大家好，我是獵豹海外廣告代理業(yè)務(wù)的平面設(shè)計(jì)師米奧，今天本來(lái)也是準(zhǔn)備給大家分享一些廣告素材設(shè)計(jì)技巧的，但鑒于之前我們團(tuán)隊(duì)的伙伴們已經(jīng)有了不少這方面的專(zhuān)欄內(nèi)容（回看點(diǎn)這里），所以我打算“臨時(shí)起意”，從咱們海外信息流廣告的投放測(cè)試期的素材角度，總結(jié)下我的素材設(shè)計(jì)及優(yōu)化心得！因?yàn)槲蚁鄬?duì)更擅長(zhǎng)游戲產(chǎn)品的素材制作，所以我的總結(jié)僅供做游戲類(lèi)產(chǎn)品的伙伴來(lái)參考。
以下正文
基本的設(shè)計(jì)角度
拔高作品完成度的做法
四點(diǎn)不要及實(shí)際經(jīng)驗(yàn)分享
隨著海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，除了海外大廠(chǎng)，以及出海的本土開(kāi)發(fā)者，騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)游戲巨頭愈發(fā)注重海外市場(chǎng)，很多中小游戲公司在運(yùn)營(yíng)初期經(jīng)常秉持的理念是“酒香不怕巷子深”，但現(xiàn)實(shí)的情況卻是“酒香也怕巷子深”。越是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，推廣的價(jià)值就越大。而測(cè)試，就是我們投放最開(kāi)始也是最重要的一環(huán)，轉(zhuǎn)換成發(fā)行買(mǎi)量的角度來(lái)說(shuō)，測(cè)試階段基本可以決定一個(gè)游戲產(chǎn)品對(duì)某個(gè)渠道的信心、后續(xù)的放量和人力資金成本的投入量等。那么問(wèn)題直面而來(lái)——“如何用最少的錢(qián)，測(cè)出最優(yōu)的素材？”
投過(guò)廣告的應(yīng)該都試過(guò)相同文案測(cè)試不同素材效果的方法，這里的變量就是廣告素材。而我們?cè)O(shè)計(jì)師能做的，就是讓素材最先抓人眼球，進(jìn)而幫助廣告主找到那個(gè)最為優(yōu)質(zhì)的素材。
一、我是如何通過(guò)基本設(shè)計(jì)來(lái)展示產(chǎn)品
廣告素材和其他信息流設(shè)計(jì)理念其實(shí)是一樣的，無(wú)非就是展現(xiàn)“產(chǎn)品”的特點(diǎn)，游戲主題、玩法等，因此大多數(shù)素材都是來(lái)自于游戲內(nèi)的截圖（UI，玩法）或者原畫(huà)美術(shù)素材（保持畫(huà)面質(zhì)感統(tǒng)一協(xié)調(diào)），下面先說(shuō)一下游戲展示玩法的常見(jiàn)構(gòu)圖方法，一般被分為虛實(shí)結(jié)合、人物展示和氛圍融合三種，根據(jù)游戲所要表現(xiàn)的不同特色，選擇不同的排版方式。
1、虛實(shí)結(jié)合
虛擬游戲場(chǎng)景+真人視角手機(jī)，比較適合突出玩法、場(chǎng)景、裝備等游戲內(nèi)容，優(yōu)點(diǎn)就是，第一視角，代入感強(qiáng)。
2、人物展示
一般游戲的原畫(huà)角色是亮點(diǎn)，會(huì)采用這種形式，盡量選擇延展性好身體姿勢(shì)有動(dòng)感的人物為主體的素材。
3、氛圍融合
把畫(huà)面和人物設(shè)計(jì)成一個(gè)整體，呈現(xiàn)更加精美的效果，游戲氛圍也更濃，也就是標(biāo)題所說(shuō)的融合式，也可以使用人物背影，效果更佳，優(yōu)點(diǎn)也是代入感強(qiáng)。
二、拔高作品完成度的幾點(diǎn)慣用手法
上面講到廣告設(shè)計(jì)展現(xiàn)的幾種展示手法，使用的素材大都是游戲內(nèi)的素材，下面分享一下畫(huà)面組成部分的挑選，合成，細(xì)節(jié)效果處理，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)需要注意的點(diǎn)：
