2019年Q1全球Facebook廣告投放數(shù)據(jù)洞察報(bào)告

2019年Q1

全球Facebook廣告投放數(shù)據(jù)洞察報(bào)告

全球廣告商在Stories上的廣告花費(fèi)仍在持續(xù)增長(zhǎng)；電商客戶對(duì)于Dynamic Ads投入比重顯著提升。

在2019年第一季度，廣告客戶針對(duì)Stories增加了14%的預(yù)算，與去年同期相比增加了9%。Stories的CTR、CPM和CPC也同比大幅增長(zhǎng)。與2018年第一季度相比，Stories的點(diǎn)擊率上升了14%。CPMs的同比增幅也達(dá)到89%。與一年前相比，每點(diǎn)擊一次的成本增長(zhǎng)了66%。盡管Stories的勢(shì)頭強(qiáng)勁，但信息流廣告仍是Nanigans客戶投放廣告支出的主要形式。

在線零售商繼續(xù)將預(yù)算投入到Facebook的動(dòng)態(tài)廣告中。同比大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)77%，突顯出Facebook和Instagram上的動(dòng)態(tài)廣告在推動(dòng)電子商務(wù)公司的用戶達(dá)成購(gòu)買方面的有效性。動(dòng)態(tài)廣告在第一季度的點(diǎn)擊率(3.47%)也比非動(dòng)態(tài)廣告(2.08%)要好得多。

今年第一季度，F(xiàn)acebook全球廣告的CTR平均為1.54%，較上一季度增長(zhǎng)1%。雖然這只是一個(gè)小小的提升，但考慮到每年第四季度的假日季通常是Facebook用戶點(diǎn)擊量激增的時(shí)候，這個(gè)小小的增長(zhǎng)仍然令人振奮。一季度CTRs同比增長(zhǎng)15%。

全球點(diǎn)擊率的穩(wěn)步上升可以歸因于動(dòng)態(tài)廣告在Facebook用戶群中提供了大規(guī)模的有效點(diǎn)擊。一季度，動(dòng)態(tài)廣告的CTRs為3.43%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非動(dòng)態(tài)廣告的CTRs的1.16%。

與去年同期相比，應(yīng)用安裝類廣告的點(diǎn)擊率下降了2％。

第一季度，電商公司的點(diǎn)擊率同比上漲8％，環(huán)比上漲11％。以交易為重點(diǎn)的公司產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)應(yīng)用安裝商、品牌廣告商的點(diǎn)擊次數(shù)。在第一季度，電商公司的點(diǎn)擊率為2.7％，而全球平均值為1.5％。

在Nanigans的所有客戶中，CPM同比下降10%，環(huán)比下降18%，平均為7.44美元。

第一季度的CPM下降應(yīng)該是以2018年第四季度假期的高CPM競(jìng)爭(zhēng)為背景。此外，2018年全年，CPM每季度都在增長(zhǎng)。從歷史上看，第一季度的CPM是一年中最低的，所以預(yù)計(jì)2019年全年CPM將再次上升。

應(yīng)用安裝廣告客戶的CPM也出現(xiàn)了季度性下降。與2018年第四季度的高CPM相比，CPM下降了19%，一季度平均為7.39美元。但是與去年同期相比，CPM增長(zhǎng)了24%。這一增長(zhǎng)的主要因素可能是，注重應(yīng)用安裝的廣告客戶大多是游戲營(yíng)銷人員，他們?cè)黾恿嗽谝曨l上的支出份額。

按點(diǎn)擊量計(jì)算的成本在2019年第一季度同比下降19%，全球平均為0.48美元。與2018年第一季度相比，CPC下降了22%。

在注重應(yīng)用安裝的營(yíng)銷人員中，第一季度CPC平均為1.39美元，這一平均水平同比增長(zhǎng)26%，高于其他類型廣告主的CPC。Facebook的價(jià)值優(yōu)化和最低ROAS競(jìng)價(jià)功能可能是為什么應(yīng)用程序營(yíng)銷人員的CPC始終高于專注于交易的廣告客戶的原因。這些功能幫助目標(biāo)用戶更有可能進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。雖然這些類型的優(yōu)化在推動(dòng)收入方面是有效的，但它們也會(huì)增加每次點(diǎn)擊的成本。

以達(dá)成交易為目標(biāo)的Facebook廣告客戶的CPC平均比2018年第四季度低31%。第一季度的CPCs較低，部分原因可能是與第四季度假日購(gòu)物季成本較高相關(guān)。

但該季度0.18美元的平均同比降幅為33%，這可能表明，與2018年第一季度相比，今年交易驅(qū)動(dòng)型廣告客戶制定了更廣泛的目標(biāo)受眾群體定向。

Facebook的廣告生態(tài)系統(tǒng)可能因地區(qū)而異，營(yíng)銷人員應(yīng)該始終為每個(gè)地理市場(chǎng)量身定制自己的業(yè)績(jī)目標(biāo)和策略。為了讓廣告商了解全球趨勢(shì)，Nanigans分析了2019年第一季度針對(duì)特定國(guó)家的廣告活動(dòng)。

為了確保統(tǒng)計(jì)科學(xué)性和準(zhǔn)確性，我們將全球劃分為三個(gè)大區(qū)，每個(gè)地區(qū)的CTR、CPC、CPM在第一季度表現(xiàn)分別如下：

美洲：CTR1.1%、CPC1.02$、CPM10.81$

歐洲、中東和非洲(EMEA)：CTR0.9%、CPC1.20$、CPM11.07$。

亞太地區(qū)(APAC)：CTR2.0%、CPC0.19$、CPM3.96$。