今日（2月25日）Facebook 產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下八點：動態(tài)消息把控測試、品牌置入內(nèi)容廣告的版位素材客制化、針對2020年第四季度Facebook Family App活躍用戶數(shù)據(jù)公布、禁止針對葡萄牙地區(qū)受眾投放視頻插播廣告、客戶名單創(chuàng)建自定義受眾工具包、Instagram Paid video 數(shù)據(jù) bug、Instagram 限時動態(tài)廣告退款、快速手動新增產(chǎn)品于目錄廣告。
01 動態(tài)消息把控測試
Facebook 計劃測試一種解決方案，該解決方案將使廣告主可以避免其廣告出現(xiàn)在特定主題附近，例如犯罪劇之類的主題。
該選擇將有助于定義我們?nèi)绾卧?Facebook (包括動態(tài)消息)上展示廣告。例如，如果兒童玩具公司可能希望避免與新的犯罪節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，則可以選擇“犯罪”主題。
計劃在2021 Q4(暫定)向所有廣告主推行此解決方案。
02品牌置入內(nèi)容廣告的版位素材客制化
現(xiàn)在廣告創(chuàng)建針對品牌置入內(nèi)容廣告可以利用版位素材客制化(PAC)功能，在 Facebook 家族不同渠道(Facebook, Instagram,Messange，WhatsApp)上面投放廣告。使用展示位置優(yōu)化時，PAC是一項必不可少的功能。這有助于在我們的一系列應(yīng)用中自動投放廣告。請注意，目前，部分應(yīng)用不適用于該方案(例如裁剪和編輯限時動態(tài)廣告展示的廣告，添加產(chǎn)品標(biāo)簽等)。Facebook 希望借助此一更新為您提供更大的靈活性。
目前:50%廣告主享有此功能
操作流程：
<創(chuàng)作者>
第1步：創(chuàng)建一個有機的公告欄和故事帖，為業(yè)務(wù)合作伙伴添加標(biāo)簽，并確保啟用了“允許業(yè)務(wù)合作伙伴推廣”切換。
<廣告商>
第2步：在Ads Manager，從“品牌內(nèi)容”選項卡中選擇“使用現(xiàn)有帖子”。
第3步：從PAC下拉菜單中選擇一個展示位置。
第4步：使用廣告素材編輯器，您可以在其中執(zhí)行以下操作：
a. 使用來自同一創(chuàng)建者的其他自然信息來自定義所選的展示位置；
b. 自定義CTA鏈接；
第5步：在廣告素材編輯器中點擊“保存”。現(xiàn)在，您可以在L1上的廣告預(yù)覽中看到自定義的展示位置。
第6步：點擊“發(fā)布”以發(fā)布廣告。
a. 此功能僅適用于使用現(xiàn)有帖子；
b. 此時，廣告客戶將無法在Ads Manager中使用不同的展示位置選項來制作新廣告；
03針對2020年第四季度Facebook Family App活躍用戶數(shù)據(jù)公布
Facebook官方公布了Facebook Family App ( Facebook,Instagram,Message,WhatsApp )在各個國家和地區(qū)2020年第四季活躍用戶數(shù)據(jù)。這些資訊包含了月活躍用戶以及日活躍用戶數(shù)據(jù)，鞏固了我們在不同國家/地區(qū)的平臺統(tǒng)計信息和數(shù)據(jù)。
Facebook 會在三月第一周把資訊提供給大家。
04禁止針對葡萄牙地區(qū)受眾投放視頻插播廣告
2月17日，葡萄牙政府的《視聽媒體服務(wù)法》生效，對使用針對葡萄牙用戶的播放插播視頻廣告的廣告主征收4％的稅。作為對此指令的臨時立即響應(yīng)，F(xiàn)acebook 將刪除廣告客戶將視頻插播廣告定位到葡萄牙用戶的選項。
這是一個暫時的動作，后續(xù)有相應(yīng)的措施會第一時間告訴大家。
05客戶名單創(chuàng)建自定義受眾工具包
以下工具包提供的材料，可幫助您的客戶更好地了解創(chuàng)建和使用顧客名單建立自訂廣告受眾的安全和隱私安全流程。
https://www.facebook.com/business/help/170456843145568?id=2469097953376494https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/reference/custom-audience/
https://www.facebook.com/legal/terms/customaudience
