YouTube一直是視頻博主們的淘金寶地，創(chuàng)作者們只要加入YouTube的合作者計劃，就可以通過廣告、訂閱、打賞、直播等方式獲利。
在這樣一座掘金深礦中，有人賺得盆滿缽滿，不亦樂乎，也有人的作品始終反響寥寥，收益慘淡。實際上，YouTube這樣的頂級UGC平臺的內容生態(tài)里，能夠影響到創(chuàng)作者收入情況的變量有很多。為了方便創(chuàng)作者們了解自己的收入情況，前段時間，YouTube推出了新指標——RPM，力圖更清晰地向創(chuàng)作者們呈現YouTube分成后獲得的收入明細。
對此，YouTube首席創(chuàng)作者聯絡員Matt Koval評價道：“這就像你每月都能獲得一份薪水，但你并不清楚這個數目是怎么計算出來的?！倍鳵PM則可以幫助創(chuàng)作者們更好地了解自己的收入來源與構成。
本期全媒派（ID：quanmeipai）綜合編譯文章，帶你看YouTube的創(chuàng)作者收益新指標比起舊有指標有何不同，當前YouTube做出改革背后的深層原因又是什么？這一指標的公布又可能產生什么深遠的影響？
RPM：為創(chuàng)作者量身定做的新指標
之前，YouTube一直在使用的指標叫CPM。CPM這一指標指的是“每千次成本”，用來衡量YouTube分成前創(chuàng)作者進行每千次廣告曝光的成本。如果說一個創(chuàng)作者的CPM越高，則表明，廣告主為該條廣告支付的費用更高，從而也意味著創(chuàng)作者所拿到手的錢就越多。CPM很高的創(chuàng)作者往往在廣告主眼中具有較高的商業(yè)價值。
YouTube團隊通過社交帳號介紹RPM。圖片來源：Twitter
RPM與CPM聽起有些相似，但具體功能截然不同。RPM指的是每千次收入，主要衡量YouTube分成后每個創(chuàng)作者的總收入，包括廣告收入和其他盈利渠道帶來的收入。如果說，CPM是一個以廣告主為中心的指標的話，那么RPM則是為創(chuàng)作者量身定做的重要指標。
RPM這一指標會將視頻總瀏覽量納入運算，并且這里的總瀏覽量也一并包括了未盈利的視頻。采用這樣的運算方式能夠讓創(chuàng)作者們更直觀地了解到，那些徒有點擊量卻未能創(chuàng)造盈利的視頻會讓他們損失多少收入，從而敦促創(chuàng)作者在未來調整視頻制作策略，提高盈利水平。
RPM的具體計算方式是：將YouTube分析工具中報告的所有收入乘1000，包括廣告收入、YouTube Premium會員服務費、頻道會員費、從Super Chat和Super Stickers獲得的收入，然后將該值除以同一時間段的總瀏覽量。值得注意的是，因為RPM計算的是YouTube分成后的收入，所以通常會略低于CPM。
YouTuber的收入焦慮
YouTube推出收益新指標，在推動創(chuàng)作者和平臺的流量更高效變現的同時，也使得許多YouTuber為自己的收入感到焦慮，他們已經意識到一個殘酷的事實：之前原以為可以賴以為生的廣告收入，實際上根本就靠不住。
創(chuàng)作者們抱怨道，他們在YouTube上發(fā)布的廣告內容會因為各種各樣的原因被刪除：比如一個莫名其妙的版權聲明，或者是YouTube選擇性執(zhí)行的某種規(guī)則、甚至是其他創(chuàng)作者同行惡意中傷……
這種情況只會導致廣告主們逐漸不愿意再把錢投入到這個平臺，實際上損害了包括創(chuàng)作者和平臺的整個利益。為此，創(chuàng)作者們開始想辦法直接從粉絲那里賺錢，這樣就可以獲得一些額外收入，一定程度上避免了依賴單一的、不可預測的收入來源，從而降低了風險。
YouTube見狀也沒閑著，近日連忙更新了自己的版權聲明政策，解決了長久以來困擾創(chuàng)作者的版權問題。YouTube發(fā)布的最新一版版權聲明更為清晰明了、執(zhí)行操作起來也更為規(guī)范。
這一聲明規(guī)定，版權所有者應當指出創(chuàng)作者視頻中侵權內容出現的位置，確保侵權投訴是具體而明確的。并且也賦予了創(chuàng)作者再次編輯、刪除侵權內容的權利。不過，盡管YouTube出臺這些新舉措力圖為創(chuàng)作者們拓展更寬廣的盈利空間，YouTuber們的收入焦慮仍然日益深重。
由于新冠疫情的影響，YouTube創(chuàng)作者們所獲得的收入遠遠低于正常水平，這讓一些廣告收入原本就十分微薄的小博主境況更是雪上加霜。
Onezero的一份報告顯示，盡管居家隔離期間有更多的人使用YouTube觀看視頻，但YouTube的廣告收入自2月初以來就在顯著下降。報告稱，相關數據顯示，有四分之一的廣告主已于2020年的上半年暫停了所有的廣告投放，有46%的廣告主縮減了他們的廣告支出，這直接導致了創(chuàng)作者收入的銳減。
Onezero還提到，YouTuber的CPM指標下降了30%至50%。可見整體廣告行業(yè)的下行促使創(chuàng)作者群體所能獲得的廣告收入大幅下降。
讓創(chuàng)作者明白錢從哪里來
YouTube在此時推出RPM指標，實際上是為了更好地呈現行業(yè)頹勢對創(chuàng)作者們在平臺上所獲報酬的影響，這樣的信息透明化將有助于緩和創(chuàng)作者們面對收入下降的焦慮情緒。
圖片來源：YouTube
對于行業(yè)中的每個人來說，目前都是一段十分艱難的時期。盡管YouTube無法將廣告商硬生生拉回平臺，但仍在主動采取措施提供更多有效工具，幫助創(chuàng)作者們追蹤創(chuàng)作與收益數據。從而使得創(chuàng)作者們能夠重點關注重要數據，相應地采取更好的內容與推廣策略。
