上線即第一，日本女性向游戲市場(chǎng)還能藍(lán)海多久？

8月3日，樂(lè)元素新作《エリオスライジングヒーローズ（HELIOS Rising Heroes）》（簡(jiǎn)稱Helios R）在日本正式上線運(yùn)營(yíng)。游戲上線后即進(jìn)入App Store下載榜前十，今日登頂下載榜。

這是樂(lè)元素今年在日本上線的第三款游戲，也是第二款女性向游戲。

14萬(wàn)預(yù)約的下載榜第一

去年7月，樂(lè)元素公開(kāi)了其新的游戲企劃“HELIOS Project”。

因?yàn)槌晒Υ蛟炝伺枷駢?mèng)幻祭這一IP，樂(lè)元素在日本女性玩家群體中有著不俗的口碑，“HELIOS Project”一經(jīng)公布便獲得了大量的關(guān)注，盡管此時(shí)游戲除了官網(wǎng)和一張宣傳圖還沒(méi)有任何進(jìn)一步的消息。

到了8月，樂(lè)元素開(kāi)始攜帶這款游戲出席日本各大二次元展會(huì)，如C96（comic market 96）、AGF2019（Animate Girls Festival 2019）等，在會(huì)上獲得了大量的曝光。

與此同時(shí)，SNS平臺(tái)也在持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，包括不定期的公布一些角色相關(guān)消息、偶爾進(jìn)行一些轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注抽獎(jiǎng)活動(dòng)、制作相關(guān)的音頻/視頻內(nèi)容并公布等?；蛟S是出于角色的形象，也可能是樂(lè)元素本身的品牌號(hào)召力，在龍虎報(bào)觀察到的上半年日本游戲SNS（推特）的數(shù)據(jù)變動(dòng)趨勢(shì)中，《Helios R》無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)量還是點(diǎn)贊量，從一開(kāi)始就和市面上絕大多數(shù)游戲早期的數(shù)據(jù)拉開(kāi)了差距。

而且有趣的是，一般游戲會(huì)通過(guò)一些能夠直接觸達(dá)玩家顯示利益的轉(zhuǎn)推來(lái)獲得轉(zhuǎn)發(fā)曝光和關(guān)注，但《Helios R》則是，每當(dāng)官推公布了角色信息、生日祝賀、視頻音樂(lè)消息等內(nèi)容，其相關(guān)推文的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)會(huì)異常增高，相比起來(lái)，其轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)所達(dá)到的數(shù)據(jù)表現(xiàn)反而沒(méi)有那么突出。

至今，官推運(yùn)營(yíng)了一年左右，沒(méi)有如其他產(chǎn)品那樣大量的轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，但卻得到了超過(guò)15萬(wàn)用戶的關(guān)注。

有趣的是，相比推特的關(guān)注量，游戲的預(yù)約量卻非常微妙，根據(jù)公開(kāi)信息顯示，游戲自4月開(kāi)啟預(yù)約，到上線為止，僅有14萬(wàn)預(yù)約。這不僅和游戲的SNS平臺(tái)關(guān)注數(shù)形成了差距，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這半年來(lái)新游空降下載榜第一的平均水平（雖然龍虎報(bào)每天都會(huì)瀏覽幾遍日區(qū)App Store，但這一兩個(gè)月并沒(méi)有看到這款游戲的預(yù)約推薦）。

經(jīng)管如此，在游戲上線后，還是空降到下載榜前十，到了今天，已經(jīng)提升至下載榜的榜首，在暢銷榜上，也來(lái)到了前百之列。

將內(nèi)容體驗(yàn)融入到玩法中

《Helios R》是一款標(biāo)準(zhǔn)的女性向游戲，各類發(fā)色的帥哥和偶像聲優(yōu)將游戲包裝的異常精美，而略帶BL的情節(jié)和大量豐富的劇情也構(gòu)成了游戲不俗的內(nèi)容體驗(yàn)。

不過(guò)和市面上常見(jiàn)的戀愛(ài)養(yǎng)成、偶像養(yǎng)成或者是腐女向（BL題材）游戲相比，《Helios R》在玩法上投入了一些心思。

