今日（3月11日）Facebook 產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下六點：IMG Tag Pixel 安裝更新、Ads Manager, reporting 歸因設(shè)置更新、IG快拍末端廣告功能測試、IGTV Shopping產(chǎn)品釘選功能更新、推出“Good ideas Deserve to be found” 專題宣傳Personalized ads、提升創(chuàng)意素材效果調(diào)研報告。
01IMG Tag Pixel 安裝更新
在準備IOS14的測試中，發(fā)現(xiàn)用非標準化安裝的 IMG Tag pixel code需要于 Apple 的ATT enforcement 之前更新，否則會影響 Aggregated Events Measurement.
一般有兩種方式安裝Facebook的pixel:
1.Installing the Facebook pixel using Javascript (recommended)
2.Installing the Facebook pixel using an IMG tag(not recommended)
下一步:使用IMG的廣告主需要檢查IMG pixel安裝是否符合標準。標準明細可以參考該文檔
https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/advanced/
相關(guān)信息的鏈接
https://www.facebook.com/business/help/126789292407737?id=42863648170202
02Ads Manager, reporting 歸因設(shè)置更新
為了應(yīng)對Apple的ATT，一月的時候推出過一些關(guān)于Ads Manager and Ads Reporting的更新。更新融合了account level attribution window和 ad set level conversion window到一個新的ad set level attribution設(shè)定，可以精準的檢測conversions從而優(yōu)化campaign optimization.
本次最新的歸因Filter設(shè)置可以讓廣告主用單一的歸因設(shè)置分析ad sets，conversion metric，更細化的分析成效·。
具體操作的教學可以參考這個文檔
https://www.facebook.com/business/help/430546454422471?id=281239296137284
該功能正進行階段性上線，某部分的廣告主應(yīng)該已經(jīng)可以使用
03IG快拍末端廣告功能測試
為了持續(xù)優(yōu)化Instagram Stories ads，團隊正在測試一個新功能。在IG Stories的最后一個版面增加廣告的行動按鈕，讓受眾觀看IG Stories之后可以更便捷的一鍵連到廣告主想推廣的落地頁，提升轉(zhuǎn)化效果。
該功能目前只是推出給小部分的用戶作為測試。
04IGTV Shopping產(chǎn)品釘選功能更新
3月3號 IGTV更新了產(chǎn)品釘選功能(Pinned Products)更新可以讓賣家釘選最多10個產(chǎn)品， 同時制定產(chǎn)品標簽于 視頻中出現(xiàn)的時間。
該功能正進行階段性上線，某部分的廣告主應(yīng)該 已經(jīng)可以使用。
05推出“Good ideas Deserve to be found” 專題宣傳Personalized ads
于2月25號Facebook推出”Good Ideas Deserve To Be Found”主題視頻和推廣，推廣Personalized ads如何協(xié)助不同大小和性質(zhì)的企業(yè)找到他們的受眾，帶動業(yè)務(wù)增長。這個宣傳特別針對疫情下受影響的中小企，如何能透過利用 personalized ads于Facebook的平臺賦能他們尋找新的機會。
廣告主可以于IG上透過the ‘Good Ideas Deserve To Be Found’ Sticker或者于Facebook上增加#DeserveToBeFound的標簽來支持該宣傳活動
https://www.facebook.com/business/news/update-to-help-small-business-increase-online-sales
https://about.facebook.com/supportsmallbusiness/personalized-ads
06提升創(chuàng)意素材效果調(diào)研報告
Facebook MSM和IQ團隊連同發(fā)布了一項調(diào)研關(guān)于素材如何可以更有效的提升與受眾互動同時提高廣告成效
Insights Example:
動態(tài)廣告里增加文字說明(captions)可以提升平均觀看時長達12%
減少文字數(shù)量并配合匹配屏幕的字體和大小有助提升回想度/品牌成效，與受眾互動的成效
輕量的短視頻或動圖比靜態(tài)的素材高17%轉(zhuǎn)化率
報告4個模塊的鏈接:
1.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-text-timing-and-format
2.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-motion-sounds-and-stickers
3.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-branded-content-and-stories-ads
4.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-in-stream-placements
文章來源：獵豹移動國際廣告業(yè)務(wù)部 微信公號【出海營銷傳達室】
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