SenserTower：2019-2023年全球移動市場預測報告

近日，Senser Tower發(fā)布了2019-2023年的移動市場預測報告，其中提到了兩大應用商店的表現(xiàn)、各國家地區(qū)在未來5年的收入變化、應用和游戲在App Store中收入占比等方面。

全球移動市場收入與下載預測：Google Play有著更高增長率

收入方面，到了2023年，全球App Store和Google Play的用戶支出將達到1560億美元，年復合增長率為16.8%。其中App Store收入將達到960億美元，Google Play為600億美元。

下載方面，在2023年，全球App Store和Google Play的產(chǎn)品下載數(shù)將達到1610億次，年復合增長率為8.6%。其中App Store上產(chǎn)品下載數(shù)為370次，Google Play則達到1240次。

總體而言，全球移動市場的收入和下載仍呈穩(wěn)定增長趨勢，其中生態(tài)更完整的App Store在創(chuàng)造收入上依舊領先，但Google Play的用戶支出年復合增長率則要更高，達到19.0%。在產(chǎn)品下載數(shù)上，Google Play則是遙遙領先，占據(jù)到全球下載量的77%。

各國家地區(qū)App Store收入預測：臺灣地區(qū)穩(wěn)步增長

中國、美國、日本、英國將在接下來的5年里繼續(xù)保持國家地區(qū)App Store收入榜前四的位置上。

2018年由于版號原因，中國市場的App Store收入增長速度有所放緩，Sensor Tower預測2019依舊會保持低速增長，直到市場反彈。這也使得美國市場在逐漸縮小與中國市場的差距。

繼在2018年出現(xiàn)營收下滑后，韓國市場預計在2019還會在榜上下滑兩位，到了2023年將排在第八的位置上，也是TOP 10中App Store收入下滑最明顯的國家。

中國、美國和日本三個國家占據(jù)了2018年全球App Store收入的76%，雖然這三個市場還會繼續(xù)保持增長，但隨著全球其他國家地區(qū)的崛起，到了2023年，他們占全球App Store收入的比重還會下降到69%。

兩個值得關注的增長市場：英國和中國臺灣。臺灣市場在接下來的5年中會迎來21%的年復合增長率，到了2023年他們的App Store收入會達到21億美元，成為全球第五大地區(qū)市場。

各國家地區(qū)App Store下載預測：越南5年下載量翻倍

在App下載榜上，前三的依舊是中美日，俄羅斯預計會以6.4%的年復合增長率超越英國排在第四，榜單的下半?yún)^(qū)則會出現(xiàn)不少變化。

在2018年，以5.5億次安裝數(shù)排在第十的越南到了2023年將成為第六大應用下載市場，安裝數(shù)將是2018的兩倍。

中美App Store收入與下載比較：兩國差距在漸漸縮小

從每個季度的變化來看中美兩國移動市場在App Store上的表現(xiàn)。

中國市場在2016年Q2趕超美國后，一直保持領先。在2018年3月份版號暫停審批后，中國市場App Store收入增長出現(xiàn)降速，整個2018年的用戶支出年同比增長僅有14%的增長率，遠比不上此前幾年的60%增長率。

在2018年12月版號恢復審批后，將能看到中國市場增長的逐步恢復，但美國市場在接下來的幾年也將迎頭趕進，雙方的差距將保持在十分接近的范圍內(nèi)。

在App Store上應用下載數(shù)上，也可以看出兩國的差距在縮小。中國市場的App Store應用下載量在2019預估會跌到80億萬次以下，年同比下滑11%。美國市場則有4%的年同比增長。

游戲 vs. 應用：應用將擠壓游戲的收入空間

在App Store的營收大盤中，應用的收入出現(xiàn)了明顯的上漲，相比2018年的134億美元，預測到了2023年這將達到388億美元，年復合增長率達到24%。要知道這個數(shù)字在2015年僅有35億美元。

相比此前幾年28%的年增長率，游戲的收入在2017到2018間增長了10%，并且估計在接下來的5年間都將保持這個增長率。

在2017年，游戲占App Store的收入達78%，而這個數(shù)字到了2023年將下降為60%。游戲收入的年復合增長率為12%，相比，應用的年復合增長率達到了24%。

幫助應用收入在近幾年出現(xiàn)增長的一大原因是訂閱模式的流行，它幫助應用收入在2018年出現(xiàn)了57%的年同比增長。其中增速最快的類型是娛樂類、照片和視頻以及生活類應用，也這是這些App擠壓了游戲的收入空間。