WhatsApp營銷之動態(tài)（Status）

WhatsApp的動態(tài)功能

WhatsApp動態(tài)功能大家應(yīng)該都不陌生，2017年年初WhatsApp成立八周年的時候就推出了這個功能，類似于國內(nèi)的微信的動態(tài)（即刻）。不過相對WhatsApp，微信推出的時間要晚得多。

其實大家都是借鑒，原創(chuàng)屬于Snapchat（Snapchat的Stories），Snapchat風(fēng)頭正勁時，小扎特別想買，可是人家死活不賣，沒有辦法，F(xiàn)acebook推出了好幾款同類產(chǎn)品進行狙擊，可惜都失敗了。于是小扎就想出了在已有的成熟產(chǎn)品上添加相同功能這招。

目前，F(xiàn)acebook家族的陸續(xù)上線了Facebook快拍（Stories），Instagram快拍（Stories）、WhatsApp動態(tài)（Status），應(yīng)該說這招效果不錯，F(xiàn)acebook（尤其是Ins）重新贏得年輕人的青睞。

現(xiàn)在我們來看看WhatsApp的動態(tài)，有哪些不一樣的體驗？

如果你沒有屏蔽一些人，發(fā)布的動態(tài)對于所有的雙向通訊錄好友都是可見的，你也可以看到所有沒有屏蔽你的好友動態(tài)。

這個屬性可以在隱私頁面進行設(shè)置，一旦完成，對于所有的未來發(fā)布的動態(tài)生效。

動態(tài)是24小時銷毀的，所以在發(fā)布的時候，其實也沒有必要對單個動態(tài)設(shè)置隱私條款。

一個人在一天中可以任意時段發(fā)送任意多條動態(tài)，動態(tài)的形式也是不拘的，可以是圖片，視頻，也可以為視頻圖片添加不同的emoji、描述，也可以純文本，鏈接，以及為這個文本使用不同的字體樣式。

自己的任何一個動態(tài)被誰看到了，都可以上拉看出來。

自己的所有動態(tài)都按照時間先后順序即最先發(fā)布的動態(tài)在上面，最后發(fā)布的狀態(tài)在后面進行排布的。

點開任何好友的動態(tài)，就可以自動播放對方的多條動態(tài)，對于所有的好友的動態(tài)，如果你沒有閱讀，打開一個好友的動態(tài)，則所有未讀動態(tài)都會自動全屏播放。在這個播放頁面，可以左滑右滑對于朋友的動態(tài)進行切換。

同時朋友發(fā)布的鏈接文字，直接點擊，則鏈接以及其預(yù)加載（preload）的內(nèi)容會顯示出來。注意鏈接文字如果是作為圖片或者視頻的描述，則無法點擊以及預(yù)加載，點擊鏈接則跳到默認(rèn)瀏覽器打開網(wǎng)址。

如果你對于動態(tài)想直接評論，這個體驗也是比較特別的，相當(dāng)于開了個對話和動態(tài)的發(fā)布者進行對話。

WhatsApp商業(yè)化起點

WhatsApp自從去年就傳出要進行商業(yè)化，而商業(yè)化的首個點就是動態(tài)。但是一直沒有時間表。今年5月份，WhatsApp的商業(yè)顧問Matt Navarra在推特上說，計劃明年對WhatsApp Status進行商業(yè)化，算是終于有了時間點。

動態(tài)廣告場景很簡單，在各個好友的動態(tài)之間自動化播放的時候，加入廣告即可，這個廣告是全屏的，也足夠原生，用戶如果對于廣告感興趣，可以點擊鏈接訪問網(wǎng)站，也可以點擊鏈接進行下載，更妙的是，用戶可以直接評論廣告，類似于評論動態(tài)，可以直接和商家的企業(yè)號進行互動交流。這樣的廣告吸引力還是比較大的，很有可能會為Facebook帶來比較大的營收。

WhatsApp動態(tài)的營銷

WhatsApp動態(tài)的特點，決定了商家可以在動態(tài)里面發(fā)布新產(chǎn)品的視頻、圖片、網(wǎng)址，讓你的用戶更了解你的新品。我們可以看到，WhatsApp本身的變現(xiàn)，其實并不影響我們在WhatsApp動態(tài)上做營銷。

不過因為動態(tài)的一個重要特點是對雙向通訊錄好友才可以看到。因此對于動態(tài)的使用主要是促活而不是拉新。賬號的主體也以WhatsApp Business賬號為佳。