Facebook自動(dòng)化應(yīng)用廣告，如何使射擊類游戲安裝量提升33%？！

Facebook 的自動(dòng)應(yīng)用廣告 (Automated App Ad)投入使用已經(jīng)有段時(shí)間了，國內(nèi)不少游戲廠商也在使用。近期 Facebook 發(fā)布了一期海外游戲發(fā)行商使用該功能后獲得的成效，獵豹移動(dòng)建議各位游戲類的廣告主可以參考下。

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InGame Group 通過投放自動(dòng)應(yīng)用廣告 (Automated App Ad)，這家土耳其游戲公司吸引了一批忠實(shí)的高消費(fèi)玩家，獲得的移動(dòng)應(yīng)用安裝量比投放應(yīng)用安裝廣告 (App Install Ad) 時(shí)高出 33%，單次應(yīng)用安裝費(fèi)用則降低了 40%。

背景介紹

InGame Group 是土耳其領(lǐng)先的游戲開發(fā)和發(fā)行公司之一。它的旗艦游戲祖拉（Zula）通過其超逼真的界面將玩家?guī)腚[身任務(wù)，并有超過3000萬人在線加入該游戲。Zula 的移動(dòng)應(yīng)用程序版本于2020年1月推出。

投放目標(biāo)

InGame Group希望增加Zula的移動(dòng)應(yīng)用安裝量，尤其是那些可能經(jīng)常玩游戲并進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買（例如玩家角色升級）的用戶。

投放方案

InGame Group 渴望找到最有效的策略來吸引玩家并大規(guī)模推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用安裝，該公司在土耳其的本地市場進(jìn)行了簡短的 Facebook 廣告宣傳，以在拆分測試中比較自動(dòng)應(yīng)用廣告和應(yīng)用安裝廣告。

借助自動(dòng)應(yīng)用廣告，機(jī)器學(xué)習(xí)可以自動(dòng)執(zhí)行并不斷優(yōu)化廣告的效果。為了準(zhǔn)備自動(dòng)應(yīng)用廣告，InGame Group 制作了許多視頻和圖片，這些視頻和圖片與Zula的玩家四個(gè)不同動(dòng)機(jī)匹配：動(dòng)作游戲，社交游戲，實(shí)現(xiàn)里程碑和身臨其境的游戲體驗(yàn)。然后，F(xiàn)acebook 的算法會自動(dòng)選擇效果最佳的視覺元素，以顯示給每個(gè)細(xì)分受眾群。

同時(shí)，InGame Group 投放了通常的應(yīng)用安裝廣告，并向最活躍的 Zula 移動(dòng)應(yīng)用用戶和高消費(fèi) Zula 玩家以及基于它們的相似受眾群體的“自定義受眾群體”展示了這些內(nèi)容。為了進(jìn)行公平的測試，InGame Group 確保兩種廣告策略之間沒有受眾重疊。然后，團(tuán)隊(duì)將應(yīng)用安裝廣告的結(jié)果與自動(dòng)化應(yīng)用廣告的結(jié)果進(jìn)行了比較。

成效達(dá)成

InGame Group 首次使用 Facebook 的自動(dòng)應(yīng)用程序廣告來大規(guī)模吸引土耳其Zula玩家的經(jīng)歷是非常激動(dòng)的。2020年9月26日至10月9日的分組測試顯示，與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用安裝廣告相比，自動(dòng)應(yīng)用廣告實(shí)現(xiàn)了：

應(yīng)用安裝量增加33％

廣告支出回報(bào)高出3倍

每個(gè)應(yīng)用安裝成本降低40％

玩家保留率提高25％

使用的FB產(chǎn)品

①自動(dòng)化廣告②視頻廣告③自定義受眾④類似受眾⑤成效衡量

客戶評價(jià)

Facebook 廣告始終是獲得標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用程序安裝以及更高的留存率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。但是，由于有了自動(dòng)化的廣告系列，我們可以在花更少的時(shí)間在運(yùn)營上，而將更多的時(shí)間花在廣告系列的創(chuàng)意和戰(zhàn)略方面，從而在保持獲得用戶的質(zhì)量和提高效率的同時(shí)擴(kuò)大了覆蓋面。

——庫布拉·卡馬諾格魯（KübraKamanoglu）InGame 集團(tuán)高級增長專家

文章來源：獵豹移動(dòng)國際廣告業(yè)務(wù)部