TikTok廣告素材政策

1.概述

TikTok上的廣告主有責(zé)任確保其廣告遵守廣告定向地區(qū)的所有適用法律和法規(guī)，如實陳述廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)建誠信的廣告并以安全的方式進(jìn)行廣告宣傳。

此外，廣告主必須遵守TikTok的服務(wù)條款和社區(qū)守則，以及其他所有TikTok服務(wù)使用的相關(guān)政策。TikTok廣告政策如下文所示。這些政策旨在確保可為用戶提供一個安全良好的使用環(huán)境。

2.一般信息

2.1理解政策

TikTok廣告政策包括兩個部分。行業(yè)準(zhǔn)入部分提供可通過TikTok Ads投放廣告的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)信息。廣告素材部分提供關(guān)于允許哪些類型的廣告內(nèi)容指南。廣告主建廣告后，我們將依照這些政策逐個審核廣告。

在閱讀下方的廣告素材政策之前，請先仔細(xì)閱讀行業(yè)準(zhǔn)入政策TikTok廣告政策-行業(yè)準(zhǔn)入，了解廣告目標(biāo)投放地區(qū)是否接受您所宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)。

2.2廣告審核流程

廣告審核通常會在24小時內(nèi)完成，但特殊情況下可能需要更長的時間。

廣告審核流程涉及審查所宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)、廣告標(biāo)題、文本、圖片、音頻、視頻、年齡/地區(qū)定向和落地頁。所有的廣告素材均應(yīng)遵守廣告投放政策或與您的廣告組“建議”中的修改建議一致，才可在平臺上投放。

2.3廣告審核不通過時可采取的步驟

如果您的廣告因為不完全符合我們的政策而未通過審核，您可以在修改后重新提交審核。請按以下步驟修改廣告：

查看廣告詳細(xì)信息，了解廣告組“建議”中的未通過審核原因。

您可以根據(jù)未通過審核原因中的信息修改廣告，使其符合我們的政策規(guī)定。

保存更改。保存更改后，廣告將重新提交審核。審核通常不超過24小時，在特殊情況下可能需要更長的時間。

為了向TikTok用戶提供更好的體驗，廣告必須遵守下列指引：

3.廣告格式和功能

3.1落地頁要求

為了確保用戶跳轉(zhuǎn)到落地頁后的良好體驗，落地頁必須能正常運行。

a.廣告不得將用戶引導(dǎo)至無法正常運行的落地頁。

存在錯誤或已過期的落地頁，或是尚在建設(shè)中的網(wǎng)站。

網(wǎng)頁內(nèi)容不完整的落地頁。

不適配移動設(shè)備的落地頁。

禁用瀏覽器后退按鈕的落地頁。

自動將文件下載到用戶手機上的落地頁。

要求用戶下載其他程序或輸入個人信息才能訪問主要內(nèi)容的落地頁。

廣告將用戶引導(dǎo)至Google Play商店或App Store以下載相關(guān)App，或引導(dǎo)至產(chǎn)品或服務(wù)的官方網(wǎng)站以及宣傳產(chǎn)品的頁面。

提醒：請使用廣告定向地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)檢查落地頁。

b.廣告不得在落地頁上顯示違禁產(chǎn)品。

c.電商廣告必須在落地頁上顯示有效信息。當(dāng)?shù)胤梢?guī)定的信息包括但不限于：廣告主的聯(lián)系方式、公司名稱、公司地址、營業(yè)執(zhí)照、當(dāng)?shù)刎泿艃r格顯示、條款及條件、發(fā)貨信息、隱私政策、退貨政策和退款政策。

3.2廣告一致性

a.廣告素材（廣告標(biāo)題、廣告文本、廣告圖片、廣告視頻、廣告CTA）必須與落地頁宣傳的產(chǎn)品保持一致。

廣告視頻中宣傳的產(chǎn)品是A而落地頁上的產(chǎn)品是B。

廣告視頻中宣傳的產(chǎn)品品牌是A而落地頁上的產(chǎn)品品牌是B。

b.廣告標(biāo)題需要與相應(yīng)的廣告圖片或廣告視頻相符。

廣告標(biāo)題為“創(chuàng)作自己的卡通形象”而相應(yīng)的廣告視頻卻顯示“認(rèn)識未來的自己”。

廣告標(biāo)題為“最高五折優(yōu)惠”而相應(yīng)的廣告圖片卻顯示“最高七折優(yōu)惠”。

c.“顯示名稱”需要與落地頁上所宣傳的產(chǎn)品一致?！癆pp名稱”需要與落地頁上顯示的App名稱一致。

落地頁廣告：“顯示名稱”是AA潤膚液，落地頁上宣傳的產(chǎn)品是AA洗發(fā)水或CC潤膚液。

App下載廣告：“App名稱”是ABC，落地頁上顯示的App名稱是XYZ。

3.3廣告語言

a.廣告定向地區(qū)為單個地區(qū)，廣告“設(shè)置語言”為單一語言：廣告素材和落地頁的語言應(yīng)與設(shè)置語言或廣告定向地區(qū)所接受的語言一致。

