成功在德國發(fā)布應(yīng)用或游戲的6個(gè)技巧

德國智能手機(jī)普及率居世界第二，僅次于英國(newzoo)，因此，其應(yīng)用和游戲市場具有巨大潛力。大約有60%的德國人可以讀寫英語，但當(dāng)應(yīng)用進(jìn)行本地化之后，影響力則會(huì)得到更大提升(THE LOCALE de)。

截止2017年，德國擁有6,600萬智能手機(jī)用戶(statista)。至少有3,400萬德國人是各種游戲平臺(tái)(包括主機(jī)、PC、智能手機(jī)及其他設(shè)備)用戶，其中1,500萬人主要是移動(dòng)游戲玩家(statista)，并且總玩家數(shù)量還在繼續(xù)增長。針對德國市場本地化您的應(yīng)用或游戲還可能打開其他德語國家市場，如奧地利、瑞士、列支敦士登和盧森堡。

在本文中，讓我們探討幫助您的應(yīng)用或游戲在德國取得成功的6大關(guān)鍵要素。

1、切入熱門游戲和應(yīng)用品類

熱門游戲類型

德國的游戲玩家數(shù)量在全球排名第五(newzoo)。熱門游戲類型包括休閑游戲(玩家通常在休息時(shí)間里暢玩此類游戲)、競技游戲和策略游戲。雖然依靠技巧而不是運(yùn)氣獲勝的游戲(App Annie)更容易得到德國消費(fèi)者的青睞，但類賭博游戲也有不小的市場規(guī)模。

從月活躍用戶數(shù)(MAU)來看，2019年休閑類游戲排名第一，并且用戶參與度全年保持穩(wěn)定。相比較而言，解謎類游戲的MAU在當(dāng)年大幅增長，一舉拿下榜眼之位。盡管街機(jī)類游戲在開年時(shí)占據(jù)榜首，但MAU逐步下滑，最終跌出了前三名。街機(jī)類游戲掉隊(duì)后，動(dòng)作類游戲在2019年第四季度奪得探花之位。

從消費(fèi)支出方面看，休閑類游戲也是當(dāng)仁不讓地拔得頭籌。策略類游戲憑借緩慢但穩(wěn)定的增長取得年度第二名的好成績。RPG類游戲緊隨其后，憑借緩慢的線性增長獲得第三名。

熱門應(yīng)用類型

德國用戶每天會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)數(shù)個(gè)小時(shí)來使用應(yīng)用。排名前列的類別是社交和聊天應(yīng)用，而約會(huì)、直播和娛樂應(yīng)用緊隨其后。與新聞和交通出行應(yīng)用一樣，音樂、體育、電視和電影應(yīng)用也很受歡迎。

2、本地化定價(jià)方式

貨幣

歐元(€)是德國的官方貨幣。盡管每個(gè)歐盟成員國的歐元硬幣和紙幣設(shè)計(jì)不盡相同，但它們都通用并且面值相同。

目前還沒有關(guān)于展示定價(jià)的官方指南。例如，10.00€、0.99€、99歐分以及€10.00都可接受。價(jià)格可用歐元和歐分兩種形式表示。歐分可以縮寫為c或ct。

以數(shù)字方式表示歐元硬幣時(shí)，最好顯示標(biāo)有面值的一面而不是具有各國設(shè)計(jì)圖案的另一面。

支付方式

德國消費(fèi)者更喜歡使用PayPal或直接由運(yùn)營商代扣(記入其手機(jī)賬單)，第三種最常用的付款方式是信用卡。

3、注意措辭和語氣

語言風(fēng)格

您需要謹(jǐn)慎選擇使用正式德語還是非正式德語，具體取決于您的應(yīng)用或游戲。

正式德語更為禮貌，但會(huì)給人以過時(shí)或有隔閡的感覺，甚至可能會(huì)讓人感到困惑。非正式德語更加個(gè)性化，并且隨著文化規(guī)范的變化而越來越常用。但是，也并不排除會(huì)有人認(rèn)為非正式德語似乎仍然有些粗魯或具有侵犯性。

您可以在應(yīng)用和游戲名稱中使用非正式德語，但商務(wù)應(yīng)用的名稱應(yīng)盡量使用正式德語，更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z氣可能會(huì)為您的應(yīng)用增益。

