抖音橫屏切入PC端，藏著字節(jié)跳動(dòng)怎樣的野心？

曾經(jīng)的抖音以一己之力將短視頻行業(yè)推向頂峰，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩，巨頭們望塵莫及，但近日抖音開(kāi)始內(nèi)測(cè)三分鐘視頻，試圖以橫屏視頻切入pc端和平板。

曾在移動(dòng)端帶起豎屏小視頻潮流的抖音，為何要調(diào)轉(zhuǎn)方向進(jìn)軍PC、平板端的橫屏短視頻？表面上似乎是無(wú)意之舉，但往深了看，這其實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)沖擊PC流量市場(chǎng)的一個(gè)重要信號(hào)。

從多個(gè)層面來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)選擇讓抖音入局PC市場(chǎng)的背后并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。抖音入局PC端之后，背后隱藏著字節(jié)跳動(dòng)什么樣野心？未來(lái)的字節(jié)跳動(dòng)在PC端又會(huì)有怎樣的一些動(dòng)作呢？

抖音內(nèi)測(cè)PC端，承載著字節(jié)跳動(dòng)搶占PC流量的野望

近日，抖音團(tuán)隊(duì)正在內(nèi)測(cè)可以應(yīng)用于PC、平板端的抖音新版本。從功能上來(lái)看，該版本和手機(jī)端功能雷同。主要由“首頁(yè)”、“同城”、“搜索”和“我的”四個(gè)模塊組成，首頁(yè)又包括了“關(guān)注”和“推薦”兩個(gè)板塊。

但和手機(jī)端不大一樣的是，新版本除了載體不同，視頻比例也不同，采用的是橫屏模式。除此之外，對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的規(guī)定也不同，新版本將原有的60秒拍攝時(shí)長(zhǎng)放寬到了3分鐘。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利日趨枯竭，移動(dòng)短視頻用戶接近天花板的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于抖音而言，尋求第二條增長(zhǎng)曲線，發(fā)掘PC端增量用戶，不失為一個(gè)選項(xiàng)。但是抖音進(jìn)軍PC端卻不僅僅這么簡(jiǎn)單，實(shí)則還承載著整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于pc端的野心。

一方面，從現(xiàn)有的情況來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)是一個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)流量帝國(guó)，但其主要的流量集中在移動(dòng)端。在如此龐大用戶規(guī)模需要進(jìn)一步增長(zhǎng)的情況下，出海發(fā)展和擴(kuò)大流量渠道覆蓋范圍是兩種方向，在目前TikTok在印度與美國(guó)都遭遇了一些政策挑戰(zhàn)，為了保持高速增長(zhǎng)，去搶奪PC端的存量用戶無(wú)疑也是一種突破方式。

而且，盡管從規(guī)模上來(lái)說(shuō)，PC端遠(yuǎn)不及移動(dòng)端，不過(guò)發(fā)展十多年的Web（PC）端用戶規(guī)模依然不可小覷。

據(jù)艾媒咨詢顯示，2015年以來(lái)，中國(guó)電腦瀏覽器持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年中國(guó)電腦瀏覽器用戶規(guī)模將達(dá)6.73億人。2015-2017年中國(guó)電腦瀏覽器用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度較快，2017年以后增速較為平緩。在移動(dòng)端DAU即將見(jiàn)頂?shù)那闆r下，PC互聯(lián)網(wǎng)的流量對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)非常重要。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)在穩(wěn)步進(jìn)行流量獲取的過(guò)程中，已經(jīng)多點(diǎn)開(kāi)花在開(kāi)啟流量轉(zhuǎn)化。不僅在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域?qū)?biāo)愛(ài)騰優(yōu)推出了西瓜視頻、還相繼布局了飛書、游戲等業(yè)務(wù)，但在這些流量轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，僅僅擁有移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)是沒(méi)辦法把轉(zhuǎn)化效率最大化的，所以字節(jié)跳動(dòng)必須要提升PC的流量?jī)r(jià)值讓商業(yè)項(xiàng)目變現(xiàn)更加高效，并且增加未來(lái)想象力。

所以，從這個(gè)邏輯下來(lái)看，抖音切入橫屏PC端和平板，其實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于PC流量市場(chǎng)的一個(gè)重大探索，直接承載著頭條要覆蓋PC流量市場(chǎng)的野望。