1、背景篩選
游戲廣告素材設(shè)計(jì)，常常會(huì)在一張素材中突出某個(gè)人物或者裝備，從而達(dá)到吸引用戶(hù)的目的，因此會(huì)在此時(shí)添加一些輔助背景來(lái)突出事件優(yōu)勢(shì)。那背景的設(shè)計(jì)有哪些技巧呢？
1）背景簡(jiǎn)單，突出主題
在游戲廣告設(shè)計(jì)中，背景的面積其實(shí)不大，主要起到的是襯托前景的作用。所以在背景的選擇上最重要的是，保持背景的簡(jiǎn)潔。
2）體現(xiàn)游戲氛圍
這個(gè)很好理解了，選擇游戲中的場(chǎng)景作為背景，能體現(xiàn)游戲的氛圍，呈現(xiàn)游戲的世界觀(guān)。
3）內(nèi)容繁復(fù)鋪滿(mǎn)畫(huà)面
對(duì)于日本臺(tái)灣的二次元市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，畫(huà)面充滿(mǎn)內(nèi)容更合適市場(chǎng)需求。
2、人物元素設(shè)計(jì)
這點(diǎn)要分開(kāi)游戲類(lèi)型來(lái)看了，如果游戲內(nèi)有人物，那么就盡量選用游戲內(nèi)知名度高，且具有代表性的角色。尤其游戲內(nèi)人物眼神的利用，可以更好的與用戶(hù)產(chǎn)生交流，從而提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
3、沿用游戲同風(fēng)格素材
也可以添加游戲同風(fēng)格UI，把素材和ui融入畫(huà)面中，畫(huà)面更和諧飽滿(mǎn)。
4、光效和質(zhì)感
給素材添加金屬質(zhì)感的邊框，并使用發(fā)光的特效來(lái)增加氛圍感。方法簡(jiǎn)單，且適合大部分的游戲。
5、輪播圖設(shè)計(jì)技巧
A、使用層層遞進(jìn)升級(jí)的圖片吸引玩家
SLG或養(yǎng)成類(lèi)游戲非常適合這類(lèi)輪播圖廣告！
B、用可拼接為大圖的連貫小圖作為輪播圖
將一張大圖分成幾張小圖投放輪播廣告，廣告表現(xiàn)比放內(nèi)容無(wú)連貫性的輪播圖好。
三、四點(diǎn)不要
1、文字不要太多
能用畫(huà)面表達(dá)的，盡量用畫(huà)面。
2、游戲畫(huà)面不要直接截圖
截圖下來(lái)的圖片大都是只是主觀(guān)意識(shí)上的好看，傳遞的消息很少，很難激發(fā)用戶(hù)的共鳴或者關(guān)注。
3、杜絕與游戲無(wú)關(guān)的內(nèi)容
與游戲無(wú)關(guān)的內(nèi)容一方面吸睛效果差，另一方面會(huì)損害品牌的聲譽(yù)。
4、素材內(nèi)容嚴(yán)格最受廣告投放平臺(tái)要求，拒絕色情、欺詐類(lèi)內(nèi)容出現(xiàn)
經(jīng)過(guò)上面一番操作之后，我們就有了不同類(lèi)型的廣告素材，比如經(jīng)典角色呈現(xiàn)類(lèi)、展示升級(jí)攻略結(jié)構(gòu)類(lèi)、角色屬性說(shuō)明類(lèi)、展示游戲場(chǎng)景和玩法類(lèi)的等，在相同的文案測(cè)試不同類(lèi)型素材的測(cè)試階段，會(huì)從數(shù)據(jù)反饋上告訴我們什么樣類(lèi)型的游戲素材互動(dòng)效果最好，最能讓玩家采取行動(dòng)。
額外福利，經(jīng)驗(yàn)分享：
其實(shí)到了這一步，基本我們?cè)O(shè)計(jì)師的工作就已經(jīng)完成了，但我還想多提到的一點(diǎn)是，有時(shí)候素材沒(méi)有得到好的數(shù)據(jù)反饋，并非素材本身出了問(wèn)題，或許是被放錯(cuò)了地方。所以我會(huì)仍然關(guān)注優(yōu)化測(cè)試投放的另外一個(gè)步驟——“相同的素材測(cè)試廣告類(lèi)型”。
