賣家訂單暴跌40%！購(gòu)物車占有率降至最低

據(jù)亞馬遜賣家反映，近兩周訂單量下跌的情況仍在持續(xù)，不止單量減少，產(chǎn)品售價(jià)也有所降低，究其原因，是大面積缺貨的賣家?guī)齑嬉训轿?，美?guó)站等站點(diǎn)正在恢復(fù)往日的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

上周，多位美亞賣家遭遇訂單直降，嚴(yán)重者跌幅超50%，直接腰斬。在億恩網(wǎng)發(fā)起的投票中，僅有23%的賣家單量有所上漲，另23%的賣家訂單減少10%-20%，而52%的賣家單量下跌明顯，超過30%。在600多名參與賣家中，超1/4的賣家跌幅超過50%。

賣家訂單暴跌40%！購(gòu)物車占有率降至最低

而近兩日，關(guān)于訂單減少的討論又多了起來：

“訂單跌得有點(diǎn)厲害，價(jià)格也在一起下跌；

早上打開后臺(tái)一看，單量只有平時(shí)的60%；

這幾天怎么了，單子這么少，啥情況？

這兩周訂單確實(shí)少了很多；

看了今天的銷量，我感覺最后一批夏款貨備多了……”

從賣家反饋來看，從6月份就有賣家銷量出現(xiàn)下滑，近兩周尤其明顯。昨天，有賣家表示訂單直接減少40%甚至一半。銷量掉得厲害，廣告費(fèi)用卻不見少，就像炎炎夏日聽了一曲《小白船》，自感清涼。

對(duì)于訂單減少，普通賣家一臉問號(hào)，一位大賣表示不能感同身受：并沒有感覺訂單下降，也就周末少一點(diǎn)，其他時(shí)間都是七八萬美金。

近兩周訂單數(shù)量大面積下降，具體而言，小賣感受明顯大賣略有體會(huì)。一位大賣家表示，最近比較明顯得感覺到，美國(guó)站賣家的庫(kù)存快要補(bǔ)上去了，銷量稍微有所下滑，已經(jīng)沒那么愉快地躺著賺錢了，競(jìng)爭(zhēng)又開始激烈了。另一賣家表示同感：“強(qiáng)勁的對(duì)手們又恢復(fù)了戰(zhàn)斗了?！辈粌H美國(guó)站，歐洲站的情況也十分相似。

此前，亞馬遜賣家大面積斷貨，于是有庫(kù)存的產(chǎn)品成了香餑餑，一些積壓許久的冗余庫(kù)存也在此期間銷售一空，為了延遲斷貨或提高短期利潤(rùn)，一些賣家選擇將產(chǎn)品價(jià)格一再調(diào)高，即便如此，一些產(chǎn)品的銷量卻不降反而，讓賣家們頗感意外，甚至開始反思此前的價(jià)格設(shè)定是否過于謹(jǐn)慎。不過現(xiàn)在，隨著賣家們的補(bǔ)貨庫(kù)存陸續(xù)到位，一些消沉了一段時(shí)間的產(chǎn)品重新活躍起來。

當(dāng)平臺(tái)上可選的同類商品多起來后，原庫(kù)存在線產(chǎn)品銷量會(huì)受到影響。此時(shí)，一些賣家已開始考慮下調(diào)此前調(diào)高的價(jià)格。

最低？購(gòu)物車贏得率降到了69%

在亞馬遜賣家訂單下跌之時(shí)，與訂單直接關(guān)聯(lián)的購(gòu)物車贏得率也一降再降。

近兩日有賣家反饋，歐洲的購(gòu)物車贏得率暴跌，這種情況在5月份就有苗頭，大概在5月底某些出單SKU的購(gòu)物車贏得率就開始從95%以上下跌到80%左右，最近這種問題更加明顯，幾乎沒有一個(gè)SKU是購(gòu)物車贏得率能達(dá)到100%的，其中某一天最低的時(shí)候，購(gòu)物車的贏得率只有69%，更可怕的是在某段時(shí)間listing是沒有購(gòu)物車的。