b.廣告定向地區(qū)為單個地區(qū)，廣告“設(shè)置語言”為多種語言：廣告素材和落地頁的語言應(yīng)與廣告定向地區(qū)所接受的語言一致。

c.廣告定向地區(qū)為多個地區(qū)，廣告“設(shè)置語言”為單一語言：廣告素材和落地頁的語言應(yīng)與“設(shè)置語言”或所有廣告定向地區(qū)均可接受的語言一致。

d.廣告定向地區(qū)為多個地區(qū)，廣告“設(shè)置語言”為多種語言：廣告素材和落地頁的語言與所有廣告定向地區(qū)均可接受的語言一致。

各個廣告定向地區(qū)可接受的語言如下：

澳大利亞：英語

巴西：葡萄牙語

加拿大：英語

埃及：阿拉伯語+英語

法國：法語+英語

德國：德語+英語

中國香港：普通話+廣東話+英語

印度：英語+印地語+印度方言

印度尼西亞：印度尼西亞語

以色列：希伯來語+英語

意大利：意大利語+英語

日本：日語

馬來西亞：馬來語+英語

菲律賓：菲律賓語（他加祿語）+英語

波蘭：波蘭語+英語

俄羅斯：俄語

沙特阿拉伯：阿拉伯語+英語

新加坡：馬來語+中文+英語

韓國：韓語

西班牙：西班牙語+英語

中國臺灣地區(qū)：普通話（繁體中文）

泰國：泰語

土耳其：土耳其語+英語

阿拉伯聯(lián)合酋長國：阿拉伯語+英語

英國：英語

美國：英語

越南：越南語

3.4廣告標(biāo)題/文本、圖片和視頻

a.廣告標(biāo)題/文本中不得包含拼寫或語法錯誤導(dǎo)致用戶體驗不佳，也不得在文字中濫用符號。

使用不規(guī)范的拼寫或語法，例如使用“Rrom”而不是“From”。

廣告標(biāo)題的文字過多或花哨地使用大寫字母、空格、數(shù)字、符號或標(biāo)點。

b.廣告圖片不得包含模糊、不清晰或無法識別的視覺元素，或是使用方框/馬賽克故意遮擋部分圖片。

廣告圖片顯示不完整的文本或無法辨認(rèn)的文本。

廣告圖片包含模糊或被遮擋的第三方水印。

c.廣告圖片和視頻必須是清晰可辨的高分辨率圖片或視頻。

d.TikTok上的廣告視頻時長必須介于5秒到60秒之間。

e.廣告視頻必須使用標(biāo)準(zhǔn)的視頻尺寸：縱向(9:16)/方形(1:1)/橫向(16:9)。

f.廣告音頻不得使用低質(zhì)音頻（如包含不清晰或無法辨識的聲音），且廣告中出現(xiàn)的信息必須可理解。

4.禁止的內(nèi)容

4.1社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)

廣告必須遵守TikTok的服務(wù)條款和社區(qū)守則。

4.2非法服務(wù)和活動

廣告不得展示、推廣或宣傳在特定司法轄區(qū)被視為非法的服務(wù)或活動。

4.3毒品和相關(guān)用具

廣告不得展示或宣傳非法或消遣性毒品，或與毒品使用相關(guān)的輔助用具，例如煙槍、卷煙紙或霧化輸送裝置。與毒品相關(guān)的用具，例如水煙槍、卷煙紙和汽化輸注裝置。

4.4武器、彈藥和炸藥

廣告不得顯示或宣傳在真實生活中使用危險的武器、彈藥或爆炸物，包括但不限于槍支、炸藥、炸彈或旨在造成人員傷害的其他物品。

4.5煙草產(chǎn)品和吸煙

廣告不得展示或宣傳煙草、煙草相關(guān)產(chǎn)品（例如雪茄、煙斗、卷煙紙或電子煙）或真實生活中的吸煙相關(guān)行為，包括但不限于模仿吸煙動作的各類行為。

4.6政治內(nèi)容

廣告不得提及、宣傳或反對公職候選人、現(xiàn)任或前任政治領(lǐng)袖、政黨、政治組織，也不得包含任何涉及地方、省/直轄市/州或國家/地區(qū)/聯(lián)邦重大問題的內(nèi)容。如果并非出于黨派政治動機，允許使用非營利機構(gòu)或政府機關(guān)的號召性用語。