不過(guò)說(shuō)是獨(dú)特，其實(shí)只是相對(duì)于女性向游戲的普遍表現(xiàn)而言稍微特殊一點(diǎn)，如果放之于市場(chǎng)上的大眾向或者男性向游戲范圍中，其玩法倒沒(méi)有什么特別之處。

從玩法的直觀體驗(yàn)來(lái)談，橫版動(dòng)作回合制，幾個(gè)字足以概括《Helios R》。

玩家在戰(zhàn)斗前需要搭配一個(gè)最多4人組成的小隊(duì)，戰(zhàn)斗過(guò)程中，選擇本輪攻擊的角色（可重復(fù)）和攻擊目標(biāo)，確定之后進(jìn)入單回合自動(dòng)戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)，如此往復(fù)。

此外，《Helios R》還設(shè)置了一個(gè)外觀看起來(lái)像模擬經(jīng)營(yíng)，但實(shí)際上是“遠(yuǎn)征”的玩法，玩家可以選擇不同的區(qū)域，通過(guò)放置角色、消耗時(shí)間來(lái)提升角色等級(jí)、羈絆，以及該區(qū)域等級(jí)和獲得兌換幣獎(jiǎng)勵(lì)，隨著區(qū)域等級(jí)的提升，玩家可以解鎖該區(qū)域更多的建筑，而放置角色獲得的兌換幣則可以在這些建筑中購(gòu)買家具等增益道具。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)回合制的戰(zhàn)斗的養(yǎng)成，結(jié)合了類模擬經(jīng)營(yíng)的輔助玩法。但為什么看起來(lái)常見(jiàn)的回合制游戲能夠有著如此不俗的吸引力？總結(jié)下來(lái)可以用四個(gè)字概括：需求體驗(yàn)。

不同于目標(biāo)用戶為大眾玩家或者偏向男性的玩家，我們?cè)谟懻撆韵蛴螒虻臅r(shí)候，通常會(huì)以游戲?qū)τ脩舻挠|達(dá)體驗(yàn)將游戲分為乙女向、養(yǎng)成向、BL向等不同的細(xì)分領(lǐng)域，集中不同的需求在玩法塑造上可能相同，但不同點(diǎn)在于內(nèi)容體驗(yàn)的塑造。

比如，同樣是養(yǎng)成類游戲，乙女向側(cè)重表現(xiàn)作為女主角的玩家在游戲中獲得的戀愛(ài)體驗(yàn)，養(yǎng)成注重表現(xiàn)男性角色的特色，弱化戀愛(ài)或者單一女主的代入感，BL向則側(cè)重表現(xiàn)男性之間的情侶關(guān)系，更甚者則需求擦邊球的表達(dá)。

不過(guò)從男性的視角來(lái)看，乙女向游戲可以通過(guò)后宮（美少女養(yǎng)成）體驗(yàn)來(lái)同位思考，養(yǎng)成類游戲更加簡(jiǎn)單，那BL呢？如果用男性的視角來(lái)看，這似乎是個(gè)很難去感受到的奇妙體驗(yàn)。

但實(shí)際情況，在男性用戶中，有一批小眾用戶，的確能夠和女性中的BL需求對(duì)等思考，即百合喜好的男性用戶。

從游戲的角度出發(fā)，尤其是現(xiàn)在手游的角度，面向男性/女性的百合向游戲并不多，但在動(dòng)畫方面，這并不是一個(gè)小數(shù)目，比如很早之前的經(jīng)典《圣母在上》《驚爆草莓》《神無(wú)月的巫女》，這些年的《食靈零》《Citrus》等都是對(duì)這類需求的特別的描述。甚至從廣義來(lái)講，特別出名的兩個(gè)魔法少女系列《魔法少女小圓》《結(jié)城友奈勇者》都是對(duì)這種體驗(yàn)的有效塑造。

對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，從百合的角度換位思考，便能得到這類題材游戲如何觸達(dá)女性體驗(yàn)的方式。

