您的Facebook推廣無法投放的4個(gè)原因

每個(gè)營銷人員都非常高興地看到他們從營銷活動(dòng)中產(chǎn)生的效果。我們誰都不會(huì)在沒有預(yù)期結(jié)果的情況下設(shè)置廣告系列。因此，當(dāng)您登錄以查看…什么都不感到沮喪時(shí)，這是可以理解的。您的廣告系列全為零。我們總是從檢查顯而易見的內(nèi)容開始：我是否打開了它？我在正確的日期范圍內(nèi)嗎？但是，如果所有這些設(shè)置都正確，該怎么辦？那該怎么辦？

以下是您的Facebook廣告無法投放的四個(gè)常見原因，以及如何解決上述每個(gè)問題，以使您的廣告恢復(fù)正常運(yùn)行。但是，首先，我要進(jìn)行一個(gè)警告。警告：看不到您的廣告并不表示它沒有展示我敢肯定，上面我說了四個(gè)原因和一個(gè)警告，引起了您的注意，所以我認(rèn)為我們應(yīng)該從警告開始。我覺得從一句話開始很重要：您的廣告沒有投放與您或客戶的廣告沒有看到之間是有區(qū)別的。我談?wù)摿诉@么多的營銷人員，希望看到自己的廣告，對(duì)此我了解。這幾乎是一種自豪感，并且有助于您第一手知道您的廣告正在投放。但是，僅僅因?yàn)槟鷽]有看到廣告并不意味著它們沒有在投放。與Google Ads不同，F(xiàn)acebook廣告很難為自己觸發(fā)展示。在Google上，您搜索要定位的關(guān)鍵字，廣告要么展示出來，要么不展示。Facebook并不是那么容易。根據(jù)您使用的定位類型，您幾乎可以肯定自己應(yīng)該看到自己的廣告，也可以完全不知道是否將其包含在目標(biāo)集中，例如相似的受眾群體。因此，在本文的其余部分中，我將重點(diǎn)介紹您的廣告何時(shí)未獲得任何印象，而不是您個(gè)人沒有看到廣告的用例。

原因1：您的受眾群體太小

如果您一直生活在一塊石頭下，那么在過去的幾年中，F(xiàn)acebook存在一些隱私問題。公司努力避免事情變得“太令人毛骨悚然”的一種方法是，要求廣告商確定最小受眾規(guī)模來開展廣告活動(dòng)。

Facebook廣告的受眾人數(shù)

如果您的目標(biāo)受眾中沒有1000位活躍用戶，則您的廣告將不會(huì)在Facebook上投放。

發(fā)生這種情況的方式有很多種：

您選擇的定位參數(shù)根本沒有足夠的用戶。您將幾乎所有受眾都排除在外，以提高效率。您的客戶上傳列表與您希望的人數(shù)不匹配。您的定位圖層設(shè)置不正確。因此，對(duì)于那些試圖非常非常有針對(duì)性地利用您的Facebook廣告并僅覆蓋部分特定人群的人來說，這可能會(huì)導(dǎo)致您的廣告完全不展示。

該怎么辦

這里有兩種方法，可歸結(jié)為一個(gè)問題：特殊受眾群體之外的人可以看到您的廣告嗎？如果不是，那么您將無法向選定的受眾群體進(jìn)行營銷，因?yàn)樗粔虼?。如果是，那么您的行?dòng)項(xiàng)目就是以一種自信的方式來擴(kuò)大受眾。也許您需要添加一些其他的行為或興趣，也許您應(yīng)該擴(kuò)展您的人口統(tǒng)計(jì)限制，或者，如果這是客戶上傳的，則可能只需要向列表中添加更多用戶即可。無論如何，您都必須吸引1,000個(gè)或更多用戶，才能在Facebook上投放廣告系列。

原因2：您的廣告被拒登或限制

對(duì)于可以在平臺(tái)上展示的廣告，F(xiàn)acebook還具有類似于受眾群體規(guī)模準(zhǔn)則的規(guī)則。圖像中可以包含的文字?jǐn)?shù)量受到限制。每個(gè)廣告素材中的圖片只能包含20％的文字，否則其展示次數(shù)將受到限制或完全關(guān)閉。您可以使用此工具在上傳之前檢查廣告素材。廣告商在涉及特殊類別（例如年齡，政治，住房，約會(huì)等）時(shí)也受到廣告的限制。每個(gè)類別都是受保護(hù)的類別，需要額外的批準(zhǔn)或限制，以確保平臺(tái)上沒有歧視。相反，在極少數(shù)情況下，您的廣告已被標(biāo)記為違反這些規(guī)定，但實(shí)際上并未違反。為了積極主動(dòng)，F(xiàn)acebook有時(shí)會(huì)以警告的名義自動(dòng)拒絕接近該行的廣告。如果您的廣告被錯(cuò)誤地拒登，則可以與您取得聯(lián)系以再次獲得批準(zhǔn)。在電話上和進(jìn)行一些后續(xù)操作可能會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間，但是在大多數(shù)情況下，我已經(jīng)能夠?qū)⑺胁徽_的拒登都推翻。

