Tiktok ads 如何衡量廣告效果（下）

下半部分是應用APP方面的：

在事件管理工具中查看和管理應用數(shù)據(jù)

“應用事件”面板會顯示與您的帳戶相關聯(lián)的所有應用。通過事件管理工具可以查看整體應用內事件、事件回收狀態(tài)，設置事件統(tǒng)計方式，并允許您對比一段時間內各應用中的活動數(shù)據(jù)。

您可在資源庫--事件管理工具--應用事件頁面中，查看和管理您的應用事件數(shù)據(jù)。

應用事件指標

應用列表

創(chuàng)建時間：App Event創(chuàng)建時間，跟隨賬戶時區(qū)。

所有事件：時間窗內，所選事件（添加篩選）總和。

曲線：所選事件在時間窗內各日期事件數(shù)量。將鼠標懸停在曲線的點上，即可查看日期和當日事件數(shù)量。

應用詳情：

狀態(tài)

表示您對該事件的追蹤狀態(tài)。主要根據(jù)過去7天的數(shù)據(jù)。狀態(tài)將在48小時內更新。

未收到事件：我們從來沒有收到過該事件。

最近無事件：我們曾經收到過該事件，但最近7天未收到該事件。建議您檢查事件回傳狀態(tài)。

正在記錄事件：我們曾經收到過該事件，且最近7天收到過該事件。

統(tǒng)計方式

表示您的標準事件的統(tǒng)計方式。

僅一次：針對每次廣告互動后30天內僅統(tǒng)計一次事件。

創(chuàng)建應用流程和規(guī)則

流程

您可在TikTok Ads的資源庫--事件管理工具--應用事件頁面下，點擊“新建”按鈕，開始創(chuàng)建App。

1.添加商店下載鏈接。

商店下載鏈接可加參數(shù)，例如語言等。

2.添加三方監(jiān)測鏈接。

無三方監(jiān)測的廣告主仍然可以創(chuàng)建App。我們建議您添加三方監(jiān)測鏈接，以追蹤轉化數(shù)據(jù)。

3.根據(jù)該App歷史回傳事件，自動創(chuàng)建應用事件。

4.選擇統(tǒng)計方式

安裝事件，默認為“僅一次”，不可改；

其他事件，默認為“僅一次”，當前版本不可改。

規(guī)則

一個App ID視為一個App。

同一個實體APP/APP ID只能在事件管理工具中創(chuàng)建一次。創(chuàng)建后可以修改，不可新建，不可刪除。

請注意：

為保證廣告的正常投放，事件管理工具會根據(jù)您歷史創(chuàng)建的安裝轉化以及廣告，自動生成相應App，您無需額外操作。生成App規(guī)則如下:

首先，資源庫-事件轉化里，曾經創(chuàng)建的/啟用的轉化工具，取最后創(chuàng)建的轉化，收斂為有三方監(jiān)測鏈接的App。

其次，將已有Objective=Traffic投放App廣告中Download URL：收斂為無三方監(jiān)測鏈接的App作為補充。

請您務必確認收斂后的App信息是否正確，Tracking是否正確。

TikTok Ads歸因簡介

歸因是什么：歸因是幫助判斷廣告效果的一個重要方法。您可能會同時在多個媒體渠道投放廣告，如果沒有歸因，您將無法知道您的用戶來自哪個媒體渠道，您無法深入了解自己的廣告表現(xiàn)以及渠道的價值。

為了衡量您在TikTok Ads的廣告投放效果，您可與一個提供歸因服務的第三方監(jiān)測平臺合作；您也可以通過自歸因的方式進行歸因。以上兩種歸因方式僅對應用下載類廣告適用。TikTok Ads推薦您使用第三方監(jiān)測平臺，設置一個幫助您歸因的監(jiān)測鏈接。（請參考第三方監(jiān)測鏈接設置）。

以下內容適用于與第三方監(jiān)測平臺合作的廣告主。

當用戶看到您的廣告并直接與之產生互動時，如觀看、點擊廣告等，您可在TikTok Ads查看到相關數(shù)據(jù)。當用戶觀看廣告后并在一定時間內產生進一步深度行為，例如下載激活了您的APP,在您的APP內進行付費等行為時，第三方監(jiān)測平臺會進行記錄和歸因，并且回傳信息到TikTok Ads。觀看與點擊的行為會被視為對下載應用APP的決定產生了影響。

您的歸因設置將定第三方監(jiān)測平臺如何歸因，并且影響到TikTok Ads的轉化數(shù)據(jù)記錄。TikTok Ads合作的所有第三方監(jiān)測平臺采用的是“最后點擊歸因”邏輯，會將轉化歸因于最后點擊的渠道。

點擊歸因：當用戶在TikTok Ads下任意版位APP看到您的廣告素材并有點擊的行為，且此次點擊行為是下載激活APP前的最后一次點擊（包括所有其他渠道），只要在您設定的歸因窗口期間內用戶下載并激活了您推廣的應用APP，此次激活轉化將被歸因為由TikTok Ads渠道產生的點擊帶來的。