我們所處的信息流廣告行業(yè)最大的優(yōu)點(diǎn)，我認(rèn)為就是它有豐富多樣的展示形式，這也為我們廣告設(shè)計(jì)師的作品創(chuàng)作提供了很多的發(fā)揮空間。比如就Facebook單個(gè)渠道來(lái)看，就有圖片、輪播、精品欄、視頻、幻燈片、縱向視頻等多樣的廣告形式，可以說(shuō)每種廣告類(lèi)型都有各自的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上有些廣告格式是不適用于游戲產(chǎn)品的，比如輪播，因?yàn)樗恢С州p觸玩游戲疊加文字，所以一般投放是不推薦適用這種廣告格式的。怎么用這些優(yōu)質(zhì)的素材去匹配到最合適的廣告形式呢？米奧也有過(guò)一些些的觀(guān)察：
曾經(jīng)有廣告主遇到過(guò)這種情況，他把不錯(cuò)的視頻和圖片素材放在同一個(gè)廣告組里一起跑，結(jié)果圖片的展示量比視頻高出好多，在視頻廣告形式被大家捧上天的信息流廣告時(shí)代，尤其是游戲行業(yè)，他有點(diǎn)“方”。后來(lái)我們跟廣告優(yōu)化師分別從各自的角度來(lái)分析了下平臺(tái)投放的來(lái)龍去脈。首先，視頻和圖片都是經(jīng)過(guò)了測(cè)試階段被保留下來(lái)的，其次，F(xiàn)acebook系統(tǒng)把展示量大多放到了圖片上，很有可能是因?yàn)檫@組數(shù)據(jù)跑的是之前這個(gè)視頻素材統(tǒng)計(jì)播放的區(qū)域（限制條件），這樣廣告主再在這個(gè)區(qū)域投該視頻和另外一個(gè)圖片廣告，那就會(huì)造成新的圖片素材比視頻的點(diǎn)擊率要高了。
再回過(guò)頭來(lái)看這組數(shù)據(jù)的投放目標(biāo)，是移動(dòng)應(yīng)用/應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化，F(xiàn)acebook系統(tǒng)也一定會(huì)優(yōu)先考慮廣告從曝光到安裝的比例，加上這組素材的投放區(qū)域是之前視頻投放統(tǒng)計(jì)的區(qū)域，F(xiàn)acebook系統(tǒng)選擇把更高的展示機(jī)會(huì)分給圖片素材。到這里，我們基本可以得出一個(gè)結(jié)論：把兩個(gè)素材分來(lái)跑就行了，沒(méi)必要放一起，哪個(gè)效果好就跑哪個(gè)，以數(shù)據(jù)指標(biāo)為準(zhǔn)就行。但米奧從這次分析中感受到的是，如果同以上情況相同的條件下，圖片素材的投放沒(méi)有得到“理應(yīng)”的效果，是需要我來(lái)發(fā)掘是否我的素材本身出了問(wèn)題，沒(méi)有發(fā)掘出產(chǎn)品的特點(diǎn)？只要我再往深里想一步，那么我的素材帶來(lái)的廣告效果也許就會(huì)不一樣。
分享這小段經(jīng)歷是想表達(dá)，其實(shí)很多廣告素材的設(shè)計(jì)技巧、制作方法，只要我們把學(xué)習(xí)過(guò)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)加以運(yùn)用到實(shí)際工作中，經(jīng)過(guò)不斷的打磨和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，總會(huì)有進(jìn)步和好的數(shù)據(jù)反饋的。而高效的溝通和主動(dòng)索求前因后果的意識(shí)及行為，是可以讓我們廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)少走很多彎路，甚至是達(dá)到跳躍式成長(zhǎng)很重要的一點(diǎn)。
如果你對(duì)設(shè)計(jì)感興趣，對(duì)廣告素材制作有研究，可以點(diǎn)開(kāi)下方的視頻，你將能更直觀(guān)的感受到我們是誰(shuí)，我們都能做些什么？也隨時(shí)歡迎大家通過(guò)后臺(tái)留言與我們?nèi)〉寐?lián)系！
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