清楚自己的用戶需求，然后才能針對(duì)需求塑造相關(guān)的體驗(yàn)。

《Helios R》的主體是養(yǎng)成，但在角色關(guān)系上，帶有輕度BL的體驗(yàn)。養(yǎng)成比較好處理，即便是男性也能夠換位思考。但BL側(cè)重表現(xiàn)的是角色之間的關(guān)系，而這層關(guān)系本身是觸達(dá)用戶需求的重點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，女性向游戲會(huì)著重通過(guò)文字、對(duì)話、內(nèi)心活動(dòng)來(lái)描述這種關(guān)系，塑造一個(gè)較為完整錯(cuò)綜的關(guān)系網(wǎng)，玩家通過(guò)各類內(nèi)容來(lái)感知其中的關(guān)系，已獲得自己對(duì)于這方面的需求，也正因?yàn)槿绱耍韵蛴螒蛑校淖中员磉_(dá)會(huì)占據(jù)重要的位置，相對(duì)的玩法被弱化到可有可無(wú)的狀態(tài)。

的確，《Helios R》強(qiáng)化塑造了各個(gè)角色的特色，以及其中的一些（曖昧）關(guān)系，并通過(guò)主線故事來(lái)表達(dá)這些內(nèi)容。

不過(guò)，在戰(zhàn)斗中，《Helios R》也沒(méi)有放棄對(duì)于角色關(guān)系的表現(xiàn)，于是，在上圖中能夠看到Link，其實(shí)就是角色關(guān)系的某種表現(xiàn)。同樣的在放置、模擬經(jīng)營(yíng)玩法中，當(dāng)玩家設(shè)置好角色時(shí)，可以隨機(jī)觸發(fā)一些比較有趣的對(duì)話，在購(gòu)買家具時(shí)，也可以觸發(fā)額外的故事情節(jié)。

通過(guò)將故事、人物關(guān)系植入到游戲的玩法之中，《Helios R》的玩法和內(nèi)容體驗(yàn)產(chǎn)生了巧妙的融合，讓游戲的體驗(yàn)非常具有整體性。

日本女性向市場(chǎng)的前路如何？

算上這款游戲，樂(lè)元素今年在日本已經(jīng)上線了三款游戲，其中兩款為女性向游戲，自然，這是樂(lè)元素的強(qiáng)項(xiàng)，但不可否認(rèn)的是，日本女性向游戲也有著自己的潛力。

日本女性向游戲從SFC時(shí)期開(kāi)始計(jì)算，至今已經(jīng)有而是多年的發(fā)展歷程，如果按照數(shù)量計(jì)算，從2000年起，平均每年有10款游戲問(wèn)世。盡管如此，但相較于大眾向和男性向的游戲，這個(gè)市場(chǎng)上的內(nèi)容量依然處于絕對(duì)的弱勢(shì)。

原因無(wú)非就那么幾個(gè)，社會(huì)層面上，男性主導(dǎo)的社會(huì)結(jié)構(gòu)使得各方面視角偏向于男性的出發(fā)點(diǎn)；作品制作層面，玩法、荷爾蒙沖動(dòng)就能直接滿足男性玩家的喜好，相比抽象的內(nèi)容體驗(yàn)來(lái)說(shuō)要簡(jiǎn)單直接。

難以預(yù)期的收益和摸不著頭腦的內(nèi)容體驗(yàn)相當(dāng)于變相提高了入局門檻，這種門檻又間接的對(duì)市場(chǎng)上的游戲表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。

一方面，回顧過(guò)去幾年的女性向手游，能夠看到市場(chǎng)上的產(chǎn)品主要就集中在這幾類上，文字冒險(xiǎn)/養(yǎng)成、音樂(lè)/偶像養(yǎng)成、戀愛(ài)模擬（還是偏文字）……通常來(lái)說(shuō)，除了節(jié)奏型游戲算是在玩法上有所深入，其他類型更偏重于塑造內(nèi)容體驗(yàn)，玩法上缺乏多變性（相對(duì)于男性向可以結(jié)合各類傳統(tǒng)和新玩法進(jìn)行設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)）。