另外，采用RPM這一新指標具有另外一層象征意義——縱觀近兩年YouTube圍繞內容創(chuàng)作推出的一些計劃與舉措可見，該平臺一直致力于為創(chuàng)作者盈利變現打造友好的創(chuàng)作環(huán)境。
從2019年開始，YouTube就一直在逐漸引入各種各樣的獲利方式：頻道會員制下的訂閱、直播聊天功能中的打賞、在創(chuàng)作者頻道中鋪設商品貨架……通過這些方式為創(chuàng)作者們開拓多樣化獲利路徑。
另外，為了讓創(chuàng)作者們更多地獲取廣告收入，YouTube還采取了其他一些寬松舉措試圖開放限制。包括到7月底，創(chuàng)作者可以在8分鐘時長的視頻中插播廣告，在這之前，廣告只準在10分鐘以上的視頻中插播。
如今，YouTube再次行動，向所有創(chuàng)作者提供RPM這一數據，讓創(chuàng)作者們能夠更好地了解自身的收入情況。CEO Susan Wojcicki曾多次在公開場合表示，信息透明化是她的團隊一直努力的方向，這其中就包括創(chuàng)作者盈利方式的透明化。因此，引入RPM這類新指標，恰恰是朝著正確方向邁出的重要一步。
透明到什么程度？也是國內UGC平臺的考題
UGC的內容模式已經遍布全球，國內的很多視頻網站也采取了措施，為視頻創(chuàng)作者拓展獲利渠道，構建互利平衡的平臺生態(tài)。但整體來看，在收益情況的透明度和精細度方面仍稍落后于YouTube。
以國內知名的視頻彈幕網站B站為例，該網站為UP主（即視頻創(chuàng)作者）提供的常態(tài)化的收入渠道主要有以下幾種：
·創(chuàng)作激勵：鼓勵視頻創(chuàng)作者們帶著自己的視頻、專欄原創(chuàng)作品加入該計劃，通過觀眾的觀看與互動衡量作品價值，其中，高價值的作品將收到一定金額的創(chuàng)作激勵。
·充電計劃：這一計劃則是讓觀眾通過投送電池的方式支持UP主，UP主獲得電池越多，實際收益也就越大。
·懸賞計劃：該計劃引入了海量淘寶商品庫，商品覆蓋美妝、美食、服飾等品類，UP主可在線選擇自己想帶貨的品類商品，在彈幕、視頻內櫥窗、視頻下三種廣告位懸掛商品賺取分傭。
·花火平臺：這一平臺定位為服務于優(yōu)質UP主和客戶的商業(yè)合作平臺，致力于為優(yōu)質UP主提供更多、更高質量的品牌合作機會。
在收益情況方面，b站采用的收益數據呈現方式是在數據中心中顯示up主的每日獲得硬幣數和充電量，并且這些數據以可視化圖表的方式呈現，但并沒有使用YouTube所采用的CPM和RPM這類更為清晰透明的收入指標。
字節(jié)跳動旗下的視頻平臺西瓜視頻也是眾多視頻創(chuàng)作者掘金的重要陣地。這一平臺為創(chuàng)作者提供的變現方式主要有兩大類：一類是電商變現，第二類是內容變現。其中電商變現也是通過在視頻、直播等內容中增加帶貨模塊，獲取收益。內容變現則包括商單廣告、視頻贊賞、付費專欄、微頭條收益和問答收益幾個部分。
值得注意的是，西瓜視頻也采用了CPM這一收益指標來幫助創(chuàng)作者了解自己的收益情況。不過該平臺對其的定義和計算方法和YouTube略有出入，西瓜創(chuàng)作者百科中顯示，西瓜視頻所采用的CPM指的是千次播放收益的英文縮寫。
這里的CPM=（視頻收益/獲利播放量）x 1000。此處的播放量只將盈利的那部分播放量計入，并沒有將未盈利的那部分視頻計入，并且此處收益指的是創(chuàng)作者拿到手的收益，而非廣告主愿意投入的廣告支出。與YouTube的RPM新指標相比，西瓜視頻的算法對一個視頻創(chuàng)作者收入情況的反映沒有那么全面。
可見，YouTube推出的新指標對于國內視頻網站或其他UGC平臺是具有一定借鑒意義的。視頻平臺應當在創(chuàng)作者收入透明化方面持續(xù)努力，開發(fā)與推出更多更好用的收益指標工具，從而激發(fā)視頻創(chuàng)作者內容生產的活力，推動整個平臺生態(tài)走向互利互助，實現蓬勃發(fā)展。
參考文獻：
1.https://www.theverge.com/2020/7/10/21319938/youtube-monetization-metric-ad-revenue-cpm-rpm-alternative-memberships-premium
2.https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-new-rpm-metric-to-help-creators-better-understand-monetization/581354/
3.https://www.theverge.com/2019/7/12/20690311/youtube-monetization-merch-stickers-superchat-record-labels-networks-umg
4.https://adsense.googleblog.com/2011/11/understanding-ecpm-and-rpm.html
5.https://support.google.com/youtube/thread/57999713?hl=en
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