冷靜看好，未來可期 淺析國內功能游戲市場

近日，中國游戲產業(yè)研究院的第三方數(shù)據(jù)合作機構中娛智庫，發(fā)布了《2020功能游戲產業(yè)報告》，通過對國內游戲市場的調研，首次針對國內功能游戲的情況，做出了全方位、系統(tǒng)性的產業(yè)報告。

2019年，中國游戲的市場規(guī)模，已經達到了2308.8億元。高速發(fā)展下的中國游戲市場，已經成為了能夠影響國內經濟和社會穩(wěn)定的重要一環(huán)。而在這種情況下，游戲作為這個市場的載體，就已經不再能夠單純的將自身定位于娛樂產業(yè)，在市場規(guī)模的體量已經增至如此龐大的時期，無論是主動還是被動，游戲都勢必需要承擔起更加多元化的社會責任。而作為服務于某些領域的功能游戲，就是游戲行業(yè)承擔社會責任最佳的方式之一。

功能游戲是什么？

騰訊追夢計劃孵化產品：《佳期》

國內大部分普通玩家，對功能游戲的概念其實并沒有一個清晰而準確的認知，因為玩家對于游戲的需求基本上以娛樂為主，核心關注點，還是放在游戲本身的“游戲性”上。那么功能游戲與普通玩家認知上的游戲，區(qū)別在哪里呢？什么樣的游戲才能算作是功能游戲呢？

《2020功能游戲產業(yè)報告》中對功能游戲的定義，是指不以娛樂為首要目的，結合了多種不同的應用領域與場景，突出功能性和應用性，同時還應保留傳統(tǒng)游戲本質特征的游戲類型。簡單來說，功能游戲就是服務于某個領域，利用游戲自身強互動、強參與的特點，完成、學習、宣傳等目的的作品。

軍事功能游戲：《虛擬戰(zhàn)場系統(tǒng)2》

比方說在軍事層面，美國軍方就曾引入了一些射擊游戲作為訓練手段，例如《虛擬戰(zhàn)場系統(tǒng)2》這類游戲，主體強調戰(zhàn)場氛圍營造的擬真度，游戲還原了大量戰(zhàn)場擬真地形，以及最新型號的武器器械，能夠讓士兵在游戲的過程中，熟悉軍備，演練戰(zhàn)術。

我國早期的軍事功能游戲《光榮使命》

2011年我國也曾經開發(fā)過一款名為《光榮使命》的FPS游戲，作為南京軍區(qū)牽頭開展的數(shù)字化虛擬訓練項目，是我軍在拓展模擬化訓練上作出的嘗試，也是我國功能游戲的先驅之一。

相較于普通游戲而言，功能游戲在設計之初所考慮的因素，應用性遠超于娛樂性，功能性遠超于商業(yè)性。出發(fā)點就放在了如何實現(xiàn)自身應用性的實現(xiàn)，而不是最大化自身的商業(yè)價值。對于電子游戲這個領域來說，最早期有娛樂性的程式，基于IBM704計算機的棋局程序，開發(fā)目的就是為了測試機能，可以說，電子游戲在一開始其實就是以功能游戲的身份誕生的。

功能游戲有什么價值？

中國功能游戲用戶規(guī)模

無論在醫(yī)療、教育、商業(yè)、軍事、文化等各個領域，都在找尋能將自身價值更好的傳遞給用戶的方式，這時候，游戲強互動性、強參與度、強代入感的產品特性，就能夠成為很好的工具。并且，游戲作為娛樂方式，群眾的接受度更高，據(jù)中娛智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前國內游戲用戶總數(shù)超過6億，游戲已經成為了國人在當前時代的常在需求。

同時，游戲產業(yè)發(fā)展到如今的規(guī)模，也需要承擔起更多的社會責任，這時候，發(fā)揮自身多元屬性的產品價值，融合入其他領域，成為一種載體和工具，協(xié)助其他領域擴展用戶，傳遞價值，就成為了游戲行業(yè)承擔社會責任最簡單也是最好的方式。由于需求，功能游戲便存在其合理性和必要性。

