TikTok將啟動(dòng)2億美元基金 向創(chuàng)作者支付視頻費(fèi)用

據(jù)外媒The Verge報(bào)道，隨著TikTok的受歡迎程度不斷提高，該平臺(tái)上的一些網(wǎng)紅本身也成為主流名人，該公司正試圖通過(guò)一個(gè)新的2億美元的創(chuàng)作者基金來(lái)留住人才。TikTok發(fā)言人告訴The Verge，該基金旨在支持那些在應(yīng)用上“尋求機(jī)會(huì)培養(yǎng)生計(jì)”的雄心勃勃的創(chuàng)作者。這標(biāo)志著TikTok直接向創(chuàng)作者支付內(nèi)容費(fèi)用的首次重大努力。

在此之前，創(chuàng)作者可以通過(guò)直播盈利，但新計(jì)劃將直接向制作視頻的人支付費(fèi)用。創(chuàng)作者將在未來(lái)一年內(nèi)定期收到付款，基金將隨著時(shí)間的推移而增長(zhǎng)。該公司沒(méi)有確認(rèn)是否對(duì)多少創(chuàng)作者獲得資金有限制。TikTok也沒(méi)有說(shuō)多久支付一次，也沒(méi)有說(shuō)創(chuàng)作者能賺多少錢(qián)。

想要申請(qǐng)資助的創(chuàng)作者必須年滿(mǎn)18歲，持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)視頻，并創(chuàng)作符合TikTok社區(qū)準(zhǔn)則的內(nèi)容。還需要一個(gè)基準(zhǔn)粉絲數(shù)，但TikTok沒(méi)有說(shuō)明需要多少粉絲。美國(guó)的創(chuàng)作者可以在8月份申請(qǐng)資金。該公司正在尋求在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大該基金，但沒(méi)有說(shuō)明何時(shí)會(huì)這樣做。

“通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金，我們的創(chuàng)作者將能夠?qū)崿F(xiàn)額外的收益，這反映了他們?cè)趧?chuàng)造性地與受其想法啟發(fā)的觀眾聯(lián)系方面所投入的時(shí)間、關(guān)懷和奉獻(xiàn)，”TikTok總經(jīng)理Vanessa Pappas在一篇博客文章中說(shuō)。

這不是TikTok第一次為創(chuàng)作者設(shè)立基金，該公司在5月底為平臺(tái)上的教師推出了5000萬(wàn)美元的創(chuàng)意學(xué)習(xí)基金。不過(guò)，創(chuàng)作者基金對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要時(shí)刻。與YouTube不同的是，YouTube允許擁有1000名以上訂閱者，并且在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)累計(jì)觀看時(shí)間超過(guò)4000小時(shí)的創(chuàng)作者在其頻道上運(yùn)行廣告，并對(duì)每個(gè)視頻進(jìn)行盈利，而TikTok的運(yùn)作方式更像Instagram。創(chuàng)作者可以在自己的頻道上運(yùn)行贊助視頻，但沒(méi)有為創(chuàng)作者提供直接、持續(xù)的貨幣化計(jì)劃。

現(xiàn)在，TikTok希望定期向創(chuàng)作者付費(fèi)。這是TikTok保持競(jìng)爭(zhēng)力的一種方式，因?yàn)樗娜瞬胖粫?huì)越來(lái)越受歡迎。早在Vine流行的時(shí)候，該平臺(tái)的許多頂級(jí)創(chuàng)作者就開(kāi)始在YouTube上花費(fèi)更多的時(shí)間，因?yàn)樗麄兛梢杂肰ine不允許的方式將自己的內(nèi)容貨幣化。

TikTok不希望處于相同的境地。Pappas承認(rèn)，其創(chuàng)作者在應(yīng)用內(nèi)外都找到了主流的成功，他指出，頂流網(wǎng)紅已經(jīng)找到了“品牌合作、贊助和與好萊塢一些最大的人才機(jī)構(gòu)的代表協(xié)議”。一些創(chuàng)作者，如Charli和Dixie D'Amelio，也簽署了TikTok之外的協(xié)議。該公司知道其創(chuàng)作者會(huì)在平臺(tái)外找到成功的機(jī)會(huì)，但TikTok也希望讓他們盡可能長(zhǎng)時(shí)間地留在這里。

從戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，這也在幾個(gè)方面幫助TikTok脫穎而出。通過(guò)選擇接受資金的人，TikTok可以盡量避免YouTube出現(xiàn)的令創(chuàng)作者陷入的有爭(zhēng)議、有問(wèn)題的獲利情況。該基金還可以幫助該公司與美國(guó)政府進(jìn)行持續(xù)的斗爭(zhēng)，美國(guó)政府已經(jīng)提出可能禁止該應(yīng)用。TikTok已經(jīng)花了幾個(gè)月的時(shí)間試圖讓自己成為一家更美國(guó)的公司，在洛杉磯有一個(gè)園區(qū)，有一個(gè)美國(guó)CEO，并計(jì)劃在美國(guó)雇傭1萬(wàn)名員工。2億美元的創(chuàng)作者基金是TikTok展示對(duì)其承諾的另一種方式。

不管TikTok現(xiàn)在為什么要引入基金，關(guān)鍵是TikTok希望直接向創(chuàng)作者支付他們對(duì)應(yīng)用的貢獻(xiàn)--這款應(yīng)用在過(guò)去18個(gè)月里的增長(zhǎng)量令人印象深刻。創(chuàng)作者們可以期待在下個(gè)月了解更多關(guān)于資格因素的信息。