展示歸因：當用戶在TikTok Ads下任意版位APP觀看了您的廣告，且在下載激活APP前的點擊歸因窗口期內沒有任何廣告點擊（包括所有渠道），這次觀看也是用戶下載前的最后一次廣告觀看，只要在您設定的展示歸因窗口期間內用戶下載并激活了您推廣的應用APP，此次激活轉化將被歸因為由TikTok Ads渠道發(fā)生的觀看行為帶來的。

歸因窗口期：歸因窗口期指的是用戶與您的廣告產生互動直到下載激活您推廣的APP的時間窗口。您可在第三方監(jiān)測平臺自定義廣告歸因時間窗口，只有在該時間范圍內用戶產生的行為才會被歸因給該廣告投放渠道。點擊歸因窗口期通常為7天，展示歸因窗口期通常為1天。超過歸因窗口期的下載激活，會被視為自然量。

注意：

點擊歸因的邏輯是優(yōu)先于展示歸因的，當轉化發(fā)生后，在點擊歸因窗口期沒有找到任何可以用于歸因的點擊時，才會通過展示歸因來判斷。當用戶同時觀看點擊了廣告且在點擊歸因窗口期發(fā)生轉化時，第三方監(jiān)測平臺首先把這個轉化歸因給由點擊帶來的。

舉例：用戶看到您的廣告但是沒有點擊，隨后在展示歸因窗口期內自行前往應用商店下載激活了您的應用APP，此時這次下載可能會被歸為展示歸因。

常見問題

1.為什么某個廣告組轉化率會超過100%？

這與您設置的歸因窗口期有關。當用戶第一次點擊了廣告沒有立即下載APP，但在歸因窗口期間下載激活了APP，這個轉化會在激活事件發(fā)生的時候被記錄。

舉例：用戶在1月1日點擊了廣告，直到1月3日才產生下載激活，第三方檢測平臺會將激活事件發(fā)生時間記錄為1月3日并回傳給TikTok Ads。因此您有可能會看見當天廣告點擊小于轉化的情況，在同一個時間點，點擊與轉化并不存在一個嚴格的漏斗關系。

2.TikTok Ads跟其他渠道的歸因方式的主要區(qū)別是？

在以CPC和oCPC為優(yōu)化目標下，TikTok Ads的歸因以應用激活事件發(fā)生時間為準，應用激活事件記錄時間與點擊計費時間不完全一致，應用激活數(shù)據(jù)在該自然日結束后不會再發(fā)生變化。而在其他推廣渠道，您可能會遇到應用激活事件記錄時間與點擊時間一致的情況，應用激活數(shù)據(jù)在該自然日結束后的歸因周期內仍可能會增加。這種差異是由歸因方式不同導致的。

舉例：當用戶1月1日點擊了廣告，1月3日產生下載激活。TikTok Ads會在1月1日進行點擊記錄和計費，1月3日進行轉化事件以及轉化成本記錄，1月3日24點后該日期激活數(shù)不會發(fā)生變化。而在其他渠道，可能會遇到在1月1日進行點擊記錄和計費，同時將1月3日產生的轉化事件也記錄在1月1日，所以1月1日的激活數(shù)和激活成本會在歸因周期內發(fā)生變化。

展示歸因：

當用戶在TikTok Ads下任意版位APP觀看了您的廣告，且在下載激活APP前的點擊歸因窗口期內沒有任何廣告點擊（包括所有渠道），這次觀看也是用戶下載前的最后一次廣告觀看，只要在您設定的展示歸因窗口期間內用戶下載并激活了您推廣的應用APP，此次激活轉化將被歸因為由TikTok Ads渠道發(fā)生的觀看行為帶來的。

開啟展示歸因好處：

您可以衡量廣告展示的價值。展示歸因能夠讓您清楚知道您的轉化來自于哪個渠道，以及展示廣告在引導用戶進行深度行為的效果。而且隨著視頻廣告的廣泛使用，展示歸因能夠更準確地反映這些廣告的實際推廣效果。

當您設置了展示歸因，有助于更多轉化歸因到您展示的廣告，算法模型會對您的廣告效果進行更好的學習并做相應優(yōu)化，進一步提升您的廣告效果。

第三方監(jiān)測

為了方便您追蹤廣告投放效果，在以下情況下，您可在第三方監(jiān)測平臺配置監(jiān)測鏈接。并把配置好的鏈接填寫在TikTok Ads廣告平臺上。

您的推廣目標為應用安裝，并且您需要在TikTok Ads平臺上追蹤應用安裝（激活）的轉化數(shù)據(jù)。

您的推廣目標為應用安裝，并且您需要將應用內事件回傳至在TikTok Ads平臺上。

TikTok Ads支持的第三方監(jiān)測平臺有：Appsflyer，Adjust，Kochava，Tune，Singular，Tenjin，F(xiàn).O.X，Party，Branch。