大家好，我是獵豹海外廣告代理業(yè)務(wù)的平面設(shè)計師米奧，今天本來也是準(zhǔn)備給大家分享一些廣告素材設(shè)計技巧的，但鑒于之前我們團(tuán)隊的伙伴們已經(jīng)有了不少這方面的專欄內(nèi)容（回看點這里），所以我打算“臨時起意”，從咱們海外信息流廣告的投放測試期的素材角度，總結(jié)下我的素材設(shè)計及優(yōu)化心得！因為我相對更擅長游戲產(chǎn)品的素材制作，所以我的總結(jié)僅供做游戲類產(chǎn)品的伙伴來參考。
以下正文
基本的設(shè)計角度
拔高作品完成度的做法
四點不要及實際經(jīng)驗分享
隨著海外游戲市場競爭日趨激烈，除了海外大廠，以及出海的本土開發(fā)者，騰訊、網(wǎng)易等國內(nèi)游戲巨頭愈發(fā)注重海外市場，很多中小游戲公司在運營初期經(jīng)常秉持的理念是“酒香不怕巷子深”，但現(xiàn)實的情況卻是“酒香也怕巷子深”。越是在競爭激烈的市場，推廣的價值就越大。而測試，就是我們投放最開始也是最重要的一環(huán)，轉(zhuǎn)換成發(fā)行買量的角度來說，測試階段基本可以決定一個游戲產(chǎn)品對某個渠道的信心、后續(xù)的放量和人力資金成本的投入量等。那么問題直面而來——“如何用最少的錢，測出最優(yōu)的素材？”
投過廣告的應(yīng)該都試過相同文案測試不同素材效果的方法，這里的變量就是廣告素材。而我們設(shè)計師能做的，就是讓素材最先抓人眼球，進(jìn)而幫助廣告主找到那個最為優(yōu)質(zhì)的素材。
一、我是如何通過基本設(shè)計來展示產(chǎn)品
廣告素材和其他信息流設(shè)計理念其實是一樣的，無非就是展現(xiàn)“產(chǎn)品”的特點，游戲主題、玩法等，因此大多數(shù)素材都是來自于游戲內(nèi)的截圖（UI，玩法）或者原畫美術(shù)素材（保持畫面質(zhì)感統(tǒng)一協(xié)調(diào)），下面先說一下游戲展示玩法的常見構(gòu)圖方法，一般被分為虛實結(jié)合、人物展示和氛圍融合三種，根據(jù)游戲所要表現(xiàn)的不同特色，選擇不同的排版方式。
1、虛實結(jié)合
虛擬游戲場景+真人視角手機，比較適合突出玩法、場景、裝備等游戲內(nèi)容，優(yōu)點就是，第一視角，代入感強。
2、人物展示
一般游戲的原畫角色是亮點，會采用這種形式，盡量選擇延展性好身體姿勢有動感的人物為主體的素材。
3、氛圍融合
把畫面和人物設(shè)計成一個整體，呈現(xiàn)更加精美的效果，游戲氛圍也更濃，也就是標(biāo)題所說的融合式，也可以使用人物背影，效果更佳，優(yōu)點也是代入感強。
二、拔高作品完成度的幾點慣用手法
上面講到廣告設(shè)計展現(xiàn)的幾種展示手法，使用的素材大都是游戲內(nèi)的素材，下面分享一下畫面組成部分的挑選，合成，細(xì)節(jié)效果處理，主要體現(xiàn)在以下五個需要注意的點：
1、背景篩選
游戲廣告素材設(shè)計，常常會在一張素材中突出某個人物或者裝備，從而達(dá)到吸引用戶的目的，因此會在此時添加一些輔助背景來突出事件優(yōu)勢。那背景的設(shè)計有哪些技巧呢？
1）背景簡單，突出主題
在游戲廣告設(shè)計中，背景的面積其實不大，主要起到的是襯托前景的作用。所以在背景的選擇上最重要的是，保持背景的簡潔。
2）體現(xiàn)游戲氛圍
這個很好理解了，選擇游戲中的場景作為背景，能體現(xiàn)游戲的氛圍，呈現(xiàn)游戲的世界觀。
3）內(nèi)容繁復(fù)鋪滿畫面
對于日本臺灣的二次元市場來說，畫面充滿內(nèi)容更合適市場需求。
2、人物元素設(shè)計
這點要分開游戲類型來看了，如果游戲內(nèi)有人物，那么就盡量選用游戲內(nèi)知名度高，且具有代表性的角色。尤其游戲內(nèi)人物眼神的利用，可以更好的與用戶產(chǎn)生交流，從而提高點擊和轉(zhuǎn)化。
3、沿用游戲同風(fēng)格素材
也可以添加游戲同風(fēng)格UI，把素材和ui融入畫面中，畫面更和諧飽滿。
4、光效和質(zhì)感
給素材添加金屬質(zhì)感的邊框，并使用發(fā)光的特效來增加氛圍感。方法簡單，且適合大部分的游戲。
5、輪播圖設(shè)計技巧
A、使用層層遞進(jìn)升級的圖片吸引玩家
SLG或養(yǎng)成類游戲非常適合這類輪播圖廣告！
B、用可拼接為大圖的連貫小圖作為輪播圖
將一張大圖分成幾張小圖投放輪播廣告，廣告表現(xiàn)比放內(nèi)容無連貫性的輪播圖好。
