我們分析了130萬(wàn)個(gè)YOUTUBE視頻 這是我們對(duì)YouTube SEO的了解

我們分析了130萬(wàn)個(gè)YouTube視頻，以更好地了解YouTube搜索引擎的工作方式。

具體來(lái)說(shuō)，我們研究了排名因素（例如觀看次數(shù)，評(píng)論和分享次數(shù)）與YouTube排名之間的相關(guān)性。

我們從YouTube SEO中學(xué)到了很多。而且我敢肯定你也會(huì)。

以下是我們發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容的摘要：

1.評(píng)論似乎是一個(gè)有影響力的排名因素。我們發(fā)現(xiàn)，視頻的評(píng)論數(shù)與較高的排名密切相關(guān)。

2.較長(zhǎng)的視頻明顯勝過(guò)較短的視頻。第一頁(yè)YouTube視頻的平均長(zhǎng)度為14分鐘50秒。

3.我們發(fā)現(xiàn)視頻觀看次數(shù)與排名密切相關(guān)。

4.視頻產(chǎn)生的共享數(shù)量與YouTube首頁(yè)排名緊密相關(guān)。

5.頻道的訂戶規(guī)模和排名之間存在適度的相關(guān)性。這意味著即使是很小的頻道也有機(jī)會(huì)在YouTube中對(duì)其視頻進(jìn)行排名。

6.喜歡的視頻與較高的排名密切相關(guān)。

7.“訂閱驅(qū)動(dòng)”與排名具有相當(dāng)強(qiáng)的相關(guān)性。因此，吸引新訂閱者的視頻在YouTube搜索中具有優(yōu)勢(shì)。

8.我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽和排名之間的關(guān)系很小。這可能表示YouTube現(xiàn)在無(wú)需元數(shù)據(jù)就可以理解視頻內(nèi)容。

9.在其視頻標(biāo)題中包含完全匹配關(guān)鍵字的視頻似乎比不包含完全匹配關(guān)鍵字的視頻略有優(yōu)勢(shì)。這意味著在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字可能會(huì)稍微提高您的排名。

10.我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化的視頻描述與排名之間的相關(guān)性為零。

11.高清視頻主導(dǎo)著YouTube的搜索結(jié)果。YouTube首頁(yè)上的視頻中有68.2％為高清。

我在下面提供了我們調(diào)查結(jié)果的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。

視頻評(píng)論與排名具有很強(qiáng)的相關(guān)性

YouTube鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布視頻以最大程度地提高參與度。不用說(shuō)，評(píng)論是人們與您的視頻互動(dòng)的有力指標(biāo)。

但是YouTube是否將評(píng)論用作排名信號(hào)？

我們的數(shù)據(jù)表明他們這樣做：

正如您在上表中所看到的，視頻的評(píng)論越多，排名越高?？紤]到Y(jié)ouTube對(duì)用戶參與度的重視，這一結(jié)果并不令人驚訝。

要點(diǎn)：帶很多評(píng)論的視頻在YouTube中排名最高。

長(zhǎng)視頻排名高于短視頻

當(dāng)涉及視頻SEO時(shí)，您是否應(yīng)該制作短視頻？或者，您是否可以通過(guò)較長(zhǎng)的視頻深入探討某個(gè)主題來(lái)更好？

我們分析了數(shù)據(jù)以找出答案。

我們的數(shù)據(jù)表明，較長(zhǎng)的視頻往往會(huì)明顯優(yōu)于短視頻。

實(shí)際上，YouTube首頁(yè)上的視頻排名平均長(zhǎng)度為14分鐘50秒。

這里發(fā)生了什么事？

YouTube已公開(kāi)確認(rèn)視頻的總觀看時(shí)間是關(guān)鍵的排名信號(hào)。

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同樣，在2015年，Google被授予一項(xiàng)使用“觀看時(shí)間”作為排名信號(hào)的算法的專(zhuān)利。

簡(jiǎn)而言之，YouTube希望宣傳能夠使人們長(zhǎng)期留在YouTube上的視頻。較長(zhǎng)的視頻可以達(dá)到最佳效果，因此更喜歡較長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。

另一個(gè)理論是，較長(zhǎng)的視頻可以在單個(gè)視頻中提供更大的整體價(jià)值。對(duì)于“操作方法”視頻以及旨在娛樂(lè)的內(nèi)容來(lái)說(shuō)都是如此。較長(zhǎng)的視頻所提供的價(jià)值可能會(huì)鼓勵(lì)更多的互動(dòng)信號(hào)（包括評(píng)論和頂），最終影響排名。

