7月SLG買量觀察：《黑道風(fēng)云》投放力度最大，《State of Survival》第二

近日，App Growing發(fā)布7月份SLG市場(chǎng)買量觀察。

先來(lái)看看7月各類游戲的全球投放情況。

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing Global

可見占據(jù)近三分之一的份量的是Puzzle類，已有大量廠商爭(zhēng)先恐后地填充此類市場(chǎng)，雖品類下載量走高，年同比增率卻在下滑，低進(jìn)入門檻的Puzzle品類有飽和跡象，需要不斷挖掘玩法，「休閑」已經(jīng)在往「混合休閑」的方向走；而SLG生命周期遠(yuǎn)勝其它類型，普遍采用玩家付費(fèi)填補(bǔ)大量消耗的資源的模式，這使得低DAU就能帶來(lái)可觀的ARPU，去年海外Android平臺(tái)SLG下載量略微下降4%，收入反增14%，其持續(xù)盈利能力毋庸置疑。這兩者都為游戲重度化提供了依據(jù)。

某SLG中吸引玩家付費(fèi)的消耗性資源

重度游戲，重在復(fù)雜的操作，深刻的內(nèi)容上，玩家需要付出大的精力和財(cái)力，來(lái)收到一個(gè)完整的情感閉環(huán)，投入——滿足，比如吃到一局雞。那么吃雞顯然是重度游戲，頭部出海游戲都是重度游戲。

6月中國(guó)出海手游收入Top 5

出海熱門SLG

上月海外暢銷第二的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》是典型的重度游戲，SLG包羅萬(wàn)象的體裁決定了它的高上限，它可以擁有MMO的社交系統(tǒng)，AVG式的劇情，MOBA一樣的地圖，在這些基礎(chǔ)上以即時(shí)策略的核心玩法，予人驅(qū)馳千軍萬(wàn)馬的快意。

《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》游戲截圖

于是《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》有了豐富的內(nèi)容，也就有了游戲性。游戲性越強(qiáng)，我們說(shuō)它越[重]，這也是莉莉絲打造的這款重度游戲在上月有了僅次于吃雞老大哥的吸金能力的一大緣由：讓日漸挑剔的玩家感到“好玩“。

本年Q2全球的Google Play市場(chǎng)中，SLG和RPG是用戶支出最多的游戲類型。以美區(qū)為例，所有的SLG占美國(guó)手游總收入近20%，是吸金能力最強(qiáng)的品類，F(xiàn)unPlus的喪尸題材《State of Survival》與樂(lè)享的西部題材《西部風(fēng)云》兩款SLG一經(jīng)面世便成功打入美國(guó)手游市場(chǎng)。

《Stateof Survival》素材 - App Growing Global

又如海外市場(chǎng)的探索者之一37GAMES，針對(duì)全球不同地區(qū)，37GAMES儲(chǔ)備了各類題材和玩法的游戲：針對(duì)日本市場(chǎng)的JRPG《魔王計(jì)劃》、針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的ARPG《黑暗后裔》，自然也有針對(duì)歐美市場(chǎng)的西幻SLG《代號(hào)MH》。

37GAMES儲(chǔ)備游戲《代號(hào)MH》概念圖

SLG從出海局面剛剛形成的2018年直到今天，都是讓許多廠商在海外立足的穩(wěn)定體裁。夢(mèng)加網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的SLG《蘇丹的游戲》早在前年就已打入俄羅斯、中東土耳其和印尼市場(chǎng)，在當(dāng)年連續(xù)奪得十四個(gè)地區(qū)的游戲暢銷榜第一，時(shí)至今日在俄區(qū)熱度不減。

《蘇丹的游戲》俄區(qū)素材–App Growing Global

這就可說(shuō)SLG模式是解決出海生存問(wèn)題的一塊安全牌，但同質(zhì)化不可避免，玩家疲于應(yīng)付清一色的換皮產(chǎn)品。于是一邊《火槍紀(jì)元》、《阿瓦隆之王》等老牌SLG穩(wěn)固根基，另一邊以同樣品類切入但不斷差異化的新式SLG漸漸打開了多元局面，我們說(shuō)過(guò)的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》是一例，采用獨(dú)特黑幫題材的《黑道風(fēng)云》也是如此。

《黑道風(fēng)云》（Mafia City）素材–App Growing Global

熱投出海SLG買量分析

2020上半年素材投放量同比漲幅超過(guò)250%，那么活躍在本月全球買量市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)SLG有哪些？

來(lái)源：App Growing Global，統(tǒng)計(jì)時(shí)間7.1-7.28

以Google Play為例，除去提到的《Mafia City》（黑道風(fēng)云）最熱，同為Yotta Games發(fā)行的《Chief Almighty:First Thunder BC》也是投放大戶。

順位第二，是自去年8月上市以來(lái)收入一路攀升的《State of Survival》，其在整個(gè)5月都維持著相對(duì)穩(wěn)定的素材量，三位則是經(jīng)典SLG《Guns of Glory》（火槍紀(jì)元），近3個(gè)月選擇在5月上下旬集中投放。

▼《State of Survival》投放趨勢(shì)

▼《Guns of Glory》投放趨勢(shì)

兩款游戲在App Store截至7.28近90天的投放趨勢(shì)–App Growing Global

由于SLG本身很有一部分的游玩體驗(yàn)就在于玩家對(duì)局面的掌控感，能夠擊中玩家操縱欲的Rewarded Video實(shí)機(jī)演示素材的就有著更好的轉(zhuǎn)化量，因此這類素材的投放量占了多數(shù)。

《State of Survival》素材形式分布–App Growing Global

值得提到的還有37GAMES的《Puzzles&Conquest》，同時(shí)兼顧三消與SLG，傳統(tǒng)而普適的玩法加之新穎的畫面，讓這款游戲即使只做了少量本地化，區(qū)域投放十分平均，也能在各區(qū)獲得不錯(cuò)的反響，其排行在德、法、俄、韓、泰區(qū)安卓平臺(tái)均穩(wěn)定在50位上下。

來(lái)源：App Growing Global

在愈發(fā)細(xì)分的海外市場(chǎng)下，作為主體的SLG既能傳統(tǒng)地保有主流游戲架構(gòu)，又有更大的空間分支出顆粒度更細(xì)的、能打動(dòng)玩家的新式產(chǎn)品，其高買量成本和高用戶周期價(jià)值同時(shí)存在，SLG可說(shuō)是為出海游戲人指明可靠方向的羅盤角色。

*以上相關(guān)廣告素材，數(shù)據(jù)來(lái)源于App Growing Global廣告情報(bào)追蹤，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。