https:www.facebook.com/legal/terms/data_security_terms
https://www.facebook.com/legal/terms/dataprocessing/
https:/www.faceook.com/legal/EU_data_transfer_addendum
詳細(xì)步驟：
1、添加客戶名單：您可以在廣告管理工具中創(chuàng)建自定義受眾。登錄帳戶后，直接前往受眾，然后前往創(chuàng)建受眾>自定義受眾>客戶名單。
2、提前準(zhǔn)備好客戶名單：選擇要添加的身份識別信息，隨后，添加您想要用于新的自定義受眾的客戶名單并為之命名。
3、審核客戶名單：確認(rèn)您的身份識別信息已正確匹配或檢查所有錯誤是否均已解決。您會收到以下通知之一：
a. 綠色勾選標(biāo)記符號，表示您的身份識別信息已正確匹配，可以進行散列處理，之后便可用于匹配流程；
b. 黃色感嘆號符號 ，表示您選擇不添加某些身份識別信息，或需要手動更新某些身份識別信息。如果您在上傳文件之前進行更正，則會有更大的機會獲得更高的匹配率，以便創(chuàng)建受眾；
4、上傳客戶名單：添加名單并準(zhǔn)備好使用后，請選擇上傳并創(chuàng)建。
對您的客戶名單信息進行散列處理后，F(xiàn)acebook 將通知您受眾已準(zhǔn)備就緒，可以使用。準(zhǔn)備就緒后，您可以立即創(chuàng)建廣告，以覆蓋新的自定義受眾；或者創(chuàng)建類似受眾，以找到與現(xiàn)有客戶具有類似行為和興趣的新用戶。
注意：系統(tǒng)在使用您上傳的客戶名單執(zhí)行匹配流程之前，會對名單中的信息進行散列處理，此時無法在個人層面識別這些信息。散列處理是一種加密安全算法，可以將身份識別信息轉(zhuǎn)換成無法逆轉(zhuǎn)的隨機碼。（散列處理可能需要幾分鐘時間，具體取決于您的客戶名單大小。）
06Instagram Paid video數(shù)據(jù) bug
2021年2月10日，F(xiàn)acebook 發(fā)現(xiàn)了一個問題，該問題始于2021年2月3日，導(dǎo)致部分付費的 Instagram 視頻事件無法正確處理。影響了視頻指標(biāo)，并為下面列出的每項指標(biāo)帶來了更高的結(jié)果。Facebook 的工程團隊已經(jīng)確定了一個修復(fù)程序，該修復(fù)程序?qū)⒂?021年2月11日開始推出-6M PST。從2021年2月3日到2021年2月11日，廣告客戶的以下視頻指標(biāo)可能更低。
· 2秒連續(xù)視頻播放
· 特有的2秒連續(xù)視頻播放
· 3秒連續(xù)播放視頻
· ThruPlay
· 視頻播放率為25％
· 視頻播放率為50％
· 視頻播放率為75％
· 視頻播放率為95％
· 影片播放率為100％
· 影片平均播放時間
· 影片播放
· 帖子互動率
· 結(jié)果（用于視頻觀看目標(biāo)）
與上述受影響的指標(biāo)相關(guān)聯(lián)的報告的按次計費指標(biāo)可能更高：
· 每2秒連續(xù)播放影片的費用
· 每3秒播放影片的費用
· 每次播放費用
· 每次帖子互動成本
· 每次成效成本（針對視頻觀看目標(biāo)）
此問題影響了所有廣告報告界面以及 Facebook 的 Ads Insights API。
07Instagram 限時動態(tài)廣告退款
從2021年2月16日開始，F(xiàn)acebook 將對于受到 Instagram 限時動態(tài)廣告實驗?zāi)Ｐ陀绊懙膹V告主發(fā)放退款，該實驗?zāi)Ｐ驮?020年11月導(dǎo)致 Instagram Stores 廣告的價格飆升。處理退款后，廣告主將在 Ads Manager 中通過產(chǎn)品內(nèi)標(biāo)語收到通知。
08快速手動新增產(chǎn)品于目錄廣告
將產(chǎn)品添加到電子商務(wù)目錄通常是一個5步的過程(Facebook 現(xiàn)在將其稱為“進階”模式)，并由頁面左側(cè)的步驟引導(dǎo)(在此過程開始時，F(xiàn)acebook 觀察到了很高的使用下降率。為了降低這下降率，F(xiàn)acebook 通過為用戶提供與單個頁面進行操作的選項(基本模式)，使新增產(chǎn)品”的體驗更加平易近人。
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本文來源：獵豹移動國際廣告業(yè)務(wù)部 出海營銷傳達(dá)室 微信公眾號
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