國內功能游戲市場起步較晚但潛力巨大

以目前國內游戲市場來看，盡管產業(yè)規(guī)模已經成為龐然大物，但是由于游戲產業(yè)發(fā)展過快，產業(yè)體系并沒有很好的被建立起來，早先零星的一些功能游戲產品，只能作為單品特例來分析，并沒有成為一條產業(yè)發(fā)展的分支。隨著幾家頭部大廠開始注重自己的社會承擔，國家也開始重視游戲產業(yè)的社會賦能，共同努力之下，就形成了政策鼓勵、行業(yè)自發(fā)的協(xié)作局面，廠商自己也逐漸開始探索起游戲的邊界，功能游戲才開始逐漸有了體系化的發(fā)展趨勢，不過目前仍舊處于行業(yè)發(fā)展的初級階段。

這一點上，我們能夠從中娛智庫的數(shù)據(jù)上看出，在2019年，功能游戲市場規(guī)模為6.31億元，而整個產業(yè)的規(guī)模是2308.8億元，功能游戲在整個行業(yè)內的占比僅僅是0.34%，而在世界范圍內，功能游戲的產業(yè)占比是3.83%，我國功能游戲市場占比遠低于世界水平，這足以證明我國的功能游戲市場還遠遠沒有達到應有的規(guī)模。

不過隨著國內研發(fā)技術力的快速提升，與更多領域產生交集的可能就大大增加，游戲行業(yè)有能力為更多其他領域提供技術幫助，完成自身價值的實現(xiàn)。

但由于功能游戲重實現(xiàn)價值、輕商業(yè)變現(xiàn)的自身調性，在完成市場商業(yè)價值上，就先天處于劣勢。目前國內市場競爭如此慘烈的大環(huán)境之下，中小廠多還處于一個努力求生存求發(fā)展的狀態(tài)，很難在這種情況下，要求它們去考慮承擔社會責任的義務。

國內布局功能游戲的廠商占比

根據(jù)中娛智庫收集的數(shù)據(jù)顯示，國內進行功能游戲布局的企業(yè)，僅占總企業(yè)數(shù)量上的1.52%，目前僅有幾家龍頭企業(yè)，正對這一領域投入精力與財力，積極拓展市場，騰訊通過“夢計劃”項目，孵化了諸如《家國夢》、《佳期》等優(yōu)秀的功能游戲作品，網易也積極探索在文化以及教育方面的融合，《極客戰(zhàn)記》、《繪真·妙筆千山》等作品，都收到了很好的社會反饋。

但可預見的是，鑒于行業(yè)發(fā)展的狀況，以及今年疫情因素的影響，功能游戲市場的規(guī)模，可能依舊會維持現(xiàn)狀很長一段時間，只能期待有能力的廠家后續(xù)跟進，或是能夠推出一些爆款產品，讓更多人接觸、了解功能游戲。

單品素質不夠自身存在局限性都影響著功能游戲的發(fā)展

目前我們能夠接觸到的功能游戲，其目標人群多是定向且單一的，由于在設計之初就以實現(xiàn)應用價值為主，功能性游戲在面對普通玩家的時候，自身游戲性相對薄弱的情況會越發(fā)明顯，很難讓無特定目的的玩家產生興趣。同時，如果過于強調專業(yè)性、實用性，例如在醫(yī)療層面的一些模擬類作品，太專業(yè)的作品上手難度高，容易讓一般玩家望而卻步，達不成傳宣自身價值的目的，但如果屈服于市場，降低難度，又完不成自己功能游戲的設計初衷，這其中的度，就很難拿捏，而這種情況，除開在文化領域，能夠依托劇本設計，達成很好的融合效果，做到寓教于樂，在像醫(yī)療、教育、軍事等方面，就很容易出現(xiàn)這類專業(yè)度和游戲性占比選擇上的問題。

功能游戲產業(yè)鏈示意圖

而照理說，功能游戲打一開始的設計目標，就是為了服務某一領域的特殊人群，并不會考慮產品商業(yè)價值的問題，但是目前的國內市場，大量廠商還是在謀求生存，他們的人力物力，很難在兼顧生存的情況下，去完成功能游戲所想要達到的效果。所以暫時就只能寄希望于幾家頭部大廠，這種情況下，作為游戲行業(yè)的分支，功能游戲的發(fā)展就存在很大的局限性。

同時，該類作品在強調某個方向的應用性后，在游戲本身的雕琢上，就經常出現(xiàn)疏漏，并且這在世界范圍內，也是普遍存在的現(xiàn)象，對于功能游戲的商業(yè)化，這才是最致命的問題。近些年網易的《繪真·妙筆千山》算是游戲質量達標的作品，但是這種文化向的作品，盡管初衷是為了配合宣傳，以《千里江山圖》為代表的的傳統(tǒng)繪畫藝術，但是它的核心設計還是傳統(tǒng)角色扮演游戲的套路，起到的功能性宣傳效果只能算作差強人意。