該怎么辦

這一項(xiàng)在您的選擇上非常有限。修復(fù)廣告以使其符合Facebook的參數(shù)，否則您的廣告將不會(huì)展示。這可能意味著填寫政治文件，用更少的文字創(chuàng)建新圖像，在具有Facebook支持的電話上待幾個(gè)小時(shí)才能使您的廣告獲得批準(zhǔn)（在那完成）。但是，如果沒有獲得批準(zhǔn)，您的廣告將不會(huì)展示。

原因3：您的廣告參與度很差或參與度很低

Facebook對(duì)其用戶負(fù)有責(zé)任，以確保環(huán)境具有吸引力和娛樂性。對(duì)于廣告系列，這意味著很少或沒有參與度或不良參與度的廣告不會(huì)像具有大量正面參與度的廣告那樣頻繁展示。Facebook廣告參與度低所有廣告素材都有三個(gè)因素在起作用：

質(zhì)量排名：廣告的感知質(zhì)量排名。質(zhì)量是通過廣告反饋和點(diǎn)擊后體驗(yàn)來衡量的。您的廣告會(huì)與競爭相同受眾群體的廣告進(jìn)行排名。

參與度排名：廣告預(yù)期參與度的排名。參與度包括所有點(diǎn)擊，頂，評(píng)論和分享。您的廣告會(huì)與競爭相同受眾群體的廣告進(jìn)行排名。

轉(zhuǎn)化率排名：廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率的排名。您的廣告會(huì)針對(duì)具有優(yōu)化目標(biāo)并競爭相同受眾群體的廣告進(jìn)行排名。

該怎么辦？我通常建議的第一件事（也是最簡單的事情）是制作一個(gè)新廣告，并希望它能帶來更好的參與度。如果這不起作用，并且您很難獲得吸引力，請(qǐng)嘗試將您的廣告放入互動(dòng)廣告系列中，然后在廣告建立良好的互動(dòng)性之后，將這些廣告用于新的廣告系列中。如果這些方法不起作用，則可以根據(jù)您看到的廣告相關(guān)性診斷采用其他策略。老實(shí)說，關(guān)于如何優(yōu)化廣告的潛在組合太多了，我認(rèn)為以圖片顯示文字比以文字顯示更為容易。這是Facebook編寫的指南：Facebook廣告解決方案可降低參與度

原因4：您的出價(jià)/預(yù)算參數(shù)限制太多

Facebook的最大優(yōu)勢(shì)之一就是可以確定誰看到您的廣告以及誰看不到您的廣告的算法。即使是在目標(biāo)受眾群體中，并非所有用戶都能在Facebook投放到您認(rèn)為最有可能實(shí)現(xiàn)您針對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化的目標(biāo)的廣告中看到您的廣告，無論是目標(biāo)網(wǎng)頁瀏覽量，潛在客戶表單提交，在線購買，或廣告參與度。寬大處理可以從績效中學(xué)習(xí)，無論是積極的還是消極的，都可以使決策過程成為可能。如果我們的廣告客戶對(duì)我們的預(yù)算或出價(jià)目標(biāo)過于嚴(yán)格，則會(huì)阻礙這一學(xué)習(xí)過程。

這是幾個(gè)例子：假設(shè)我們想以每件20美元的價(jià)格出售T恤，但為了節(jié)約起見，我們僅給Facebook每天1美元的預(yù)算，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。除非您擁有最出色的T恤衫可以出售自己（顯然不是這種情況，否則您將不會(huì)使用Facebook），那么這是一個(gè)非常不合理的預(yù)算和目標(biāo)組合。由于預(yù)算這么少，F(xiàn)acebook無法投放廣告，而且學(xué)習(xí)速度不夠快，無法相信它會(huì)取得成功，并且可能會(huì)停止投放您的廣告。

同樣，假設(shè)您擁有Facebook每天20美元的合理預(yù)算，但要設(shè)置1美元的嚴(yán)格出價(jià)上限。與預(yù)算類似，F(xiàn)acebook很難以最高1美元的最高出價(jià)吸引最有可能轉(zhuǎn)化的受眾。如果沒有成功，它將僅僅因?yàn)闊o法獲得學(xué)習(xí)和優(yōu)化的動(dòng)力而停止投放您的廣告。

該怎么辦

保持預(yù)算和出價(jià)限制一致，以便給Facebook足夠的時(shí)間來學(xué)習(xí)和優(yōu)化。對(duì)于預(yù)算，我嘗試將目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的50％作為每日預(yù)算。因此，要使我們的T恤達(dá)到收支平衡，那就是每天10美元的預(yù)算。這不是強(qiáng)硬規(guī)則，但請(qǐng)確保您對(duì)投資水平保持合理。如果您不能花那么多錢，那么也許您應(yīng)該推遲使用Facebook Ads或改變廣告系列的目標(biāo)。就出價(jià)而言，以我的經(jīng)驗(yàn)而言，最有效的方法是從最低成本的自動(dòng)出價(jià)開始，然后根據(jù)初始效果進(jìn)行調(diào)整。在設(shè)置限制之前，我嘗試給廣告系列投放一兩個(gè)星期，有時(shí)甚至一個(gè)月的廣告。

Facebook廣告未投放：找出問題并使用這些解決方案！您的廣告可能沒有在Facebook平臺(tái)上投放的原因有很多，但是除非您完全違反所有規(guī)定，否則沒有理由保持這種狀態(tài)。希望以上情況之一為您提供一些有關(guān)如何使您的廣告再次展示，甚至盡快在Facebook上產(chǎn)生銷售的想法！