為什么會(huì)是抖音？

那么，頭條的產(chǎn)品有這么多，為什么一定要選擇抖音呢？其實(shí)，通過(guò)采用排除法我們能發(fā)現(xiàn)，目前在字節(jié)跳動(dòng)的王牌產(chǎn)品主要有今日頭條和抖音兩個(gè)，但今日頭條是一個(gè)新聞?lì)愋偷漠a(chǎn)品，在PC端本身就很難推廣。

事實(shí)上，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也幾乎沒(méi)有新聞?lì)愜浖貏e火熱，大家更多的是打開(kāi)瀏覽器或者基于360、QQ這樣裝機(jī)必備軟件直接查看，那么頭條在本身有網(wǎng)頁(yè)版的情況下，更大力度去推PC是沒(méi)太大意義的。

而綜合抖音現(xiàn)在的流量、影響力、視頻內(nèi)容、娛樂(lè)性質(zhì)、電商生態(tài)來(lái)看，抖音都是字節(jié)跳動(dòng)入局PC端最合適的先行者。

抖音無(wú)論是在日活用戶數(shù)上還是使用時(shí)長(zhǎng)上都已經(jīng)做到了行業(yè)頂尖，日活用戶數(shù)從2019年1月的2.5億人次漲到了2020年1月的4億人次，已經(jīng)將老對(duì)手快手和愛(ài)優(yōu)騰都甩到了后面。使用時(shí)長(zhǎng)上，也以使用30分鐘以上的人群占比38%的數(shù)據(jù)，超過(guò)了愛(ài)奇藝的33.3%和騰訊視頻的32.5%。

但是相比于B站和愛(ài)優(yōu)騰來(lái)說(shuō)，抖音的創(chuàng)作生態(tài)更多的集中在移動(dòng)端，在PC端其實(shí)是相對(duì)弱勢(shì)的，所以目前抖音以橫屏切入pc端，整體提升整體創(chuàng)作者生態(tài)服務(wù)。而且相比于豎屏來(lái)說(shuō)，橫屏本身也能夠容納更多內(nèi)容，同時(shí)也能融合更多的內(nèi)容遷徙，例如從B站跳到字節(jié)的巫師財(cái)經(jīng)，他原先的作品都是橫屏的。

最后也是為了激活抖音自身的內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步緩解抖音同質(zhì)化和偏向娛樂(lè)生態(tài)的問(wèn)題。據(jù)巨量算數(shù)的統(tǒng)計(jì)，在2019年，抖音用戶最愛(ài)看的是演繹、生活和美食類的短視頻，情感、文化、影視類的視頻增長(zhǎng)較快，而時(shí)政、科技、知識(shí)類的視頻則排在很后面。其實(shí)不光是抖音，針對(duì)整個(gè)短視頻市場(chǎng)，QuestMobile在2019年4月的調(diào)研里，給出了類似的結(jié)論。

而PC端和平板端往往就和嚴(yán)肅類視頻掛鉤，在工作、教育場(chǎng)景里，人們會(huì)經(jīng)常使用到PC端和平板端，字節(jié)跳動(dòng)此舉不僅和其“知識(shí)化、教育化”的野心相稱，補(bǔ)全抖音缺少嚴(yán)肅性視頻的短板。未來(lái)也可以將用戶的使用場(chǎng)景進(jìn)一步延伸到工作、教育中去，在非高峰使用時(shí)段里促活用戶，以達(dá)到進(jìn)一步延長(zhǎng)用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)的目的。

而同時(shí)，一旦抖音入局PC端后，也可以給西瓜視頻等頭條系產(chǎn)品鋪路，實(shí)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)整體產(chǎn)品在PC端的聯(lián)動(dòng)，例如在視頻領(lǐng)域，抖音不僅能夠覆蓋短視頻、中長(zhǎng)視頻、并且還可以跳轉(zhuǎn)觀看長(zhǎng)視頻，這樣就可以非常全面的滿足用戶的需求。

隨著字節(jié)跳動(dòng)在游戲方面的布局逐步落地，一些重度游戲也會(huì)在今年下半年及明年逐步上線，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于游戲直播的需求也慢慢衍生出來(lái)。而抖音是頭條系里目前做直播最強(qiáng)的平臺(tái)，讓抖音提前去PC端獲得一批PC的游戲直播用戶，從整體戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，也是明智之舉。畢竟直播在延長(zhǎng)一款游戲生命力，提升熱度方面非常重要。

