Yandex優(yōu)化ROI策略的簡化設置

Yandex.Direct中的“優(yōu)化投資回報率”策略有助于將您的廣告系列引導到最適合您業(yè)務的效果水平。其目的是為您的目標獲得最高的轉(zhuǎn)化率，并使您的廣告投資回報率盡可能接近您設置的值。簡而言之，您可以定義網(wǎng)站上的哪些用戶操作可為您帶來收入和目標ROI，該策略將盡最大努力為您帶來實現(xiàn)此目標所需的轉(zhuǎn)化。

以前，此策略僅對準備好并愿意在Yandex.Metrica中建立電子商務并自動傳達其目標價值的在線商店和企業(yè)有用。由于使用了更新的算法，現(xiàn)在變得非常簡單，只需在Yandex.Direct中添加優(yōu)先級目標，輸入其值，然后在Optimize ROI策略的設置中選擇它們即可。您不再需要執(zhí)行復雜的計算來從廣告投入中計算出您的收入，并切換到出價調(diào)整界面-系統(tǒng)現(xiàn)在將根據(jù)您業(yè)務的特定目標的獲利能力自行進行此操作。

現(xiàn)在，這種策略不僅是在線銷售產(chǎn)品的企業(yè)的選擇，而且對于提供法律咨詢或與醫(yī)生或美容師預約等服務的企業(yè)也是一種選擇。

如何運作

讓我們想象一下用戶訪問您網(wǎng)站時的行為的三種情況：

方案1.用戶填寫指示他們要訂購的商品的表格，然后按“發(fā)送”。

方案2.用戶按下電話按鈕并給您打電話。

方案3.用戶查看產(chǎn)品，將其添加到購物車中并付款。

所有這三種情況對您的業(yè)務都很重要，但就盈利能力而言，它們并不相等。假設致電您公司的用戶通常會帶來500盧布的收入，填寫訂單的用戶會帶來300盧布的收入，而下訂單的用戶會帶來3000盧布的收入。您可以設置幾個不同的優(yōu)先級目標（“表單”，“呼叫”和“購買”），并為每個目標設置不同的值。您為轉(zhuǎn)化設置的值應反映每次達到特定目標時所獲得的收入。要更好地了解如何進行計算，請參閱幫助指南和另一篇文章。

Yandex.Direct收到您的目標價值后，系統(tǒng)就可以“了解”哪些用戶操作對您的業(yè)務最有利，并可以使用您的設置實時確定哪些用戶將有助于達到并維持您的目標ROI。這就是自動策略如何與優(yōu)先目標一起優(yōu)化您的投資回報率，即調(diào)整出價以使您為所有優(yōu)先目標獲得正確的轉(zhuǎn)化，同時嘗試最大限度地提高收入。

如何設定

只需幾個簡單的步驟即可設置“優(yōu)化投資回報率”策略。

1、確保在廣告系列設置中輸入了Yandex.Metrica標簽的編號。

2、選擇優(yōu)先目標并為每個目標設定值。

假設某位用戶正在您的網(wǎng)站上選擇金融服務。通過設置優(yōu)先級目標（例如“訪問的站點”，“未清貸款報價”，“已發(fā)送請求”），向系統(tǒng)顯示用戶路徑在您站點上的樣子。這將有助于Yandex.Direct了解哪些操作對您的業(yè)務最有價值。您在Yandex.Direct中向銷售渠道添加的內(nèi)容越多，算法就能為您帶來所需轉(zhuǎn)化的效果就越好。

如果您不準備詳細描述整個客戶路徑，則只需輸入幾個關(guān)鍵操作的值即可，例如，如果您的企業(yè)提供美容師的修指甲和約診服務-轉(zhuǎn)換成本不同。只需告訴系統(tǒng)，對于您的企業(yè)來說，“修指甲請求”價值200盧布，而“修指甲請求”價值300盧布。在這種情況下，您無需填寫“產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)成本”字段（稍后會對此進行詳細介紹）。

如果用戶通過您的網(wǎng)站同時通過電話下訂單，該怎么辦？使您站點上的電話號碼可點擊，并添加優(yōu)先級目標“電話”。

3、選擇優(yōu)化ROI策略。輸入您的企業(yè)的最佳投資回報率。旨在實現(xiàn)逼真的，可達到的投資回報率（ROI）—如果將其設置得太高，它將在試圖為您帶來合適的用戶時妨礙系統(tǒng)。

4、選擇一個特定的優(yōu)化目標或選擇“所有優(yōu)先級目標”-該算法將在優(yōu)化過程中考慮每個目標的價值。

5、“生產(chǎn)成本”是可選設置。如果您能夠計算與您的優(yōu)先目標相關(guān)的產(chǎn)品和服務的成本（最終），請在特殊字段中添加它們。

6、啟動廣告活動。