需要注意的是，書寫時(shí)德語單詞通常不會(huì)使用縮寫，而短語往往具有特定含義。所有名詞和名字的首字母一律大寫。按照"Nominalisierte Verben&nominalisierte Adjektive"規(guī)則，一些動(dòng)詞和形容詞的首字母也必須大寫。此規(guī)則適用于由動(dòng)詞構(gòu)成的名詞，例如動(dòng)詞"to walk"(走)在作"the walk"("das Wandern"，步行)時(shí)變?yōu)槊~。也適用于由形容詞構(gòu)成的名詞，例如譯為"die Reichen und die Sch?nen"的"the rich and the beautiful"(富人和美人)。

德語通常也會(huì)使用其他語言的單詞，尤其是在游戲或者新聞、體育或約會(huì)等主流的應(yīng)用中。大部分外來詞都源自英語，但法語和拉丁語單詞也很常見。

如果某個(gè)單詞過長，則可以尋找與英語具有同等含義的同源詞。例如，"defense"(防御)德語直譯為"Verteidigung"，但使用源自拉丁語的"Defensive"(防御)就可以節(jié)省3個(gè)字母。

4、字體、布局和用戶界面

字符長度

根據(jù)上下文和具體情況，德語可以是一種非常明確且精準(zhǔn)的語言，因此可能出現(xiàn)較長的句子甚至更長的單詞。但是，請盡量避免使用縮寫，以免被曲解。

字體類型

由于沒有具有代表性的德語字體，因此請選擇一種適合您的應(yīng)用、游戲或目標(biāo)受眾的字體。請確保您選擇的所有字體都支持德語中的特殊字符，即帶變音符號(hào)的字母:?、?、?、?、ü和ü。這些字母可以寫作Ae、ae、Oe、oe、Ue和ue，但是人們可能認(rèn)為這種書寫形式有些"漫不經(jīng)心"，因此應(yīng)該避免這樣做。

△左圖:錯(cuò)誤使用特殊字符，右圖:正確使用特殊字符

5、注意本土文化和細(xì)節(jié)

德國深受美國、日本和俄羅斯流行文化的影響，同時(shí)也受到其歐洲鄰國的傳統(tǒng)文化影響。因此，德國人對新的流派、主題和話題持開放態(tài)度，對語言或色情內(nèi)容也有一定的接受能力，但不能容忍暴力或武器展示。盡管前者會(huì)導(dǎo)致您的應(yīng)用或游戲被評(píng)為較高的年齡分級(jí)，但暴力和武器往往會(huì)導(dǎo)致評(píng)級(jí)為16歲或18歲以上(de.com)。

賭博在德國受到嚴(yán)格管制，只能在國有賭場等場所進(jìn)行。但是，只要不涉及金錢輸贏，類賭博或模擬賭場等基于運(yùn)氣的游戲都可以接受。

通常，德國人都很注重保護(hù)自己的隱私和個(gè)人數(shù)據(jù)。您的應(yīng)用或游戲必須遵守一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)的規(guī)定，但在發(fā)布時(shí)您也能夠以合規(guī)性為賣點(diǎn)，并從中受益。另外，請確保由具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人員翻譯您的隱私聲明。

一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)

6、用戶獲取策略

如果要在德國推廣一款游戲，則可以參加在科隆舉辦的Gamescom展會(huì)(IGN)，這可能會(huì)為您的推廣帶來諸多好處。這場年度盛會(huì)將吸引超過37萬名玩家，這使其成為全球同類展會(huì)中規(guī)模最大的消費(fèi)者盛會(huì)之一。但考慮到當(dāng)下全球的疫情形勢，可以更多考慮線上平臺(tái)。

德國的YouTube和社交媒體使用率也位居全球前列，很多應(yīng)用或游戲開發(fā)者都通過這些平臺(tái)成功地吸引并收獲了目標(biāo)用戶。

總結(jié)

德國人通常很容易接受外來文化對他們的影響，應(yīng)用和游戲市場也是如此。但是，要最大化下載量和獲客數(shù)，針對德語的產(chǎn)品本地化仍然至關(guān)重要。

德語的書寫分為兩大類別，即正式德語和非正式德語，兩者之間差別很大。除商務(wù)應(yīng)用外，您通?？梢允褂梅钦降抡Z。翻譯為德語時(shí)，應(yīng)盡量避免使用縮寫來節(jié)省空間，因?yàn)檫@樣可能會(huì)嚴(yán)重影響含義。確保您選擇的字體支持變音符號(hào)。定價(jià)應(yīng)始終以歐元為單位。

在制定營銷策略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮使用社交媒體和YouTube。