WhatsApp營銷之動(dòng)態(tài)（Status）

WhatsApp的動(dòng)態(tài)功能

WhatsApp動(dòng)態(tài)功能大家應(yīng)該都不陌生，2017年年初WhatsApp成立八周年的時(shí)候就推出了這個(gè)功能，類似于國內(nèi)的微信的動(dòng)態(tài)（即刻）。不過相對WhatsApp，微信推出的時(shí)間要晚得多。

其實(shí)大家都是借鑒，原創(chuàng)屬于Snapchat（Snapchat的Stories），Snapchat風(fēng)頭正勁時(shí)，小扎特別想買，可是人家死活不賣，沒有辦法，F(xiàn)acebook推出了好幾款同類產(chǎn)品進(jìn)行狙擊，可惜都失敗了。于是小扎就想出了在已有的成熟產(chǎn)品上添加相同功能這招。

目前，F(xiàn)acebook家族的陸續(xù)上線了Facebook快拍（Stories），Instagram快拍（Stories）、WhatsApp動(dòng)態(tài)（Status），應(yīng)該說這招效果不錯(cuò)，F(xiàn)acebook（尤其是Ins）重新贏得年輕人的青睞。

現(xiàn)在我們來看看WhatsApp的動(dòng)態(tài)，有哪些不一樣的體驗(yàn)？

如果你沒有屏蔽一些人，發(fā)布的動(dòng)態(tài)對于所有的雙向通訊錄好友都是可見的，你也可以看到所有沒有屏蔽你的好友動(dòng)態(tài)。

這個(gè)屬性可以在隱私頁面進(jìn)行設(shè)置，一旦完成，對于所有的未來發(fā)布的動(dòng)態(tài)生效。

動(dòng)態(tài)是24小時(shí)銷毀的，所以在發(fā)布的時(shí)候，其實(shí)也沒有必要對單個(gè)動(dòng)態(tài)設(shè)置隱私條款。

一個(gè)人在一天中可以任意時(shí)段發(fā)送任意多條動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)的形式也是不拘的，可以是圖片，視頻，也可以為視頻圖片添加不同的emoji、描述，也可以純文本，鏈接，以及為這個(gè)文本使用不同的字體樣式。

自己的任何一個(gè)動(dòng)態(tài)被誰看到了，都可以上拉看出來。

自己的所有動(dòng)態(tài)都按照時(shí)間先后順序即最先發(fā)布的動(dòng)態(tài)在上面，最后發(fā)布的狀態(tài)在后面進(jìn)行排布的。

點(diǎn)開任何好友的動(dòng)態(tài)，就可以自動(dòng)播放對方的多條動(dòng)態(tài)，對于所有的好友的動(dòng)態(tài)，如果你沒有閱讀，打開一個(gè)好友的動(dòng)態(tài)，則所有未讀動(dòng)態(tài)都會(huì)自動(dòng)全屏播放。在這個(gè)播放頁面，可以左滑右滑對于朋友的動(dòng)態(tài)進(jìn)行切換。

同時(shí)朋友發(fā)布的鏈接文字，直接點(diǎn)擊，則鏈接以及其預(yù)加載（preload）的內(nèi)容會(huì)顯示出來。注意鏈接文字如果是作為圖片或者視頻的描述，則無法點(diǎn)擊以及預(yù)加載，點(diǎn)擊鏈接則跳到默認(rèn)瀏覽器打開網(wǎng)址。

如果你對于動(dòng)態(tài)想直接評論，這個(gè)體驗(yàn)也是比較特別的，相當(dāng)于開了個(gè)對話和動(dòng)態(tài)的發(fā)布者進(jìn)行對話。

WhatsApp商業(yè)化起點(diǎn)

WhatsApp自從去年就傳出要進(jìn)行商業(yè)化，而商業(yè)化的首個(gè)點(diǎn)就是動(dòng)態(tài)。但是一直沒有時(shí)間表。今年5月份，WhatsApp的商業(yè)顧問Matt Navarra在推特上說，計(jì)劃明年對WhatsApp Status進(jìn)行商業(yè)化，算是終于有了時(shí)間點(diǎn)。

動(dòng)態(tài)廣告場景很簡單，在各個(gè)好友的動(dòng)態(tài)之間自動(dòng)化播放的時(shí)候，加入廣告即可，這個(gè)廣告是全屏的，也足夠原生，用戶如果對于廣告感興趣，可以點(diǎn)擊鏈接訪問網(wǎng)站，也可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行下載，更妙的是，用戶可以直接評論廣告，類似于評論動(dòng)態(tài)，可以直接和商家的企業(yè)號進(jìn)行互動(dòng)交流。這樣的廣告吸引力還是比較大的，很有可能會(huì)為Facebook帶來比較大的營收。

WhatsApp動(dòng)態(tài)的營銷

WhatsApp動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)，決定了商家可以在動(dòng)態(tài)里面發(fā)布新產(chǎn)品的視頻、圖片、網(wǎng)址，讓你的用戶更了解你的新品。我們可以看到，WhatsApp本身的變現(xiàn)，其實(shí)并不影響我們在WhatsApp動(dòng)態(tài)上做營銷。

不過因?yàn)閯?dòng)態(tài)的一個(gè)重要特點(diǎn)是對雙向通訊錄好友才可以看到。因此對于動(dòng)態(tài)的使用主要是促活而不是拉新。賬號的主體也以WhatsApp Business賬號為佳。