而功能游戲產業(yè)中，急需一款精品，就像綜藝欄目中的《國家寶藏》那樣，這樣一款能夠平衡文化輸出和綜藝效果的產品。這種級別的作品，才能促進功能游戲為大眾所接受和認可。

多元化發(fā)展未來可期

全球功能游戲市場規(guī)模

《2020功能游戲產業(yè)報告》中，在數(shù)據(jù)的例證下，將對于行業(yè)的思考和討論的重點，放在了行業(yè)市場的現(xiàn)狀和未來的潛力之上，但是在龍虎報看來，如今這個階段，我們還是應該將目光集中在產品之上，因為盡管功能游戲市場的發(fā)展?jié)摿芨?，但是目前的行業(yè)現(xiàn)狀，還很難讓這個潛力兌現(xiàn)。

游戲行業(yè)發(fā)展至今，已經基本擺脫了初期野蠻發(fā)展的狀態(tài)，對于作品的質量，市場正在逐漸變得理智而嚴苛。而這對于功能游戲的發(fā)展，是挑戰(zhàn)也是機遇，盡管這個領域的入場券，看似目前只是發(fā)給了幾家頭部企業(yè)，但是他們作為行業(yè)的拓荒者，正在用自己的產品，為整個行業(yè)砸實基礎。

同時，相關部門對于功能類游戲的鼓勵態(tài)度日益明顯，相應的政策扶持也逐漸增多，作為能夠實現(xiàn)社會價值的產品類別，不說是能夠扭轉游戲的社會觀感和評價，但是功能游戲作為游戲行業(yè)的分支產業(yè)，很有機會在政策面單獨突圍，獲得相應的綠色通道，而這個對于中小廠商是否能夠入場，就顯得至關重要了。

但是，這種相對虛無的希望，還需要好產品來鞏固，后續(xù)能否有影響整體觀感的爆品出現(xiàn)，對于加強政府扶持產業(yè)的信心，會有非常大的幫助。

幾點期許，拋磚引玉

網易推出的編程向功能游戲

最后要談一些龍虎報對于功能游戲日后發(fā)展的想法，鑒于目前的市場狀況，很難鐵口直斷這個行業(yè)未來的發(fā)展會是怎樣，但依托于數(shù)據(jù)和自己多年來對于整個行業(yè)的觀察，我們樂于進行一些預測和期許，僅供參考，拋磚引玉。

首先就是功能游戲作為游戲行業(yè)對于社會責任的承擔。這是企業(yè)規(guī)模達到一定層級之后的廠商，所必須要思考和布局的產業(yè)，除開已經開始布局的大廠，入場企業(yè)只會越來越多，同時政策的鼓勵和扶持，也會讓一些小廠開始考慮借助這一波政策支援趁勢而起，整體的前景是光明的。

但是，功能游戲畢竟在設計之時就存在商業(yè)的局限性，很難作出盈利層面的爆款作品，但是針對特定群體的產品供應，商業(yè)上也有一定的市場價值，并不一定全是賠本賺吆喝的買賣。

VR類軍事功能游戲的運用

而隨著VR、AR技術的持續(xù)進步，借助這種新的展現(xiàn)形式，功能游戲其實可以有更加優(yōu)質的發(fā)揮，例如在軍事、醫(yī)療、特殊行業(yè)等細分內容上，內容調性和展現(xiàn)形式上會更加的契合。軍事功能游戲在VR上，其實已經有很好的案例，美軍就已經引入了這種方式，來進行虛擬訓練，而國內的在航空航天、軍事訓練上也有先例，這些項目的商業(yè)化前景還是值得期待的。而醫(yī)療等產業(yè)借助AR、VR技術結合功能游戲，通過更加真實的表現(xiàn)手法，來完成探病或手術的模擬操作，這種可能是非常有機會實現(xiàn)的。

總體來說，功能游戲市場未來的發(fā)展，龍虎報是相對冷靜但仍有期待的，不僅是目前集中于文化宣傳口的合作，后續(xù)依托技術力的提升，在更多領域完成結合，是發(fā)展趨勢和商機所在。