實(shí)際上，如果您粗略搜索熱門(mén)關(guān)鍵字，則很難找到在搜索結(jié)果中排名很高的短視頻（不到3分鐘）。

要點(diǎn)：較長(zhǎng)的視頻在YouTube搜索中表現(xiàn)最佳。YouTube搜索結(jié)果首頁(yè)上的平均視頻時(shí)長(zhǎng)為14分鐘50秒。

視頻分享越多，排名越靠前

Google一直否認(rèn)社交信號(hào)在其算法中起作用的事實(shí)。

但是，YouTube的算法獨(dú)立于Google運(yùn)作。因此，YouTube有可能使用來(lái)自社交媒體網(wǎng)絡(luò)（如Facebook，Twitter和LinkedIn）的份額作為排名因素。

實(shí)際上，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)，份額與YouTube中較高的排名密切相關(guān)：

請(qǐng)務(wù)必注意，我們使用YouTube的公開(kāi)分享報(bào)告進(jìn)行了此分析。

為什么這很重要？

使用社交份額作為排名信號(hào)的主要問(wèn)題之一是它們很容易被游戲化。任何人都可以遞給別人幾美元，以換取在Facebook上共享內(nèi)容100次的機(jī)會(huì)。

YouTube并非如此。

與使用網(wǎng)頁(yè)的社交共享圖標(biāo)共享內(nèi)容不同，YouTube知道哪些用戶共享視頻內(nèi)容……以及他們?cè)谀睦锕蚕怼?/span>

youtube社交分享圖標(biāo)

這種跟蹤使該信號(hào)更加難以游戲。

結(jié)合YouTube鼓勵(lì)發(fā)布者創(chuàng)建高度可共享的內(nèi)容（YouTube在YouTube Analytics（分析）中報(bào)告共享）這一事實(shí)，以及共享與排名之間的關(guān)系比機(jī)會(huì)相關(guān)性更大的可能性很大。

要點(diǎn)：共享度高的視頻勝過(guò)共享度低的視頻。

視頻的觀看次數(shù)與排名顯著相關(guān)

視頻觀看次數(shù)曾經(jīng)是YouTube排名第一的因素。

當(dāng)時(shí)的想法是：大量觀看次數(shù)=熱門(mén)視頻=優(yōu)質(zhì)視頻。

但是，YouTube發(fā)現(xiàn)觀看次數(shù)通常不能很好地指示視頻質(zhì)量。

因此，他們更改了算法，以強(qiáng)調(diào)受眾保留和參與度等因素：

但是，我們發(fā)現(xiàn)視頻的總觀看次數(shù)仍與排名密切相關(guān)。

看來(lái)您仍然需要大量的觀看次數(shù)才能在YouTube中排名。（實(shí)際上，YouTube工程師表示，盡管觀看次數(shù)不像以前那么重要，但YouTube仍在使用它們）。

這是因?yàn)?，如果沒(méi)有觀看次數(shù)，您的視頻將無(wú)法生成YouTube用于評(píng)估視頻質(zhì)量的其他信號(hào)（例如總觀看時(shí)間和評(píng)論）。

但是到了某個(gè)時(shí)候，觀點(diǎn)的收益越來(lái)越小。

這就是為什么您經(jīng)?？吹礁哔|(zhì)量視頻的排名高于低質(zhì)量視頻的原因（即使低質(zhì)量視頻的觀看次數(shù)大得多）。

要點(diǎn)：視頻觀看次數(shù)與較高的YouTube排名密切相關(guān)。

頻道的訂閱者人數(shù)與排名有一定關(guān)系

我們發(fā)現(xiàn)頻道的總訂閱人數(shù)與排名之間存在適度的相關(guān)性：

如果您經(jīng)營(yíng)的是小型或新渠道，這是個(gè)好消息。

與Google似乎偏愛(ài)大品牌不同，YouTube更有可能對(duì)“小家伙”中的內(nèi)容進(jìn)行排名。

例如，對(duì)于這個(gè)受歡迎的關(guān)鍵字，來(lái)自?xún)蓚€(gè)小型頻道的視頻的排名高于來(lái)自擁有200萬(wàn)訂戶的頻道的視頻：

這種結(jié)果在YouTube上并不罕見(jiàn)。

（當(dāng)然，擁有數(shù)百萬(wàn)訂戶的渠道具有優(yōu)勢(shì)。但是我們的數(shù)據(jù)表明，這種優(yōu)勢(shì)并不像您想象的那么重要）。

