隨著移動(dòng)設(shè)備上的簡(jiǎn)單創(chuàng)意工具逐漸增多,用戶和商家的實(shí)踐都表明,低畫質(zhì)風(fēng)格的視頻內(nèi)容往往也能獲得高互動(dòng)率。
低畫質(zhì)風(fēng)格視頻(或是擁有DIY外觀與風(fēng)格的視頻)成為許多品牌的熱門營(yíng)銷手法。企業(yè)發(fā)現(xiàn)這種視頻反而顯得很真實(shí),能更好地在客戶面前展現(xiàn)品牌,進(jìn)而與他們互動(dòng)。無(wú)論是Reels、分享幕后花絮的快拍,還是第一人稱視角的IGTV視頻,這些廣受歡迎的 Instagram產(chǎn)品及風(fēng)格出現(xiàn)在越來(lái)越多廣泛的內(nèi)容中,從普通用戶拍攝的視頻到超級(jí)碗廣告,無(wú)所不包。這說(shuō)明什么呢?消費(fèi)者喜歡親切自然和未經(jīng)潤(rùn)飾的內(nèi)容。
去年在疫情的肆虐之下,內(nèi)容營(yíng)銷的產(chǎn)量也出現(xiàn)銳減,而成本效益的需求不斷提高,在這種情況下,企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略:希望可以只用手機(jī)在短短幾分鐘內(nèi)就能制作出精彩的內(nèi)容。眾多大品牌也開始與創(chuàng)作者合作,努力打開小眾市場(chǎng)。低畫質(zhì)風(fēng)格視頻一開始是為了應(yīng)對(duì)帶寬緊張的必要策略,然而卻意外的成了商機(jī),這是情況不單出現(xiàn)在海外,在國(guó)內(nèi)也成為了一種比比皆是的案例和現(xiàn)象。下面是一些國(guó)外的低畫質(zhì)風(fēng)格視頻的優(yōu)秀示例,分享給大家參考!
Dunkin’ 已開始大量使用 Reels 制作娛樂效果十足的內(nèi)容,向顧客展示符合其需求又充滿驚喜的品牌產(chǎn)品。廣告僅僅使用餐刀、砧板和幾種品牌商品,就打造出了令人垂涎三尺的創(chuàng)意。將應(yīng)用內(nèi)的工具巧妙組合,就有無(wú)數(shù)種方式制作出引人入勝的視頻。
日本文具品牌 Wakibungu 借鑒 DIY 手帳風(fēng)潮的靈感,利用低畫質(zhì)視頻拍攝制作手帳和收納盒的過程,借此推廣自家的產(chǎn)品。IGTV 讓品牌有機(jī)會(huì)展示篇幅較長(zhǎng)的視頻,例如,關(guān)于如何在手帳中繪制直線的縮時(shí)教學(xué)視頻。社群可以是您業(yè)務(wù)公共主頁(yè)內(nèi)容的絕佳靈感來(lái)源。不知從何入手?參加此課程,了解如何建立社群并與之互動(dòng)。
★活用Reels
Reels 功能已在 Instagram 上正式發(fā)布,許多企業(yè)都開始利用這個(gè)新功能制作新奇有趣的內(nèi)容,觸達(dá)新受眾。
澳大利亞大碼時(shí)尚品牌 Big Girls Don't Cry Anymore 在其發(fā)布的 Reels 中,邀請(qǐng)素人(非模特)展示生活中穿著品牌服飾的樣貌,忠實(shí)呈現(xiàn)品牌風(fēng)格。
巴西品牌 Amaro 搭上了 Reels 的換衣風(fēng)潮,從而借此機(jī)會(huì)利用全新方式展示自家服飾,并制作符合當(dāng)?shù)匚幕?/strong>的內(nèi)容。
無(wú)論您是要以新品教程來(lái)娛樂受眾還是與創(chuàng)作者合作,Reels 都能讓大大小小的企業(yè)借助簡(jiǎn)短有趣的視頻在廣大的消費(fèi)者面前展現(xiàn)品牌。
本文來(lái)源:獵豹移動(dòng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù)部,出海營(yíng)銷傳達(dá)室公號(hào)