更佳支持以及推出 Facebook 全事件衡量。事不宜遲，立即了解一下您可以采取哪些措施積極應(yīng)對(duì)。

對(duì)營(yíng)銷的影響，iOS 14.5系統(tǒng)對(duì) Facebook 營(yíng)銷活動(dòng)帶來的影響

Facebook業(yè)務(wù)工具和廣告工具的設(shè)置、受眾定位、廣告投放、成效衡量及廣告報(bào)告都會(huì)有所變更，以下列舉了一些最為重要的變動(dòng)，供您參考。

事件衡量：

①為了配合 Apple 的政策，我們將會(huì)使用 Apple的SKAdNetwork API對(duì)移動(dòng)應(yīng)用安裝和其他應(yīng)用事件進(jìn)行歸因，同時(shí)使用 Facebook 的全事件衡量來對(duì)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行衡量和歸因。由于SKAdNetwork API 不再支持實(shí)時(shí)報(bào)告及提供的是匯總后的數(shù)據(jù)，因此之后的報(bào)告將會(huì)受到限制，包括報(bào)告延遲及不再支持細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

②網(wǎng)站的優(yōu)化事件將會(huì)設(shè)置上限，限制每個(gè)域名最多只能針對(duì) 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化。

③在iOS14.5或更高版本設(shè)備上選擇不接受 Facebook 追蹤的用戶，其事件將不會(huì)被用于定位網(wǎng)站自定義受眾。

衡量及報(bào)告：

①由于無法獲得全面的事件數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 將無法支持較長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗，包括無法支持“點(diǎn)擊后 28 天內(nèi)”、“瀏覽后 28 天內(nèi)”和“瀏覽后 7 天內(nèi)”的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗。

②對(duì)于應(yīng)用和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化事件，將不再支持投放和操作細(xì)分條件，包括年齡、性別、地區(qū)等。

③針對(duì)iOS 14或更高版本設(shè)備的移動(dòng)應(yīng)用安裝及移動(dòng)應(yīng)用事件的營(yíng)銷活動(dòng)，將不再支持提升衡量；轉(zhuǎn)化提升測(cè)試（即在廣告實(shí)驗(yàn)室工具中可以創(chuàng)建的對(duì)照測(cè)試）也將不再支持。

④針對(duì)iOS 14或更高版本設(shè)備的應(yīng)用安裝營(yíng)銷活動(dòng)，將不再支持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型，即無法根據(jù)預(yù)估增量成效來為 Facebook 觸點(diǎn)分配一定比例的轉(zhuǎn)化功勞。

針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)的廣告創(chuàng)建、受眾定位及廣告投放：

①如果您希望面向使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備的用戶投放應(yīng)用安裝廣告，則每個(gè)應(yīng)用只能關(guān)聯(lián)到單個(gè)廣告賬戶進(jìn)行廣告投放，同時(shí)每個(gè)應(yīng)用最多只能發(fā)布9個(gè)廣告系列，而每個(gè)廣告系列只能包含5個(gè)同優(yōu)化類型的廣告組。

②面向使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備用戶投放的廣告將不再支持定位移動(dòng)應(yīng)用自定義受眾，但仍可繼續(xù)將之用于排除受眾。

③不再支持在移動(dòng)應(yīng)用廣告中使用深度鏈接，將點(diǎn)擊鏈接的用戶直接引導(dǎo)至應(yīng)用的特定目標(biāo)位置。

④在針對(duì) iOS 14 或更高版本的設(shè)備創(chuàng)建廣告時(shí)，覆蓋和頻次購(gòu)買選項(xiàng)將不再可用。

積極的措施，廣告主需要立即采取哪些行動(dòng)

移動(dòng)應(yīng)用廣告主需要采取的行動(dòng)：

①將Facebook SDK 更新到 8.1 版本：Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple 的 SKAdNetwork API，并可針對(duì)應(yīng)用安裝廣告進(jìn)行成效衡量，建議您盡快安裝。如果您是與移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴合作，請(qǐng)確認(rèn)您使用的SDK版本能夠支持 Apple 的 SKAdNetwork API。

②在事件管理工具中設(shè)置您的轉(zhuǎn)化框架：以便能夠針對(duì)自動(dòng)應(yīng)用廣告的應(yīng)用事件、價(jià)值及移動(dòng)應(yīng)用安裝進(jìn)行優(yōu)化。

③提前策劃iOS 14或以上版本的移動(dòng)應(yīng)用安裝營(yíng)銷活動(dòng)：如上所述，請(qǐng)注意之后每個(gè)應(yīng)用只能關(guān)聯(lián)到單個(gè)廣告賬戶進(jìn)行廣告投放，同時(shí)每個(gè)應(yīng)用最多只能發(fā)布9個(gè)廣告系列，而每個(gè)廣告系列只能包含5個(gè)同優(yōu)化類型的廣告組。

針對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的廣告主需要采取的行動(dòng)：

①驗(yàn)證域名：建議您在 Facebook 廣告管理工具中驗(yàn)證您的域名，避免出現(xiàn)網(wǎng)站廣告投放中斷的情況。

②設(shè)置首選優(yōu)化事件：在事件管理工具中，為每個(gè)域名設(shè)置最多8個(gè)首選的網(wǎng)站優(yōu)化事件。全事件衡量限制網(wǎng)域只能針對(duì)最多 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 首先會(huì)根據(jù)您的動(dòng)態(tài)來配置我們認(rèn)為與您業(yè)務(wù)最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件。

③審視現(xiàn)有廣告：在 Facebook 廣告管理工具的資源中心審視您的廣告和廣告組，找出哪些有可能會(huì)遭遇投放中斷，并對(duì)廣告進(jìn)行更新或替換。

如果您想同時(shí)投放針對(duì)應(yīng)用和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件優(yōu)化的廣告，則需要采取上述全部操作。請(qǐng)注意，如果沒有采取這些操作，將有可能對(duì)您的 Facebook 和 Instagram 廣告帶來以下影響，導(dǎo)致無法正常投放：

無法創(chuàng)建針對(duì)使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備用戶的移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告系列。

對(duì)某些優(yōu)化選項(xiàng)只能進(jìn)行有限度的使用，部分廣告組也會(huì)被暫停投放。

部分針對(duì)使用iOS 14.5或更高版本設(shè)備用戶的廣告組的投放能力會(huì)下降，從而影響廣告成效。

新的資源加持，了解 Facebook 提供的最新資源

Facebook 特地在廣告管理工具中增設(shè)了資源中心，同時(shí)打造了廣告生態(tài)系統(tǒng)中心，希望助您采取行動(dòng)，做好最佳準(zhǔn)備。

①?gòu)V告管理工具中的“資源中心”（僅在桌面上可用）：Facebook在廣告管理工具中新增了“資源中心”選項(xiàng)卡，為您的廣告帳戶創(chuàng)建了定制化的操作列表。如果您的廣告帳戶需要采取措施，建議您立即根據(jù)列表采取行動(dòng)，以免影響廣告系列的投放。

②廣告生態(tài)系統(tǒng)中心：移動(dòng)操作系統(tǒng)和網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的相關(guān)政策不斷發(fā)生變化、監(jiān)管日趨嚴(yán)格，廣告生態(tài)系統(tǒng)也在經(jīng)歷快速的演變。因此我們特地打造了一份全面的指引，并提供各項(xiàng)資源，希望助您根據(jù)移動(dòng)操作系統(tǒng)和網(wǎng)頁(yè)瀏覽器出現(xiàn)的技術(shù)變動(dòng)，更好地調(diào)整廣告策略，取得更佳營(yíng)銷成效。