有此類遭遇的賣家并不孤單，有不少賣家于近日集中反饋購(gòu)物車贏得率下跌的問題。

賣家A：前幾天是出問題了，整個(gè)歐洲站點(diǎn)的都跌了；

賣家B：一樣的，我都降到80以下了，還有60的，太難了；

賣家C：德國(guó)站購(gòu)物車直接少了一半以上；

賣家D：購(gòu)物車掉的很嚴(yán)重，基本上從90多直接掉到40-50，整個(gè)店鋪都是這樣。

其中，還有部分賣家稱，近期歐洲站購(gòu)物車贏得率幾乎是史上最低了。

針對(duì)這種情況，有賣家咨詢了客服，得到的回復(fù)是購(gòu)物車不是人為控制的，是系統(tǒng)抓取的。

歐洲站之外，美國(guó)站購(gòu)車站贏得率也出現(xiàn)了類似情況。大約在本月初，很多美國(guó)站賣家發(fā)現(xiàn)購(gòu)物車贏得率出現(xiàn)異常。當(dāng)時(shí)不少賣家稱，購(gòu)物車的贏得率一直在90%、80%附近徘徊，甚至出現(xiàn)了70%的情況。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，此前產(chǎn)品購(gòu)物車的贏得率一直在在100%左右，即使偶爾出現(xiàn)下降，也會(huì)再度回到100%。但美國(guó)站購(gòu)物車下跌一段時(shí)間后一直漲不上去，甚至到了今日也還是如此。

本次歐洲站購(gòu)物車贏得率下跌的問題和美國(guó)站大致相似，多位賣家反饋購(gòu)物車下跌且并無回升勢(shì)頭。當(dāng)購(gòu)物一降再降之時(shí)，銷量開始受到一定程度的波及。

疫情反彈，亞馬遜一倉(cāng)庫(kù)確診感染88例

在銷量下跌之時(shí)，不少賣家猜測(cè)這是疫情又反撲了？莫非美國(guó)第二波高峰期要來了？

受限于國(guó)際大環(huán)境，今年亞馬遜銷量很大程度上跟疫情形式息息相關(guān)。疫情方面，近期歐美國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)反彈。

美國(guó)約翰斯·霍普金斯大學(xué)發(fā)布的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間6月23日6時(shí)30分左右，全球累計(jì)確診新冠肺炎病例9036002例，累計(jì)死亡469939例。美國(guó)累計(jì)確診2305950例，累計(jì)死亡120340例。與前一日數(shù)據(jù)相比，美國(guó)新增確診病例31670例，新增死亡病例405例。

值得關(guān)注的是，特朗普疫情后首場(chǎng)競(jìng)選集會(huì)舉行，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了6人感染，該團(tuán)隊(duì)通訊主管蒂姆?莫塔夫（Tim Murtaugh）表示，有6名先遣團(tuán)隊(duì)成員新冠檢測(cè)結(jié)果呈陽性，他們立即被采取了隔離措施。

在明尼蘇達(dá)州的亞馬遜倉(cāng)庫(kù)出現(xiàn)了集中感染，Shakopee大型物流中心有大量員工因冠狀病毒感染而患病，其約1000名員工中至少有88人的冠狀病毒感染檢測(cè)呈陽性。

這個(gè)確診率很高了，不過比起幾家肉類加工廠，這個(gè)感染速度還算慢的。目前美國(guó)多家肉類加工廠出現(xiàn)集中感染；英國(guó)和德國(guó)較大的肉類產(chǎn)品加工廠也出現(xiàn)了集中感染。德國(guó)新冠病毒感染率從0.86飆升至2.88。

歐美國(guó)家重啟經(jīng)濟(jì)后，疫情開始反彈。世衛(wèi)組織召開新冠肺炎例行發(fā)布會(huì)，世衛(wèi)組織衛(wèi)生緊急項(xiàng)目負(fù)責(zé)人邁克爾·瑞安表示，由于新冠肺炎在多個(gè)人口眾多的國(guó)家蔓延，導(dǎo)致全球新增病例增加。這其中有些源于檢測(cè)數(shù)量增加，但并非主因，入院人數(shù)和死亡人數(shù)也都在增加，說明病毒已在全球?qū)用娣€(wěn)固傳播。