要點(diǎn)：擁有大量訂閱者的頻道在YouTube中占有優(yōu)勢(shì)。但是，較小頻道的視頻始終比熱門(mén)頻道的視頻好。

有很多贊的視頻排名高于少量贊的視頻

YouTube喜歡吸引觀眾的視頻已不是什么秘密。

視頻“點(diǎn)贊”可作為強(qiáng)有力的參與信號(hào)。畢竟，點(diǎn)贊是評(píng)估YouTube社區(qū)對(duì)您的視頻的感覺(jué)的眾包方式。

那是理論。但是數(shù)據(jù)怎么說(shuō)呢？

我們的研究表明，頂和視頻排名之間存在顯著的相關(guān)性：

這表明YouTube可能會(huì)將喜歡作為排名信號(hào)。

但是，您知道，關(guān)聯(lián)并不總是表示因果關(guān)系。

頂喜歡的視頻也可能是高質(zhì)量的。高質(zhì)量的視頻會(huì)產(chǎn)生YouTube重視的其他排名信號(hào)（例如受眾群體保留率）。

要點(diǎn)：YouTube可能會(huì)將喜歡作為直接排名因素。或者，可能是喜歡的視頻產(chǎn)生了YouTube真正關(guān)心的其他信號(hào)。

能吸引新訂閱者的視頻的排名高于不能吸引訂閱者的視頻

如果某人真的很喜歡YouTube上的視頻，他們可能會(huì)怎么做？訂閱該頻道，以便他們可以看到該頻道的未來(lái)視頻。

換句話說(shuō)，鼓勵(lì)大量新訂閱者的視頻是質(zhì)量的可靠標(biāo)志。

不僅如此，獲得新訂戶對(duì)于大規(guī)模游戲而言是極其困難的指標(biāo)。

當(dāng)然，觀看視頻后，您可以讓一些人（或漫游器）訂閱您的頻道。但這比生成數(shù)千個(gè)虛假視圖或喜歡要困難得多。

知道這一點(diǎn)，YouTube很有可能使用“訂閱驅(qū)動(dòng)”作為排名因素。

我們的數(shù)據(jù)確實(shí)顯示了“訂閱驅(qū)動(dòng)”與較高視頻排名之間的顯著相關(guān)性。

與分享一樣，YouTube會(huì)在每個(gè)視頻下方顯示所吸引的訂閱數(shù)量：

（發(fā)布者可以選擇不公開(kāi)顯示此信息）。

與大多數(shù)指標(biāo)一樣，您可以通過(guò)創(chuàng)建世界一流的視頻內(nèi)容來(lái)增加視頻生成的訂閱者數(shù)量。

但是，您也可以要求觀眾訂閱：

我發(fā)現(xiàn)明確的號(hào)召性用語(yǔ)可以大大提高我對(duì)每個(gè)視頻的“訂閱驅(qū)動(dòng)”。

要點(diǎn)：“訂閱驅(qū)動(dòng)”與較高的YouTube排名具有相當(dāng)強(qiáng)的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞與YouTube排名相關(guān)性較弱

在在線視頻的早期，YouTube之類(lèi)的平臺(tái)依靠元數(shù)據(jù)來(lái)了解視頻的主題。

例如，YouTube會(huì)分析您的視頻的標(biāo)題，描述，標(biāo)簽，甚至是視頻的文件名。本質(zhì)上，您可以在視頻中附加的文字越多越好。

今天，YouTube可以“聆聽(tīng)”視頻中的每個(gè)單詞（不需要您上傳轉(zhuǎn)錄）：

知道嗎，YouTube仍然使用視頻代碼元數(shù)據(jù)嗎？

我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽與排名之間的相關(guān)性較弱：

盡管標(biāo)簽似乎沒(méi)有以前那么重要，但我們的數(shù)據(jù)表明，它們?nèi)匀粫?huì)產(chǎn)生很小的凹痕。因此使用它們很有意義。

（此外，YouTube建議您使用描述性標(biāo)簽。這表明他們?nèi)栽谑褂脴?biāo)簽來(lái)理解視頻的內(nèi)容和上下文）。

重點(diǎn)介紹：將目標(biāo)關(guān)鍵字作為標(biāo)簽包含在內(nèi)可能有助于排名。但是標(biāo)簽的整體影響似乎很小。

關(guān)鍵字優(yōu)化的標(biāo)題與排名略有相關(guān)

傳統(tǒng)上，您的視頻標(biāo)題是YouTube十分重視的元數(shù)據(jù)。

但是，我們發(fā)現(xiàn)在視頻標(biāo)題中包含確切的關(guān)鍵字只會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生輕微的潛在影響：

這些發(fā)現(xiàn)可能意味著幾件事：

YouTube可能沒(méi)有強(qiáng)調(diào)視頻標(biāo)題的重要性。但是，這似乎不太可能，因?yàn)閅ouTube指出：“標(biāo)題包含有價(jià)值的信息，可幫助觀看者在搜索結(jié)果中找到您的視頻?！?/span>

