TikTok和Shein等在印度遭禁 跨境電商圈應(yīng)該知道這些

6月30日消息，印度政府突然決定在周一（6月29日）晚間禁止包括TikTok在內(nèi)的59個(gè)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用，以“保護(hù)”印度的移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)用戶。

其中，值得中國(guó)出海賣(mài)家注意的是，club factory等若干專(zhuān)注印度市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)，以及SheIn、ROMWE等全球跨境電商也遭遇關(guān)閉。但目前尚不確定是禁止新用戶下載，還是完全禁止所有app用戶使用。

源自新德里的報(bào)道顯示，在這59個(gè)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用中，還有不少知名的中國(guó)出海移動(dòng)產(chǎn)品，如TikTok（字節(jié)跳動(dòng)旗下）、KWAI、U video（均為快手旗下）、wechat、SHAREit、百度地圖、Helo、Mi社區(qū)、俱樂(lè)部工廠、微信、UC新聞、微博、Xender、Meitu、CamScaner等等。

多位跨境電商行業(yè)人士向億邦動(dòng)力表示，如若此次禁令實(shí)施，將會(huì)給以印度為核心市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)及其賣(mài)家?guī)?lái)很大影響：

1、短期來(lái)看，平臺(tái)銷(xiāo)量可能出現(xiàn)斷崖式下降，并且會(huì)引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致部分企業(yè)陷入非常嚴(yán)重的困難，但也有可能促使這些平臺(tái)方或獨(dú)立站找到替代方案。

2、對(duì)賣(mài)家而言，目前最大的挑戰(zhàn)是接下來(lái)可能會(huì)面臨銷(xiāo)量持續(xù)下滑，加上印度政府的海關(guān)政策，補(bǔ)貨也會(huì)變得更加困難。

3、當(dāng)前進(jìn)入印度的物流有替代方案，但不完全是長(zhǎng)久之計(jì)，一定會(huì)催生賣(mài)家的全球供應(yīng)鏈布局，更加考驗(yàn)賣(mài)家的供應(yīng)鏈管理能力以及對(duì)資金成本、物流成本等的管控能力。

4、間接打擊了投資者、創(chuàng)業(yè)者持續(xù)投入印度市場(chǎng)的信心，同時(shí)，這對(duì)印度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是一種傷害。

5、相應(yīng)會(huì)催生印度本土創(chuàng)業(yè)者在類(lèi)似的或者替代的應(yīng)用上有所突破。

據(jù)了解，目前，印度政府已經(jīng)表示，禁止TikTok和其他中國(guó)應(yīng)用程序企業(yè)是一項(xiàng)臨時(shí)措施，而這些應(yīng)用將有機(jī)會(huì)向政府展示其情況，且將會(huì)就這些應(yīng)用是否會(huì)被清除提出建議。

在所有被禁的程序中，TikTok是在印度占據(jù)最大市場(chǎng)份額的應(yīng)用，也因此尤其受業(yè)界關(guān)注。今日，TikTok官方已對(duì)此次禁令做出回應(yīng)，稱(chēng)其將遵守該禁令并與有關(guān)政府利益相關(guān)者會(huì)面，以有機(jī)會(huì)做出回應(yīng)并提出澄清，并表示其符合印度法律下的數(shù)據(jù)隱私和安全要求。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)在印度擁有500名員工，預(yù)計(jì)到今年年底，將增長(zhǎng)到1000多名，其中25％專(zhuān)門(mén)用于內(nèi)容審核。

據(jù)了解，禁令一出，對(duì)標(biāo)TikTok的印度產(chǎn)品Chingar已每小時(shí)十萬(wàn)的下載量在增長(zhǎng)，目前該應(yīng)用程序在Google Play商店中的下載量已超過(guò)一百萬(wàn)。其他如Bolo Indya，Roposo，Kabri，Trell等印度社交媒體軟件也快速“崛起”。