三、四點不要
1、文字不要太多
能用畫面表達(dá)的，盡量用畫面。
2、游戲畫面不要直接截圖
截圖下來的圖片大都是只是主觀意識上的好看，傳遞的消息很少，很難激發(fā)用戶的共鳴或者關(guān)注。
3、杜絕與游戲無關(guān)的內(nèi)容
與游戲無關(guān)的內(nèi)容一方面吸睛效果差，另一方面會損害品牌的聲譽。
4、素材內(nèi)容嚴(yán)格最受廣告投放平臺要求，拒絕色情、欺詐類內(nèi)容出現(xiàn)
經(jīng)過上面一番操作之后，我們就有了不同類型的廣告素材，比如經(jīng)典角色呈現(xiàn)類、展示升級攻略結(jié)構(gòu)類、角色屬性說明類、展示游戲場景和玩法類的等，在相同的文案測試不同類型素材的測試階段，會從數(shù)據(jù)反饋上告訴我們什么樣類型的游戲素材互動效果最好，最能讓玩家采取行動。
額外福利，經(jīng)驗分享：
其實到了這一步，基本我們設(shè)計師的工作就已經(jīng)完成了，但我還想多提到的一點是，有時候素材沒有得到好的數(shù)據(jù)反饋，并非素材本身出了問題，或許是被放錯了地方。所以我會仍然關(guān)注優(yōu)化測試投放的另外一個步驟——“相同的素材測試廣告類型”。
我們所處的信息流廣告行業(yè)最大的優(yōu)點，我認(rèn)為就是它有豐富多樣的展示形式，這也為我們廣告設(shè)計師的作品創(chuàng)作提供了很多的發(fā)揮空間。比如就Facebook單個渠道來看，就有圖片、輪播、精品欄、視頻、幻燈片、縱向視頻等多樣的廣告形式，可以說每種廣告類型都有各自的優(yōu)勢，但實際上有些廣告格式是不適用于游戲產(chǎn)品的，比如輪播，因為它不支持輕觸玩游戲疊加文字，所以一般投放是不推薦適用這種廣告格式的。怎么用這些優(yōu)質(zhì)的素材去匹配到最合適的廣告形式呢？米奧也有過一些些的觀察：
曾經(jīng)有廣告主遇到過這種情況，他把不錯的視頻和圖片素材放在同一個廣告組里一起跑，結(jié)果圖片的展示量比視頻高出好多，在視頻廣告形式被大家捧上天的信息流廣告時代，尤其是游戲行業(yè)，他有點“方”。后來我們跟廣告優(yōu)化師分別從各自的角度來分析了下平臺投放的來龍去脈。首先，視頻和圖片都是經(jīng)過了測試階段被保留下來的，其次，F(xiàn)acebook系統(tǒng)把展示量大多放到了圖片上，很有可能是因為這組數(shù)據(jù)跑的是之前這個視頻素材統(tǒng)計播放的區(qū)域（限制條件），這樣廣告主再在這個區(qū)域投該視頻和另外一個圖片廣告，那就會造成新的圖片素材比視頻的點擊率要高了。
再回過頭來看這組數(shù)據(jù)的投放目標(biāo)，是移動應(yīng)用/應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化，F(xiàn)acebook系統(tǒng)也一定會優(yōu)先考慮廣告從曝光到安裝的比例，加上這組素材的投放區(qū)域是之前視頻投放統(tǒng)計的區(qū)域，F(xiàn)acebook系統(tǒng)選擇把更高的展示機會分給圖片素材。到這里，我們基本可以得出一個結(jié)論：把兩個素材分來跑就行了，沒必要放一起，哪個效果好就跑哪個，以數(shù)據(jù)指標(biāo)為準(zhǔn)就行。但米奧從這次分析中感受到的是，如果同以上情況相同的條件下，圖片素材的投放沒有得到“理應(yīng)”的效果，是需要我來發(fā)掘是否我的素材本身出了問題，沒有發(fā)掘出產(chǎn)品的特點？只要我再往深里想一步，那么我的素材帶來的廣告效果也許就會不一樣。
分享這小段經(jīng)歷是想表達(dá)，其實很多廣告素材的設(shè)計技巧、制作方法，只要我們把學(xué)習(xí)過的專業(yè)知識加以運用到實際工作中，經(jīng)過不斷的打磨和總結(jié)經(jīng)驗，總會有進(jìn)步和好的數(shù)據(jù)反饋的。而高效的溝通和主動索求前因后果的意識及行為，是可以讓我們廣告創(chuàng)意設(shè)計少走很多彎路，甚至是達(dá)到跳躍式成長很重要的一點。
如果你對設(shè)計感興趣，對廣告素材制作有研究，可以點開下方的視頻，你將能更直觀的感受到我們是誰，我們都能做些什么？也隨時歡迎大家通過后臺留言與我們?nèi)〉寐?lián)系！
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