YouTube很可能對(duì)標(biāo)題的含義有了更深入的了解（除了簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字匹配之外）。

換句話說(shuō)，他們可能會(huì)使用不太復(fù)雜的Google語(yǔ)義搜索版本。如果是這樣，YouTube無(wú)需在標(biāo)題中看到特定的關(guān)鍵字即可為該查詢(xún)排名。同義詞就可以完成這項(xiàng)工作。

實(shí)際上，常見(jiàn)的視頻是YouTube在熱門(mén)關(guān)鍵字上的排名很高，即使它們的標(biāo)題中沒(méi)有確切的用語(yǔ)也是如此。

重點(diǎn)：在標(biāo)題中使用目標(biāo)關(guān)鍵字可以幫助您對(duì)該詞進(jìn)行排名。但是，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)題與排名之間的關(guān)系非常弱。

關(guān)鍵字優(yōu)化的描述和該詞的排名之間沒(méi)有相關(guān)性

在視頻說(shuō)明中添加關(guān)鍵字是否可以幫助您對(duì)該詞進(jìn)行排名？

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵字優(yōu)化的描述對(duì)排名沒(méi)有任何影響：

這一發(fā)現(xiàn)與視頻優(yōu)化的常見(jiàn)“最佳做法”相矛盾：富含關(guān)鍵字的描述。

對(duì)于此發(fā)現(xiàn)有一些可能的解釋?zhuān)?/span>

首先，與標(biāo)題一樣，YouTube可能不需要在描述中使用確切的關(guān)鍵字來(lái)了解您的視頻內(nèi)容。例如，假設(shè)您的目標(biāo)關(guān)鍵字是：“如何種植西紅柿”。在您的描述中使用“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方法”之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)也可能會(huì)起作用。

其次，YouTube可能會(huì)使用“關(guān)鍵字出現(xiàn)在視頻說(shuō)明中”作為排名信號(hào)，但是它太小了以至于我們無(wú)法對(duì)其進(jìn)行衡量。實(shí)際上，我們?cè)谑醉?yè)上發(fā)現(xiàn)了幾則完全沒(méi)有描述的視頻。這意味著您的視頻描述并不像用戶生成的信號(hào)（包括觀看和“訂閱驅(qū)動(dòng)”）那么重要。

第三，可能是YouTube現(xiàn)在忽略了視頻描述作為排名因素。YouTube指出這不太可能：“用正確的關(guān)鍵字編寫(xiě)好的描述可以增加觀看次數(shù)和觀看時(shí)間，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭囊曨l顯示在搜索結(jié)果中?！?/span>

盡管有這個(gè)發(fā)現(xiàn)，我仍然建議編寫(xiě)關(guān)鍵字豐富的描述。

為什么？

優(yōu)化的說(shuō)明可幫助您顯示在建議的視頻側(cè)邊欄中，這是大多數(shù)頻道的重要觀看來(lái)源。

關(guān)鍵要點(diǎn)：關(guān)鍵字優(yōu)化的描述與該詞的排名之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。但是，我仍然建議編寫(xiě)關(guān)鍵字豐富的描述，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭鸀橄嚓P(guān)術(shù)語(yǔ)的視頻排名（并顯示為“建議的視頻”）。

視頻占據(jù)了YouTube搜索結(jié)果的第一頁(yè)

高清或標(biāo)清視頻在YouTube搜索中效果最佳

我們發(fā)現(xiàn)，高清視頻在YouTube第一頁(yè)上的顯示頻率明顯比標(biāo)準(zhǔn)視頻高：

可以用兩種方式解釋此數(shù)據(jù)：

首先，可能是創(chuàng)建最佳視頻內(nèi)容的YouTubers也傾向于以高清錄制。因此，這只是一個(gè)相關(guān)的實(shí)例，只能講述故事的一部分。

其次，YouTube可能會(huì)固有地偏愛(ài)高清視頻內(nèi)容。

僅憑我們的相關(guān)數(shù)據(jù)很難確定高清與標(biāo)清的全部影響。

無(wú)論如何，在YouTube中排名靠前的絕大多數(shù)視頻都是高清格式。實(shí)際上，YouTube第一頁(yè)上的所有視頻中有68.2％為高清視頻。

要點(diǎn)：在YouTube搜索結(jié)果首頁(yè)上，高清視頻比標(biāo)清視頻更為常見(jiàn)。

我要感謝Qi Qi Zhao幫助我們進(jìn)行這項(xiàng)研究的統(tǒng)計(jì)分析。