而這也不是TikTok在印度首次被禁，僅在去年，TikTok就被禁止了兩次。據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前TikTok最大的市場(chǎng)也是印度，在今年4月底，其在全球范圍內(nèi)的下載量超過(guò)20億次時(shí)，只在印度市場(chǎng)就擁有超過(guò)1.19億活躍用戶和超過(guò)6億下載量，約占總量的30.3%。2019年，TikTok在2019年在印度的下載量超過(guò)3.23億次，印度用戶占據(jù)海外用戶在TikTok上花費(fèi)時(shí)間的48％。早前，字節(jié)跳動(dòng)已計(jì)劃在印度投資10億美元，并在當(dāng)?shù)亟?shù)據(jù)中心。

據(jù)外媒稱(chēng)，TikTok目前已是大量印度人的謀生手段，而依靠TikTok的創(chuàng)作者自然會(huì)受到很?chē)?yán)重的影響。目前，一些TikTok的KOL已開(kāi)始在向Instagram和YouTube等其他社交媒體陣地上進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

印度的社媒市場(chǎng)在過(guò)去幾年增長(zhǎng)蓬勃，此次被禁的軟件中，包含了很多直播以及短視頻出海平臺(tái)。比如，印度短視頻產(chǎn)品VMate去年從阿里巴巴獲得超過(guò)1億美元的融資，在不到半年的時(shí)間里，VMate的月活躍用戶從3000萬(wàn)增加到5000萬(wàn)，使其成為印度市場(chǎng)上僅次于TikTok和Likee的第三大短視頻平臺(tái)。

還有歡聚時(shí)代旗下的Bigo Live，快手國(guó)際版Kwai，火山視頻Vigo等等都在印度社交市場(chǎng)占有一席之地。除此之外，文件共享平臺(tái)SHAREit是僅次于服務(wù)WhatsApp和Facebook的印度第三大活躍應(yīng)用程序，下載量超過(guò)4億次。阿里巴集團(tuán)UCWeb擁有的UC瀏覽器是印度第二大使用最多的Web瀏覽器，僅次于Google Chrome。

研究公司Counterpoint的分析師表示，該禁令將影響印度大約三分之一的智能手機(jī)用戶，僅在5月份，TikTok，Club Factory和UC Browser等應(yīng)用程序合計(jì)月活躍用戶超過(guò)5億，且這59種應(yīng)用中有27個(gè)在印度Android應(yīng)用中排名前1000。

業(yè)內(nèi)人士也表示，此次禁令一旦實(shí)施，還可能會(huì)影響印度的創(chuàng)投市場(chǎng)，以及對(duì)參投印度企業(yè)的中國(guó)公司的估值產(chǎn)生影響。

據(jù)了解，中國(guó)企業(yè)在2018年向印度公司注入了50億美元，來(lái)自中國(guó)的投資已經(jīng)深入滲透了印度的初創(chuàng)企業(yè)格局。根據(jù)智囊機(jī)構(gòu)Gateway House的一份報(bào)告顯示，印度30家獨(dú)角獸中，多達(dá)18家得到了中國(guó)投資者的支持，涵蓋電子商務(wù)、支付平臺(tái)以及社交媒體服務(wù)等方面。

據(jù)Gateway House數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴集團(tuán)已在印度的電子商務(wù)、社交媒體、金融科技以及物流等領(lǐng)域進(jìn)軍，并且支持著Paytm，Paytm Mall，BigBasket，Zomato，Snapdeal，Healofy，TicketNew，Vidooly，Rapido和Xpressbees等企業(yè)的發(fā)展。

另一方面，騰訊在電子商務(wù)，游戲，物流，教育，金融科技等領(lǐng)域也都有業(yè)務(wù)，與Flipkart，Byju's，Ola，Swiggy，Udaan，Dream 11，Hike，Gaana，Practo，Doubtnut，Niyo，Khatabook，MXPlayer，Mygate，Pine Labs和PocketFM都有關(guān)聯(lián)。

而小米背后的順為資本在Hungama Digital Media Entertainment，Rapido，Sharechat，City Mall，Marsplay Internet和Oye也都有投資。

其中一些公司還擁有不止一個(gè)中國(guó)投資者。例如，螞蟻金融和順為資本也投資了Zomato，而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，Hillhouse Capital和SAIF Partners對(duì)Swiggy進(jìn)行了投資。