Facebook自動化應用廣告，如何使射擊類游戲安裝量提升33%？！

Facebook 的自動應用廣告 (Automated App Ad)投入使用已經有段時間了，國內不少游戲廠商也在使用。近期 Facebook 發(fā)布了一期海外游戲發(fā)行商使用該功能后獲得的成效，獵豹移動建議各位游戲類的廣告主可以參考下。

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InGame Group 通過投放自動應用廣告 (Automated App Ad)，這家土耳其游戲公司吸引了一批忠實的高消費玩家，獲得的移動應用安裝量比投放應用安裝廣告 (App Install Ad) 時高出 33%，單次應用安裝費用則降低了 40%。

背景介紹

InGame Group 是土耳其領先的游戲開發(fā)和發(fā)行公司之一。它的旗艦游戲祖拉（Zula）通過其超逼真的界面將玩家?guī)腚[身任務，并有超過3000萬人在線加入該游戲。Zula 的移動應用程序版本于2020年1月推出。

投放目標

InGame Group希望增加Zula的移動應用安裝量，尤其是那些可能經常玩游戲并進行應用內購買（例如玩家角色升級）的用戶。

投放方案

InGame Group 渴望找到最有效的策略來吸引玩家并大規(guī)模推動移動應用安裝，該公司在土耳其的本地市場進行了簡短的 Facebook 廣告宣傳，以在拆分測試中比較自動應用廣告和應用安裝廣告。

借助自動應用廣告，機器學習可以自動執(zhí)行并不斷優(yōu)化廣告的效果。為了準備自動應用廣告，InGame Group 制作了許多視頻和圖片，這些視頻和圖片與Zula的玩家四個不同動機匹配：動作游戲，社交游戲，實現里程碑和身臨其境的游戲體驗。然后，Facebook 的算法會自動選擇效果最佳的視覺元素，以顯示給每個細分受眾群。

同時，InGame Group 投放了通常的應用安裝廣告，并向最活躍的 Zula 移動應用用戶和高消費 Zula 玩家以及基于它們的相似受眾群體的“自定義受眾群體”展示了這些內容。為了進行公平的測試，InGame Group 確保兩種廣告策略之間沒有受眾重疊。然后，團隊將應用安裝廣告的結果與自動化應用廣告的結果進行了比較。

成效達成

InGame Group 首次使用 Facebook 的自動應用程序廣告來大規(guī)模吸引土耳其Zula玩家的經歷是非常激動的。2020年9月26日至10月9日的分組測試顯示，與標準應用安裝廣告相比，自動應用廣告實現了：

應用安裝量增加33％

廣告支出回報高出3倍

每個應用安裝成本降低40％

玩家保留率提高25％

使用的FB產品

①自動化廣告②視頻廣告③自定義受眾④類似受眾⑤成效衡量

客戶評價

Facebook 廣告始終是獲得標準的應用程序安裝以及更高的留存率和轉化率的關鍵。但是，由于有了自動化的廣告系列，我們可以在花更少的時間在運營上，而將更多的時間花在廣告系列的創(chuàng)意和戰(zhàn)略方面，從而在保持獲得用戶的質量和提高效率的同時擴大了覆蓋面。

——庫布拉·卡馬諾格魯（KübraKamanoglu）InGame 集團高級增長專家

文章來源：獵豹移動國際廣告業(yè)務部