但另一方面，女性向游戲入局者少，且是在這方面有一定的積累的廠商才會(huì)更偏向于該類型游戲的制作，廠商較為謹(jǐn)慎，市場(chǎng)上的產(chǎn)品總量少，相對(duì)的成功者的成績(jī)更容易被凸顯出來(lái)。

龍虎報(bào)曾對(duì)日本上半年手游成績(jī)進(jìn)行過(guò)總結(jié)，如果將其中女性向游戲提取出來(lái)，則能夠看到，上半年，日本市場(chǎng)上一共新上線了9款游戲，其中有三款成績(jī)非常突出，在整個(gè)日本上半年新游市場(chǎng)上都屬于頂尖的水平。如果從新品的比例來(lái)看，不考慮其他因素，那么的確可以大膽的說(shuō)，這個(gè)期間女性向游戲的成功率高達(dá)1/3。

而說(shuō)到忠誠(chéng)度這點(diǎn)上，從三款游戲的下載榜和暢銷榜在榜天數(shù)對(duì)比來(lái)看，女性用戶付費(fèi)能力（和意愿）、對(duì)IP的（如偶像夢(mèng)幻祭）的忠誠(chéng)度也是非常有保證的。

事實(shí)上，日本本身有著大量的女性二次元用戶，從2010年起，東京池袋的女生動(dòng)漫節(jié)（Animate Girls Festival，AGF）已經(jīng)舉辦了10個(gè)年頭，而且在過(guò)去的幾年里，參與的人數(shù)以肉眼可見(jiàn)的速度在增長(zhǎng)，根據(jù)Wiki頁(yè)面統(tǒng)計(jì)的信息顯示，2018年11月10日、11日兩天里，到場(chǎng)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)9萬(wàn)人次。

將這一增長(zhǎng)的數(shù)字和上半年女性向手游的成績(jī)綜合考慮，不難感受到這是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)上還有大量可以發(fā)掘的空間。

前面也提到，日本女性向手游的普遍性特點(diǎn)在于，相較于大眾向或者男性向游戲來(lái)說(shuō)，過(guò)分重視內(nèi)容體驗(yàn)，玩法層面的變化不足。

女性難道就天生抵觸操作復(fù)雜的游戲嗎？自然不是這樣，畢竟作為女性玩家強(qiáng)項(xiàng)的音游，其本身的操作難易程度可是很多玩法都難易觸及的。

今年上半年的女性向游戲《迪士尼扭曲仙境（ディズニーツイステッドワンダーランド）》，同時(shí)融合了節(jié)奏和回合制兩種玩法，同時(shí)其回合制玩法的策略性絲毫不低于市面上常見(jiàn)的討好男性的卡牌手游，這種結(jié)合的玩法并沒(méi)有使女性玩家反感，反過(guò)來(lái)，這款游戲獲得了矚目的成績(jī)。

對(duì)比再去思考這個(gè)問(wèn)題，真的是女性玩家偏向于輕度的游戲玩法嗎？至少《迪士尼扭曲仙境》給出的答案是，多樣復(fù)雜的玩法也能適合這個(gè)市場(chǎng)，前提是游戲內(nèi)容的體驗(yàn)做到位。

同樣的，樂(lè)元素這款《エリオスライジングヒーローズ》的回合制玩法也沒(méi)有形成對(duì)玩家的勸退效果。

當(dāng)然，樂(lè)元素的這款游戲成績(jī)還需要進(jìn)一步驗(yàn)證，目前玩家有不滿的地方，但不滿不在于游戲本身，換句話說(shuō)，玩家對(duì)游戲玩法、內(nèi)容體驗(yàn)都較為滿意。

綜上，日本的女性向游戲有著廣闊的前景，而目前部分入局廠商的不足在于對(duì)于女性向游戲的思考更多停留在女性這個(gè)角度上，但現(xiàn)實(shí)情況是，日本的女性用戶，她們經(jīng)歷了幾十年的產(chǎn)品變革，經(jīng)歷了更加重度的PSP、PSV時(shí)代，她們是女性，但同時(shí)她們也是資深玩家。