印度封殺得了中國APP，卻封殺不了中國的資本

來源：企鵝號

作者：科技MIX

時間：2020-06-30

昨夜，印度政府在官網(wǎng)上發(fā)布一則公告，以主權(quán)、領(lǐng)土安全、國防、國家安全和公共秩序為由，決定禁用59款app。有趣的是，這則公告中只字未提中國，但列表中的應(yīng)用，基本都是中國公司開發(fā)的，其中不乏知名度很高，在印度投入很大的UC瀏覽器、海外版抖音（TikTok)、微信、美圖等等。

昨夜，印度政府在官網(wǎng)上發(fā)布一則公告，以主權(quán)、領(lǐng)土安全、國防、國家安全和公共秩序為由，決定禁用59款app。

有趣的是，這則公告中只字未提中國，但列表中的應(yīng)用，基本都是中國公司開發(fā)的，其中不乏知名度很高，在印度投入很大的UC瀏覽器、海外版抖音（TikTok)、微信、美圖等等。

禁用的具體理由是，一些應(yīng)用“使用未經(jīng)許可的方法盜竊和偷偷轉(zhuǎn)移用戶的數(shù)據(jù)至位于印度以外的服務(wù)器上”，并表示這可能會對國家的主權(quán)產(chǎn)生威脅。

另外，聲明中沒有給出具體的措施和禁用時間，但這一則聲明，就足以讓中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的努力功虧一簣。

中國APP扎堆印度

中國軟件出海，印度通常是第一站。這里有近14億人口，人口結(jié)構(gòu)也非常年輕，中位數(shù)不足30歲，他們對于海外新鮮事物的好奇心和接受度都要更高。

在很多企業(yè)看來，印度很像互聯(lián)網(wǎng)剛起步時的中國，短視頻、社交、游戲、電商，每一個品類都能找到自己的立足點，重現(xiàn)用戶暴增的景象。

但與當(dāng)時中國不同的是，出海的玩家們已是腰纏萬貫，它們把“用補(bǔ)貼換流量”的玩法照搬過來，投入巨大的人力物力，不給創(chuàng)業(yè)公司半點機(jī)會。

成熟的產(chǎn)品形態(tài)+巨額補(bǔ)貼和廣告投放，讓中國APP在印度的發(fā)展勢如破竹，受到波及還有很多印度本土創(chuàng)業(yè)公司，如果一款應(yīng)用沒有強(qiáng)烈的本土化需求，就難免被中國軟件分割市場份額。

強(qiáng)大的推力下少不了資本的支持，以字節(jié)跳動為例，從2017年開始，前后上線了抖音、Vigo Live和社交產(chǎn)品Helo。單是Helo一年的市場營銷費用，就可以達(dá)到千萬美元。

不止字節(jié)跳動，阿里為了推廣UC瀏覽器，在兩年的時間內(nèi)給印度團(tuán)隊分撥了2億元人民幣。

這種規(guī)模的投資，放在中國來看可能是杯水車薪，但在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)并不發(fā)達(dá)的印度，其本身的獲客成本就不高，總體還處于“流量洼地”的態(tài)勢。

但也是因為產(chǎn)業(yè)的不成熟，導(dǎo)致印度網(wǎng)民的付費能力依然初始。和中國1萬美元的人均GDP相比較，印度剛剛達(dá)到2000美元出頭的水平，互聯(lián)網(wǎng)公司潑出去的水，目前能換回來的也只是漂亮的用戶注冊量和留存度，在短時間內(nèi)無法變成收入。

TikTok就是其中的典型，其40%的用戶來自印度，而第二大市場美國，只貢獻(xiàn)了10%?？墒窃跔I收方面，美國人貢獻(xiàn)了近60%，印度只占3%。

雖然短期內(nèi)沒有收入，但中國公司都做好了打長期戰(zhàn)的準(zhǔn)備，一來是對印度的長期發(fā)展看好，二來是此前耕耘印度的谷歌和臉書，最近兩年也開始盈利，兩者2018在印度的利潤額，達(dá)到了30-40%的恐怖增長。

這對于長路漫漫的中國企業(yè)來說，無疑是道路前方的明燈。

政治下的全面退出？

2020年，本是中國與印度建交70周年，但雙方的關(guān)系也達(dá)到了一個冰點。

不但在邊界上有軍隊發(fā)生沖突的消息，印度國民對于中國的敵對心理也與日俱增。此前根據(jù)印度研究所Takshashila的調(diào)研，有67%的印度人認(rèn)為中國需要對此次疫情負(fù)責(zé)。印度總理Modi在5月的一次演講中呼吁要擺脫對“中國制造”的依賴。

在Google Play商店里，還上線了一個名叫Remove China Apps（移除所有中國軟件）的應(yīng)用，在谷歌將它強(qiáng)制下架前，它的下載量已經(jīng)突破了百萬，評分高達(dá)4.9分。

最為成功的TikTok，也成為眾矢之的，人們紛紛在Google Play商店中給TikTok打低分評價，導(dǎo)致其評分在幾小時內(nèi)從4.5暴跌至1.2。

不過，所有的抗議和抵制，都沒有政府官宣來的這么有殺傷力。59款app只是縮影，根據(jù)美國調(diào)研公司Sensor Tower的報告顯示，在2018年時，印度排名前100的安卓應(yīng)用中，就已經(jīng)有44款是中國開發(fā)的。

在那以后，中國應(yīng)用在印度移動設(shè)備中一直鞏固著主導(dǎo)的地位。如果全部一刀切，不僅意味著中國企業(yè)的努力打了水漂（的確也還沒掙到錢），印度公民也得放棄這些成熟的產(chǎn)品，去尋找可能并不好用的替代品，這種“驅(qū)逐良幣”的做法，對于印度的整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)來說都是一次倒退。