4.7軍事內(nèi)容

廣告不得展示軍隊或警察象征標(biāo)志、敏感軍事事件、軍國主義、宣揚或粉飾戰(zhàn)爭以及含非法成分的負(fù)面性內(nèi)容。

4.8歧視性內(nèi)容

廣告不得包含基于種族、民族、國籍、性取向、性別認(rèn)同、宗教信仰、年齡、家庭狀況、身體狀況或遺傳病癥而針對某個受保護(hù)群體、個人或組織的仇恨言論。

4.9成人內(nèi)容

a.廣告不得展示或宣傳違禁性成人產(chǎn)品或服務(wù)的使用。

b.廣告不得展示含有過分性暗示或性挑逗的性活動或性行為。

c.廣告不得展示全裸或部分裸體，或暗示性裸體。

d.廣告不得展示過分皮膚暴露的男性女性，即使其本質(zhì)并非明確的性暗示。

e.廣告不得突出展示個人的敏感身體部位（如臀部）。

4.10版權(quán)侵權(quán)

a.未獲得TikTok許可的情況下，廣告不得展示TikTok相關(guān)元素。

未獲得TikTok許可的情況下展示TikTok Logo的廣告。

未獲得TikTok許可的情況下含有“TikTok暢銷”描述的廣告。

未獲得TikTok許可的情況下模仿TikTok挑戰(zhàn)賽界面的落地頁。

未獲得TikTok許可的情況下使用包含“#”符號的廣告標(biāo)題。

b.廣告不得展示侵犯或違反任何第三方權(quán)利的內(nèi)容，包括但不限于商標(biāo)、標(biāo)志、Logo、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商號或其他個人或?qū)Ｓ袡?quán)利。

以可能會誤導(dǎo)用戶認(rèn)為與廣告主的品牌存在隸屬關(guān)系的方式，展示第三方名稱的廣告。

展示未獲得允許的情況下拍攝/錄制/跟拍某人的App或監(jiān)控攝像機或任何軟件/設(shè)備的廣告。

c.廣告不得展示或宣傳假冒商品。

展示偽造文件（例如偽造的學(xué)位證、護(hù)照或移民文書等）的廣告。

展示假貨或未經(jīng)授權(quán)的真品復(fù)制品的廣告。

4.11誤導(dǎo)性的聲明

a.廣告不得包含對于產(chǎn)品效果夸大其詞的功效承諾。

乳液：馬上擁有纖細(xì)雙腿。

金融產(chǎn)品：10秒賺錢。

宣稱能治愈不治之癥的聲明。

通過“使用前后”效果對比，展示使用某種面霜后皺紋消失。

b.在無相關(guān)證據(jù)的情況下，廣告不得顯示夸大其詞的描述或絕對性聲明。

世界排名第1的音樂App。

100%天然草本面霜。

c.廣告不得包含與其他品牌的惡意對比。

本產(chǎn)品比ABC網(wǎng)站便宜XX。

d.廣告不得包含無效按鈕、操作提示或文本（描繪不支持功能的按鈕/操作提示/文本）。

上劃操作只會引導(dǎo)用戶進(jìn)入下一個視頻而非落地頁，廣告中卻展示“上劃了解更多”的文本。

4.12駭人聽聞的內(nèi)容

a.廣告不得展示讓用戶感到驚恐的血腥或恐怖場景/寫實圖像。

犯罪現(xiàn)場或事故圖片。

恐怖的場景或血腥的圖片。

b.廣告不得包含導(dǎo)致用戶產(chǎn)生不適體驗的令人反感畫面。

含性液、人類或動物排泄物的視覺元素。

顯展示從面部毛孔擠出污垢或從下水道中掏出頭發(fā)的視覺元素。

c.廣告不得包含展示對動物犯罪、使用過度暴力、虐待或無端殘害的內(nèi)容。

展示真實血腥搏斗場景的廣告。

展示虐待動物（例如斗雞或斗狗）的廣告。

d.廣告不展示在沒有安全保障措施的情況下進(jìn)行的危險行為。

e.廣告不得包含激烈言論或侮辱性的行為。

4.13數(shù)據(jù)收集

廣告必須保證遵照當(dāng)?shù)胤梢?guī)定，安全地收集和處理廣告中收集到的任何個人信息，并保證數(shù)據(jù)被收集或處理的任何個人均可以查看隱私政策。

5.受限制的內(nèi)容

5.1酒精

a.廣告不得顯示酗酒或不負(fù)責(zé)任地飲酒。

b.在某些特定的廣告定向地區(qū)，廣告不得顯示或宣傳酒類品牌名稱、酒吧場景或真實的飲酒場景。

5.2賭博和博彩

a.廣告不得展示、推廣或宣傳在線現(xiàn)金賭博或現(xiàn)金進(jìn)出的模擬賭博，且不得描繪或鼓勵賭博相關(guān)行為。

b.在某些特定的廣告定向地區(qū)，廣告不得展示、推廣或宣傳現(xiàn)金博彩或體育賭博/賽馬。

5.3宗教和文化

a.廣告不得展示涉及或針對宗教建筑、宗教符號的不敬行為，或是對不同宗教的惡意對比。

b.廣告不得展示與廣告定向地區(qū)當(dāng)?shù)匚幕鄾_突的內(nèi)容。

5.4未成年人保護(hù)

a.廣告不得展示、推廣或宣傳涉及未成年人的不當(dāng)行為，例如未成年人飲酒或未成年人吸煙。

b.廣告不得展示皮膚過度暴露的未成年內(nèi)容。

c.廣告不得對未成年人施加影響，鼓勵其參加不合適的活動，例如購買彩票。

d.在某些特定的廣告定向地區(qū)，廣告不得顯示或宣傳僅針對未成年人具有吸引力的產(chǎn)品/游戲。