這件順手做了的事情對(duì)于整個(gè)未來(lái)頭條游戲的發(fā)展，肯定是可以如虎添翼的。所以，在PC端的成敗對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)很重要，字節(jié)跳動(dòng)優(yōu)先讓抖音嘗試，背后還是深思熟慮的。

決戰(zhàn)PC端，抖音大概率只是頭條PC布局的一個(gè)開(kāi)端

目前來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)模式已經(jīng)不再只有廣告，其進(jìn)軍PC，是為了在流量渠道覆蓋度更為全面的情況下，衍生出更多的新商業(yè)模式，例如電商、游戲甚至未來(lái)B端的服務(wù)。

憑借著抖音、今日頭條、西瓜視頻等各類明星App，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)完成了早期在C端的攻城略地，基本站穩(wěn)了頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的地位。

普華永道發(fā)布《科技賦能B端新趨勢(shì)白皮書》中提到，到2025年，2B業(yè)務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到40萬(wàn)億人民幣，比2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全部市場(chǎng)規(guī)模的5倍還多。在C端用戶人口紅利基本被發(fā)掘完畢的同時(shí)，瞄準(zhǔn)藍(lán)海的B端用戶就成了必然。

就拿字節(jié)跳動(dòng)的飛書來(lái)說(shuō)，辦公軟件作為一種在PC和移動(dòng)端都頻繁使用的產(chǎn)品，本來(lái)就承載很多流量，尤其在今年疫情期間，萬(wàn)眾居家隔離，“云辦公”異常火熱，疫情期間，騰訊會(huì)議兩個(gè)月的日活過(guò)千萬(wàn)，阿里云和京東也相繼推出“阿里云會(huì)議”和Joymeeting。隨后，百度推出“如流”移動(dòng)辦公平臺(tái)，字節(jié)的飛書也加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展的力度。

巨頭們紛紛入場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)的飛書雖然目前也獲得了一些用戶，但是在騰訊和阿里釘釘擁有更大規(guī)?；A(chǔ)的情況下，要基于這塊獲得大量的小B用戶甚至為后續(xù)B端服務(wù)做好鋪墊，字節(jié)跳動(dòng)勢(shì)必需要更強(qiáng)的PC流量?jī)?chǔ)備的。

此外，在搜索領(lǐng)域，如果字節(jié)跳動(dòng)本身能夠在PC端擁有一定基礎(chǔ)流量，按照多年前搜狗和360在PC市場(chǎng)推搜索的路徑，有著整個(gè)大盤支持的頭條搜索在未來(lái)的發(fā)展中也勢(shì)必更有優(yōu)勢(shì)。而頭條搜索的發(fā)展實(shí)際上也能強(qiáng)化整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)在用戶需求了解的全面度，畢竟頭條搜索所代表的的用戶搜索是主動(dòng)需求，而以抖音為代表的信息流推薦是被動(dòng)需求挖掘，兩者結(jié)合可以讓字節(jié)跳動(dòng)更懂用戶。

所以在拋開(kāi)以后頭條可能也會(huì)將AI、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為主力營(yíng)收的情況下，不斷擴(kuò)大流量規(guī)模、強(qiáng)化流量變現(xiàn)依然會(huì)是頭條的主旋律。目前市場(chǎng)上也還有很多主要依靠PC流量上市的公司，例如魯大師，憑借360安全衛(wèi)士強(qiáng)力推薦，魯大師在硬件測(cè)評(píng)行業(yè)市場(chǎng)牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

所以，綜合來(lái)看的話，抖音入局之后字節(jié)跳動(dòng)后續(xù)會(huì)有更多的產(chǎn)品進(jìn)軍PC端，形成合力發(fā)展，坐擁大量現(xiàn)金流的字節(jié)跳動(dòng)也可能會(huì)收購(gòu)一些優(yōu)質(zhì)的PC流量公司加速其PC戰(zhàn)場(chǎng)的布局。PC端可以說(shuō)是頭條在上市前的一次沖刺，也是頭條真正站穩(wěn)流量霸主地位的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，能不能成為PC流量最強(qiáng)也許不重要，但能夠?qū)崿F(xiàn)流量渠道更大范圍的覆蓋，就已經(jīng)是一種勝利。抖音PC只是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)PC流量之戰(zhàn)或許可以短暫的熱鬧起來(lái)了。